Reklama
Možno ste si všimli, že Twitter nedávno urobil prekvapivý krok zabíjania cvrlikání počet podielov. V septembri oznámila sieť sociálnych médií výraznú zmenu svojich tlačidiel na zdieľanie Twitteru, čím sa posunula v tom, že počty akcií už nebudú voľne k dispozícii. Spravodajstvo sa neuspokojilo dobre a niektoré spoločnosti už začali ponúkať alternatívy používateľom, ktorí stále majú záujem prezerať tento druh údajov zadarmo.
Čo presne hovoril Twitter?
V príspevku oznamujúcom zmenu Twitter uviedol:
Tlačidlo Tweet zobrazilo počet zdieľaní za posledných päť rokov dopytom koncového bodu JSON hosteného na rôznych doménach. Tieto súkromné koncové body JSON používali vývojári tretích strán v priebehu rokov na získanie jednoduchého počtu zdieľaní akejkoľvek adresy URL. Tieto koncové body sa vypnú budúci mesiac, keď tlačidlo Tweet zruší funkciu počítania zdieľaných položiek. Koncové body API rozhrania Twitter REST API sú najlepším spôsobom zhromažďovania ad hoc informácií o adrese URL zdieľanej v službe Twitter.
O dva týždne neskôr, Twitter zverejnil viac o zmene v a príspevok v blogu, odhaľujúc trochu viac o odôvodnení tohto rozhodnutia. Twitter povedal, že počet nezohľadnil odpovede, citácie a rôzne varianty vašej adresy URL. V záverečných krokoch potrebných na modernizáciu technológie uviedla, že spoločnosť čelí kompromisu a počet podielov na Twitteri ju neznížil.
Twitter nepovedal v žiadnom z týchto príspevkov to, že ak chcete tieto informácie priamo z Twitteru, budete musieť zaplatiť za použitie ich dcérskej spoločnosti, Gnip. Rýchle vyhľadávanie na stránkach spoločnosti Gnip však neodhalí absolútne žiadne informácie o tom, koľko to bude skutočne stáť. Podľa MarketingLand, mohlo by to byť kdekoľvek medzi 300 a 50 000 $ mesačne, v závislosti od toho, koľko údajov vaše stránky generujú.
Ako internet reagoval?
Reakcia bola do značnej miery negatívna a mnohí vydavatelia a manažéri sociálnych médií nie sú zo zmeny spokojní. Twitter bol tiež kritizovaný za ako to vyriešilo situáciu, a jej nedostatočná transparentnosť pri oznamovaní zmeny. Niektorí špekulovali, že skutočné odôvodnenie rozhodnutia je priamo spojené so ziskovosťou Twitteru.
V reakcii na vôľu Twitter 22. novembra aktualizoval svoj pôvodný blogový príspevok a uviedol:
Ceníme si vašu spätnú väzbu za posledných 60 dní o tom, ako ste tieto počty využili, a tešíme sa jeho začlenenie do tvorby a vylepšovania nástrojov na integráciu obsahu Twitter do vašich aplikácií a webových stránok.
Značka hashtag #SaveOurShareCounts naďalej ostáva scénou veľkej kritiky pre gigantu v oblasti sociálnych médií, a dokonca existuje petície vyzývajúc na Twitteri, aby zrušil svoje rozhodnutie.
hej @Twitter - Web vydavatelia sú obrovskou súčasťou vášho úspechu. Nevyhodujte nás. #SaveOurShareCounts
- Doug Kessler (@dougkessler) 28. november 2015
Boo to @twitter za pokles počtu podielov - teraz jediná sociálna stránka, ktorá NIE JE na webe blogu, ktorý používam, počítadlo #SaveOurShareCounts
- Evan Sinar, PhD (@ EvanSinar) 30. novembra 2015
„Zdieľať“ bolo vyhlásenie o konkrétnom Tweete pre mňa, nie nevyhnutne o zahrnutí akéhokoľvek odkazu #SaveOurShareCountshttps://t.co/mBhv3t8y0d
- LIQUID NEWSROOM® (@LiquidNewsroom) 30. novembra 2015
Tento príspevok na blogu sa zdieľa @twitter viac ako 2 000 krát. Ale to by si nevedela. #SaveOurShareCountspic.twitter.com/LH3W79BEab
- John Meese? (@JohnRMeese) 30. novembra 2015
Prečo na tom záleží?
