Spotify vs Netflix: Existuje priestor pre video na požiadanie?

Zdá sa Spotify sa môže dobre rozširovať do streamovania videa a priamo konkurovať likes Netflix a YouTube. Je to šikovný ťah, alebo dierovanie Spotify nad ich váhou?

S príjmami vyše 1 miliardy EUR (približne 1,2 miliardy dolárov) a 15 miliónmi platiacich predplatiteľov by sa dalo očakávať, že spoločnosť Spotify bude v dosť zdravej finančnej situácii. Je nám prirodzene, že by nám malo byť odpustené za to, že sme verili klebetám ​​o expanzii spoločnosti Spotify do videa ako taktike prudkého rastu úspešnej spoločnosti. Po pravde však v minulom roku došlo k prevádzkovej strate spoločnosti 165 miliónov EUR (približne 185 miliónov dolárov).

Streamovanie hudby naozaj nie je také výhodné.

Takže s Spotify pozerať cez rameno na likes Netflix, Ty trúbka, Okamžité video Amazona Hulu - pre všetkých sa zdá, že majú oveľa udržateľnejšie obchodné modely - nie je žiadnym prekvapením, že spoločnosť je v pokušení pripojiť sa k tomuto cirkusu.

Ak Spotify podnikne tento krok a pripojí sa k videostreamingu, čo by to vyžadovalo, aby bol tento krok úspešný a bolo by to skutočne rozumné rozhodnutie?

Prečo je potrebné zmeniť Spotify?

Švédsky zakladateľ spoločnosti Spotify, Daniel Ek, vždy predpokladal, že spoločnosť Spotify dorastie do bodu, keď je obrovský dosah, a bohaté funkcie 4 spôsoby, ako používate Spotify Wrong, bez toho aby ste to vedeliMnoho ľudí používa Spotify. Ale vy ho efektívne využívate? Zistite 4 najčastejšie chyby. Čítaj viac , znamenalo, že sa stane primárnou platformou, z ktorej sa budú môcť osloviť fanúšikov. Platforma by tak mala navrch pri rokovacom stole a nakoniec pomohla spoločnosti dosiahnuť zisk.

V skutočnosti sa tak nestalo. Napriek tomu, že spoločnosť Spotify dosiahla v hudobnom priemysle svoje beštie, producenti a tvorcovia zostali hrdinsky chránení pred licenčnými poplatkami. Niektorí z najväčších svetových umelcov a skupín odmietajú streamovať svoju hudbu na platforme Prečo je Taylor Swift zlý na SpotifyV uplynulom týždni Taylor Swift stiahla svoju hudbu z Spotify, inšpirovala nespočetné množstvo titulkov naložených do piesne a znovu nastolila diskusiu o streamovaní hudobných služieb. Čítaj viac , medzi ktoré patria Thom Yorke, Tool, Taylor Swift, Pink Floyd a Prince.

Doteraz sen Spotify zostal hradom na oblohe, ale režisérom Martin Lorentzon a Pär-Jorgen Pärson si zachovávajú vieru že ich plán im stále umožní presvedčiť / prinútiť tieto vyššie marže z odvetvia:

„Sme presvedčení, že s rozširovaním nášho dosahu budeme generovať značné príjmy a že v rozsahu sa naše marže zlepšia. Budeme preto naďalej vytrvalo investovať do našich produktových a marketingových iniciatív s cieľom urýchliť dosah. “

Napriek tejto dôvere sa Spotify stále musí zamerať predovšetkým na zvýšenie výnosov a po druhé na ochranu pred potenciálnym bojkotom umelcov.

Bez hotovosti sa nemôže rozširovať. A bez toho, aby sa preklenula priepasť medzi príjmami a výdavkami, spoločnosť nedokáže získať prostriedky, ktoré potrebuje na realizáciu svojich vznešených plánov.

A bez toho, aby sa diverzifikovalo to, čo je v ponuke, spoločnosť Spotify predstavuje skutočné riziko veľkého množstva hudobných elít bojkotovanie spoločnosti, náročné na to, čo považujú za spravodlivejšie platby licenčných poplatkov, čo masívne podkopáva jej úplnosť katalóg.

Video streaming umožňuje Spotify potenciálne zabiť oboch týchto vtákov jedným kameňom.

Ako by mohla vyzerať táto zmena?

