Čo je to kapitalizmus dohľadu?

V dnešnej dobe je takmer každý pohyb, ktorý urobíme, nejako zaznamenaný online. Bez ohľadu na to, pretože to účelovo zdieľame, naše zariadenia to robia za nás alebo to nahráva niekto iný, existuje nekonečné množstvo spôsobov, ktorými upresnite našu digitálnu osobnosť, ktorá určuje všetko od obsahu, ktorý vidíme, aké reklamy sa nám zobrazujú a dokonca aj od nášho poistenia prémie.

Kontrolný kapitalizmus sa pomaly stáva normou. Čo je to však kapitalizmus dohľadu a prečo je to skutočne problém?

Čo je to kapitalizmus dohľadu?

Dohľadový kapitalizmus, vytvorený profesorkou Shovana Zuboffovou z Harvardu, je ekonomický systém zameraný na komodifikáciu osobných údajov s hlavným účelom dosahovania zisku.

Dohľadový kapitalizmus teoreticky pomáha podnikom vytvárať lepšie produkty, udržiavať efektívne zásoby a slúžiť zákazníkom presne vtedy, keď to potrebujú, a to čo najskôr. Presným určením alebo ovplyvnením ponuky a dopytu otvára dozorný kapitalizmus svet nekonečného pohodlia.

Sľubovaná účinnosť dohľadového captalizmu však nemusí nutne znamenať, že je etický.

Je dôležité pochopiť, že hoci dozorný kapitalizmus má svoje výhody, v podstate sa mu darí v prostredí, v ktorom sa neverí, že ľudské bytosti majú vnútornú hodnotu. Laicky povedané, vytvára systém, v ktorom je hodnota človeka priamo rovná jeho očakávanej ziskovosti.

Ako funguje kapitalizmus dohľadu?

Dohľadový kapitalizmus má tiež svoj značný podiel na nevýhodách - jednou z nich je inherentné dravé správanie stroja, ktoré to umožňuje. Aby stroj kapitalizmu sledovania prosperoval, musí existovať niekoľko faktorov. Tu je niekoľko z nich.

Zber granulárnych údajov

Aby dozorný kapitalizmus fungoval, jeho hlavná studňa moci spočíva v schopnosti zhromažďovať údaje čo naj granulárnejšie.

Nenápadne, získavanie údajov nebolo nikdy také jednoduché. S nárastom sociálnych médií, inteligentných domácich zariadení, nositeľných technológií, elektronického obchodu, telemedicíny a online finančných služieb majú dátoví makléri nespočetné množstvo možností, ako zhromaždiť strašidelné množstvo údajov o jednotlivcoch reálny čas.

Navyše, keďže verejné inštitúcie stále viac digitalizujú dokumenty a vyžadujú digitálnu identifikáciu, údaje, ktoré boli kedysi mimoriadne osobné, sú teraz oveľa prístupnejšie. Teraz je napríklad možné ťažiť prístup k zdravotným záznamom, registrom trestov, občianskemu stavu alebo finančným informáciám online.

Ak vás zaujíma, v čom je problém, je to tak, že máte taký granulárny obraz o sebe a váš životný štýl zvyšuje šance na krádež identity alebo podvod, ak sa hacker dokáže zmocniť to. Časom vás jedno porušenie môže stáť všetko. A samozrejme, je tu veľký problém osobného súkromia, na ktorý máme všetci právo.

Emocionálna volatilita

Pretože dozorný kapitalizmus je vo svojej podstate riadený trhom, povzbudzuje podniky, aby predávali ľuďom čokoľvek za najvyššiu cenu, akú sú ochotní zaplatiť. Mnoho firiem však nie je alebo bude ťažké vziať to do úvahy, ak je to etické.

Aj keď je možné tvrdiť, že zavedenie etiky nie je zodpovednosťou podniku, musíme mať na pamäti že niektoré firmy sú priamo zodpovedné za online prostredie, ktoré spôsobuje zraniteľnosť, a oni to vedia to.

Podľa Wall Street JournalFacebook už roky vie, ako Instagram vytvára prostredie sociálneho porovnávania, zhoršuje problémy s duševným zdravím a zväčšuje problémy s obrazom tela u dospievajúcich dievčat. Navyše, hoci mnohí hovoria, že im to spôsobuje, že majú zo seba hrozný pocit tínedžeri uviedli, že nemajú sebakontrolu, aby prestali používať Instagram.

Vďaka tomu vieme, že táto ochota platiť môže byť niekedy zakorenená na tmavších miestach, ktoré nie sú nevyhnutné. Aj keď platformy ako sociálne médiá robia veľa pre to, aby spájali ľudí, tiež neintuitívne vytvárajú toxické prostredie.

Súvisiace: Facebook Metaverse, vysvetlený (a prečo by vás to malo zaujímať)

Z tohto dôvodu sa sociálne médiá stávajú dokonalým kanálom na predaj produktov a služieb. Predáva myšlienku, že by ste sa vždy mali snažiť byť lepší, ale jediný spôsob, ako to môžete urobiť, je pridaním do košíka choďte na dovolenky, ktoré si v skutočnosti nemôžete dovoliť, alebo žite životom niekoho iného zdôrazňuje.

