Prečo by zmena algoritmu bola smrťou neštebotania

Reklama

Vo februári Twitter naznačil myšlienku, že by to mohlo zásadným spôsobom zmeniť domáce zdroje používateľov, a internet reagoval. #RIPtwitter bol trendom, pretože používatelia dali Twitterovi vedieť, že by zmenu neprijali. CEO služby Twitter Jack Dorsey sa v službe Twitter venoval obavám ľudí a tvrdil, že program Twitter nikdy nezamýšľal v tomto týždni robiť žiadne zmeny v časových harmonogramoch ľudí.

O štyri dni neskôr Twitter vykonal určité zmeny na časovej osi, ale neboli také významné, ako sa pôvodne očakávalo. Čo sa presne stalo?

Čo plánoval Twitter?

Buzzfeed zlomil správy že Twitter zmenil spôsob zobrazovania tweetov vo vašom informačnom kanáli. Namiesto zobrazovania tweetov v obrátenom chronologickom poradí sa chystal zaviesť algoritmus, ktorý zobrazuje tweety na základe relevantnosti alebo dôležitosti. Podľa Buzzfeeda sa zmeny prejavia do jedného týždňa.

Twitter, vrátane niektorých celebrít, reagoval v plnom rozsahu:

My. Just. Chcel. A. Vyšilovat. EDIT. BUTTON. #RIPTwitter

—??? (@Lipwigvimes) 6. februára 2016

Jednou z veľkých výhod, že ste dospelí, je rozhodovanie O VLASTNOM, o koho (a čo) by ste mali mať záujem. #RIPTwitter

- Rob Lowe (@RobLowe) 6. februára 2016

#RIPtwitter - nový algoritmus časovej osi je ďalším krokom k tomu, aby ste sa stali Facebookom pic.twitter.com/la5xN632zD

- Brendan McInnis (@ BrendanMcInnis) 6. februára 2016

Zakladateľ Jack Dorsey po odporu poslal vyhlásenie v sérii tweetov, pričom sa začal týmto:

Dobrý deň, Twitter! ohľadom #RIPTwitter: Chcem, aby ste všetci vedeli, že vždy počúvame. Na budúci týždeň sme nikdy neplánovali zmeniť poradie časových harmonogramov.

- jack (@jack) 6. februára 2016

Čo vlastne Twitter robil?

Po správe Buzzfeed vyšlo najavo viac objasnení. V prvom rade The Verge objasnená že sa jednalo o funkciu prihlásenia a opísala ju ako rozšírenú verziu thekeď ste boli preč Už nikdy nezmeškáte skvelý Tweet: Zoznámte sa s funkciou Twitter, zatiaľ čo ste boli prečNeštebotajú niektoré zmeny, aby prilákali nových používateľov. Niektorí používatelia systému iOS teraz zaznamenávajú funkciu, ktorá zachytáva dôležité tweety, ktoré ste mohli vynechať, nazývané „Kým ste boli preč“. Čítaj viac , “Predstavené predstavené minulý rok. Podľa The Guardian, algoritmus by slúžil viac ako hŕstke tweetov, ktoré vidíte, keď ste boli preč.

O dva dni neskôr sa odhalil Twitter nová funkcia, vysvetľuje to takto:

Keď na chvíľu otvoríte Twitter, Tweety, ktoré vás najviac zaujímajú, sa objavia v hornej časti časovej osi - stále posledné av opačnom chronologickom poradí. Ostatné Tweety sa zobrazia vpravo dole, tiež v opačnom chronologickom poradí, ako vždy. V každom okamihu stačí jednoducho obnoviť a zobraziť všetky nové Tweety na vrchole živého, až do druhého zážitku, ktorý už poznáte a milujete.

Podľa služby Twitter sú ľudia, ktorí túto funkciu aktivujú, viac zapojení a majú tendenciu opakovať a tweetovať viac ako ostatní.

V samostatný blogový príspevok, Twitter ponúkol nejasné vysvetlenie, ako táto funkcia funguje:

Časovú os sme vylepšili analýzou toho, ako milióny ľudí komunikujú s miliardami tweetov - a pomocou týchto informácií určujeme najlepší obsah na povrch. Minulú aktivitu na Twitteri používame na predpovedanie toho, ktoré Tweety by sa im najviac páčili. Pozeráme sa na účty, s ktorými interagujú, na Tweety, s ktorými sa zvyčajne stretávajú, na záujmy a na dianie v ich sieti.

Ak chcete túto funkciu aktivovať, prejdite na svoje nastavenia a vyberte položku Prispôsobenie časovej osi. Odtiaľto môžete prepínačom prepínať, aby ste videli, čo Twitter popisuje ako „najlepšie Tweety ako prvé“.

Čo zatiaľ vieme o tejto funkcii je to, že pravdepodobne uvidíte asi tucet twelov mimo prevádzky, aj keď počet týchto tweetov, ktoré by mohli byť v tomto zozname zahrnuté, nie je nijako obmedzený. Tweety tiež nie sú zvýraznené nijakým špeciálnym spôsobom a čím viac používateľov sledujete, tým častejšie ich budete vidieť. Podľa mojej skúsenosti, niekoľko dní po zapnutí funkcie, som nikdy nevidel žiadne zmeny na mojej časovej osi.

