Kino umiera: Ako si kiná môžu zabezpečiť prežitie

Reklama

Návštevnosť kina prepadla v roku 2014a dosiahli čísla, ktoré neboli také nízke od roku 1995. K najvýraznejšiemu poklesu došlo vo vekovej skupine 14-24 rokov. Kino umiera. Čo môže toto odvetvie urobiť, aby sa vrátilo hore?

je to ťažká otázka. Osobne som bol v miestnom kine dvakrát za posledných päť rokov a skúsenosti boli také slabé, že nemám v úmysle vrátiť sa späť bez veľkej zmeny v tom, ako kiná fungujú.

V ich súčasnom stave mi nedávajú žiadnu hodnotu. Oveľa väčšiu hodnotu považujem v streamovacích službách, ako sú Netflix, Hulu Plus a Amazon Instant Video pretože sú lacné, jednoduché a pohodlné. Pre tých, ktorí radi fušujú do morálne šedých oblastí, torrenty sú vždy možnosťou, tiež.

V konečnom dôsledku musia kiná prestať súťažiť v oblasti „pohodlia“ a začať sa zameriavať na „zážitok“. Musia ponúknuť viac než len spôsob sledovania najnovších filmov. Tu je niekoľko nápadov, ktoré by mohli prispieť k zvýšeniu hodnoty celého zážitku.

Divadelné návrhy „Vyššie skúsenosti“.

Existuje veľa príležitostí, ktoré sa oplatí preskúmať, pokiaľ ide o zvýšený zážitok zo sledovania v kinách. Niektoré z týchto možností už zaviedli dopredu mysliace zariadenia a viaceré vďaka tomu prosperujú.

Jedným zjavným príkladom je IMAX. Nikoho domáce kino nie je dostatočne veľké alebo dostatočne pokročilé na to, aby replikovalo zážitok z IMAX, a to platí bez ohľadu na to, či hovoríme o obrazovkách IMAX alebo IMAX kupolách. Masívna veľkosť poskytuje jedinečne pohlcujúci zážitok – najmä ak ho skombinujete so špičkovým zvukovým systémom.

Je veľký rozdiel medzi pozeraním filmu Avatar alebo Interstellar na 48-palcovom televízore a obrazovke kina, ale rozdiel je ešte väčší na IMAX a tento rozdiel stojí za zvýšenie cien lístkov.

Ale IMAX je len začiatok. A čo vôňa-o-vision? Mnoho ľudí nevie, že vôňa predchádzala zvuku vo svete filmovej produkcie, pravdepodobne preto, že žiadne súčasné divadlo v skutočnosti nepoužíva vôňu-videnie akéhokoľvek druhu.

Problém je v tom, že replikácia pachov a vôní je nákladná. Na rozdiel od obrazovky, ktorá dokáže premietať nekonečnú kombináciu farieb a obrázkov, každá konkrétna vôňa potrebuje svoju vlastnú chemikáliu. Náklady na zdroje sú jednoducho príliš vysoké na domáce kino, ale ak sú jedinečné zážitky cestou vpred, toto je jeden zo spôsobov, ako by kiná mohli zintenzívniť svoju hru.

Kinetické sedadlá sú ďalšou oblasťou, ktorú stojí za to preskúmať. Niektoré zábavné parky, ako napríklad franšíza Six Flags, majú divadlá vyrobené na mieru s kinetickými sedadlami, ktoré sa nakláňajú, otáčajú a rachotia podľa toho, čo sa deje na obrazovke. Zvyčajne je film niečo krátke, ako naháňačka dinosaurov.

Teraz si predstavte akčný film, ktorý využíva tento druh spätnej väzby v scénach od intenzívnych (napr. automobilové naháňačky, bitky helikoptér) až po všedné (napr. búchanie dverami, jazda vlakom). Myšlienka mi pripomína staré Nintendo 64 Rumble Pak, čo bol prekvapivo úžasný vývoj v histórii videohier.

