Ako Facebook mení spravodajskú žurnalistiku k lepšiemu

Reklama

Spravodajstvo zvažuje vydávanie príbehov priamo na Facebook. Je ľahké byť cynický. Táto zmena by však mohla byť dobrá vec - pre čitateľov a novinárov.

Najmenej pol tucta spravodajských agentúr, vrátane denníka New York Times, viedli rozhovory s gigantom pre sociálne siete, ktorý má v súčasnosti viac ako 1,4 miliardy globálnych používateľov.

Už sme sa na to pozreli Internetový monopol Facebooku Milióny ľudí si myslia, že používajú Facebook, ale nie internetMilióny ľudí hovoria, že nepoužívajú internet, ale nadšene hovoria o Facebooku. Ako vznikol tento monopol na World Wide Web? A aké širšie dôsledky to má? Čítaj viac v krajinách ako Brazília, Afrika a Filipíny a koľko Facebook vie Ochrana osobných údajov na Facebooku: 25 vecí, ktoré o vás sociálna sieť vieFacebook vie o nás prekvapivé množstvo - informácie, ktoré dobrovoľne dobrovoľne poskytneme. Z týchto informácií môžete získať informácie o demografických údajoch, zaznamenávať „páči sa mi“ a sledovať vzťahy. Tu je 25 vecí, o ktorých Facebook vie ... Čítaj viac

o ich členoch. S ďalším znepokojením cenzúra, konflikty záujmov a manipulácia s náladou Facebook chce byť spravodajským serverom budúcnosti a to je strašnéAk sa vydavatelia dostanú na palubu, môže to priniesť nočnú víziu Facebooku na úplne novú úroveň. Je to hrozný nápad. Je to hrozné pre internet a ešte horšie pre žurnalistiku. Tu je dôvod. Čítaj viac , mohlo by to byť hrozné.

Pozrime sa však na ďalšiu veľmi reálnu možnosť: to by mohlo pozitívne zmeniť tvár žurnalistiky.

Ak chcete byť stručný

Buďte skeptickí, ako sa vám páči, ale Facebook hovorí, že to má v centre vašich najlepších záujmov: hlavným účelom ich hostenia je urýchlenie doručovania správ. Súčasný systém zahŕňa prepojenie na stránky agentúry. Spravidla to trvá menej ako 10 sekúnd - ale niektorí tvrdia, že aj toto je príliš dlhé, najmä na mobilnom zariadení! Edward Kim, výkonný riaditeľ analytickej a distribučnej spoločnosti SimpleReach, to povedal New York Times že dokonca zvýšenie okrajovej rýchlosti vedie k lepšej spokojnosti používateľov a vyššej premávke.

Táto zmena môže okrem včasnosti znamenať aj stručnosť správ. Ako španielsky spisovateľ Baltasar Gracian povedal: „dobré veci, keď sú krátke, sú dvakrát také dobré.”

Ukazuje, že spoločnosť sa mení a žurnalistika sa s ňou vyvíja: že stručnosť je teraz kľúčová.

Vo svojej knihe Ako pracovať ako novinár na voľnej nohe, Marc Leverton píše:

„Jedným z veľkých klišé o písaní správ je, že„ fakty sú posvätné. “Je to zrejmé, ale ako sa médiá čoraz viac rozširujú Podľa mienky, celebrít a životného štýlu je dôležité pamätať na rozdiel medzi týmito druhmi žurnalistiky a správ písania. Písanie správ začína najrelevantnejšími informáciami a pracuje až po najmenej relevantné informácie. Toto je známe ako „obrátená pyramída“… “

Noviny, konkrétne bulvárne listy, však plávajú toto usmernenie. Metrosú napríklad bezplatné britské noviny, ktoré sú distribuované vo verejnej doprave - sú navrhnuté tak, aby sa dali rýchlo a jednoducho prečítať dochádzajúci, avšak vo väčšine prípadov môžu čitatelia preskočiť zvyčajne nepredvídateľný prvý odsek položiek bez väčšieho množstva dôsledok.

ja, medzitým bol uvedený na trh ako lacný doplnok Nezávislý, ako reakcia na meniacu sa spotrebu správ. Príspevok obsahuje na začiatku krátke správy, po ktorých nasleduje ďalšia rozšírená kópia.

S prózou očakávate, že prekvitá; informatívnym textom je stručný článok často lepší ako jeho napätie. Nezabudnite, že zaujímavý prozaický experiment OneSentence dáva dôveru dôležitej dômyselnej kópii bez ohľadu na médium.

Dôležitosť obyčajnej angličtiny

Obyčajná anglická kampaň pracuje na zrozumiteľnom a výstižnom jazyku v úradných dokumentoch od 70. rokov a hovoril som s ich hovorcom Liamom Reddingtonom o ekonomickej angličtine.