Efekt Facebooku

Keď sa správy prvýkrát objavili, bolo jedným z prvých porovnaní algoritmus Facebooku pre informačné kanály.

Facebook neustále aktualizuje algoritmus používaný na doručovanie príspevkov do informačného kanála a posledná zmena vidí sieť sociálnych médií spoliehajúcu sa na väčšiu spätnú väzbu od používateľov vo forme prieskumov. Podľa vlastných slov Facebooku sú príspevky, ktoré sa objavia vo vašom informačnom kanáli, „ovplyvnené vašimi kontaktmi a aktivitou na Facebooku“, a ich cieľom je ukázať používateľom samoopísanie kvalitný obsah.

S algoritmom Facebook však existujú vážne problémy. Drôtový experiment že sa nám v diskusnom kanáli Facebooku páčilo takmer všetko, odhalil veľmi skreslený jednostranný pohľad na svet. Aj keď nikto z nás (predpokladám) nemá rád každý príspevok, ktorý sa objaví v našom informačnom kanáli, preukazuje jednu z hlavných sťažností, ktoré ľudia majú s algoritmom. Poskytovaním väčšieho množstva príspevkov podobných tým, ktoré sa vám páčia - či už sociálne, politicky alebo inak - algoritmus vytvorí bublinu v tvare vlastného štýlu, v ktorej si veci prezeráte iba vo svojom pohodlí zone. Je to konečný zážitok zo zaujatia online potvrdenia.

Spôsob, akým funguje algoritmus Facebooku, tiež núti používateľov hľadať riešenia, aby sa ubezpečil, že im nepremeškajú to, na čom im skutočne záleží. Zmeny algoritmu Facebook, ktorý bol predtým známy ako EdgeRank, tiež viedli marketingových pracovníkov k názoru, že cieľom bolo posunúť značky k zaplatiť za viac expozície 8 tipov na zvýšenie EdgeRank a vystavenie aktualizáciám na Facebooku [Týždenné tipy na Facebooku]Ak prevádzkujete stránku na Facebooku, pravdepodobne ste si všimli, že od septembra 2012 došlo k zmene vášho dosahu. Dôvodom je, že Facebook revidoval, ako jeho algoritmus EdgeRank fungoval pre stránky, čo z neho robí ... Čítaj viac .

Jeden z kľúčových rozdielov medzi časovými líniami Twitter a Facebook je už nejaký čas vedieť, ako to funguje. Neočakávame, že Facebook a Twitter odhalia svoju tajnú omáčku, ale je dôležité, aby sme pochopili, aký vplyv majú vaše akcie na vaše spravodajstvo. Najnovšia funkcia Twitteru odstraňuje trochu porozumenia.

Twitter je o najnovších správach

Pre mnoho používateľov Twitteru je Twitter prvým miestom, kde sa púšťajú do spravodajstva. študovať vykonávané Americkým tlačovým ústavom a Twitterom ukázalo, že 86% používateľov je závislých od služby spravodajstva, zatiaľ čo 40% ju používa na sledovanie aktuálnych správ. K tomuto účelu sa hodí chronologická časová osa a zásadné zmeny v tejto oblasti sa pravdepodobne medzi fanúšikmi rúk nestanú dobre.

So službami ako pinterest, tento druh funkcie funguje dobre, pretože samotná podstata sociálnej siete je objavom. Je to všetko o nájdení ďalšieho obsahu súvisiaceho s obsahom, ktorý sledujete a zdieľate. Na druhej strane, s mnohými funkciami Twitteru je služba pre mnohých ľudí o vytvorení včasného zážitku.

Viac reklamy?

Aj keď nie je jasné, ako funguje algoritmus Twitteru, zdá sa, že relevantné tweety sú definované angažovanosťou. A keďže Twitter naďalej hľadá spôsoby, ako speňažiť službu, bude to nový spôsob propagovaného obsahu, ktorý sa dostane do vášho informačného kanála?

V jeho druhý príspevok, Twitter vysvetľuje, čo pre značky znamená zmena:

„Značky, ktoré vytvárajú kvalitný obsah, vždy fungovali na Twitteri dobre. Touto aktualizáciou, či už ide o SMB, veľkú značku, spotrebiteľa alebo športovca, ktorého sledujete, najlepšie svieti ten najlepší obsah prostredníctvom... V priebehu našich testov sme tiež zaznamenali zvýšenie zapojenia organických tweetov značiek a zvýšenie zapojenia tweetov o živých udalostiach. “

Propagované tweety, hovorí Twitter, nie sú touto zmenou ovplyvnené. Obchodníci to však privítali, ako to dokazujú ponuky citujúce Twitter príspevok v blogu vysvetlenie novej funkcie prostredníctvom šošovky inzerenta alebo značky. Oznámenie Twitteru tiež prišlo len jeden deň po ňom odhalili nová forma propagovaného obsahu s názvom First View, ktorá umiestni videoreklamu do hornej časti spravodajského kanála.

Poskytuje sa relevantný obsah Twitteru zakaždým, keď sa prihlásite potom, čo sa vyplnia inzerenti, ktorí hľadajú spôsoby, ako si zahrať systém, aby sa zaistilo vyššie zapojenie? Je príliš skoro na to povedať.

Čo si myslíte o novej funkcii Twitteru? Zapli ste to? Budeš ich naďalej používať? Dajte nám vedieť v komentároch.