Reklama
V júli tohto roku Winston Crawford opustil Apple. Za posledné štyri a pol roka bol vedúcim manažérom reklamnej platformy iOS spoločnosti Apple, iAd. Po odstúpení z pozície hlavného prevádzkového dôstojníka pri uvedení reklamy na trh Drawbridge v Crawforde dal zaujímavý rozhovor s Wall Street Journal.
Crawford v ňom tvrdil, že platforma iAd spoločnosti Apple bola brzdená pravidlami ochrany osobných údajov spoločnosti Apple; Hoci obchodníci môžu zacieliť na používateľov na základe veku, miesta, pohlavia alebo predchádzajúcich nákupov, spoločnosť Apple s marketingovými pracovníkmi odmietne zdieľať akékoľvek podrobnejšie údaje o zákazníkoch.
„Neverím, že sa o túto funkciu zaujímajú, pretože majú prísne pravidlá týkajúce sa toho, čo robia s používateľom dáta... iAd má veľké výhody a skvelé schopnosti, ale budú sa riadiť zásadami spoločnosti Apple podľa písmena zákon. "
Cena zadarmo
Sloboda nie je zadarmo a nejde ani o „bezplatné“ aplikácie a služby. Obrovské množstvo digitálnych produktov sa vyrába a uvoľňuje pre spotrebiteľa bezplatne za predpokladu, že jeho údaje budú inzerenti používať na zobrazovanie cielených reklám - reklamy, ktoré títo inzerenti zaplatia za ľudí viz.
Toto sú druhy reklám, ktoré podporujú službu Buzzfeed (aspoň na okamih Prečo je obchodný model spoločnosti Buzzfeed odsúdený na neúspechBuzzFeed je teraz veľmi populárny, ale jeho obchodný model zaisťuje, že mu nikto nebude v dlhodobom horizonte veriť ani ho mať rád. Čítaj viac ), Facebook Ako Facebook zabíja otvorený webGoogle z veľkej časti pomáha zistiť, čo sa nachádza na iných stránkach. Facebook nie je na to spokojný. Čítaj viac a dokonca aj MakeUseOf. Hoci blokátory reklamy sú čoraz častejšie Je to o etike pri krádeži žurnalistiky: Prečo musí AdBlock zomrieťJednoduchý a bezplatný doplnok prehliadača zabil Joystiqa - ničí internet. Čítaj viac a vydavatelia budú musieť inovovať, aby sa s nimi vysporiadali Vlastníci musia prestať fňukať o AdblockBlokovanie reklám sa javí ako prirodzená voľba pre každého spotrebiteľa z jednoduchého dôvodu: je to ľahký spôsob, ako sa zbaviť nepríjemností. Čítaj viac , reklamy sa ešte chvíľu objavia.
Pokiaľ ide o inzerentov, telefóny iPhone a ďalšie smartfóny sú len ďalším miestom, na ktoré môžu prilepiť bannerové reklamy. Vývojári aplikácií tak môžu zarobiť peniaze aj vtedy, keď je ich aplikácia zadarmo. Dong Nguyen, vývojár spoločnosti Flappy Bird, bol údajne hrabanie za 50 000 dolárov denne keď bola nevysvetliteľne populárna aplikácia na svojom vrchole.
Aby tieto reklamy mohli zarobiť peniaze, musia presne zacieliť na používateľov. Som 25-ročný (slobodný) chlap, nikdy nemôžem kliknúť na reklamu na výrobky pre deti. Namiesto toho ma musia inzerenti zasiahnuť reklamami na lacné lety, pekný chlast a chladné oblečenie. Nestačí však iba zacieľovať na mňa podľa môjho veku a pohlavia; Mám priateľov s deťmi, ktoré by určite klikali na reklamy na vtipné detské tričká a ani by sa nesnilo o odchode z krajiny, popíjaní nápojov alebo nákupe tričiek, ktoré stoja viac ako 5 dolárov.
Čím viac informácií majú inzerenti o ľuďoch, tým lepšie na nich môžu zacieliť. Poskytovanie týchto informácií je jedným z hlavných spôsobov, ako reklamné platformy zarábajú peniaze; ak môžu ponúknuť lepšie zacielenie, môžu inzerentom účtovať viac a využívať ich služby pre viac obchodníkov.