Môžete nám povedať o hlavnej myšlienke kampane Plain English?

PEC verí, že ľudia majú základné ľudské právo pochopiť verejné informácie, ktoré by mohli byť pre ich život dôležité. Od roku 1979 PEC vedie kampaň proti škriatkom, žargónu a zavádzajúcim informáciám. Pomáhali sme mnohým vládnym ministerstvám a iným verejným organizáciám s ich dokumentmi a správami.

Ako používate sociálne médiá na propagáciu pomocou jednoduchého jazyka?

Máme stránku Facebook a účet Twitter a pri používaní týchto komunikačných prostriedkov vždy používame štandardnú angličtinu. Podporujeme tiež používanie služby Twitter po tom, ako sme uskutočnili rozhovory s médiami, aby sa problémy, o ktorých sme diskutovali, mohli dostať čo najširšie. Chceme, aby naši zákazníci a poslucháči boli aktívni, nielen pasívni pozorovatelia.

Publikácie zvažujú použitie Facebooku ako hostiteľa svojej práce; Myslíte si, že by to mohlo príbehy skrátiť?

Ľudia čoraz viac čítajú správy BBC prostredníctvom aplikácie a vždy „na cestách“. Čítajú ho na malej obrazovke a nechcú, aby boli správy okamžite v akejkoľvek hĺbke. Ľudia si čoraz viac vyberajú, čo majú čítať a čo chcú ďalej sledovať. Žijeme v rýchlej 24-hodinovej spoločnosti, kde telefóny neustále bzučia, takže príbehy musia byť stručné a ľahko čitateľné.

Facebook je, samozrejme, veľmi populárna služba, ale aké ďalšie faktory k tomu podľa vás viedli? Nespokojnosť s tradičnou novinárskou žurnalistikou (najmä po hackerských škandáloch a podobne)? Kratšia pozornosť je čiastočne pokrytá sociálnymi sieťami? Alebo niečo iné?

Odtiene všetkých vašich bodov, myslím, aj keď si myslím, že s tradičnými novinami narastá nespokojnosť po problémoch, ako sú hackovanie atď.

Žijeme vo svete, v ktorom ľudia majú kratšie rozpätie pozornosti a je potrebné ich neustále stimulovať: nesedia a nečítajú dlho. Tradičné médiá sa zmenšili, pokiaľ ide o to, že sú strážcami mnohých druhov správ a informácií; textové správy a sociálne siete sú teraz hlavnou silou tohto javu. Tradičné médiá by to mali ignorovať.

Viem, že je to ťažké, pretože tu hovoríme všeobecne, ale ako si myslíte, že Twitter ovplyvnil vašu kampaň? Píšu ľudia stručnejšie z dôvodu obmedzenia počtu znakov, alebo si ľudia jednoducho prehovoria text a hovoria žargónom?

Všetko záleží. Toto médium nebude nútiť ani odchyľovať spisovateľa od používania jednoduchej angličtiny. Ľudia sa mýlia pri používaní textu a tak ďalej v kontexte: problém nastáva, keď nie je v kontexte. Príkladom môžu byť žiadosti o zamestnanie, skúšky v písomnej angličtine alebo šírenie verejných informácií, ktoré je potrebné ľahko prečítať a pochopiť. Spisovateľ si musí byť vždy vedomý publika a účelu.

Pred piatimi rokmi ja boli vydané noviny. Bol to znak toho, že sa žurnalistika zmenila, a myslíte si, že sa skutočne zmenila?

ja noviny odrážajú rastúcu potrebu okamžitého zobrazenia správ pre ľudí s rušnejším a rušnejším životom.

Zdá sa, že čitatelia čoraz viac dokážu rozlišovať medzi „tvrdými správami“ a názormi alebo redakciami, takže to bola len a čas, než sa noviny zmocnili, a predstavili nás stručným a zdanlivo faktickým frontom str. To môže znamenať, že dozrievanie otvorených spravodajských kanálov viedlo skôr k sofistikovanejšiemu, rozmanitejšiemu a náročnejšiemu trhu než k akejkoľvek zmene v žurnalistike.

Šírenie slova

Je zaujímavé, National Geographic je ďalšou publikáciou v rozhovoroch s Facebookom. Medzinárodne uznávaná inštitúcia je však známejšia vďaka svojej investigatívnej a dôkladnej žurnalistike ako útržky správ. To nám ukazuje ďalší spôsob, akým Facebook mení povolanie: potenciálne umožňuje tým, ktorí sa zvyčajne nezaujímajú, získať chuť nových poznatkov prostredníctvom hromadného šírenia. s konsolidované globálne publikum vo výške 30,9 milióna, National Geographic sa môže stále javiť ako stará, upchatá organizácia, ktorá sa zameriava na presne to, čo sľubuje - iba na geografiu. Má však prekvapivú šírku a posledné otázky sa týkajú 25^th výročie Hubbleovho, americkej občianskej vojny, krvavej slonoviny a dokonca aj toho, čo nám psy hovoria o genetike!

