Môžu kraťasy YouTube skutočne konkurovať TikToku?

TikTok má neustále rastúci počet konkurentov, pričom na scénu sa najnovšie dostávajú šortky YouTube.

TikTok však v čase písania článku získal 6 miliárd doživotných inštalácií s odhadovaným počtom 600 miliónov aktívnych používateľov mesačne. Čo znamená, že pre každého bude ťažké súťažiť. Aj YouTube.

V tomto článku sa budeme zaoberať otázkou, či majú kraťasy YouTube šancu konkurovať TikToku...

Stručná história TikToku

TikTok, predtým známy ako Musical.ly, debutoval v USA v auguste 2018. TikTok bol okamžitým hitom a za pár mesiacov získal stovky miliónov stiahnutí. Ešte väčšiu popularitu si potom získal počas karantén COVID-19.

Dnes, takmer o tri roky neskôr, a po mnohých kontroverziách a spravodlivom podiele obchodných problémov je TikTok najsťahovanejšou aplikáciou v roku 2021 (podľa Senzorická veža) s viac ako 58 miliónmi inštalácií a je teraz najrýchlejšie rastúcou platformou sociálnych médií vôbec.

TikTok za posledných pár rokov zmenil hru a stal sa globálnym hitom predovšetkým medzi mládežou. Úspech čínskej spoločnosti však nebol dobrou správou pre veľké technologické spoločnosti, ktoré nikdy nenechajú tohto mladého začínajúceho hráča zvíťaziť bez boja.

Ako šortky YouTube vstúpili na trh

Medzi spoločnosti, ktoré súperia o miesto TikToku, patrí aj YouTube, ktorý spustil svoju vlastnú verziu krátkeho video obsahu, aby zaujal mladé publikum, ktoré tak vníma krátky formát videa.

V príspevku na úradníkovi Blog YouTube, spoločnosť popisuje novú platformu takto:

Shorts je nový krátky videozáznam pre tvorcov a umelcov, ktorí chcú natáčať krátke a chytľavé videá pomocou iba svojich mobilných telefónov.

Podobne ako TikTok, aj Shorts vám umožňuje vytvárať 15-sekundové videá, ktoré je možné nastaviť na hudbu. Hudba je k dispozícii prostredníctvom funkcie výberu hudby, ktorá vám pri vytváraní videa ponúka státisíce skladieb. YouTube pri rozširovaní svojho katalógu spolupracuje aj s hudobnými umelcami, vydavateľstvami a vydavateľmi.

Na ktorým sa oznamuje príchod šortiek do USA, tím YouTube kládol dôraz na príležitosť, ktorú poskytuje tvorcom, pričom web má viac ako 2 miliardy používateľov mesačne. YouTube poznamenal, že chce vidieť, ako budúca generácia mobilných tvorcov „rozšíri komunitu na YouTube pomocou šortiek“.

O tom, ako vznikli krátke nohavice, povedala výkonná riaditeľka YouTube Susan Wojcicki Správy NBC:

V skutočnosti sme príbehy predstavili na YouTube a skutočne sme videli, ako sa naši tvorcovia s príbehmi skutočne zaoberajú. Bol by to príklad skutočne krátkeho obsahu. Určite teda budeme pokračovať v inováciách vo všetkých rôznych veľkostiach formátov vrátane videa v naozaj krátkej podobe.

Majú šortky YouTube šancu proti TikToku?

Šortky YouTube začiarkavajú veľa políčok pre platformu videa v krátkom formáte, ale stačí to na to, aby ste využili zatiaľ nedotknuteľný TikTok? Poďme sa pozrieť na to, ako sa darí šortkám YouTube v niektorých najdôležitejších kategóriách...

Priame správy

YouTube nemá funkciu okamžitých správ, takže sa zvyčajne nepoužíva ako platforma komunikácie medzi používateľmi. To je obzvlášť dôležité pre mladších používateľov, ktorí navzájom často zdieľajú virálne videá a užívajú si bezprostrednosť, angažovanosť a pohodlie, ktoré táto funkcia poskytuje.

Tento nedostatok môže niektorých potenciálnych používateľov odradiť od používania kraťasov na TikToku.

Spolupráca

YouTube Shorts momentálne neponúka žiadne funkcie spolupráce, takže nebudete môcť odpovedať ostatným videá alebo sa spojte a vytvorte obsah s ostatnými používateľmi, napríklad s populárnym duetom alebo stehom TikTok Vlastnosti. Oba vám poskytnú väčšiu publicitu a umožnia vám osloviť nové publikum.

Centralizovaný vs. Non-centralizovaný prístup

Ďalším problémom je, že šortky sú v súčasnosti zabudované do existujúcej platformy YouTube a nie sú k dispozícii prostredníctvom samostatnej vyhradenej aplikácie; čo znamená, že YouTube nie je zameraný iba na vytváranie, sledovanie a zdieľanie krátkych filmov.

