4 alternatívne modely reklamy, ktoré práve fungujú

Reklama

reklama producenti obsahu by nemali byť jediným spôsobom, ako zarobiť peniaze. Našťastie to tak nie je - veľa renomovaných organizácií sa financuje bez reklám, online a off.

Vy, čitatelia, ste mali čo povedať keď James nazval AdBlock zlom AdBlock, NoScript a Ghostery - The Trifecta Of EvilV posledných mesiacoch ma kontaktovalo veľké množstvo čitateľov, ktorí mali problémy so sťahovaním našich sprievodcov alebo prečo nevidia načítanie prihlasovacích tlačidiel alebo komentárov; av ... Čítaj viac a kedy Chris požiadal používateľov AdBlock, aby nás zaradili na bielu listinu Urobte si prosím bielu listinu v Adblock: Dôvod od bývalého vývojára Adblock filtraNie je žiadnym tajomstvom, že tu na MakeUseOf nie sme veľkí fanúšikovia Adblocku. Ale vieme, že niektorí z vás sa Adblocka neopustia, kým ho nevyhodia z vašich studených mŕtvych rúk. Ak ... Čítaj viac . Mnohí z vás pochopili svoj názor, ale jednou z opakujúcich sa tém v komentároch boli alternatívy k reklame. Niekoľko ľudí uviedlo, že akýkoľvek alternatívny model reklamy je sleď obyčajný, pretože ľudia v tejto dobe za žiadnych okolností jednoducho neplatia za obsah.

To nie je pravda. HBO, NPR, Netflix a iTunes ukazujú, že ľudia budú platiť za vysokokvalitný obsah, najmä ak je to bez reklamy. Pozrime sa teda na tieto organizácie, ale najprv si povedzme o Facebooku. Táto stránka pravdepodobne stanovuje štandard pre akúkoľvek stránku založenú na reklame s jej 800 miliónmi aktívnych používateľov, ktorí na nej strávia absurdný počet hodín. V roku 2011 zarobil 3,71 miliárd dolárov, čo je približne 4,64 dolárov na používateľa. Porovnajme to s niekoľkými službami bez reklám.

HBO

Ak je pre reklamu známe médium, je to televízia, ale jeden kanál odišiel bez zobrazovania reklám od 70. rokov - HBO. Špičkový káblový kanál - ktorý zobrazuje kombináciu hollywoodskych filmov a originálneho obsahu v rozmedzí od Hra o tróny na V reálnom čase s Billom Maherom - má iba 29 miliónov platených predplatiteľov v USA. Presné údaje o príjmoch je ťažké dosiahnuť, ale podľa SNL Kagan HBO zarába každý mesiac v priemere 7,27 USD na účastníka, čo predstavuje mesačne až 223 miliónov dolárov alebo 2,6 miliardy dolárov ročne.

A to je len v Amerike. Obsah HBO je k dispozícii v 151 rôznych krajinách a minulý rok medzinárodne zarobili 1 miliardu dolárov o sile show ako Hra o tróny.

Neexistuje žiadny spôsob, ako to dosiahnuť - výnosy, ktoré spoločnosť HBO dosiahne od káblových spoločností, by nebolo možné vyrovnať sa iba online reklama, pretože samotná reklama by znížila hodnotu, ktorú ľudia začínajú v HBO vidieť s.

Malo by sa tiež poznamenať, že by bolo veľmi ťažké porovnávať so službou online streamingu. HBO v súčasnosti neposkytuje telefonickú podporu, spolieha sa namiesto toho na káblové spoločnosti, aby to urobili, a model, ktorý umožňuje, aby tok príjmov HBO fungoval, závisí od ľudí, ktorí platia za kábel. Okrem toho, prečo zavádzať možnosť online iba v prípade, že je váš kábel založený tak neuveriteľne výnosný?

Netflix

Služba online streamovania videa je podobná službe HBO - ponúka filmy výmenou za predplatné a vôbec nezobrazuje reklamu. Pokiaľ ide o príjmy, je to podobné: v minulom roku spoločnosť zaznamenala tržby 3,20 miliárd dolárov.

