Ste produkt, nie klient: Vysvetlenie ekonomiky osobných údajov

Reklama

Ako Andrew Lewis raz povedal: „Ak za niečo neplatíte, nie ste zákazníkom; predávate produkt “. Na chvíľu premýšľajte o dôsledkoch tejto ponuky - koľko bezplatné služby 100+ najlepších webových stránok na interneteTu sú najlepšie webové stránky na internete, ktoré slúžia všetkým vašim potrebám, rozdelené do pohodlných kategórií na jednoduché prehliadanie. Čítaj viac používame online každý deň? Keď používame Facebook, hľadáme na Googli alebo kontrolujeme náš Gmail, radi si myslíme, že sme zákazníkom - Facebook, Google alebo akýkoľvek iný web nám poskytuje služby. Sme však zriedka zákazníkom online - namiesto toho sme produktom, ktorý sa predáva inzerentom a sledovacím sieťam.

Presnejšie povedané, produktom sú naše osobné údaje, ktoré sa predávajú inzerentom, zhromažďujú sa v rozsiahlych databázach a používajú sa na zacielenie reklamy a vytváranie podrobných profilov na nás.

Ste súčasťou mnohých obrovských databáz

Ako si nie ste istí, inzerenti zhromažďujú údaje o všetkom, čo robíte online - z vašich webových stránok „Páči sa mi to“ k článkom, ktoré čítate, a k videám, ktoré sledujete - a tieto informácie sa hromadne ukladajú databáz. Webové stránky sociálnych sietí ako Facebook, ktoré používatelia poskytujú s množstvom informácií, môžu o vás vytvárať ešte podrobnejšie profily. Tieto databázy stále nie sú odpojenými silami informácií - navzájom komunikujú, aby zdieľali informácie o vás a vytvorili si ešte podrobnejšie profily.

Nielen to sa deje online. Webové stránky ako Spokey kombinujú údaje offline s údajmi online a umiestňujú ich online. Ako hovorí stránka O spoločnosti Spokeo:

Spokeo spája informácie zo skutočného života (adresa, e-mailová adresa, rodinný stav atď.) S údajmi zo sociálnych sietí (Facebook profily, informačné kanály Twitter atď.), čím získate profil, ktorý patrí medzi najkomplexnejšie profily dostupné na internete Web.

Spokeo zakazuje jeho použitie na skríning zamestnancov a na získanie úverovej spôsobilosti, nie je však ťažké predstaviť si, že by sa tieto nástroje použili na tieto účely. Ak to dokáže Spokeo, môžu to urobiť aj reklamné siete.

Odtlačky prstov zariadenia

Mysli si, že tomuto sledovaniu sa môžete vyhnúť odhlásením z webových stránok ako Facebook alebo Facebook vymazanie súborov cookie Ako manuálne a automaticky vymazať históriu prehľadávačaWebové stránky, ktoré navštívite, zanechávajú na vašom počítači stopy. Ukážeme vám, ako odstrániť históriu prehliadania v prehliadačoch Firefox, Chrome, Edge a Internet Explorer. Čítaj viac ? Zamysli sa znova. Technológie, ako je napríklad ID zariadenia BlueCava, vytvárajú v nastaveniach prehliadača a počítača „odtlačok prsta“, pomocou ktorého vás možno identifikovať, aj keď ste sa odhlásili a vymazali svoje súkromné ​​údaje. Pre demonštráciu toho, ako táto technológia môže fungovať - ​​a ako jedinečná je vaša technológia prehliadač 7 Testov zabezpečenia prehliadača, aby ste vyskúšali a zabránili zneužitiu útokov Čítaj viac fingerprint is - check out of Electronic Frontier Foundation Panopticlick str.

Sledovanie sledovačov

Ak chcete zistiť, koľko reklamných sietí tretích strán zhromažďuje údaje o vás online, nainštalujte si ich Doplnok Mozilla Collusion pre Firefox. Po nainštalovaní doplnku sa trochu otvorte a budete prekvapení, koľko webových stránok vás sleduje. Pri snímke obrazovky nižšie som navštívil iba štyri webové stránky - ale veľa ďalších webových stránok ma sleduje

Konkrétne zacielenie reklamy

Tieto databázy sa, samozrejme, vytvárajú s cieľom zacielenia reklám na stále konkrétnejšiu demografickú skupinu. na Facebook 10 najlepších skrytých trikov na Facebooku, ktoré by ste mali využiťMôžete si myslieť, že viete všetko o Facebooku, najmä ak ste závislí na sociálnych médiách. Tu je 10 trikov, ktoré pravdepodobne nepoznáte. Čítaj viac , môže inzerent zacieliť reklamu na 30-ročných mužov so záujmom o pešiu turistiku v konkrétnom meste. Toto je druh zacielenia, na ktorý sa chcú inzerenti zamerať.