Aj keď toto je spôsob, akým vám YouTube ponúka možnosť produkovať a konzumovať dlhý aj krátky obsah, nemusí si udržať tých, ktorí uprednostňujú zameraný obsah. Bez toho, aby ste šortkám venovali sústredenú pozornosť, ktorú má TikTok, existuje riziko, že používatelia môžu uprednostniť alebo sa dokonca vrátiť k centralizovanému prístupu, ktorý TikTok zaujal a v ktorom našiel úspech.

Demografické údaje používateľa

Jedna vec v prospech YouTube je zavedená základňa používateľov. Milióny ľudí už natáčajú videá z YouTube, takže by ich nemalo trvať príliš veľa, aby ste ich presvedčili, aby prešli na výrobu kraťasov.

Veľké percento ľudí aspoň pozná YouTube, ak ho aktívne nepoužíva. A hoci sa TikTok stáva mainstreamom a získava ďalších používateľov nad rámec svojich tínedžerov, YouTube má zásadný náskok, pokiaľ ide o povedomie o značke a rozmanitú demografickú štruktúru základňa používateľov.

Speňaženie

YouTube zatiaľ neposvietil na to, ako si tvorcovia budú zarábať peniaze prostredníctvom kraťasov. Produktový šéf YouTube pre Shorts však uviedol, že podpora tvorcov spoločnosti sa rozšíri na Shorts:

Myslíme na to tak: Televízia má iný obchodný model ako filmy, YouTube iný obchodný model ako televízia a krátke videá budú mať iný obchodný model ako dlhodobé YouTube.

Naproti tomu stratégiou TikToku, keď vyšla prvýkrát, bolo zaplatiť vybraným influencerom 500 dolárov, aby sa pripojili k aplikácii a začali vytvárať obsah. To sa ukázalo ako úspešné, pretože sťahovanie aplikácií prudko stúpalo a jeho príjmy rýchlo rástli, aby sa vyrovnali peniaze, ktoré vyplácal.

Dnes môžete svoj účet TikTok speňažiť. Na rozdiel od YouTube nemôžete zdieľať príjmy z reklamy TikTok; ako úspešný tvorca TikToku však môžete na platforme stále zarábať, hlavne prostredníctvom influencerového marketingu.

Ak si dokážete vybudovať dostatočný počet sledovaných divákov, môžete osloviť značky a propagovať svoje výrobky a služby pre svoje publikum. Svoju kariéru môžete zahájiť aj prostredníctvom TikToku.

Čítaj viac: Čo sú darčeky, diamanty a mince TikTok?

Značky sa k vám môžu priblížiť aj prostredníctvom Trh tvorcov TikTok, čo je platforma prevádzkovaná TikTokom, ktorá obsahuje tisíce profilov tvorcov TikToku.

Značky hľadajú na trhu tvorcov, ktorých publikum sa najlepšie hodí na ich cieľový trh kampane a uzavrieť s nimi obchodnú dohodu o uvedení ich výrobkov alebo služieb na ich trh profilov. Ovplyvňovatelia TikTok s 2,5 a viac miliónmi sledovateľov účtujú okolo 600 - 1 000 dolárov za príspevok.

TikTok tiež vytvoril Fond pre autorov v hodnote 1 miliardy dolárov ktorá bude tvorcom platiť priamo v úsilí o ďalšie upevnenie jej vzťahov s influencermi. To by malo TikTok udržať pred konkurenciou, ako je YouTube, ktorá stále pracuje na pláne, ktorý by používateľom pomohol speňažiť ich krátke nohavice.

Zostávajúca sila

Aj keď šortky, ktoré neexistujú ako samostatná platforma, môžu potenciálne z dlhodobého hľadiska brániť jej úspechu, mohli by jej tiež dodať silu. YouTube koniec koncov prežil množstvo ďalších začínajúcich podnikateľov, ktorí sa na svojom území pokúsili o úspech a zlyhali.

TikTok je na druhej strane pomerne nový. A hoci popularita aplikácie od jej vzniku nesmierne vzrástla a stále rastie po čelení veľkým problémom v USA iba čas ukáže, či bude mať rovnakú zostávajúcu silu ako YouTube.

Môžu kraťasy YouTube súťažiť s TikTokom?

Ak vezmeme do úvahy, že služba YouTube Shorts má výhodu v tom, že je zapojená do už úspešnej platformy, má zjavne potenciál uspieť.

Ako nováčik na trhu s krátkymi videami však Shorts stále dohráva TikTok. A v súčasnosti mu chýbajú niektoré funkcie a príťažlivosť, vďaka ktorým je TikTok takým hitom.

Ako upravovať videá TikTok

TikTok vám dáva možnosť upravovať vaše videoklipy jedinečnými spôsobmi. Tu je ukážka toho, ako používať editovacie nástroje v aplikácii ...

Prečítajte si Ďalej

O autorovi