Ako sa vyhnúť nebezpečenstvu online reklám zameraných na deti

Reklama

Možno si myslíte, že ste dosť chytrí na to, aby ste sa vyhýbali manipulatívnym reklamám – a možno aj vy sú dosť múdry — ale čo deti? So stovkami bannerových reklám, vyskakovacích reklám a intersticiálnych reklám všade od webovej stránky k webovej lokalite je div, že nám všetkým už nevymyli mozgy. Alebo možno máme.

Online reklamy sa čoraz viac zameriavajú na mladších a mladších ľudí. Toto je narastajúci problém pre deti, ktorých životy sú hlboko ovplyvnené reklamami, aj pre rodičov, ktorí nechcú, aby životy ich detí diktovali médiá. Ale prečo? ako? Čo môžeme urobiť na zmiernenie problému?

Deti sa stávajú digitálnymi

Nikdy sme neboli viac digitálne zakorenení ako dnes a ešte sme nedosiahli svoj vrchol. Deti narodené v posledných desiatich rokoch sú stále bombardované tradičnými formami reklamy – billboardmi, reklamami, časopismi atď. — sú však prvou generáciou, ktorá je od narodenia obklopená webovými reklamami a sociálnymi médiami.

Ako dlho je to, čo sa mobilné telefóny považujú za „len pre dospelých“? Porovnajte to so súčasnosťou, keď tínedžeri, deti a v extrémnych prípadoch dokonca aj batoľatá nosia svoje vlastné osobné smartfóny. Najhoršie je, že tieto telefóny prekročili hranicu „pekné mať“ po „nemôžem bez nich žiť“, čo vedie k

závislosť na smartfóne Ste závislý na svojom smartfóne?Kedysi boli pevné linky a telefónne automaty jediné, čo sme mali - a prežili sme v pohode, ďakujeme veľmi pekne. Ale teraz je to takmer na smiech, ak nevlastníte iPhone alebo Android a pre niektorých... Čítaj viac v najmladšom veku.

Časť problému možno pripísať našej rastúcej závislosti ako spoločnosti od internetu a okamžitej globálnej komunikácie. V dnešnej dobe je ťažšie utiecť z internetu, ako ho nosiť so sebou, nech idete kamkoľvek, vďaka množstvu smartfónov, notebookov, tabletov, WiFi hotspotov, 4G dát atď. Skúsiť dajte si pauzu od internetu Dajte si pauzu od internetu – neskôr sa poďakujete [Názor]Ach, ten internet. Jeden z najviac svetových vynálezov minulého storočia, možno dokonca aj v celej histórii ľudstva. Nikdy predtým nebolo všetko tak dostupné s tak malým úsilím za tak nízke... Čítaj viac a uvidíte, aký vplyv to má na váš život.

Deti vyrastajú vo svete, kde je toto všetko normou. Nie že by to bolo vo svojej podstate zlé – z internetu je veľa dobrého – existujú však obavy, ktoré si zaslúžia našu pozornosť. Konkrétne ide o online reklamu a marketing. Presnejšie povedané, ako sa zameriavajú a ovplyvňujú mysle našich mladých.

Ako sú deti návnadami obchodníkov

Marketing už dávno zistil, že deti sú najcennejšími zákazníkmi. Možno nemajú žiadne vlastné peniaze, to je pravda, ale mladšie mysle sú ľahšie ovplyvniteľné. Čím viac sú vystavení konkrétnej značke, tým je pravdepodobnejšie, že si vybudujú lojalitu k uvedenej značke. Ak vyhráte dieťa, vyhráte ho na celý život.

Nie je teda žiadnym prekvapením, že mnohí online marketéri sa zameriavajú na deti. Ale ako?

