Všetko, čo potrebujete vedieť o nových pravidlách používania súborov cookie v prehliadači Google Chrome

V roku 2020 spoločnosť Google oznámila plány na trvalé odstránenie súborov cookie tretích strán z prehliadača Google Chrome. Zatiaľ čo jeho konkurenti, Safari a Mozilla Firefox, v rokoch 2017 a 2019 deaktivovali súbory cookie tretích strán, Google Chrome je najbežnejšie používaný prehliadač, ktorý bude mať pravdepodobne najväčší vplyv.

Vďaka viac ako 2 miliardám aktívnych inštalácií vytvorí posun k vylúčeniu súborov cookie tretích strán zvlnenie, ktoré zmení online reklamu na celom svete. Predtým je však dôležité pochopiť, ako Google všeobecne používa súbory cookie.

Ako Google používa súbory cookie

Google používa päť druhov súborov cookie - funkčnosť, zabezpečenie, analytika, reklama a prispôsobenie. Vďaka jedinečným identifikátorom môžu súbory cookie rozpoznať konkrétne zariadenia alebo aplikácie.

Potom, cookies poskytujú informácie prevádzkovateľom webových stránok. Tieto informácie zvyšujú rýchlosť načítania vášho webu, spravujú správy o zlyhaní zariadenia a sledujú heslá. Súbory cookie navyše prepájajú vyhľadávania s vaším účtom Google, aby zlepšili prediktívne odporúčania používané pri zobrazovaní reklám.

Google na tento účel používa vo svojom prehliadači Google Chrome kombináciu jedinečných a nejedinečných identifikátorov. Medzi identifikátory patrí sledovanie inštalácie, ktoré detekuje ďalšie prehliadače vo vašom zariadení, a jedinečný token vygenerovaný pri prvom použití prehliadača Google Chrome.

Google tiež používa identifikátory na testovanie v teréne, ktoré ovplyvňuje používateľov na základe adresy IP, operačného systému alebo iných funkcií, ako je číslo IMEI zariadenia alebo reklamné ID.

Súvisiace: Ako povoliť alebo zakázať súbory cookie v zariadení iPhone

Prehliadač Google Chrome používateľom umožňoval roky rôznymi spôsobmi, ako spravovať svoje súbory cookie, vrátane odstránenia existujúcich súborov cookie a kontroly preferencií súborov cookie pre všetky navštívené webové stránky. Prehliadač Google Chrome má tiež funkciu nazvanú Inkognito režim, ktorá ukladá súbory cookie iba vtedy, keď je okno otvorené.

Súbory cookie sa účtujú za cenu bezplatného používania toľkých služieb spoločnosti Google. Pomocou súborov cookie môžu inzerenti sledovať, ako efektívne sú ich reklamy, tým, že ukazujú, ako často sa zobrazovali a následne na ne klikali. V niektorých ohľadoch súbory cookie pomáhajú zaistiť, aby sa vám neustále nezobrazovala rovnaká reklama, a zobrazovať čoraz relevantnejšie reklamy.

Čo je nové s pravidlami súborov cookie spoločnosti Google

Súbory cookie prvej strany sa používajú na sledovanie informácií na webových stránkach, ktoré momentálne prehliadate. Na druhej strane súbory cookie tretích strán odosielajú údaje o vašej histórii prehliadania späť do predtým povolenej domény, ktorá sa môže líšiť od tej, v ktorej sa nachádzate.

Súbory cookie tretích strán sa už roky stávajú priemyselným štandardom, v ktorom sprostredkovatelia používajú vaše údaje na vytvorenie komplexného profilu používateľa na základe vašej online aktivity, ktorý sa predáva tomu, kto ponúkne najvyššiu cenu.

Aj keď sa to spočiatku môže javiť ako obrovský krok vpred pre obhajcov ochrany súkromia všade, nejde o celkom priamu oslavu. Tu uvádzam niekoľko dôvodov.

Posun individualizovanej sledovacej infraštruktúry

Bez súborov cookie tretích strán bude zacielenie reklám pre menších inzerentov náročné. Aj keď to bude znamenať, že jednotlivé údaje o zákazníkoch budú menej prístupné viacerým očiam, neznamená to, že ich nikto nezhromažďuje.

Tento posun v skutočnosti dáva spoločnosti Google monopol na individualizované údaje prostredníctvom jedinečných identifikátorov, ktoré boli predtým prístupné inzerentom.

