Web metriky 101 - Čo znamenajú všetky tieto podmienky?

Reklama

Aj keď ich je veľa nástroje na webovú analýzu Bezplatné nástroje na analýzu návštevnosti, o ktorých by ste mali vedieť Čítaj viac Štatistiky webových stránok (metriky), ktoré zverejňujú, sú vo všetkých nástrojoch dosť štandardné. Čo presne však znamenajú všetky tieto stovky webových metrík a výrazov a čo by ste s nimi mali urobiť? Môžu byť dosť mätúce! Tento príspevok je teda určený pre tých z vás, ktorí chcú mať rýchly prehľad o týchto metrikách webových stránok, a pomôcť vám pochopiť, ktoré z nich sú pre analýzu a vylepšenie vašich blogov alebo webových stránok najužitočnejšie. Každopádne... myslím, že som počul zvonček triedy... umožňuje začať!

Zabudnite na tieto metriky

1. hity (Metrická známka: F)

Hity boli bzučivým prejavom boomu na konci 90. rokov. "Včera sme mali 10 000 zásahov!" bolo často počuť. Wow. Málo si uvedomili, že „zásah“ započítal každý zásah na webový server, napríklad obrázky, nielen stránky. Takže stránky s mnohými obrázkami dostali omnoho viac „prístupov“ ako obyčajné textové stránky... takže to bolo celkom nepresné / nespravodlivé metrika... kým technickí géniovia nevymysleli lepšiu metriku na meranie popularity webu - metrika „zobrazenie stránky“ (zahrnutá v minúta).

2. Webové počítadlá (Metrická známka: F)

To bol ďalší blázon boomu dot com. Webové stránky po celom internete ukázali malé „počítadlá“, ktoré sa pýšia počtom prístupov, ktoré od tej doby vedia (ten deň? ten mesiac? tento rok? - nikdy to neuviedli). Ešte zábavnejšie boli ľudia, ktorí umiestnili počítadlá na svoje osobné webové stránky, aby boli smutní, keď videli, že nikto nenavštívil! Ak viete, čo tým myslím, musíte každú stránku, ktorá stále obsahuje webový pult, ticho odtiahnuť a „položiť na odpočinok“.

3. Najvyššia platforma webového prehliadača (Metrická známka: E)

Môžete teda povedať, že vaše webové stránky používajú viac ľudí v prehliadači Internet Explorer ako Firefox (alebo naopak, ak máte webovú stránku pre technické publikum). Čo môžete urobiť, aby ste na základe toho vedeli vylepšiť svoj web? Odpoveď? Nič. Veľká tučná nula. Skutočne zbytočná metrika.

4. Špičkový operačný systém (Metrická známka: E)

Ešte horšie ako najvyššia metrika prehliadača. Myslím, že každý vie, že Mac používajú iba geeki a grafici (alebo trendoví dospievajúci). Ak sa niektorý operačný systém vzdiali viac ako 5% od podielu Windows (ako sa zdá, že Mac nedokáže prekonať minulosť), som prekvapený. Takže zabudnite na túto dosť zbytočnú metriku - s tým nemôžete urobiť nič užitočné.

Základné, ale dobré metriky

5. zobrazenie stránok (Metrika: B)

Týmto sa dozviete, aký počet zobrazení vaše webové stránky získavajú - predovšetkým vám umožní zistiť, ako sa vaše webové stránky v priebehu času darí. Zobrazenie sa počíta ako načítanie stránky. Stále sa považuje za veľmi dôležitú metriku, ale rastúce množstvo webových stránok založených na technológii Flash / AJAX a zvýšenie online videa znamená, že sa započítava menej zobrazení stránky, aj keď je to rovnaké množstvo obsahu Pozrel sa na. Preto to nie je také dobré ukazovateľ popularity webových stránok, aký to znamenalo.

6. návštevy (Metrika: C-)

„Návšteva“ je obdobou, keď niekto príde na váš web a začne si prezerať stránky. Návšteva môže pozostávať z mnohých zobrazení stránky alebo iba z jedného. Nie tak dobré alebo zaujímavé ako jedineční návštevníci alebo zobrazenia stránky - ako je to medzi nimi.