Prospeli by kiná z niečoho podobného? Možno. Ak by sa ukázalo, že to bol úspešný krok, určite by si za túto skúsenosť mohli účtovať veľkú prirážku.

Tematické divadelné návrhy by mohli byť užitočným trikom. Inšpirované kolekciou fotografií z 15 najkrajších kín na svete, čo keby sa sedenie v kine posunulo na vyššiu úroveň? Navštívili by ste napríklad kino, kde „sedadlá“ boli samostatné vírivky?

Predstavte si kino, ktoré nemalo vôbec žiadne sedadlá. Namiesto toho piesok pokrýva zem od rohu k rohu a teplota sa udržuje na príjemných 78 °F po celý rok. Navštívili by ste to „plážové divadlo“? Určite áno, najmä v zimných mesiacoch.

Nakoniec v tejto časti kiná by mali byť viac ako kiná. Niektoré lokality rozvíjajú pôvodný koncept o vrátane večere s filmom, ktorá v podstate zmenila kino na oslavovanú reštauráciu.

V skutočnosti je jeden z týchto hybridov divadla a reštaurácie momentálne vo výstavbe blízko mňa a určite si ho pozriem, keď bude hotový. Jeho meno? Filmová krčma.

Koncept „jedla s filmom“ nie mať byť večerou, pokiaľ je to viac ako pukance a cukríky. Čo sa týka a široký výber remeselných pív Začínate s remeselným pivom? Začnite s najlepšími webovými stránkami a komunitami o pivePivo je získaná chuť. Po získaní ponúka pivo určitý svet chutí, ktorý žiadny iný nápoj nedokáže. Zažite zázraky remeselného piva s týmito webovými stránkami a komunitami. Čítaj viac ? Alebo dokonca niečo také nudné ako káva a zmrzlina? Takáto malá zmena by mohla posunúť tradičnú divadelnú atmosféru novým, príťažlivejším smerom.

Súkromné ​​premietacie miestnosti

Súkromné ​​izby sú odnožou „vyššieho zážitku“, ktorý sme preskúmali vyššie. Navonok sa zdá, že táto myšlienka by mohla byť logistickou nočnou morou pre súčasné divadlá, ale je to preto, že ich obchodné modely sa spoliehajú na obrovské čísla návštevnosti. Čo keby sme dokázali, že tento predpoklad je nesprávny?

Touto myšlienkou by bolo prestať oslovovať najmenšieho spoločného menovateľa a začať ponúkať individualizované zážitky z premietania filmov. Už žiadne veľké otvorené priestory so stovkami účastníkov, ktorí sledujú rovnaký film. Namiesto toho si osoba alebo skupina ľudí môže prenajať súkromnú izbu za cenu za osobu a film.

Predstavte si to ako karaoke, ale s filmami namiesto piesní.

V tomto modeli by bol zážitok na úrovni špičkového domáceho kina: menšie ako tradičné kino, ale určite lepšie ako 48-palcový televízor. Ak je to horšie ako tradičné divadlo, aký to má zmysel?

Samozrejme, hlavná hodnota pochádza zo súkromného priestoru.

Ste unavení z rozprávania cudzích ľudí cez film? Už sa o ne nemusíte starať. Už vás nebavia tuhé, nepohodlné sedadlá? Teraz sa môžete rozložiť, leňošiť a chrumkať svoje čipsy tak hlasno, ako chcete, bez toho, aby ste rušili ostatných.

Súčasné kiná hrajú len najnovšie filmy, pretože práve tieto filmy priťahujú najväčšie davy. V súkromnom premietacom modeli by však premietacie časy prestali existovať. Namiesto prepínania filmov, aby držali krok s najnovšími vydaniami, by mohli mať obrovskú knižnicu titulov na požiadanie, ktoré zahŕňajú staré a nové.

Počas filmu si môžete objednať jedlo a nápoje. Môžete pozastaviť film, keď potrebujete navštíviť toaletu. Ak by ste chceli, mohli by ste si priviesť priateľov a porozprávať sa s nimi počas filmu. Najlepšie zo všetkého je, že by ste si mohli rezervovať izby, aby ste sa uistili, že už nebudete musieť prísť skoro a nájsť si dobré miesta.