Jednoduchosť transakcií

Na prvý pohľad sa zdá, že žijeme v ideálnej budúcnosti. Pred desaťročím by bola okamžitá povaha mnohých online transakcií, ako je normalizácia rýchleho nakupovania, bezproblémové pokladničné procesy a možnosti doručenia nasledujúci deň, len snom. Nikto však nemohol vedieť, aké negatívne dôsledky to bude mať na celú našu spoločnosť.

Reklamy, kontextové okná a priamy e-mailový marketing podmienili celú generáciu zlej kontroly impulzov. Zvykli sme si na také upokojujúce nákupy, dávanie sa do každého emocionálneho spúšťača a túžba po nekonečnom prúde dopamínových hitov z vecí, ktoré možno nie vždy potrebujeme.

Jednoduchosť transakcií tiež uľahčuje odlúčenie od ceny, ktorú platíme za spotrebu, ako je napríklad environmentálne mýto a ľudské ruky, ktoré to umožňujú. Výmenou za lacnú elektroniku a trendové oblečenie sme sa naučili zatvárať oči pred tým, ako bol vyrobený, ktorý má často korene v porušovaní ľudských práv a znečistení.

V skutočnosti hlavným príkladom nápadnej spotreby sledovanej kapitalizmom nie je nikto iný ako najväčší maloobchodný predajca na svete, Amazon. S 49,1 percenta Podiel na trhu elektronického obchodu iba v USA, Amazon prešiel z online trhu na vývoj produktov pre inteligentnú domácnosť, ako sú potulné inteligentné reproduktory, bezpečnostné roboty, domáce termostaty a tak ďalej.

Vďaka nevídanému množstvu údajov na dosah ruky má Amazon miliardy položiek, ktoré tlačí smerom k svojim spotrebiteľom v pravý čas. Okrem toho je Amazon plný porušovania ľudských práv v jeho dodávateľskom reťazci, známy zničiť milióny nepredaných zásob, a údajne kradne údaje o výrobkoch od malých podnikateľov a nezávislých predajcov.

Okrem toho členstvo Amazon Prime, ktoré ponúka bezplatnú a rýchlu dopravu skrýva miliardy v environmentálnych nákladoch.

Komodifikácia osobných skúseností

S rastúcim používaním sociálnych médií dosiahla komodifikácia osobných skúseností nevídanú úroveň. Všetko od nášho profilového životopisu po životné udalosti, ako je nástup na univerzitu, svadba alebo presťahovanie sa do nového mesta, sa stane dátovým bodom, ktorý je možné pridať do vašej online osobnosti.

Z marketingového hľadiska je ľahké dehumanizovať ľudí a pozerať sa na nich jednoducho z hodnoty ich životného cyklu zákazníka. Je zrejmé, že s nárastom dátových maklérov a rušivých cielených reklám sme už na ceste konzumizmu založeného na sledovaní.

V dnešnej dobe je tlak na komodifikáciu seba samého možné vidieť na posadnutosti kultúrou influencerov, plastickou chirurgiou a šírením vírusu. Namiesto toho, aby sme odmietli túto kultúru komodifikácie, v skutočnosti sme ju prijali, podporili a prijali ako súčasť nového normálu.

Dochádzajúce spôsoby, ako sa odhlásiť

Ako čas plynie, kontrola, ktorú nad nami dozorný kapitalizmus má, len rastie. Je ťažké odmotať sa z tejto nekonečnej slučky spätnej väzby, ktorou sú predávanie našich údajov, manipulácia s nimi pri nákupoch a naučenie okolitých systémov, ako to robiť presnejšie.

V skutočnosti nám už dochádzajú možnosti, ako sa odhlásiť.

Aj keď kedysi bolo možné dostať sa zo smyčky iba odstránením online účtov, teraz to nie je také jednoduché. Naša osobnosť online, ktorá bola starostlivo vytvorená prepojením bodov z viacerých zdrojov, sa dá dokonca vytvoriť z rastúceho počtu verejných záznamov, hardvéru a dokonca aj údajov ľudí, ktorými sme obklopení s.

Keď sa dozorný kapitalizmus stáva normou, vyžaduje si to vedomé úsilie, aby sme sa nestratili v tejto imaginárnej krysej rase, ktorú okolo nás vytvorili technologické spoločnosti. Vyžaduje si to disciplínu, aby sme sa nedostali do cyklu nekonečnej konzumácie, najmä keď je všetko okolo nás navrhnuté tak, aby lovilo nepohodlie, ktoré je bežnou súčasťou každodenného života.

Našťastie stále existuje niekoľko vecí, ktoré môžete urobiť, aby ste im to sťažili.

Ako zabrániť sprostredkovateľom údajov v zhromažďovaní vašich údajov

Dátoví makléri chcú predať vaše údaje záujemcovi s najvyššou ponukou. Tu je návod, ako ich zastaviť.

Čítajte ďalej

O autorovi