7. Jedineční návštevníci (Metrická známka: B +)

Jedinečný návštevník počíta počet rôznych ľudí, ktorí navštevujú (vykonávajú návštevy) vašich webových stránok v určitom časovom období, zvyčajne v jeden deň. Jedinečný návštevník môže obsahovať veľa návštev, z ktorých každá obsahuje veľa zobrazení stránky. Toto je stále jedna z najlepších metrík, ktoré sa dajú použiť pre váš web - pretože vám povie, koľko rôznych ľudí navštevuje váš web web na dennej báze - skvelý ukazovateľ popularity stránok (pokročilejší analytici používajú denné, týždenné a mesačné jedinečné metriky návštevnosti tiež).

8. odkazujúcich (Metrická známka: B)

Toto je veľká metrika, ktorú by ste mali zmerať - hovorí o všetkých miestach, z ktorých ľudia nachádzajú váš web a navštevujú ho. Ak neviete, odkiaľ ľudia prichádzajú, neviete, ako sa vyvíjajú vaše marketingové snahy a ako minúť ďalšie peniaze.

9. Najlepšie vyhľadávače (Metrická známka: B +)

Táto metrika je podrobnejšou verziou „sprostredkovateľov“ a uvádza, z ktorých vyhľadávacích nástrojov ľudia navštevujú váš web. Takže ak vidíte, že od Yahoo získavate veľa návštev, ale nie veľa z Google, mali by ste zvážiť vykonanie optimalizácie vyhľadávacích nástrojov (SEO) pre Google alebo zvážiť vykonanie platby za kliknutie (Google AdWords) namiesto toho, aby ste od nich získali nejaké návštevy.

10. Najlepšie kľúčové slová (Metrická známka: A-)

Ako to znie, táto metrika vám hovorí o hlavných kľúčových slovách, ktoré ľudia píšu do vyhľadávacích nástrojov a prichádzajú na váš web. V podstate ide o ešte cennejšiu a podrobnejšiu verziu metriky „najlepších vyhľadávacích nástrojov“. Urobte si prieskum o kľúčových slovách súvisiacich s vašimi webovými stránkami a zistite, ako sa porovnávajú vaše najlepšie kľúčové slová. Ak nezískavate veľa návštev z najvýznamnejších kľúčových slov, ktoré získavajú iné webové stránky, ktoré súvisia s vami, potom je čas minúť viac za SEO alebo platiť za kliknutie a získať tieto kľúčové slová.

Strávte tak viac času týmito metrikami

11. Priemerný čas strávený (Metrická známka: B)

Táto metrika Priemerný čas strávený (ATS) udáva množstvo času, ktorý návštevník strávi na vašom webe a stránkach. Zvyčajne je to dobrý indikátor kvality vášho webu (v závislosti od typu webu). Čím dlhšie sú ATS, tým lepšie. Dlhá ATS však môže byť ukazovateľom zlých skúseností s webom a že ľudia nemôžu nájsť to, čo hľadajú. Najlepšie je skombinovať ho s mierou okamžitých odchodov a výstupnými stránkami (pozri nižšie), aby ste získali presnejší obraz o kvalite obsahu vašich webových stránok. Priemerný čas, ktorý ste strávili, nezohľadňuje ani poslednú videnú stránku (nemá žiadny spôsob vedieť, kedy návštevník zatvoril prehliadač alebo odišiel), takže to trpia aj domovské stránky blogu.

12. Opustiť stránky (Metrická známka: B +)

Táto metrika označuje množstvo „odchodov“ zo stránok na vašom webe. Odhaľuje preto stránky na vašom webe, ktoré ľudí odvádzajú preč. Nezabudnite však, že niektoré výstupné stránky sú prirodzenejšie výstupné stránky, napríklad stránky s potvrdením nákupu alebo stránky s potvrdením registrácie bulletinu. Vyhľadajte stránky s najvyššou úrovňou ukončenia, ktoré sa zdajú byť dôležitou cestou vašich webových stránok, napríklad stránky produktov alebo informačné stránky, a vylepšite ich.

