Sú streamovacie služby dostatočné na rozmanitosť a reprezentáciu?

Mohli by byť streamingové služby odpoveďou na rozmanitosť zábavy? Rastie počet rozhovorov o potrebe väčšej rozmanitosti v tomto priestore - počúvajú však poskytovatelia zábavy?

Zábavný priemysel je globálny a jeho obsah by to mal odrážať. Analyzujme úlohu, ktorú streamingové platformy zohrávajú pri predvádzaní rozmanitosti na televíznych obrazovkách, a či je toho možné ešte urobiť.

Majú streamovacie služby lepšie zastúpenie ako tradičná televízia a film?

Úplne prvá správa o rozmanitosti a začlenení televízie, ktorú vytvoril Nielsen zistil, že publikum zo všetkých demografických skupín uprednostňuje relácie s rozmanitejším obsadením, ktoré sa zhoduje s podobnými zisteniami z predchádzajúcich štúdií, ako napríklad z roku 2018 UCLA Správa o hollywoodskej rozmanitosti.

Štúdia zaradila mediálne platformy na základe 10 najlepších opakujúcich sa členov obsadenia na každých 100 najlepších relácií okrem športu, filmov a animácií. Štúdia zistila, že streamovacie služby majú v porovnaní s inými televíznymi platformami najširšiu škálu relácií s farebnými ľuďmi.

Cable sa umiestnil na najnižšom mieste v zastúpení hercov z oblasti Black, Latinx, Ázie, Blízkeho východu a Indiánov.

Aké sú demografické údaje o talente na obrazovke v rámci streamovania?

Štúdia Nielsen zistila, že streamingové relácie ponúkajú buď najvyššiu, alebo druhú najvyššiu sadzbu reprezentácia pre opakujúce sa postavy, ktoré sú černoch, latino, ázijský, blízkovýchodný alebo pôvodný obyvateľ Americký. Nehispánski herci tvoria 81,2% všetkých opakujúcich sa postáv v vysielacích, káblových a streamovacích programoch dohromady.

Čiernych opakujúcich sa hercov najčastejšie videli vo vysielaných televíznych reláciách, kde tvorili 24,7% času pred obrazovkou. Streamové show, kde herci čiernej pleti boli na obrazovke, 18,9% času nezaostávali. Aby sme to uviedli na pravú mieru, čierni Američania tvoria asi 13% populácie USA.

Súvisiace: Ako spoločnosť Disney+ tak rýchlo získala viac ako 116 miliónov predplatiteľov

Zastúpenie spoločnosti Latinx, ktorá tvorí 18% populácie USA, bolo najnižšie medzi rasovými a etnickými skupinami. Streamovacie platformy však tvorili najvyšší podiel opakujúcich sa členov obsadenia Latinx, kde herci Latinxu boli na obrazovke 10,1% času.

Streamovacie platformy mali tiež najvyššiu mieru zastúpenia opakujúcich sa ženských postáv na 48,9%, ako aj LGBTQ znakov na 8,3%. Autori štúdie Nielsen komentovali zistenia pre káblovú televíziu v porovnaní:

Káblový priemysel má najväčšiu príležitosť zvýšiť paritu v zobrazeniach mnohých rôznych populácií na obrazovke. Takmer tretina káblového obsahu nemá paritné zastúpenie ľudí bez farby pleti, žien alebo talentu LGBTQ.

Čo robia streamovacie spoločnosti, aby zlepšili rozmanitosť?

Publikum je chrbtovou kosťou zábavného priemyslu. Z tohto dôvodu je dôležité, aby zábavné spoločnosti plnili potreby svojich divákov. Niektoré streamingové platformy podnikli kroky na zlepšenie začlenenia do svojho programovania.

Zdá sa, že zatiaľ je Netflix streamingovou spoločnosťou, ktorá v tejto oblasti vyvíja viditeľné a sústredené úsilie. V roku 2019 uviedol do prevádzky Netflix Iniciatíva za začlenenie Annenberg študovať začlenenie do svojich skriptových seriálov a filmov v snahe zlepšiť sa.

Súvisiace: Prečo Netflix zostáva najlepšou streamovacou službou v roku 2021

Štúdia analyzovala 126 pôvodných hraných filmov spoločnosti Netflix a 180 sérií vydaných v rokoch 2018 a 2019 v USA. Na obrazovke sa skúmalo začlenenie pohlavia, rasy/etnickej príslušnosti, LGBTQ+a zdravotného postihnutia. Tiež sa hodnotilo pohlavie a rasa/etnický pôvod kľúčového personálu za kamerou.

