HBO Max obracia vydania filmov z rovnakého dňa: Čo to pre vás znamená?

V roku 2021 spoločnosť Warner Bros. oznámila, že všetky svoje filmy uvedie súčasne v kinách a na svojej streamovacej platforme HBO Max. Teraz to opäť mení kurz a odstránenie tejto stratégie v roku 2022 v prospech tradičnejšieho plánu vydávania.

Čo to teda znamená pre vydania filmov a ako to zmení krajinu streamovania?

Warner Bros. Sprievodné správy k vydaniam HBO Max v ten istý deň

Pred pandémiou COVID-19 väčšina divadelných reťazcov vyžadovala 90-dňové exkluzívne obdobie, než mohli byť filmy uvedené online. Potom, keď boli výluky nútene zatvorené, sa prioritou streamovacích vydaní stala nová norma; mnoho filmových štúdií uviedlo svoje filmy iba na streamovanie alebo súčasne s divadlami.

Ako sa však výluky blížia, kiná sa opäť otvorili, čo spôsobuje komplikácie tejto stratégie. V roku 2020 spoločnosť Warner Bros. bol kritizovaný za prijatie stratégie uvoľnenia v ten istý deň, čo znamenalo uvedenie filmov na HBO Max v ten istý deň, ako budú uvedené v kinách.

Warner Bros. má teraz obrátený priebeh a niektoré zo svojich filmov debutuje najskôr v kinách, než sa neskôr dostanú k HBO Max. Mohlo by to oživiť kiná, najmä keď sa očkuje viac ľudí a svet sa vráti do normálu.

Okrem toho, že štúdiá dostávali od majiteľov divadelných hier odozvu na stratégiu ich vydávania v ten istý deň, dostávali aj reakcie od hercov, ktorých odmena je často viazaná na predstavenie v kinách, pričom Scarlett Johansson žaluje Disneyho kvôli Black Widow’s uvoľniť.

Súvisiace: Premiéry HBO Max v ten istý deň: Čo sú to a ako fungujú?

Keďže proti nim stoja herci, filmoví tvorcovia a divadlá, nie je prekvapujúce, že štúdiá zvažujú návrat k starému spôsobu vydávania filmov.

Divadelné reťazce sú z tejto zmeny pochopiteľne šťastné

Od roku 2022 spoločnosť Warner Bros. poskytne divadlám 45-dňové okno exkluzivity pred uvedením nových titulov na HBO Max (hoci 10 z jeho filmov získajú streamovanie v ten istý deň.) Prvými divadelnými reťazcami, ktoré z toho budú ťažiť, sú Regal Cinemas, Cinemark a AMC.

Generálny riaditeľ AMC Adam Aron sa k novej stratégii vyjadril počas telefonátu o zisku:

Je obzvlášť potešujúce, že Warner Bros. opäť objíma divadelné okno. Pre nás v AMC je obzvlášť príjemné pracovať tak harmonicky s Warner Bros. ešte raz.

To však neznamená, že sa streamovanie stiahne na zadné sedadlo vo Warner Bros. Generálny riaditeľ WarnerMedia Jason Kilar počas hovoru o zisku za druhý štvrťrok AT & T povedal, že premiéry v kinách bude pre Warner Bros. aj naďalej dôležitý, ale nemôže ignorovať úspech, ktorý získal doma prezeranie.

Na formáte videozáznamu absolútne záleží a je to dôležité niekoľkými spôsobmi. Na divadlách záleží... Záleží im aj doma a absolútne z hľadiska reakcie, ktorú sme získali nielen z tohto titulu, ale zo všetkých našich denných titulov. Máme veľmi dobrý pocit z reakcie, ktorú im spotrebitelia dali v domácnosti.

Vzhľadom na úspech, ktorý Warner Bros. čo sa týka streamovania, nie je prekvapením, že ešte nie je ochotný poskytnúť divadlám dlhší čas na uvedenie nových titulov online, najmä preto, že HBO a HBO Max prekonali v druhom štvrťroku 2021 47 miliónov amerických predplatiteľov, čo je nárast o 2,8 milióna v porovnaní s prvým štvrťrok.

Súvisiace: HBO Max vs. HBO teraz vs. HBO Go: Aké sú rozdiely?

Pokiaľ ide o filmy vyrobené len pre HBO Max, tie pôjdu do kín iba v obmedzených sériách na vybraných miestach, ak sa od nich očakáva, že budú uchádzačmi o Oscara.