V Červenom rohu…
Napriek ponúkaniu nespočetných produktov, ktoré zdanlivo nemajú nič spoločné s reklamou - Gmail, Android, Disk Google, Autá s vlastným riadením - Google je reklamná spoločnosť. V roku 2014 Správy Investopedia že „Google zarába asi 90 percent všetkých svojich príjmov [66 miliárd dolárov] z reklamy.“ Pravdepodobne nie sú jedinou reklamnou sieťou, ale sú najväčšou.
Vzhľadom na množstvo ľudí, ktorí používajú službu Gmail, majú telefón s Androidom alebo používajú iné služby spoločnosti Google v porovnaní s počtom používateľov reklamných platforiem spoločnosti Google, je to šialená postava. Existuje veľký rozdiel medzi počtom užívatelia Google má a počet zákazníci.
Apple naopak zarába malú časť svojich príjmov z platformy iAd. Spoločnosť Business Insider to odhaduje na približne 487 miliónov dolárov, čo je 0,3% z príjmov spoločnosti Apple v roku 2014 vo výške 183 miliárd dolárov. Namiesto toho veľká väčšina ich príjmov pochádza z predaja hardvéru, najmä z internetu večne populárny iPhone iPhone 6s Recenzie a prezradíUpozornenie týkajúce sa spojlera: ak máte radi telefóny iPhone, pravdepodobne budete milovať iPhone 6s. Ste skutočne prekvapení? Čítaj viac .
Vďaka tomu sú spoločnosti Google a Apple na mobilných reklamách veľmi odlišné.
Apple nezískal loptu
Spoločnosť Google síce poskytuje inzerentom neuveriteľne výkonné nástroje na zacielenie na používateľov - s niektorými informáciami potenciálne vyťažili z toho, ako využívate ich ďalšie služby - Apple ponúka pomerne obmedzené zacielenie. Hoci spoločnosť Apple ponúka lepšiu skúsenosť s natívnou inzerciou v systéme iOS a poskytuje nástroje na vkladanie reklám vývojárom do sady SDK, ovláda iba zlomok trhu s mobilnou inzerciou.
V článku z konca minulého roka, Forbes viazal podiel spoločnosti Apple mobilného marketingového priestoru iba 2,5%. Pri spustení služby v roku 2010 je to pokles z 50%.
Aj keď je evidentne veľa faktorov, ktoré k tomu prispievajú - napríklad aplikácie v systéme iOS majú oveľa vyššiu pravdepodobnosť, že sa budú účtovať vopred, a nie skôr. ponúka reklamy v porovnaní s aplikáciami pre Android - jednou z vecí, ktorá musí prispievať, ako potvrdzuje Crawford, je neochota spoločnosti Apple vzdať sa používateľských údajov na zlepšenie reklamy. zacielenia.
Článok Business Insider I uvedené vyššie cituje Apple CEO Tim Cooka ako povesť:
„Apple má veľmi priamy obchodný model. Zarobíme peniaze, ak si kúpite jeden z nich [ukazujúci na iPhone]. To je náš produkt. Vy [spotrebiteľ] nie ste náš produkt. Naše výrobky navrhujeme tak, aby sme o našich zákazníkoch udržiavali minimálnu úroveň informácií. “
Toto dokonale zhŕňa rozdiel medzi obchodnými modelmi spoločnosti Apple a Google. Zákazníkom spoločnosti Apple je niekto, kto si kúpi jedno zo svojich zariadení, zatiaľ čo v spoločnosti Google je zákazníkom inzerent, ktorý ich platí; používateľ je iba údajový bod.
Zabalenie
Aj keď je fascinujúce vidieť, ako spoločnosť Apple obmedzila svoju vlastnú reklamnú platformu tým, že používateľovi neponúkala údajov inzerentom, nešťastným výsledkom je, že tým prinútili inzerentov k iným platforiem. Aj keď niektoré aplikácie nepochybne používajú iAds, veľká väčšina ich nepoužíva. Ak vidíte reklamu v aplikácii pre iOS, pravdepodobne nejde o reklamu.
Ak nejako používate aplikáciu, ktorá speňažuje pomocou iAds, vaše súkromie je určite lepšie chránené. Toto usporiadanie však inzerentom zle slúži.
Čo si myslíte o prísnych pokynoch spoločnosti Apple týkajúcich sa ochrany osobných údajov? Naozaj záleží na tom, keď vývojári aplikácií namiesto toho pravdepodobne použijú rušivého konkurenta?