Štúdia zistila, že 19 z 22 opatrení, ktoré vedci skúmali, sa od roku 2018 do roku 2019 zlepšilo. Tu je súhrn jeho zistení:

• Ženy a dievčatá: 52% všetkých vedúcich a spolupracovníkov vo filmoch a seriáloch tvorili dievčatá a ženy, čo znamená, že streamovacia služba dosiahla rodovú paritu pri zobrazovaní na obrazovke.
• Nedostatočne zastúpené etnické skupiny: 31,9% všetkých potenciálnych a spoluvedúcich pochádzalo z nedostatočne zastúpených rasových/etnických skupín v sérii aj vo filmovom obsahu.
• Farebné dievčatá/ženy: Filmy Netflix predstavovali dievčatá a ženy farby pleti v 19% všetkých vedúcich a spolupredsedajúcich rolí, v pomere k americkému sčítaniu ľudu.
• Čierne vodiče: Rozprávanie príbehov Netflix v rokoch 2018 a 2019 zahŕňalo čierne postavy ako vedúce, spoluvedúce a hlavné obsadenie v pomere k populácii USA; Celkovo 15,2% príbehov predstavovalo čiernych a vedúcich potenciálnych zákazníkov. Počas tohto obdobia sa série Black-led a co-led viac ako zdvojnásobili zo 6,3% na 14,4%.
• Latinx vedie: Iba 2,6% zvodov a spoluvodcov a 4,5% hlavného obsadenia tvorili Latinx alebo Latinos narodení v USA, ktorí nie sú španielskeho pôvodu.
• LGBTQ+: Aj keď sa takmer 12% americkej populácie identifikuje ako LGBTQ+, 2,3% všetkých potenciálnych alebo spoločných potenciálnych zákazníkov, 5,3% hlavného obsadenia a 2,8% hovoriacich postáv v celkovom obsahu Netflix bolo LGBTQ.
• Vedie so zdravotným postihnutím: Iba 5,3% príbehov uvádzalo potenciálnych zákazníkov alebo spoluvodcov s postihnutím.

Prečo je pri streamovaní dôležitá rozmanitosť

Prípad reprezentácie v zábave je veľmi jednoduchý: Diváci chcú sledovať ľudí, ktorí sa im podobajú, a obsah, ktorý predstavuje svet, v ktorom žijú, aký skutočne je. Vidieť hercov rôznych farieb a pohlaví na obrazovke dáva divákom pocit známosti a eliminuje strach z neznámeho.

Každý deň strávime hodiny zapojením sa do televíznych programov od vysielateľov, káblových sietí a streamovacích služieb; a obsah, ktorý konzumujeme, hrá kľúčovú úlohu pri formovaní našich identít, informovaní o spôsobe nášho myslenia a formovaní reality, ktorú si spájame s ostatnými.

Súvisiace: Čo je streamovanie a ako funguje?

To je dôvod, prečo je na obrazovke prítomná rozmanitosť ľudí a rovnako dôležitý je aj kontext, v ktorom sa nachádzajú sú prezentované, môžu byť jedným z najvplyvnejších faktorov pri rozvoji našich osobných postojov a presvedčenia.

Štúdia začlenenia celkovo zistila, že zastúpenie v obsahu na obrazovke je nízke pre viacero skupín identít na všetkých mediálnych platformách. Pri zaradení sa však lepšie darí streamovaniu, po ktorom nasledujú vysielacie a káblové platformy.

Diváci stále častejšie vyhľadávajú obsah, ktorý rozpráva ich príbehy; príbehy, ku ktorým sa môžu vzťahovať. V dôsledku toho diváci migrujú na platformy, ktoré majú široké a rozmanitejšie ponuky obsahu, ako sú napríklad streamingové platformy.

Ako uviedli autori inklúznej štúdie:

Programovanie [streamovanie] dobre predstavuje niekoľko skupín identít, čo nám pomáha pochopiť, prečo sa k streamovacím službám prihlasuje rozmanitejšie publikum než bežná populácia.

V roku 2019 mali domácnosti s čiernou a hispánskou televíziou jednu z najvyšších sadzieb strihania káblov v USA. Streamovanie odráža silné zastúpenie hispáncov, východoázijských a čiernych ľudí, čo zodpovedá nárastu týchto skupín v prechode na streamingové platformy s vyššími sadzbami ako na bežnom trhu.

Význam rozmanitosti na obrazovke pri vytváraní inkluzívnej spoločnosti

Prvým krokom k vytvoreniu inkluzívnej spoločnosti je, aby sa ľudia cítili byť videní a videní. Rozprávané príbehy, spôsob, akým sú rozprávané a kto im pomáha cítiť sa posilnene a dozvedieť sa viac o tých, ktorí sa od nich líšia.

Aj keď ostatné zábavné platformy majú v programe programovanie farebných ľudí, môžu si z knihy Netflixu vytlačiť stránku o zvýšení rozmanitosti a zastúpenia v ich obsahu. Takýmto spôsobom môžu aj oni dať hlas nedostatočne zastúpeným skupinám a pomôcť spoločnosti posunúť sa k inkluzívnejšej budúcnosti.

Ako získať vlastný profilový obrázok Netflix

Nudia vás možnosti profilového obrázku Netflixu? Tu je návod, ako si môžete nastaviť vlastného avatara na Netflixe pri použití desktopového prehliadača.

Čítajte ďalej

O autorovi