Sociálne médiá je na to veľká aréna. Mladí ľudia vždy kládli vysokú hodnotu svojmu spoločenskému postaveniu, dokonca až tak ďaleko, že z neho odvodzovali vlastnú hodnotu. Sociálne médiá sú koncentrovanou podstatou tohto. V kombinácii s virálnym marketingom sú sociálne médiá najrýchlejším a najefektívnejším spôsobom, ako osloviť tieto deti.

Zoberme si príklady, ako je Coca-Cola, ktorá je najpopulárnejšou značkou na Facebooku s 86 miliónmi lajkov a stále pribúda. Katy Perry a Justin Bieber majú na Twitteri viac ako 50 miliónov sledovateľov. Povaha sociálnych médií s neustálym „zdieľaním“ obsahu znamená, že Cola, Katy a Justin sú vždy na mysli týchto používateľov, z ktorých mnohí sú mladí a netušia, že nimi v podstate sú vymytý mozog.

Ďalšou účinnou taktikou je advergaming kde sa hry používajú na reklamu produktu alebo služby. Najpopulárnejším príkladom je Americká armáda, ktorý bol vyvinutý v snahe zvýšiť nábor pre armádu Spojených štátov, ale aj iné príklady zahŕňajú reklamné panely v hrách, umiestňovanie produktov a celé hry vytvorené na posilnenie značky (napr. hry).

A ako vždy, máte pravidelné reklamy na webových stránkach. Tieto sa nachádzajú všade, a to natoľko, že len ťažko nájdete stránku, ktorá by nie mať nejaké reklamy. Najhoršie na tom však je, že reklamy sú zvyčajne kontextové. Ak dieťa klikne na jeden zatúlaný odkaz, môže skončiť na stránke plnej reklám, ktoré sú preň príliš nevhodné.

Čo môžeme urobiť, aby sme ochránili naše deti?

Aké je nebezpečenstvo? Nie každý verí, že internetové reklamy sú také škodlivé, ako sa o nich tvrdí. Preto Publicis Frankfurtnemecká reklamná agentúra spustila kampaň, aby ukázala, aký vplyv môže mať jedna reklama.

Kampaň pozostávala zo série fotografií zobrazujúcich deti, ktorých oči nahradili kričiace ústa. Obrázky sú znepokojujúce, ak nie priamo znepokojujúce, a odkaz za nimi je jednoduchý: "Stačí jeden pohľad, aby ste boli šokovaní zatúlaným obrazom."

S koľkými šokujúcimi reklamami sa deti stretávajú pri surfovaní na webe?

Nehovoríme však len o reklamách s hodnotou šoku. Faktom je, že deti sú ovplyvniteľné a zraniteľné a len zriedka vedia, čo je najlepšie. Nie že by „vrtuľníkové rodičovstvo“ bolo tou správnou cestou, ale deti robiť potrebujú určitú mieru vedenia a ochrany pred silným vplyvom marketingu.

Najúčinnejší spôsob boja je vzdelávať. V správnom veku by rodičia mali učiť svoje deti o reklame, marketingu a o tom, ako sa firmy snažia ovplyvniť ich názory šikovnými kampaňami. Či už hovoríme o nezdravom jedle, výstrelkoch alebo dokonca sexualizácii, je dôležité pochopiť mechanizmy reklamy.

Kam môžete ísť, aby ste si zvýšili vzdelanie o nebezpečenstvách reklamy?