Pre weby, ktoré stále zobrazujú počet zdieľaní z rôznych sietí sociálnych médií, sa vedľa každého loga služby Twitter nachádza veľká tuhá nula alebo prázdne miesto. A v čase písania to malo evidentne vplyv na hlavné stránky ako Slate, The Huffington Post a Entertainment Weekly.
Pokiaľ ide o sledovanie a analýzu rastu sociálnych médií, počet zdieľaní článku sa považuje za kľúčovú informáciu. Pre vydavateľov je to okrem odporúčaní a zobrazení stránok v sociálnych médiách aj kľúčový faktor na pochopenie toho, ako dobre obsah robí Na prvý pohľad je počet Twitterov jednou z niekoľkých metrík používaných na určenie, či váš obsah zmizol vírusovej.
Toto všetko je súčasťou niečoho, čo sa volá sociálny dôkaz. Ak používatelia zistia, že článok bol vo veľkej miere zdieľaný na Twitteri, je pravdepodobnejšie, že si ho prečítajú a zdieľajú. Platí to rovnako pre vydavateľov, ako aj pre značky. Počítanie zdieľaných položiek na Twitteri je bez ohľadu na to, či je alebo nie, súčasťou psychológie davu - sú to verzie odporúčaní zákazníkov zo sociálnych médií.
Môžeme riadiť bez podielu akcií?
Na to sa môžete pozrieť dvoma spôsobmi. Môžete to buď dôkladne zvážiť a prehodnotiť svoj prístup k metrikám sociálnych médií, alebo hľadáte riešenie. V skutočnosti môžu niektorí ľudia tvrdiť, že zdieľanie sociálnych médií je bezvýznamná štatistika a že služba Twitter vám skutočne poskytla priazeň.
Odporúčania sú pravdepodobne najdôležitejšou osobnosťou, pokiaľ ide o meranie úspechu vášho obsahu online na sociálnych sieťach. Štúdia z roku 2012 odhalená To, že niekto zdieľal váš obsah na Twitteri, neznamená, že si ho prečítal. Marketingová spoločnosť Hubspot pri analýze 2,7 milióna tweetov s odkazmi zistila, že len vyše 14 percent raperovaných tweetov malo 0 kliknutí a približne 16 percent malo viac retwelov ako kliknutí.
O dva roky neskôr sa Tony Haile, generálny riaditeľ analytickej spoločnosti Chartbeat, ozval rovnako. príslovie neboli schopní nájsť žiadnu „koreláciu medzi sociálnymi podielmi a skutočne čítanými ľuďmi“. Neskôr vedúci vedecký pracovník spoločnosti Chartbeat Josh Schwartz povedal Verge že toto vyhlásenie sa týkalo konkrétne Twitteru.
Na skutočné meranie zapojenia čitateľov potrebujete kombináciu odporúčaní zo sociálnych médií, zobrazení stránok, jedinečných zobrazení stránky a času stráveného na stránke. Samotné sociálne médiá, ak sú vysoké, môžu byť pôsobivou štatistikou, ale je to len malá časť oveľa väčšieho obrazu.
Svoju návštevnosť môžete merať zo sociálnych médií pomocou bezplatných služieb, ako je napríklad Google Analytics, zatiaľ čo Bitly alebo nárazník vám tiež môžu presne povedať, koľkokrát kliknú na odkazy, ktoré zdieľate vo svojich vlastných tweetoch.
Riešenia na zistenie vášho počtu
Ak máte stále záujem zistiť toto neprekonateľné číslo, existuje niekoľko služieb, ktoré poskytujú bezplatné riešenie.
Pozrite si počet zdieľaní ktoréhokoľvek článku
1. BuzzSumo je užitočné rozšírenie prehliadača Chrome pre sociálne médiá, ktoré vám umožňuje zistiť, koľkokrát bola stránka zdieľaná na Twitteri, ako aj na Facebooku, LinkedIn, Pintereste a Google+.
Pokiaľ ide o to, koľkokrát bola stránka zdieľaná na Twitteri pomocou služby BuzzSumo, treba pamätať na niekoľko nedostatkov a nedostatkov. Konkrétne v prípade Twitteru BuzzSumo indexuje každú webovú adresu a načíta počet z vlastnej databázy. Ak si chcete zobraziť tieto informácie, musíte sa zaregistrovať na bezplatný účet BuzzSumo
V niektorých prípadoch dostanete správu so žiadosťou o chvíľu počkajte:
Podľa našich skúseností toto rozšírenie nefungovalo vždy a táto správa často pretrvávala celé dni.
