Čo je Google Analytics a ako sa meria?

Od úsvitu internetu sa malí aj veľkí vydavatelia zaujímali o tajomných virtuálnych návštevníkov ich stránok. Koľkí tam sú? Čo čítajú? Koľko stránok zobrazujú Kanaďania používajúci Firefox na reláciu?

Oblasť analytiky sa týmito otázkami zaoberá a popredným odborníkom je, neprekvapivo, spoločnosť, ktorá často vedie v oblasti internetovej analýzy údajov: Google.

Čo je to Analytics?

Podľa toho, ako presne to zmeriate, zhruba polovica až dve tretiny internetu používajú Google Analytics. Aj keď služba existuje iba asi polovicu životnosti webu, koncept merania a analýzy webového prenosu bol zavedený hneď od začiatku.

Na rozdiel od iných menej priamych médií, ako je televízia alebo noviny, web vždy zahŕňal zasielanie veľkého množstva bohatých informácií tam a späť medzi výrobcom a spotrebiteľom. Keď navštívite webovú stránku, váš prehliadač na ňu pošle veľa údajov. Našťastie tieto údaje majú tendenciu byť viac o prehliadači než o vás ako jednotlivcovi!

Existuje niekoľko dôvodov, prečo by weboví vydavatelia mohli chcieť tieto dáta prehliadnuť. Na začiatok je to zábava, len mať pozitívnu spätnú väzbu k obsahu, ktorý tam zverejňujete. Môže to potvrdiť každý, kto si vyhradil čas na sledovanie správania sa návštevníkov svojich stránok v reálnom čase!

Analytics môže tiež informovať o tom, ako sa web používa, od času stráveného na stránkach po výkonnosť výsledkov vyhľadávania. Niektoré spoločnosti, vrátane samotného Googlu, budujú slučku spätnej väzby a neustále merajú zmeny. Pozorovaním skutočného využitia potom reagujú s vylepšením aj na najmenšie dizajnové alebo konštrukčné prvky.

A konečne, reklama podporuje mnoho online obchodných modelov. Analytics môže byť cenným prostriedkom na preukázanie hodnoty pre spoločnosti, ktoré hľadajú publikum.

Súvisiace: Softvérové ​​nástroje na analýzu údajov, ktoré sa môžete rýchlo naučiť

5 softvérových nástrojov na analýzu údajov, ktoré sa môžete rýchlo naučiť

Pozeráte sa na analýzu dát? Tu je niekoľko nástrojov, ktoré by ste sa mali naučiť.

Čo je Google Analytics?

Google Analytics je ľahko použiteľné, väčšinou automatizované riešenie na zhromažďovanie a analýzu údajov o webovom prenose.

Jedná sa o riešenie tretej strany, čo znamená, že vaše údaje sa odošlú spoločnosti Google a potom sa sprístupnia na ďalšie použitie. Využíva JavaScript, čo znamená, že bude zhromažďovať údaje, aj keď je stránka načítaná z medzipamäte alebo z proxy servera.

To je v kontraste s predchádzajúcimi nástrojmi na monitorovanie webu, ktoré sa spoliehali na údaje zhromaždené serverom. Tento prístup stále informuje veľa súčasného myslenia, pretože weby zhromažďujú veľa rovnakých údajov. Monitorovanie na strane klienta však poskytuje bohatšiu sadu informácií. Oba prístupy, ktoré sa používajú, môžete vidieť aj dnes.

Ako nastaviť Google Analytics

Google Analytics je voľne dostupný pre kohokoľvek, kto má účet Google. Potom môžete merať využitie každej webovej stránky, od najmenšej blogovacej služby až po najväčšiu internú architektúru. Ak môžete upraviť kód HTML stránky alebo dodať vlastný súbor JavaScriptu, môžete použiť službu Google Analytics.

Po nastavení a Nehnuteľnosť (všeobecne povedané web) vo svojom účte Google Analytics budete mať jedinečný identifikátor (napr. UA-1234567-1). Budete si tiež môcť stiahnuť a Sledovací kód, malý útržok kódu JavaScript, ktorý je možné vložiť na každú webovú stránku, ktorú chcete sledovať.

