Netflix pridáva hry, ale udrží to predplatiteľov šťastných?

Vývoj Netflixu je pozoruhodný výkon; presunul sa z malého start-upu, ktorý rozposlal požičané DVD poštou, na najväčšiu streamovaciu službu na svete. Nejaký čas bol inovátorom Netflix, ale to spomaľuje.

Teraz existuje veľa alternatív streamovania, čo znamená, že je nevyhnutné, aby sa Netflix odlišoval od konkurencie. To je dôvod, prečo spoločnosť Netflix oznámila, že na svoju platformu pridá hry.

V tomto článku sa pozrieme na plány videohier spoločnosti Netflix a na to, čo pre vás znamená. Tiež preskúmame, či si nový krok spoločnosti udrží existujúcich predplatiteľov a pritiahne nových.

Prečo Netflix teraz pridáva hry?

Bolo ich niekoľko narážky na vpád Netflixu do hier. Boom predplatiteľov podporovaný pandémiou odznieva, pretože viac ľudí sa vracia k bežným aktivitám a odvykajú si od návykov sledovania.

V druhom štvrťroku 2021 klesol celkový počet predplatiteľov Netflixu v USA a Kanade o 400 000 (ako uvádza MSN), čo naznačuje, že priemysel sa môže blížiť k nasýteniu.

Netflix už skôr odhalil, že jeho najväčším konkurentom pre čas na obrazovke nie sú iné streamovacie služby, ale hry, obzvlášť pohlcujúce ako Fortnite. Spoločnosť si myslí, že čas strávený hraním hier, najmä mladými dospelými, je čas strávený neprenášaním filmu a dá sa započítať ako ušlý príjem.

V skutočnosti zakladateľ a generálny riaditeľ Netflixu Reed Hastings kedysi povedal, že aj spánok by mal byť pre Netflix považovaný za konkurenciu. Spoločnosť chce čo najviac času svojich predplatiteľov, a preto ponúkať túto hernú službu namiesto toho, aby s ňou súťažila, sa zdá byť rozumné.

A hoci má Netflix predplatiteľskú základňu viac ako 200 miliónov, konkurencia začína byť silná.

Súvisiace: Prečo si Netflix myslí, že jeho rast sa na začiatku roku 2021 spomalil

Netflix sa snaží nielen udržať vysokú základňu svojich predplatiteľov, ale tiež pridať do počtu nových predplatiteľov. Pretože môžete streamovať Netflix na niekoľkých herných konzolách, pridanie hernej služby je ďalším rozumným krokom.

Toto nebude prvý vstup spoločnosti do herného priemyslu. Vydalo to hra založená na Stranger Things a vyrobené televízne relácie s interaktívnymi funkciami, ktoré umožňujú divákom vytvárať si vlastné výsledky.

Súvisiace: Najlepšie interaktívne relácie Netflix, ktoré si môžete pozrieť práve teraz

Herný trh je sám osebe obrovský priemysel, ktorého hodnota je do roku 2020 obrovských 173 miliárd dolárov (podľa Mordorská inteligencia), so zavedenými gigantmi ako Sony, Nintendo a Microsoft. Netflix chce kúsok z tohto koláča, ale bude musieť o to bojovať.

Ak sa to Netflixu podarí, hry by boli novou formou generovania výnosov a boli by skvelým spôsobom, ako nalákať predplatiteľskú základňu zanietených hráčov, ktorí by Netflix používali iba na hry.

Aké sú herné plány Netflixu?

Predtým teoretizovali sme, ako by Netflix vstúpil na trh videohier. Nebolo jasné, aký formát budú mať hry a aký bude zážitok. Šla by spoločnosť po stopách ďalších priemyselných gigantov, ako sú Apple a Google, a vytvorila by herný obchod? Apple Arcade a Google Stadia, ktoré sa obidvoma spoločnosťami pokúšajú poskytnúť herný softvér, zlyhali. Možno by preto bolo nerozumné, keby si Netflix vykračoval po tejto ceste.

Prevádzkový riaditeľ a produktový riaditeľ spoločnosti Netflix Greg Peters sa však počas konferenčného hovoru o zisku za druhý štvrťrok roku 2021 svojej spoločnosti podelil o ďalšie informácie o plánoch spoločnosti.