Samozrejme to nie je výlučne venované písanému slovu: vysoko kvalitná fotografia je zakorenená v jej DNA. Podobne jeho televízne dokumentárne filmy spotrebúvajú milióny v medzinárodnom meradle. Naozaj, Videá na Facebooku Ako uložiť videá z Facebooku: 7 fungujúcich metódJe vaše pripojenie na internet nestabilné? Tu je návod, ako uložiť videá z Facebooku, aby ste ich mohli sledovať offline a na požiadanie. Čítaj viac najmä ako súčasťou reklamnej stratégie Ako funguje Facebook reklama a ako umiestniť inzerátAk ste niekedy uvažovali o reklame na Facebooku, ale predpokladali ste, že je úplne nedostupná, s výnimkou najväčších spoločností a spoločností, možno budete chcieť znova premýšľať. Ak ste niekedy inzerovali na stránkach Google, používajte platbu za kliknutie ... Čítaj viac .

Hovoril som s Maninderom Singhom Sahotom, riaditeľom spoločnosti Lovarzi, popredný internetový obchod so šatkami vo Veľkej Británii, o tom, ako jeho používanie stručných príspevkov prinieslo tisíce lajkov. Stránka spoločnosti Lovarzi na Facebooku sa používa hlavne na propagáciu produktov, interakciu so zákazníkmi a príležitostné získavanie spätnej väzby o potenciálnych nápadoch, ako aj o zriedkavých platených reklamách. Vysvetľuje:

„Výkonnosť príspevku sa veľmi líši v závislosti od toho, čo robíme. Niekedy skutočne jednoduché video môže získať veľa zdieľaní, hodnotení „páči sa mi“ a komentárov - napríklad naše video Doktor Who šatka, ktorá sa objavuje na vianočnom večere BBC. Inokedy môže byť zasiahnutý jednoduchý príspevok iba s obrázkom.

„Myslím, že to naozaj záleží na tom, akú správu chcete komunikovať. Ale z mojej skúsenosti, kombinácia textu a obrázkov funguje väčšinou. Vždy by som rád zaradil výzvu na akciu alebo lákavý titul. To, či je príspevok dlhý alebo krátky, to nijako nezmení, pokiaľ existuje dôvod na to, aby ľudia príspevok zdieľali alebo sa im páčili. Ľudia nevadí čítanie dlhých príspevkov, pokiaľ si dokážete udržať ich pozornosť. Hlavnou vecou, ​​ktorú sa snažíme urobiť, je zamerať príspevok konkrétne na určitú časť našich fanúšikov na Facebooku a neurobiť ho všeobecným. “

Tu sú ďalšie tipy týkajúce sa stavu, ktoré vás budú mať častejšie 9 typov aktualizácií stavu Facebooku, ktoré sa vašim priateľom budú páčiťJedna vec, ktorú som si všimol, keď hovorím s priateľmi, ktorí na začiatku začínajú používať Facebook, je to, že „nikto nekomentuje moju stenu“. Niekedy sa im dokonca pokúsim pomôcť tým, že im ukážem ... Čítaj viac .

Viac z toho istého?

Facebook je už zodpovedný za poskytovanie správ svojim členom; tento nový spôsob je jednoducho okamžitejší.

Táto možnosť je, samozrejme, znepokojujúca. Zdá sa, že Facebook už skrýva odkazy na články, v ktorých sa spomína ich konkurencia. Ak sa však ľudia zaujímajú o príčinu, odhalenie, príbeh o ľudskom záujme, môžu ho popularitou zdieľať prostredníctvom odkazov a odkazov.

Dúfajme, že to spôsobí, že autori si vytvoria svoju hru. Písanie stručne je dobrá zručnosť, a ak sme úprimní, všetci robíme inak.

Aká je vaša počiatočná reakcia? Máte obavy z možnej cenzúry? Alebo by ste radšej videli viac aktuálnych správ? Dajte nám vedieť nižšie.

Kredity obrázkov: Facebook (i) od Sarah Marshall; Facebook (ii) od Sarah Marshall; Aplikácia Facebook pre mobil od Maria Elena; Obaly časopisu National Geographic Magazine sa zobrazujú v greyloch; a Facebook je ópiom ľudí od Taco Ekkel.