13. Vstupné stránky (Metrická známka: B)

Ľudia príliš často analyzujú a vylepšujú domovskú stránku, pretože si myslia, že práve odtiaľ pochádza väčšina ich návštevnosti. Pravdou však je, že veľa ľudí príde hlboko na vaše webové stránky prostredníctvom vyhľadávacích nástrojov. Pri pohľade na túto metriku sa zistí, ktoré z vašich stránok sa najčastejšie používajú ako vstupné stránky. Skúste vylepšiť tieto stránky a uistite sa, že návštevníci z týchto stránok majú jednoduchú navigáciu - v opačnom prípade sa tieto vstupné stránky stanú výstupnými stránkami.

14. Miera odchodov (Metrická známka: A)

Toto je jedna z najpoužívanejších, ale najodhaliteľnejších metrík. Jednoducho povedané, označuje počet ľudí, ktorí po príchode na váš web okamžite odídu. Preto je to vynikajúci ukazovateľ kvality vášho webu. Miera odchodov je percentuálny podiel návštev jednej stránky z návštev vstupných stránok pre jednotlivé stránky. Predovšetkým je veľmi odhaľujúce skontrolovať mieru odchodov vašich kľúčových slov s plateným vyhľadávaním - minúť viac za kľúčové slová s nízkou mierou odchodov a vystrihnúť kľúčové slová s vysokou mierou odchodov. Miera odchodov pod 40% pre stránky sa považuje za dobrú.

15. Opakované návštevy (Metrika: A)

Toto je ďalšia skvelá metrika, ktorá sa má použiť, a je skvelým ukazovateľom kvality vašich webových stránok. Jednoducho povedané, čím viac sa návštevníci vracajú, tým lepšie bude vaše webové stránky. Preto by ste sa mali pokúsiť získať opakované návštevy čo najvyššie. Čím vyššie je percento opakovaných návštev v porovnaní s prvými návštevami, je to ďalší skvelý ukazovateľ, ktorý sa má použiť na kvalitu stránok.

16. Odberatelia informačných kanálov (Metrika: B +)

Je to vynikajúca metrika, ale týka sa iba blogov - v skutočnosti sa zvyčajne vyskytuje iba v nástrojoch RSS feed Feedburner.com. Ak máte blog, je dôležité, aby ste sa zaregistrovali do služby, ako je táto, aby ste mohli sledovať počet odberateľov vášho blogového obsahu. Čím viac odberateľov máte, tým populárnejší bude váš blog.

17. Najlepšie kľúčové slová pre interné vyhľadávanie (Metrika: A)

Nezamieňajte si to s metrikami prevádzky vyhľadávacieho nástroja - ide o vyhľadávania skutočne vykonané na vašich stránkach (napríklad vyhľadávacie pole v pravom hornom rohu tejto webovej stránky). Toto je jedna z najodhaliteľnejších metrík, ktoré môžete použiť - ale prečo? Pri pohľade na kľúčové slová, ktoré ľudia používajú na vyhľadávanie na vašom webe, sa dozviete, čo presne ľudia očakávajú / očakávajú na vašom webe. Takže, ak máte webové stránky o gitarách, ale ľudia hľadajú klávesnice, mali by ste skontrolovať, či váš web nie je pre návštevníkov mätúci, alebo zvážiť ponúkanie obsahu o klávesniciach.

18. Konverzný kurz (Metrika: A)

V neposlednom rade je znalosť miery konverzie na vašom webe jednou z najúčinnejších vecí, ktoré je potrebné vedieť a konať. A nielen konverzia pre celý web, ale mali by ste sa pozerať na mieru konverzie po stránke alebo skupine stránok. V ideálnom prípade by ste mali pre každú konverziu nastaviť zúženie, aby ste presne vedeli, kam ľudia opúšťajú pred konverziou - hlavným kandidátom na analýzu miery konverzie a zúženia sú stránky v rámci nakupovania vozík. Dobrým ukazovateľom zdrojov návštevnosti vašich webových stránok je aj prehľad konverzných pomerov sprostredkovateľov.

To je o tom.

Ak hľadáte nástroje na analýzu návštevnosti svojich webových stránok, prečítajte si môj predchádzajúci článok bezplatné analytické služby v doprave Bezplatné nástroje na analýzu návštevnosti, o ktorých by ste mali vedieť Čítaj viac .

Autor: Rich Page, web fanatik a majiteľ Ramblings na bohatých stránkach blog - plný skvelých recenzií webových stránok a štatistík o analýze webu.