Aj keď Peters presne neprezradil prístup, ktorý spoločnosť zaujme, priznal, že spoločnosť sa pri hrách „poučí a bude rásť a zameria svoje investície na základe toho, čo vidíme, že funguje“. Povedal, že spoločnosť dúfa, že bude nalákať používateľov na „zámernosť“, ktorú poskytuje hranie, pretože to používatelia môžu v zásade prispôsobte svoje skúsenosti výberom postáv, s ktorými chcú tráviť čas v rôznych častiach a herný svet.

Peters tiež poznamenal, že Netflix bude pri ďalších rozhodnutiach používať rozhodovanie riadené používateľmi. Bude slúžiť ako sprievodca pre Netflix, nielen pokiaľ ide o vytváranie lepších hier, ale aj o kreatívne rozhodnutia. Ak má napríklad séria vlastnená spoločnosťou Netflix postavu, ktorá je silne zastúpená v hrách, mohla by byť táto postava ľahko predstavená výraznejšie v nadchádzajúcej sezóne show.

"Možno sa niekedy dočkáme hry, ktorá inšpiruje film alebo sériu," špekuloval Peters. A skutočne by to bola neuveriteľná súhra filmov a hier.

Čo si myslíme, že hry znamenajú pre Netflix

Myslíme si, že existujú dva možné spôsoby, ktorými by sa Netflix mohol uberať s integráciou hry. Spoločnosť by mohla vyrábať interné herné tituly, do ktorých by sa zmestili Povesť Netflixu tým, že ponúka kvalitný originálny obsah.

Ak sa Netflix rozhodne ísť s možnosťou výroby interných hier prevádzaním obľúbených titulov, bude čeliť značným technologickým výzvam. Publikovanie hier sa úplne spolieha na prijatie a vernosť existujúceho obsahu publikom. Je to príliš riskantné. Disney to skúsilo s pokusom o hry Infinity a nefungovalo to.

Faktor zvýšenej obtiažnosti vytvorenia talentovaného herného štúdia so silnou konkurenciou od zavedených herných gigantov a plánu publikovania je nerealizovateľný.

Druhá možnosť je niečo, čo je Netflixu známe: licencovanie. Aj keď by spoločnosť mohla jednoducho kupovať licencie na vlastníctvo konkurenčných hier, náklady sú veľkou prekážkou. Hry, ktoré súťažia s Netflixom o čas predplatiteľa na obrazovke, budú licenčne náročné. Niektoré dokonca nemusia byť k dispozícii na udeľovanie licencií.

Musíme tiež zvážiť potenciálnu roztržku, ktorú nový projekt Netflixu vytvorí s Apple App Store. Spoločnosť Apple zakazuje externým aplikáciám ponúkať hry, ktoré je možné kúpiť, používateľom systému iOS, ak obchádza platobný systém Apple, takže Netflix by musel šliapať zľahka. A strata používateľov iPhone bude vážnou prekážkou v predplatiteľskej základni Netflixu.

Budú hry udržovať predplatiteľov Netflixu šťastných?

Netflix dosiahol taký pozoruhodný rast tým, že vyzval etablovaných hráčov so skutočne inovatívnym obchodným modelom. Spoločnosť poskytovala kvalitné služby vo svojich predchádzajúcich zákazkách; od služby požičovne DVD po streamovanie.

Ak táto excelentnosť prinesie aj jej herné služby, prehĺbi angažovanosť a vylepší celý zábavný balík, ktorý poskytuje. Predstavte si sledovanie šou a pokračovanie v ceste svetom videohier; mohlo by to byť pozoruhodné rozšírenie zábavného ekosystému Netflix.

Jedna vec je istá: Netflix má pred sebou veľa práce, ak sa chce stať hlavným herným uchádzačom, a musíme len čakať, ako sa bude vyrovnávať s prekážkami, ktoré mu stoja v ceste. Pomôže integrácia hier zastaviť pokles predplatiteľa? Uvidíme.

Staňte sa cez noc Netflix Pro: 50+ tipov a trikov, ktoré by ste mali vedieť

Tu sú všetky tipy a triky, ktoré budete potrebovať, aby ste sa stali majstrom Netflixu a za dolár si užili maximum zábavy.

Čítajte ďalej

O autorovi