Ak to urobíme ešte o krok ďalej, súkromné ​​izby môžu mať rôzne veľkosti za rôzne ceny.

Prísne presadzovanie pravidiel

Je pravda, že mnohé z týchto nápadov si vyžadujú kompletné prepracovanie modelu kina. Existuje niečo, čo môžu súčasné divadlá urobiť, aby zabezpečili svoje prežitie? Podľa môjho názoru nie veľa, ale je tu jedna vec, ktorá nemôže ublížiť: pestovanie guličiek.

Ak by ste sa náhodne spýtali ľudí, prečo už nenavštevujú kiná, mohol by som takmer zaručiť, že dôvodom číslo 1 by nebol Netflix alebo Amazon. Nebola by to cena. Nebola by to masívna prirážka na koncesie. Boli by to poruchy.

Nie je nič horšie, ako si sadnúť a pozrieť si film, na ktorý ste sa tešili, ten ktorý je všetci tvoji priatelia to vychvaľovali, len aby to zničil nepríjemný filmový divák bez zmyslu pre spoločné zdvorilosť.

No, tam je jedna vec je horšia: kiná, ktoré sú tak vystrašené klesajúcou návštevnosťou, že odmietajú vyhodiť tých, ktorí rušia. To znamená ľudí, ktorí hovoria, ľudí, ktorí kopú do sedadiel, ľudí, ktorí odmietajú vypnúť svoje smartfóny, ľudí, ktorí prinášajú plačúce deti atď.

Iróniou je, že kiná pravdepodobne strácajú čísla návštevnosti kvôli týmto rušivým trhnutiam. Za každú nepríjemnosť, ktorú odmietnu vykopnúť, stratia aspoň jedného nevinného filmového diváka, ktorý je už dosť spomínaných nepríjemností a sľubuje, že sa už nikdy nevráti.

Príklad: Návrháreň Alamo. Toto divadlo si vyslúžilo povesť prísneho. Ak máte menej ako 6 rokov, nemôžete ísť. Ak máte menej ako 18 rokov, musíte byť v sprievode dospelej osoby. Ak hovoríte alebo píšete, budete vyradení. A slúžia len patrónom, ktorí sú dobre vychovaní.

Je teda prekvapujúce, že Alamo Drafthouse je? generovať viac príjmov ako AMC Theatres, Regal Cinemas a Cinemark? Nie mne. Všetko je to predsa o skúsenostiach. Urobte to pre svojich zákazníkov príjemným a oni sa vrátia. To je všetko, čo potrebujete.

Zadarmo na pozeranie, zaplaťte za výhody

Mikrotransakcie sú jedným z najväčších trendov herného priemyslu za posledných päť rokov. prečo? Pretože sú ziskové. Hranie zadarmo Žiadne skryté náklady: 7 bezplatných hier, ktoré sú v skutočnosti zadarmoMobilné hranie má problém. Stiahnete si hru, začnete hrať, no narazíte na paywall. Tieto hry tento problém vôbec nemajú. Čítaj viac je dôležitý, pretože je to najjednoduchší spôsob, ako generovať čísla na ústne vyjadrenie, zatiaľ čo mikrotransakcie umožňujú ľuďom platiť za to, čo chcú.

Ako sa ukázalo, model mikrotransakcií má tendenciu podporovať márnotratné správanie. Zatiaľ čo väčšina používateľov nikdy nezaplatí ani cent, vášnivá menšina nakoniec míňa tisíce dolárov, čím v podstate dotuje používateľov, ktorí nikdy nič neplatia.

Mohli by kiná prežiť na podobnom modeli „free-to-watch“? Ak je implementovaný správne, nevidím dôvod, prečo nie. Problémom je určiť, ktorý model by bol správny na použitie.

Ide o toto: „bezplatný“ aspekt je o prilákaní obrovských davov. Ak má byť tento model úspešný, musí túto skutočnosť využiť. Dostať ľudí cez dvere je jednoduché; prinútiť ich, aby si niečo kúpili, keď sú vo vnútri, je skutočnou výzvou.