Aké stratégie sledujú ostatné štúdiá?

Warner Bros. nie je jediným štúdiom, ktoré rokuje o nejakom spôsobe vrátenia divadelných exkluzivít. Universal tiež vypracoval dohodu s AMC, ktorá umožňuje iba 17-dňové okno exkluzivity; a Disney spolu s Paramountom implementujú aj 45-dňové okno.

Rovnako ako Warner Bros., väčšina z týchto štúdií má svoje vlastné streamovacie služby, ale divadlá sú očividne stále neoddeliteľnou súčasťou filmového priemyslu. Počas telefonátu o zisku AMC uviedla, že vedie „aktívny dialóg s každým veľkým štúdiom“ o oknách exkluzivity divadla.

Súvisiace: Divadlá AMC prijmú bitcoiny do konca roku 2021

Ako vyzerá budúcnosť filmových vydaní

Warner Bros. ' nová stratégia vydania je znakom toho, že sa zábavný priemysel, ako ho poznáme, pomaly vracia do normálu - aj keď nie úplne.

Vzhľadom na to, ako stratégia vydania v ten istý deň spôsobila určité napätie a vyústila do nedostatku dôvery medzi filmom štúdií a majiteľov divadla, implementácia viacúrovňovej stratégie bude veľkým prínosom pre ich opravu vzťahy.

Vďaka tomu, že viac štúdií používa stratégiu odstupňovaného uvedenia na trh, ktorá dáva divadlám čas na uvedenie filmu, budú mať prospech streameri aj majitelia kín, čím sa vyrovnajú podmienky. Ale môže chvíľu trvať, kým si divadlá užijú rovnakú exkluzivitu ako predtým.

Napriek tomu, že očkovanie proti COVID-19 pravdepodobne otvorí viac divadiel, pretože sa uvoľnia pravidlá uzamykania, pandémia je tu, aby zostala - aspoň zatiaľ -, takže svet sa ešte nevráti „normálnym“ spôsobom, ako vieme to. To znamená, že streamovanie môže byť aj naďalej prioritou, pretože stále viac ľudí si užíva obsah za zatvorenými dverami.

Súvisiace: Ktorá streamovacia služba ponúka najlepší pôvodný obsah?

Ako uviedol generálny riaditeľ WarnerMedia Jason Kilar v tom istom zárobku:

Pokiaľ ide o to, kam sa veci vyvíjajú v budúcnosti, myslím si, že je spravodlivé to povedať, a už som to povedal verejne, rozhodne neočakávam, že sa vrátime na cestu. svet bol v rokoch 2015 alebo 2016 alebo 2017, kde boli okná medzi divadelnou a domácou výstavou dosť dlhé, či už išlo o transakciu a la carte alebo niečo podobné. inak.

Čo znamená nová stratégia Warner Bros. pre predplatiteľov HBO Max

Ak ste predplatiteľom HBO Max, pravdepodobne si kladiete otázku, aký je váš najlepší postup, najmä ak ste sa zaregistrovali na výhodu sledovania filmov v ten istý deň, v ktorom sa začnú zobrazovať divadlá. No to závisí.

Ak dávate prednosť sledovaniu veľkých titulov z pohodlia domova, mali by ste zvážiť prechod na streamery ako Disney+, aby ste sa mohli naďalej rozmaznávať prostredníctvom programu Premier Access.

Ak vám však nevadí, keď nové vydania dorazia na HBO Max, a možno ich dokonca radšej uvidíte ako prvé v kinách, táto zmena stratégie vám pravdepodobne nebude veľmi prekážať.

Streamovanie tu zostane

Pandémia zmenila spôsob, akým sa štúdiá ako Warner Bros. podnikať a môže v tom pokračovať; ale pretože pandémia bude v dohľadnej budúcnosti, streamovanie sa stane stále viac prioritou, aj keď sa divadlá naplno odrazia.

Ako všetko ostatné, čas ukáže, či si divadlá opäť užijú 90-dňové okno exkluzivity. Bez ohľadu na to, aké stratégie štúdiá prijmú alebo ako sa prispôsobia novému normálu, streamovanie tu zostane.

Ako streamovať HBO Max na Roku

Existuje mnoho spôsobov, ako sledovať HBO Max na zariadení Roku, aj keď aplikáciu nemáte nainštalovanú.

Čítajte ďalej

O autorovi