Ako bude aktualizácia iOS 14.5 skutočne bolieť Facebook

Keď koncom apríla dorazila aktualizácia systému iOS 14.5 od spoločnosti Apple, predstavila novú funkciu, ktorá vyvolala rozruch. Funkcii Transparentnosť sledovania aplikácií (ATT) sa dostalo povzbudenia od používateľov, ale zdesenie od firiem a inzerentov, ako je Facebook, ktorí závisia od sledovania používateľov v ich aplikáciách.

Čo však vlastne je funkcia ATT a aký to bude mať vplyv na obchodný model Facebooku?

Aktualizácia iOS 14.5: Čo robí presne?

Transparentnosť sledovania aplikácií je funkcia, ktorá používateľom umožňuje rozhodnúť sa, či chcú na svojom zariadení so systémom iOS sledovať ich aktivitu v rôznych aplikáciách.

Každému zariadeniu so systémom iOS je priradený jedinečný identifikátor, ktorý sa nazýva identifikátor pre inzerentov (IDFA) a ktorý dokáže používateľa sledovať. Účelom IDFA je, aby inzerenti efektívnejšie prispôsobili a zacielili reklamy.

Spoločnosť Apple od minulého roku škádlila myšlienku obmedzenia prístupu IDFA a táto funkcia bola testovaná vo verzii beta verzie iOS 14. Až v aktualizácii iOS 14.5 sprístupnila spoločnosť Apple ATT pre všetkých používateľov.

Aplikácie, ktoré chcú sledovať aktivitu používateľov v iných aplikáciách, musia teraz získať povolenie prostredníctvom upozornenia.

Ako používateľ musíte pri výbere, čo chcete urobiť, aby ste sledovali svoju aktivitu, urobiť iba výber Požiadajte aplikáciu, aby nesledovala po výzve prostredníctvom upozornenia ich zastaviť. Alebo klepnite Povoliť ak radi zdieľate svoje údaje.

Ako zarába Facebook?

Vytvorenie účtu na Facebooku je bezplatné - z užívateľskej základne Facebooku sa priamo neprinášajú žiadne príjmy. Z tohto dôvodu Facebook závisí od ďalších metód generovania výnosov.

Primárnym zdrojom príjmu spoločnosti Facebook je predaj reklamného priestoru na svojich platformách sociálnych médií.

Súvisiace: Najlepšie nové funkcie v systéme iOS 14.5

Leví podiel na vytvorených príjmoch tvoria platformy sociálnych médií Facebook a Instagram. V skutočnosti, Investopedia uviedla, že 98% príjmov Facebooku v roku 2020 pochádzalo z digitálnych reklám na Facebooku a Instagrame.

Ďalšie 2% z príjmu Facebooku pochádzajú zo zdrojov, ako je predaj spoločnosti Oculus a platby v elektronickom obchode.

Aký je oficiálny postoj Facebooku k transparentnosti sledovania aplikácií?

Od minulého roku, čo spoločnosť Apple oznámila funkciu ATT, sa Facebook prelomil medzi tvrdením, že by táto funkcia poškodila jej obchodný model, a podporou novej voľby pre používateľov.

Po výraznom odmietnutí tejto funkcie v čase jej oznámenia Facebook teraz podporuje ATT a tvrdí, že táto funkcia by mohla potenciálne posilniť pozíciu spoločnosti.

Koľko používateľov umožňuje sledovanie aplikácií?

Pred zavedením ATT sa uskutočnil prieskum z Post IDFA-Alliance zistilo, že 38,5% používateľov by umožnilo sledovanie aplikácií v systéme iOS 14.

Teraz sa ukazuje, že toto číslo bolo veľmi optimistické údaje ukazujú, že v USA sledovanie aplikácií umožňujú iba 4% používateľov, s mierne vyššou hodnotou 12% na celom svete.

Čo to všetko znamená pre Facebook?

Predtým Facebook sledoval používateľov a zhromažďoval o nich informácie v rôznych aplikáciách. Tieto informácie by pomohli Facebooku rozhodnúť sa, aké reklamy majú používateľom zobrazovať.

ATT nebráni Facebooku v sledovaní používateľov naprieč vlastnými aplikáciami (napríklad medzi Instagramom a WhatsApp). Facebook však už nemôže sledovať používateľov v aplikáciách, ktoré nevlastní, pokiaľ mu na to používateľ nedá povolenie.

To znamená, že Facebook už nemôže zobrazovať cielené reklamy tak efektívne, pretože mu chýbajú informácie o správaní používateľov mimo jeho vlastných aplikácií na zariadeniach iOS.

Aj keď sa to pre Facebook na prvý pohľad zdá ako katastrofa, ešte sa uvidí, ako veľmi to na spoločnosť dopadne.

Súvisiace: Ako používať transparentnosť sledovania aplikácií v systéme iOS 14.5 na zastavenie sledovania aplikácií

Pravdepodobná odpoveď Facebooku

Aj keď je sledovanie používateľov na zariadeniach so systémom iOS teraz neúčinné, Facebook môže stále sledovať používateľov mimo systému iOS.

Správanie používateľov v balíku aplikácií Facebooku tiež poskytuje informácie o používateľovi. Napríklad stránky, ktoré sledujú, a príspevky, ktoré sa im páčia, odhaľujú informácie o používateľoch a správanie, ktoré je možné použiť na reklamu.

Facebook tiež inovuje nové opatrenia, ako je Aggregated Event Management pre inzerentov.

Inovácie a hľadanie nových spôsobov, ako aktualizovať svoj obchodný model, budú najúčinnejšou obranou spoločnosti Facebook proti ATT.

5 spôsobov, ako Facebook zasahuje do vášho súkromia (a ako to zastaviť)

Aj keď vieme, že Facebook zhromažďuje tony používateľských údajov, sociálna sieť denne zasahuje aj do vášho súkromia.

Prečítajte si Ďalej

O autorovi