Môžete ísť nad rámec tohto drop-in riešenia pomocou rôznych navigačných lievikov na sledovanie rôznych typov správania. Predvolené nastavenie je ale rýchle a priame a poskytuje veľa užitočných údajov.

Ak chcete zdieľať pracovné zaťaženie, môžete iným používateľom poskytnúť prístup k vášmu účtu s rôznymi úrovňami povolení. Môžete napríklad povoliť členom marketingového tímu prezerať niektoré prehľady a členom obchodného tímu prezerať iné.

Čo je to metrika v službe Google Analytics?

Google Analytics rozdeľuje údaje, ktoré poskytuje, na dva odlišné typy: metriky a dimenzie. Metriky sú kvantifikovateľné merania, napríklad počet stránok na reláciu, ktorý počíta priemerný počet stránok zobrazených v relácii. Spravidla sa vyjadrujú ako čísla vrátane percent alebo časových období.

Metriky často predstavujú kľúčové údaje: koľko používateľov navštívi váš web, koľko stránok prečítajú, koľko času strávia čítaním.

Príklady niektorých bežných metrík

The Používatelia metrika predstavuje počet používateľov za požadované obdobie. Cieľom tejto metriky je spočítať jednotlivých návštevníkov vašej stránky s čo najvyššou mierou presnosti.

Súvisiaca metrika, Relácie, sleduje počet návštev na vašom webe. Upozorňujeme, že každá relácia môže zahŕňať prezeranie niekoľkých rôznych stránok. Ak používateľ navštívi vaše stránky v pondelok a potom opäť nasledujúci deň, toto správanie bude mať pravdepodobne za následok celkovo dve relácie.

Zobrazenia stránky je metrika, ktorá spolu predstavuje počet načítaní stránky používateľom. Jedinečné zobrazenia stránky je často užitočnejšia, pretože poskytuje zľavy pri opakovaných zobrazeniach. Ak používateľ obnoví jednu stránku stokrát, bude to predstavovať 100 zobrazení stránky a 1 jedinečné zobrazenie stránky.

Čas na stránke, s ktorými by ste mali zaobchádzať opatrne, zaznamenáva počet sekúnd, ktoré používateľ strávil čítaním stránky.

Čo je dimenzia v službe Google Analytics?

Dimenzie sú atribúty vašich údajov, ako napr Mesto, zastupujúci mesto, z ktorého schôdza pochádza. Spravidla obsahujú nečíselné hodnoty, ako sú názvy, jazyky alebo identifikátory kampaní.

Dimenzie často spresňujú metriky a delia ich do menších skupín na základe konkrétnych demografických údajov. Môžete napríklad vziať celkový počet Zobrazenia stránky a uvidíte, koľko ich bolo z Európy a koľko z Afriky.

Príklady niektorých bežných dimenzií

Typ používateľa zoskupuje používateľov do kategórie Noví alebo Vracajúci sa podľa toho, či už navštívili váš web v minulosti.

Kontinent, Krajinaa Mesto je niekoľko príkladov geografických údajov. Identifikujú polohy vašich používateľov, aj keď s malou mierou chyby.

Rozlíšenie obrazovky je príkladom typu dimenzie, ktorý môže pomôcť informovať o dizajne vášho webu. Rovnako ako v prípade všetkých údajov, ktoré zhromažďujete, by ste ich mali chápať v súvislostiach.

Posuňte analýzu prenosu na webe ďalej pomocou nástroja Google Analytics

Google Analytics ponúka okrem základných aj viac. Sekundárne rozmery poskytnúť podrobnejšie členenie svojich údajov. Vlastné dimenzie a metriky môžu sledovať ďalšie typy údajov špecifických pre váš web.

Prispôsobiteľné prehľady a neustále vylepšenia služby v skutočnosti znamenajú, že ich môžete analyzovať takmer akýmkoľvek spôsobom, aký si len dokážete predstaviť, akonáhle začnete zhromažďovať údaje. Vďaka predvoleným nastaveniam je však služba Google Analytics užitočná hneď po vybalení z krabice.

Ako sa ľahko stať výkonným používateľom služby Google Analytics

Chcete konečne pochopiť, ako používať službu Google Analytics? Chyťte tento kurz a začnite sa učiť.

O autorovi