Tieto databázy sa však používajú aj na iné účely. Politické kampane vytvárajú obrovské databázy voličov a na nich zacieľujú aj politické reklamy. Je to užitočné najmä v prípade online údajov - napríklad typu článkov, ktoré človek prečíta, alebo typu obsahu, ktorý „majú radi“ - je možné kombinovať s offline údajmi o polohe a hlasovaní osoby histórie.

Identifikácia tehotných žien

Odpustilo by sa vám, keby ste si mysleli, že ide o online fenomén. Nárast „veľkých údajov“ však vedie aj k zacieleniu reklamy v režime offline. Jeden slávny príbeh ilustruje potenciál zacielenia reklamy v offline svete, ako aj to, ako ďaleko je možné toto zacielenie dosiahnuť - inzerenti môžu vedieť viac o vašej rodine ako vy.

Rutinné nákupné vzorce ľudí sa často menia, keď majú dieťa, a cieľ sa chce nalákať nastávajúce matky 10 webových stránok pre deti na pomoc očakávaným rodičom Čítaj viac nakupovať v spoločnosti Target namiesto konkurencie - preto spoločnosť Target chcela identifikovať tehotné ženy. Konkrétne chceli identifikovať ženy v druhom trimestri tehotenstva a zaslať im špeciálne navrhnuté reklamy. Štatistici Targetu prelomili údaje a zistili, že tehotné ženy kupujú väčšie množstvo nemiešaných krémov, doplnkov, vatových guličiek a ďalších produktov. Celkovo Target našiel 25 produktov, ktoré by sa mohli použiť na vytvorenie skóre „predikcie gravidity“ pre ženu - okrem toho, ako ďaleko bola žena v tehotenstve. Target potom týmto ženám poslal špeciálne navrhnuté reklamy.

V jednom prípade muž nahnevane vrazil do cieľového obchodu a požadoval vedieť, prečo jeho dcéra, ktorá bola iba na strednej škole, dostávala reklamy na detské výrobky. O niekoľko dní sa muž ospravedlnil, keď zistil, že jeho dcéra bola skutočne tehotná - Target to vedel skôr, ako to vedel.

Aby sa v budúcnosti zabránilo takýmto situáciám a možnému odporu, spoločnosť Target sa rozhodla zmiešať reklamy týkajúce sa detí s inými reklamami - napríklad umiestnením reklamy na plienky vedľa reklamy na kosačku na trávu - aby to vyzeralo, akoby boli reklamy náhodne pridelených.

Pre podrobnejšie rozprávanie tohto príbehu, pozrite sa Ako sa spoločnosti učia vaše tajomstvá v New York Times.

Kam ideme odtiaľto?

Používatelia internetu nakoniec považujú za samozrejmé, že všetky bezplatné služby, ku ktorým máme prístup online, sú zaplatené reklamou AdBlock, NoScript a Ghostery - The Trifecta Of EvilV posledných mesiacoch ma kontaktovalo veľké množstvo čitateľov, ktorí mali problémy so sťahovaním našich sprievodcov alebo prečo nevidia načítanie prihlasovacích tlačidiel alebo komentárov; av ... Čítaj viac . Iste, existuje niekoľko výnimiek - Wikipedia Pôvod Wikipédie: Ako sa má stať [lekcia geek histórie] Čítaj viac je podporovaná napríklad darmi - ale veľká väčšina webových stránok, ktoré používame, je podporovaná reklamou, ktorá vyžaduje naše osobné údaje. Ak sa rozšíri alternatívny vyhľadávací nástroj, ktorý vyžaduje mesačný poplatok za predplatné, je nepravdepodobné, že by to tak bolo od spoločnosti Google by to vyžadovalo veľa trhového podielu - používatelia internetu požadujú bezplatné služby vždy, keď je to možné. V ekonomike osobných údajov platíme za osobné údaje namiesto otvárania peňaženiek.

Vlády vo vládach hovoria o potrebe určitej úrovne regulácie - napríklad o násilí inzerenti sa vo webových prehľadávačoch musia riadiť preferenciami „Nesledovať“ - zatiaľ však toho nebolo dosť. Aj keď sú niektoré z najhorších excesov znížené a je zavedená určitá regulácia, zdá sa, že ekonomika osobných údajov a veľké údaje zostanú zachované.

Obrázok Kredit: Zabezpečenie CCTV kamier cez Shutterstock, SeanPavonePhoto / Shutterstock.com