Netflix má zlú povesť online po niekoľkých prvotriednych postupoch v minulom roku, ale vďaka pokračujúcej globálnej expanzii Spoločnosť stále viac a viac ľudí presviedča, že za prístup k televíznym programom a filmom stojí za to zaplatiť - a to aj na internete Internet.

Je to dokonca začalo platiť za svoj vlastný obsah: tento rok na jeseň nové epizódy populárnej situačnej komédie Zatknutý vývoj bude na Netflixe skôr, ako budú kdekoľvek inde. Spoločnosť má niekedy problémy s výberom, ktorý by chceli jej používatelia, čo je výsledkom prebiehajúcich rokovaní s mediálnymi spoločnosťami, ktoré to vidia vyšší zisk v modeloch, ako sú HBO, ale Netflix naďalej rastie bez ohľadu na to a trvá na tom, že reklama by znížila, nie zvýšila svoje príjmy plány.

Čas ukáže, či je Netflix životaschopný dlhodobo, ale mnoho ľudí už pirátstvo na webe nahradilo.

Verejné rádio

Financovanie verejnoprávneho rozhlasu je komplexné, ale jeho veľká časť sa znižuje - ľudia si to cenia ukazuje, že môžu v rádiu počuť bezplatne a ochotne prispievajú, aby udržali svoje obľúbené stanice nažive. Tento graf, od NPR, ukazuje, že veľkú časť celkového financovania NPR tvoria dary od jednotlivých ľudí:

Firemné dary tvoria ďalší kus financovania a často sú spojené s „upísaním“. To znamená, že spoločnosti dostanú krátku zmienku na internete, zvyčajne nie dlhšie ako vetu. Je to reklama? Je to argument, ktorý stojí za to mať, ale model podporovaný poslucháčmi vo verejnom rozhlase je príkladom blogov a ďalšie webové stránky by sa mali považovať za alternatívu k odberom alebo reklame.

Neveríte, že ľudia online budú ochotne platiť za prácu vysokej kvality, ktorú majú radi? Prejdite si Kickstarter.

iTunes

Spoločnosť Apple zarába toľko peňazí, že predáva hardvér, je ľahké zabudnúť, že tiež predáva veľa komerčných programov priamo spotrebiteľom. Obchod iTunes predstavoval vo fiškálnom roku 2011 tržby spoločnosti Apple 6,3 miliárd dolárov - iba 6 percent čistého predaja spoločnosti Apple, napriek tomu však obrovský počet.

S iTunes zákazníci platia iba za televízne programy, filmy a hudbu, ktorú chcú. Zdá sa, že na to existuje publikum, aj keď na webe existuje veľa bezplatných zábavných možností podporovaných reklamou.

záver

Všetky tieto modely majú nedostatky a žiaden z nich sa nedá univerzálne použiť na webe. Myšlienka, že v tomto dni a veku neexistujú toky príjmov z reklamy, je jednoducho nepravdivá. Existujú aj iné spôsoby, ako tvorcovia obsahu zarobiť peniaze, a tieto hlavné subjekty poukazujú na rôzne možnosti.

Niektoré z týchto spoločností sa priblížia k Facebooku, iné nie. Všetky ponúkajú prístup k vysoko kvalitným informáciám za cenu, ktorú sú ľudia ochotní zaplatiť.

Inzercia online nejde nikam, ale tiež nie je jedinou možnosťou - čo je dobré, pretože hodnota reklamy na používateľa každý rok klesá. Myslím si, že každá spoločnosť by mala zvážiť aspoň preskúmanie modelu bez reklám.

Co si myslis? Poďme sa o tom porozprávať v komentároch nižšie, ale nezabudnite: diskusia nie je o tom, či sú reklamy zlé, ale o tom, čo môžu stránky urobiť, aby sa vyhli uchýleniu sa k reklamám. Teším sa na vaše myšlienky.

Obrázok Kredit: SCOTTCHAN