Keď to skutočne funguje, BuzzSumo poskytuje počet Twitterov a tiež poskytuje užitočné odkazy na najbežnejšie zdieľaný obsah stránok. Platené účty (začínajúce na $ 99 mesačne) majú prístup k ďalším informáciám vrátane toho, kto obsah zdieľal, spätných odkazov na túto stránku a prezerania iného obsahu od tohto autora. Môžu tiež zobraziť podrobnejšiu analýzu obsahu ktorejkoľvek danej webovej stránky.
Takže sú počty tweetov v BuzzSumo presné? O tom idú podrobne blogový príspevok čo presne vysvetľuje, ako to funguje. BuzzSumo používa Gnip, takže veľa štatistík prichádza priamo z konských úst. Okrem toho hovoria, že na údajoch spúšťajú ďalšie filtre, kombinujú ich s údajmi z iných zdrojov a potom tieto informácie zdieľajú prostredníctvom rozšírenia.
Pretože pre spoločnosť sú spojené náklady, BuzzSumo hovorí, že to obmedzuje, ako často tieto čísla sú aktualizované, pričom pravidelné aktualizácie sa uskutočňujú iba prvé tri dni po obsahovej stránke publikovaný. Podľa BuzzSumo to je, keď sa väčšina akcií Twitteru odohráva aj tak. Ako často sa aktualizujú po tomto trojdňovom období, bude závisieť od popularity článku, ale neuvádzajú, čo je to prah.
2. IFTTT: Ďalším spôsobom, ako zistiť počet, je použiť recept IFTTT, ako je tento, ktorý pridáva akúkoľvek inštanciu vyhľadávania Twitter do tabuľky služby Disk Google.
Toto bude samozrejme fungovať iba s menšími webovými stránkami, ktoré neuverejňujú veľa obsahu, pretože tento recept musíte opakovať s každým jednotlivým článkom. Dobré je však to, že vám umožňuje sledovať, kto skutočne zdieľa váš obsah, čo vám umožní na ne reagovať alebo na ňu odpovedať.
Ak chcete vytvoriť recept, začnite hľadaním na Twitteri a vložte URL článku bez „ http://www.” Ďalšou výzvou na zváženie je, že to nebude úplný počet kvôli nedostatkom, na ktoré Twitter poukázal vo svojom blogovom príspevku.
Ak ešte nepoznáte IFTTT, jedná sa o skvelú bezplatnú službu, ktorá vám umožňuje automatizovať rôzne úlohy na webe. Ak sa chcete dozvedieť viac o službe, prečítajte si naše podrobný sprievodca IFTTT Príručka The Ultimate IFTTT: Použite najvýkonnejší nástroj na webe ako profesionálIf This Then That That, tiež známy ako IFTTT, je bezplatná webová služba, ktorá umožňuje spoluprácu aplikácií a zariadení. Nie ste si istí, ako zostaviť applet? Postupujte spolu s týmto sprievodcom. Čítaj viac .
Inzerujte počet zdieľaní na svojej vlastnej stránke
OpenShareCount: S trochou kódu OpenShareCount vám umožňuje znova inzerovať toto číslo na vašom webe. Môžete si zaregistrovať bezplatný účet pomocou svojho účtu Twitter a prepojiť ho iba s jednou doménou.
Po registrácii máte na výber veľké alebo malé tlačidlo. Keď ste sa rozhodli, skopírujte a prilepte tento kód do kódu svojho webu, hneď za kódom pre vaše súčasné tlačidlo Twitter.
Ako poukazujú na web, OpenShareCount je vo verzii beta, takže ho používate na svoje vlastné riziko. Zatiaľ je zadarmo, ale to sa môže zmeniť. A rovnako ako v prípade iných možností, existujú určité nedostatky:
Z dôvodu obmedzení vo vyhľadávacom API sa spočiatku započítajú iba tweety za posledný týždeň. Tweety do budúcnosti sa spočítajú a pripočítajú k súčtu. Tweety zo súkromných účtov sa nebudú počítať.
Tvoje myšlienky
Co si myslis? Záleží na počte zdieľaní Twitter? Našli ste nejaké ďalšie riešenia? Dajte nám vedieť v komentároch.
Nancy je spisovateľka a redaktorka žijúca vo Washingtone DC. Predtým bola redaktorkou Blízkeho východu na webe Next Web a momentálne pracuje v think-tanku založenom na DC v oblasti komunikácie a sociálnych médií.