Tovar je veľká možnosť. Možno ste sa išli pozrieť Interstellar zadarmo, ale potom si uvedomíte, že ste absolútne MILOVALI soundtrack k filmu od Hansa Zimmera. Takže si to chytil na ceste von. Ak nie soundtrack, tak plagáty, DVD, swag atď.

Ďalším nápadom, ktorý stojí za zmienku, je platenie za lepšie miesta. Možno najlepších 50 miest v danom štúdiu je vyhradených pre tých, ktorí chcú zaplatiť 25 dolárov za miesto. Alebo možno existuje viacero dizajnov sedadiel: lacné sedadlá sú zadarmo, zatiaľ čo sklápacie sedadlá sú za 10 dolárov, milostné sedadlá za 20 dolárov a kinetické sedadlá za 30 dolárov atď.

Predplatné členstva

Predplatné je náprotivkom k modelu „free-to-watch“. S predplatným by ľudia platili niečo ako 50 dolárov mesačne za neobmedzené sledovanie. Jednoduché, ale účinné, nie?

Väčšina ľudí by ako príklad uviedla MoviePass, ale ja myslím na niečo iné. MoviePass je predplatená služba, ktorá vo vašom mene v podstate kupuje bezplatné lístky do kina. Nie je viazané na konkrétny divadelný reťazec, čo znamená, že má veľa obmedzení.

Úprimne povedané, MoviePass nestojí za to. Existujú lepšie alternatívy k MoviePass. Hovorím o niečom viac v súlade s modelom Cineworld.

Cineworld je reťazec so sídlom v Spojenom kráľovstve, ktorý ponúka predplatné „Unlimited Card“, ktoré poskytuje neobmedzený prístup k svojim základným divadlám za približne 24 dolárov mesačne. Upgradované predplatné zahŕňa aj jeho kiná na West Ende, čo predstavuje 29 dolárov mesačne.

Pretože Cineworld je vlastný reťazec, ktorý ponúka vlastnú predplatiteľskú službu, nemusí ukladať množstvo obmedzení, ako to robí MoviePass.

Výhody tohto modelu sú dvojaké. Po prvé, kiná platia rovnaké režijné náklady bez ohľadu na to, či je obrazovka prázdna alebo plná, takže potenciál zneužitia neobmedzeného počtu divákov je do značnej miery zanedbateľný. Po druhé, kiná naďalej generujú príjmy, aj keď sa neprehrávajú dobré filmy a nikto nič nepozerá.

Je to ako členstvo v telocvični alebo iné iné digitálne predplatné 5 najlepších online odberov, ktoré môžete darovaťSo stále sa zvyšujúcou digitalizáciou spoločnosti sa online predplatné stalo platnou formou darovania a je často plnšie ako fyzický dar rovnakej hodnoty. Čítaj viac z tohto dôvodu. Pokiaľ budú používatelia platiť, nezáleží na tom, či zariadenie využívajú alebo nie.

Čo by si robil?

Ste spokojný so súčasným stavom kín? Ak nie, aké zmeny by vás presvedčili, aby ste im dali ďalšiu šancu a preskočte sledovanie filmov na smartfóne Prečo by ste nikdy nemali pozerať filmy na svojom smartfóneExistuje nespočetné množstvo dôvodov, prečo by ste nikdy nemali pozerať filmy na svojom smartfóne. Čítaj viac ? Myslíte si, že je príliš neskoro na to, aby sa kiná vrátili? Podeľte sa s nami o svoje myšlienky v komentároch nižšie!

Poďakovanie za obrázky: Priečelie starého divadla Cez Shutterstock, Alan / Falcon cez Flickr, Aroma-scope cez Wikimedia, Phil Campbell cez Flickr, Prázdne divadlo cez Shutterstock, Návštevník filmov na telefóne cez Shutterstock, Clare McBride cez Flickr, Film a popcorn cez Shutterstock