Reklama
Minulý rok po prvýkrát došlo k poklesu sťahovania hudby iTunes. Úbytok na rôznych zdrojoch je stanovený na okolo 14 percent, výrazný pokles predaja.
Čo to spôsobuje? Existuje jedna veľká odpoveď: Spotify a ďalšie streamingové služby. Spotify bol streľba pre hudobnú korunu iTunes Nájdite svoju hudobnú zbierku: Koniec iTunesSpotify už nie je iba súťažením s rádiom, teraz súťaží s myšlienkou dokonca vlastniť hudbu. Čítaj viac , a toto je jedno znamenie, že by to mohlo byť víťazné.
Spotify Ascendant
Koncom minulého roka Taylor Swift vylúčil Spotify ako „experiment“, ktorý „spravodlivo nekompenzuje“ umelcov. Ponúkol som bodové vyvrátenie Prečo je Taylor Swift zlý na SpotifyV minulom týždni Taylor Swift stiahla svoju hudbu z Spotify, inšpirovala nespočetné množstvo titulkov naložených do piesne a znovu nastolila diskusiu o streamovaní hudobných služieb. Čítaj viac k jej tvrdeniam, zdôrazňujúc, že Spotify ukazovala všetky znaky bytia hudby - ale mýlil som sa. Spotify nie je budúcnosť hudby, je to obrovská súčasť hudobného priemyslu práve teraz.
Nielenže klesá predaj iTunes, ale počet používateľov Spotify prudko stúpa. Od roku 2011 sa Spotify rozrástla z približne 10 miliónov používateľov na viac ako 50 miliónov v októbri minulého roku 60 miliónov dnes. Nie je to tak, že ľudia počúvajú menej hudby - iba ju počúvajú rôznymi spôsobmi.
Ľudia tiež míňajú peniaze na Spotify. Služba streamovania má 15 miliónov platených účastníkov, čo je nárast o 2,5 milióna v posledných troch mesiacoch - každý utratí za službu približne 10 dolárov mesačne. Spotify tiež zarába peniaze z reklám, ktoré začuli používatelia, ktorí neplatia.
Spotify vyplatí takmer 70% svojich príjmov z licenčných poplatkov držiteľom práv. Celkovo vyplatili viac ako 2 miliardy dolárov a toto číslo stúpa. Dospelo sa k bodu, že v Európe minulý rok Spotify vyplatili o 13% viac ako iTunes v autorských honorároch umelcom.
Písanie je na stene
Apple videl písanie na stene na chvíľu. ich akvizícia Beats Apple kupuje Beats, domovskú stránku telefónov Firefox, Amazon Sunday Delivery [Tech News Digest]Apple pravdepodobne kupuje Beats, najnovšie telefóny ZTE Firefox OS v USA, nedeľné dodávky Amazonky, Cinamatic pre iOS, Google Classroom a Google Under View World Under Water. Čítaj viac bolo podozrenie, že čiastočne súvisí s Beatsovými streamingovými obchodmi. Predtým spoločnosť Apple uviedla do iOS 7 iTunes Radio, aby sa pokúsila zastaviť rast Spotify.
Rádio iTunes nasáva 98% času
- Harrison Young (@Harry_Young_) 11. januára 2015
Ani jedno z nich sa pre Apple nestalo, ale ukazujú, že Apple si uvedomuje, že budúcnosť spočíva v streamovaní hudby.
Je to koniec sťahovania hudby?
Tisíce rokov - to je moja generácia - sú vyhnúť sa digitálnemu vlastníctvu Koniec vlastníctva: Netflix, Spotify a Streaming GenerationStreamovanie médií je pohodlné, ale vzdávate sa niečo dôležitého: vlastníctvo digitálnych médií. Čítaj viac všeobecne. Buď si predplatíme streamovacie služby, alebo pirátske veci. V tom sme však do značnej miery jedineční.
Môj osobný pocit je, že platené sťahovanie pomaly klesá cez okraj dlhej priepasti. Bol by som veľmi prekvapený, keby sa predaj iTunes znova zvýšil. Nemyslím si, že predaj iTunes sa cez noc zníži na nulu, ale myslím si, že v priebehu nasledujúcich desiatich rokov budú naďalej klesať. V akom percentuálnom podiele sa ich musí vidieť.
Pokles o 14% je významný najmä preto, že je v rozpore s rokmi rýchleho rastu. Je nepravdepodobné, že sťahovanie iTunes bude naďalej klesať takým rýchlym tempom. Aj keď klesnú na 5–10% ročne, iTunes má stále viac ako desaťročie, že je hlavným hráčom v hudobnom priemysle. Ale skutočnosť, že rast iTunes je spomalený, zatiaľ čo Spotify rastie, hovorí veľa.
Zatknutý pôvod
Služby streamovania hudby, ako je Spotify, stále priťahujú veľa ire. Nie každý je rovnako otvorený myšlienke, že ak prestanete platiť, stratíte prístup ku všetkej svojej hudbe. Vyžaduje si to postoj k vlastníctvu, ktorý väčšina tých, ktorí vyrastali v časoch kaziet a CD, nemá.
Hudobníci a nahrávacie spoločnosti budú aj naďalej presadzovať digitálne sťahovanie. Potenciálny príjem je síce z dlhodobého hľadiska nižší, ale v predstihu je oveľa lukratívnejší. Toto je obzvlášť dôležité pre nahrávacie spoločnosti, ktoré sa snažia získať späť svoje investície. Ako ukázala situácia Taylor Swift, ak chcete mať veľké spustenie, vyplatí sa zabezpečiť, aby si čo najviac ľudí kúpilo album v plnom predstihu. Spustenie albumu pomocou stratégie streamingu s dlhým chvostom, ktorá je zameraná na generovanie výnosov za päť rokov, neprináša veľké titulky ani spokojných vedúcich pracovníkov.
Existujú aj iné záujmové skupiny, ktoré sa budú snažiť predĺžiť sťahovanie hudby. Billboard Hot 100 - ktorý využíva údaje zhromaždené spoločnosťou Nielsen - je založený na predajoch, ktoré sú v súčasnosti do veľkej miery digitálne. Spotify zverejňuje najlepšie zoznamy pre každú krajinu, v ktorej pôsobí, a za službu ako celok. Ich prístup k údajom presahuje Nielsen. Ak prestane byť digitálne sťahovanie relevantné, podnikanie spoločnosti Nielsen sa stane zbytočným.
Tak čo teraz?
Napriek článkom, ktoré vyhlasujú koniec iTunes - vrátane jeden mi napísal minulý rok Nájdite svoju hudobnú zbierku: Koniec iTunesSpotify už nie je iba súťažením s rádiom, teraz súťaží s myšlienkou dokonca vlastniť hudbu. Čítaj viac - sťahovanie hudby nejde nikam rýchlo.
Práve sme dosiahli maximálny počet stiahnutí. V priebehu niekoľkých nasledujúcich rokov bude sťahovanie hudby naďalej klesať, pretože streamovanie bude stúpať. V určitom okamihu sa streaming stane výrazne populárnejším na celom svete a sťahovanie hudby sa začne stať výklenkom pre luditov a zberateľov. Ale ten deň je ešte nejaký čas.