• Admongo je vládou sponzorovaná videohra, ktorej cieľom je vzdelávať hráčov o reklamnom biznise: kto ich vyrába, ako fungujú a čo od vás inzerenti chcú? Skvelý zdroj pre deti aj dospelých.
• Reklamné triky na jedlo je rýchle, ale poučné video, ktoré ukazuje všetko úsilie vynaložené na reklamu na potraviny. Najmä, ako prinútia, aby tie hamburgery vyzerali tak plné, chutné a príťažlivé? Najali si „umelca na líčenie jedla“, takto!
• Tipy na reklamy na nezdravé jedlá od Common Sense Media je ďalším užitočným zdrojom na boj proti klamlivým reklamám na nezdravé jedlo.
• Príručka pre rodičov PBS poskytuje niekoľko otázok, ktoré si môžete vy a vaše deti položiť pri konzumácii médií. Tieto otázky, ako napríklad tie, ktoré sú uvedené v príručke „Otázka reklamy“, sú navrhnuté tak, aby vám pomohli nahliadnuť do rúcha lákavých reklám.
• The Merchants of Cool je fantastická dokumentárna správa od PBS, ktorá sa ponorí do amerického biznisu s reklamami a do toho, aký veľký vplyv majú na populárnu kultúru. Celú 60-minútovú epizódu si môžete pozrieť online zadarmo.

Rovnako dôležité je, byť zapojený. Zistite, čo vaše deti robia, keď sú online, ale robte to viac prostredníctvom otvorenej komunikácie než záludným dohľadom a monitorovaním. Ak je to potrebné, znížte ich vystavenie zdrojom zábavy s vysokým obsahom reklamy.

Nástroje na blokovanie reklám môžu byť užitočné proti reklamám na webových stránkach, aj keď existujú dôvody nepoužívať AdBlock AdBlock, NoScript & Ghostery – Trifecta Of EvilZa posledných pár mesiacov ma kontaktovalo veľké množstvo čitateľov, ktorí mali problémy so sťahovaním našich príručiek alebo prečo sa im nezobrazujú prihlasovacie tlačidlá alebo komentáre, ktoré sa nenačítavajú; a v... Čítaj viac . Ak nakoniec použijete takéto nástroje, poučte sa ako pridať webové stránky na bielu listinu Zaraďte na bielu listinu MakeUseOf In Adblock: Prosba od bývalého vývojára filtra AdblockNie je žiadnym tajomstvom, že tu v MakeUseOf nie sme veľkými fanúšikmi Adblocku. Vieme však, že niektorí z vás nepustia Adblock, kým ho nevytiahnete z vašich studených, mŕtvych rúk. Ak... Čítaj viac aby legitímne webové stránky mohli zarábať príjmy z reklamy za zverejňovanie bezplatného obsahu. Ďalšou možnosťou je použiť webový filter ako Ochrana webu K9, OpenDNS FamilyShield (náš preskúmanie Blokujte nevhodné webové stránky pomocou služby FamilyShield OpenDNSMyslím, že je bezpečné povedať, že odkedy existuje internet, vždy existovali nevhodné webové stránky – a to nehovorím len o zábave pre dospelých! Myslite na všetky... Čítaj viac ), alebo Qustodio (naša preskúmanie Qustodio: Bezplatný softvér na rodičovskú kontrolu pre prístup na internet [Windows]Mať rodičovskú kontrolu nad internetom je mimoriadne ťažké. Môžete skúsiť zasahovať do hostiteľského súboru vášho operačného systému alebo sa môžete pohrať s rozšíreniami prehliadača. Len pred pár mesiacmi som napísal... Čítaj viac ).

Na konci dňa nemôžeme úplne zmierniť vplyv reklamy, ale to neznamená, že by sme sa mali vzdať a vzdať sa boja. Mali by sme naše deti vzdelávať a vybaviť tak, aby boli dostatočne inteligentné, aby pochopili, čo sa na ne hádže, a prezreli celý marketing. Takto vyhrávame.

Ako chránite svoje deti pred online reklamami? Myslíte si, že je to vôbec potrebné? Podeľte sa s nami o svoje myšlienky v komentároch nižšie!

Poďakovanie za obrázky: dievča pracuje na notebooku cez Shutterstock, Dieťa na smartfóne cez Shutterstock, Tínedžer na smartfóne cez Shutterstock, Ikony sociálnych médií cez Shutterstock, Reklamy vo výklade cez Shutterstock, Webová adresa cez Shutterstock, Strašidelné reklamy Via Publicis Frankfurt