Podľa New York Times, Spotify viedla rozhovory s NBCUniversal, Viacom, Vice Media, Conde Nast a Fox. Wall Street Journal pridali tiež Tastemade, Full Screen, Maker Studios a vydavateľ Time Inc. do zoznamu. S menami, ako sú tieto, spolu s najnovšími spotmi Spotify chov 350 miliónov dolárov na rozšírenie paliva (v hodnote 8 miliárd dolárov), mali by sme očakávať, že akákoľvek expanzia do videa bude veľká, odvážna a drzá. Od tejto zmeny by sme mali očakávať štyri veci:

# 1 Premiestnenie Spotify

Spotify môže skončiť jednoducho presunutím svojho celkového zamerania na „centrum hudobného [a video] ekosystému spotrebiteľa ako na náhradu za všetko“. Rovnako ako „Netflix a jeho konkurenti neboli nikdy propagovaní tak naplno náhrady za káblové predplatné Spoločnosti káblov spoločnosti Netflix Vs - Kto s najväčšou pravdepodobnosťou vyhrá?Netflix je rastúcou silou vo svete zábavy, ale vysielanie a káblová televízia sú už dlho a nedosiahli tento úspech hraním férovo. Čítaj viac [alebo] výlety do kina “(Hypebot).

Aj napriek bojkotu ponúka video a veľký (ale neúplný) hudobný katalóg vedie k tomu, že sa Spotify stáva veľmi lákavou pre tých, ktorí chcú prístup k hudbe aj videu v rámci jednoposteľová predplatné.

# 2 Viac pôvodného obsahu

S obrovským úspechom spoločnosti Netflix Domček z kariet a HBO Hra o tróny, je zrejmé, že pôvodný obsah by mohol byť v tejto hre kráľom. Ide o to, že ľudia sa prihlásia na odber sledovania neprehliadnuteľného seriálu a naďalej sú odberateľmi dlho po dokončení sledovania.

Vďaka vydávaniu stále úžasného originálneho obsahu sa zákazníci môžu veľmi rýchlo stať lojálni voči spoločnosti zaoberajúcej sa videostreamingom, čo vedie k veľmi potrebným dlhodobým výnosom. Na to, aby sa postavil oligarchom, ktoré sú už v tomto priestore prítomné, môže mať Spotify len na výber, ale bude ich nasledovať.

# 3 Viac obsahu generovaného používateľmi

Hovorí sa, že spoločnosť Spotify má v úmysle priamejšie konkurovať službe YouTube (na čo sa teraz teraz zameriava aj spoločnosť YouTube) streamovanie hudby). To bude znamenať veľké zameranie na video vytvorené používateľmi, čo spoločnosti umožní odlíšiť sa od primárneho rivala Netflixa. Samotný počet videí a doplnenie obsahu, ktoré by to mohlo viesť, by mohlo ľahko zatieniť pokusy spoločnosti Netflix o rozšírenie ich vlastného katalógu.

Ako Spotify presadzuje kvalitu obsahu bez toho, aby to malo za následok priamy konkurencia so službou YouTube (niečo, čo si pravdepodobne nebude želať) sa však ešte len uvidí.

Hudobné videá # 4

Rýchlo rastúci konkurent spoločnosti Spotify prílivu Hudobné videá už ponúkajú spolu so zvukom. Vadio, ďalší významný hráč v odbore, nedávno ohlásil „kolo série financovania A s objemom 7,5 milióna dolárov doručujte hudobné videá na platformy ako Spotify, Pandora, iHeartRadio a na akúkoľvek inú platformu digitálnej hudby. “ (Wired).

V krátkosti, hudobný priemysel tlačí hudobné videá silne, čiastočne preto, že „keď pozeráte video, nerobíte to čokoľvek iné, zvyčajne na rozdiel od počúvania hudby, “takže reklamy popri videách majú väčšiu cenu ako reklamy popri nich audio.

Mohlo by to fungovať?

Ak je to možnosť Spotify, musí to fungovať. Spoločnosť sa nemôže naďalej spoliehať na finančné cykly, aby mohla financovať svoju neúprosnú expanziu, a tento posun k videu nebude lacný. Ale so zvyškom hudobného priemyslu, ktorý sa už obracia na video, sa zdá byť rozumnou možnosťou, ako si Spotify vziať.