Agregácia údajov prehliadača Google Chrome

Vďaka Federatívne učenie sa kohort (FLOC), Google použije vašu webovú históriu, súbory cookie prvej strany a ďalšie informácie spojené s vaším jedinečným identifikátorom, aby vás zaradil medzi podobné profily. Prehliadač Google Chrome určí vašu pravdepodobnosť záujmu o veci na základe ľudí s podobnými záujmami.

Na rozdiel od súborov cookie tretích strán sa agregácia profilov v prehliadači Google Chrome vykonáva natívne.

Nevyhnutnosť algoritmických predsudkov

Aj keď existuje niekoľko tvrdení, že táto zmena agregovaných údajov stále prinesie kvalitných potenciálnych zákazníkov, dá sa povedať len čas. Napríklad, zatiaľ čo Google je skalopevne presvedčený, že na určenie reklamy nepoužíva citlivé informácie personalizácia, dokonca aj korelácia môže stále odhaliť predsudky, ktoré môžu byť neetické a nie je ľahké ich uskutočniť rozobrať.

Ako sme sa dozvedeli u iných inzerentov s uzavretým ekosystémom, ako je Facebook, algoritmy môžu byť zo svojej podstaty diskriminačné vo forme rasizmu a sexizmus.

Pokiaľ ide o zmenu infraštruktúry, ktorá určuje životaschopnosť reklám, nie je pochýb o tom, že tlak na nulové súbory cookie tretích strán bude efektívny. Nemusí to však byť také účinné alebo etické. V mnohých ohľadoch budú inzerenti vydaní na milosť a nemilosť algoritmu Google.

Čo znamenajú nové pravidlá súborov cookie spoločnosti Google pre používateľov

Čo to teda vlastne znamená pre používateľov Google?

Pokiaľ nepracujete v oblasti reklamy, táto zmena pravdepodobne veľmi nezmení váš zážitok z prehliadania. V skutočnosti stále môžete očakávať, že vás zacielená reklama bude sledovať všade, kde ste online. Tu je však niekoľko vecí, ktoré sa pravdepodobne stanú:

Jednotliví používatelia

Teraz nemôžu vlastníci firiem očakávať, že zhromažďovanie údajov za nich urobia súbory cookie tretích strán. Podniky budú pravdepodobne viac závislé na iných uzavretých ekosystémoch, ktoré interne zhromažďujú údaje používateľov. Používatelia by teda mali očakávať, že reklamy v sociálnych profiloch sa budú líšiť v závislosti od ich použitia v aplikácii.

Nezávislí tvorcovia

Po odstránení súborov cookie tretích strán na Googli budú jednotliví tvorcovia zhromažďovať viac údajov na svojich vlastných kanáloch, ako sú webové stránky alebo zoznamy adries. Namiesto spoliehania sa na agregované údaje z súborov cookie tretích strán sa údaje prvej strany stanú kľúčom k vytvoreniu jeho databázy používateľov.

Vydavateľstvá

Pri toľkých položených otázkach by vydavatelia závislí od reklám mali očakávať dočasný pokles výnosov, keď sa inzerenti prispôsobia novej infraštruktúre. Je pravdepodobné, že menší inzerenti do týchto kanálov prenesú menší rozpočet, kým nebudú zverejnené porovnávacie kritériá účinnosti a efektívnosti zo strany väčších orgánov.

Riziko reklamy s uzavretým ekosystémom

Vďaka zákazu súborov cookie tretích strán v sieti Google mnoho inzerentov zistí, že im nezostáva nič iné, ako používať uzavreté ekosystémy, ako sú Facebook, TikTok atď. Uzavreté ekosystémy umožňujú značkám zachovať si cielenú presnosť, zatiaľ čo používateľom umožňujú zachovať si určitú mieru kontroly nad svojím súkromím.

Nebezpečenstvo vyplývajúce z nárastu reklamy na uzavretý ekosystém však spočíva v tom, že je náchylná na zneužitie. V roku 2016 Facebook vedome nafúknuté metriky videa až 900% viac ako dva roky, pričom v procese manipuluje a zabíja milióny ziskových firiem.

Iba čas ukáže, či bude alebo nebude prospešný tlak spoločnosti Google na vylúčenie súborov cookie tretích strán pre všetkých celkovo je tu jedna vec, ktorou sme si istí - zmení to online reklamu, ako vieme to.

Ako vymazať súbory cookie a vyrovnávacia pamäť v prehliadači Chrome

Máte problémy s prehliadačom Chrome? Vymazanie súborov cookie a vyrovnávacej pamäte by mohlo pomôcť.

O autorovi