Písanie obsahu vs. Copywriting: 5 kľúčových rozdielov

Odkedy sa blogovanie stalo mainstreamom, stalo sa takmer povinným, aby značky mali svoje vlastné. S vývojom marketingu je prispôsobenie sa osobnejšiemu prístupu čoraz dôležitejšie, pretože zákazníci dnes hľadajú hlbšie súvislosti a inšpiráciu od značiek, ktoré milujú.

To teda otvorilo veľa príležitostí pre mladých spisovateľov, ktorí sa chcú profesionálne venovať svojim vášňam. Medzi písaním a písaním textu môže byť niekedy nejasná čiara. V tomto článku sa bližšie pozrieme na rozdiely medzi nimi dvoma, aby ste ich lepšie pochopili.

1. Účel

Cieľom písania obsahu je informovať a vzdelávať čitateľa o konkrétnom predmete. Môže ísť o značku ako takú, technológiu, koncept, udalosť alebo akúkoľvek inú tému, ktorá si vyžaduje vysvetlenie - čím je predmet zložitejší, tým viac podrobností sa vyžaduje.

Copywriting má v úmysle vzrušiť a presvedčiť čitateľa, aby si kúpil produkt alebo službu značky, podnecovaním emočnej reakcie. Dobre napísanú kópiu je ťažké ignorovať. Inými slovami, priťahuje a udržuje pozornosť.

2. Smer

Písanie obsahu je viacsmerové. Okrem poskytovania informácií ľudí zaujme kladením otázok a zapojením ich do rozhovorov o tejto téme. Tiež má tendenciu byť otvorené a voľne plynúce.

Copywriting je jednosmerný. Nezahŕňa dialóg alebo rozhovor, ale jednosmernú reč, ktorá je objektívne zameraná. Inými slovami, deje sa to výlučne s cieľom podporiť konečný výsledok, t. J. Získanie zákazníkov, predplatné služieb, sledovateľov sociálnych médií, sťahovanie aplikácií atď.

3. Tón

Pri písaní obsahu sa používajú rôzne typy tónov v závislosti od typu publika, pre ktoré píšete. Napríklad sa očakáva, že tón použitý v blogu o životnom štýle bude viac konverzačný a laický.

V obchodných časopisoch je však tón profesionálny a môže byť plný žargónu v závislosti od zložitosti danej témy.

Copywriting na druhej strane používa konzistentný tón. Je to konverzačné, jednoduché a bez žargónu, ktoré osloví najväčšie publikum. Je to tak preto, lebo copywriting sa používa na vyvolanie pocitu naliehavosti v mysli čitateľa, aby ho motivoval konať okamžite, napríklad pri kúpe produktu.

Súvisiace: Ako môže Reedsy pomôcť vylepšiť vaše tvorivé písanie

4. Vyžaduje sa odbornosť

Ak sa plánujete venovať niektorému z týchto dvoch prúdov, musíte si byť istí požadovanou odbornosťou. Písanie obsahu vyžaduje rýchle písanie, výskumné zručnosti, znalosť CMS, širokú slovnú zásobu, pevné písacie nástrojea znalosť SEO.

Ak sa chcete venovať písaniu textov, najdôležitejšou požiadavkou je byť kreatívnym mysliteľom. To vám umožní objaviť zaujímavé spôsoby propagácie značiek a výrobkov. Ak chcete vytvoriť príbehy, ktoré ľudí hlboko pohnú, potrebujete rozprávačské schopnosti.

Know-how v sociálnych sieťach je nevyhnutnosťou, pretože je veľkou súčasťou marketingu. Pri copywritingu ide v konečnom dôsledku o viac a menej.

5. Dĺžka

Autor obsahu obvykle píše dlhodobý obsah vo forme článkov, blogových príspevkov, publikácií, elektronických kníh, prípadových štúdií, obsahu webových stránok atď. Každá z nich vyžaduje dôkladný výskum, aby ste mohli efektívne vysvetliť danú tému.

Cieľom čítania článkov je získať odpovede, názory a spätnú väzbu. Môže to byť medzi 500 a 5 000 slovami.

Copywriter píše krátke kópie ako slogany, skripty, predajné kópie, popisy produktov, slogany, príspevky na sociálnych sieťach, brožúry, plagáty, billboardy, letáky atď. Dĺžka sa bude veľmi líšiť v závislosti od toho, aký druh kópie píšete.

Keďže pozornosť ľudí sa zmenšuje, copywriting musí byť nevyhnutný, rýchly a uskutočniteľný, aby sa dosiahli rýchle výsledky.

Ponorte sa do sveta písania

Jadro obsahu a písania textov sú dosť podobné. Vyššie uvedené rozdiely však poskytujú jasnú predstavu o ich porovnaní z hľadiska tvorby obsahu, štýlu a cieľov. Bez ohľadu na ich zavedenie sú obidve rozhodujúce súčasti budovania úspešnej prítomnosti na internete.

Ako sa stať plateným spisovateľom: Sprievodca pre absolventov

Hľadáte kariéru ako spisovateľka, ale neviete, kde začať? V tejto príručke nájdete najlepšie tipy a užitočné webové stránky, ktoré vám naštartujú spisovateľskú kariéru.

Prečítajte si Ďalej

O autorovi