Bohužiaľ, dvaja najväčší súperi Spotify sú proti, sú Netflix a YouTube. Netflix má momentálne 60 miliónov platiacich účastníkov, a je zaviazaný minúť takmer 10 miliárd dolárov v nasledujúcich rokoch o právach na videoobsah. Služba YouTube skončila jedna miliarda používateľov mesačne, smiešne veľký, nevyužitý katalóg oboch zvukov a video a obrovské rezervy hotovosti.

Hovoriť, že toto je hora na horolezectvo, je podhodnotením, ale závod pre video na požiadanie je Hulu Plus vs. iTunes vs Netflix vs. Okamžité video Amazon: Ktoré je najlepšie?Hulu. iTunes. Netflix. Okamžité video Amazon. Záchranný kruh online kina a televízie. Nová vlna domácich médií. Poskytovatelia nekonečnej zábavy, v ktorých nohavice nie sú nevyhnutne potrebné. Sú to uchádzači ... Čítaj viac teraz Hulu Plus vs. iTunes vs Netflix vs. Okamžité video Amazon: Ktoré je najlepšie?Hulu. iTunes. Netflix. Okamžité video Amazon. Záchranný kruh online kina a televízie. Nová vlna domácich médií. Poskytovatelia nekonečnej zábavy, v ktorých nohavice nie sú nevyhnutne potrebné. Sú to uchádzači ... Čítaj viac . A aby ste mohli vyhrať preteky, musíte byť v tom.

Aby spoločnosť Spotify dosiahla tento úspech, musí ľudí pritiahnuť k iným dostupným službám streamovania videa. Koniec koncov, tu je priestor pre niekoľko spoločností na vrchole, len nie príliš veľa. Spotify musí predbehnúť tých, ktorí sa momentálne snažia získať trakciu. Vo svetle toho bude ťažké ťahať ľudí priamo z Netflixu alebo HBO. Uprednostňovanou stratégiou by bolo potláčanie zákazníkov z menej náročných súperov v oblasti streamovania hudby, ako sú Amazon Instant Video a Hulu. To by umožnilo spoločnosti Spotify preliezť sa po chrbte Hulu a Amazonky, aby sa v tejto hre objavili ako jeden z predchodcov, zatiaľ čo Netflix a YouTube sú iba mierne vpredu.

Čo má Spotify na svojej strane Lepšie využitie Spotify pomocou týchto najlepších tipov a trikovAk ste investovali čas a peniaze do zoznamov skladieb a predplatného, ​​je rozumné naučiť sa niektoré menej známe funkcie a vtipky, ktoré klient Spotify ponúka. Nie je možné poprieť ... Čítaj viac je schopnosť ponúkať video a hudba v rámci jedného predplatného a zdroje na poskytovanie zábavy v režime offline, čo je niečo, čo spoločnosť Netflix odvrátila.

Ak máte na výber medzi Netflixom a bez dostupnosti offline, žiadne reklamy Vlastníci musia prestať fňukať o AdblockBlokovanie reklám sa javí ako prirodzená voľba pre každého spotrebiteľa z jednoduchého dôvodu: je to ľahký spôsob, ako sa zbaviť nepríjemností. Čítaj viac , ale s väčším výberom profesionálneho videa alebo Spotify, s hudbou v ponuke, hudobnými videami a dostupnosťou v režime offline, je to blízky hovor, ktorý mohol vidieť obe spoločnosti vedúce postavenie v tomto odvetví.

Co si myslis?

Nikto nepredpovedá, že to bude ľahké, ale Spotify má dobrú ranu, ak je to rozumné a mazané s jeho - relatívne (v porovnaní s Netflixom) nezmyselné množstvo hotovosti, pričom poskytuje lepší výber videa ako Amazon a Hulu. Očakáva sa, že spoločnosť Spotify vydá veľké oznámenie čoskoro 20. mája. Tesne pred vlastným spustením služby streamovania hudby spoločnosťou Apple. Streamovanie priestoru sa zahrieva a to môže byť dobrá správa iba pre spotrebiteľov.

Co si myslis? Čo by pre vás znamenalo opustiť aktuálnu službu streamovania videa a zaregistrovať sa v službe Spotify?

Kredity obrázkov: Spotify HQ od Sorosh Tavakoli (Flickr), Spotify Computer autor: Andrew Mager (Flickr), kľúč úspechu od GotCredit (Flickr)