Banners Begone: Ako čitatelia podporovali tieto tri webové stránky

Reklama

Vplyv tradičných tlačených médií a ich čitateľnosť v poslednom čase ustupujú. The Guardian, často považovaný za svedomie liberálnej Británie a jeden z najkvalitnejších novín v Spojenom kráľovstve zaznamenalo zníženie nákladu zo 400 000 v roku 2000 na niečo málo cez 200 000 v roku 2012. Na druhom konci politického spektra to nie je oveľa lepšie, pretože konzervatívny denník The Telegraph v rovnakom časovom období stratil polovicu čitateľov.

Prechod z drahých tlačiarenských strojov z minulosti na internet nebol pre tradičné spravodajské médiá tou záchranou, v akú dúfali. Žurnalistika je drahá a bannerové reklamy neplatia účty. V skutočnosti sa v digitálnom veku darilo iba denníku Daily Mail, čiastočne v dôsledku kombinovania chlípnych (a sporné) príbehy o celebritách zo zoznamu B, konzervatívnej rétorike a senzáciechtivých titulky.

Získavanie návštevnosti nie je problém. The Guardian má Alexa rebríček 164 a je 17. najnavštevovanejšou webovou stránkou v Spojenom kráľovstve. Telegraph má tiež Alexa hodnotenie 237 a je 23. najnavštevovanejšou webovou stránkou vo Veľkej Británii.

Takže, čo spôsobuje, že tieto noviny sú v takom hroznom finančnom stave? Časť z toho je výsledkom neschopnosti speňažiť obrovské množstvo návštevnosti, ktorú dostávajú, čo vedie k tomu, že The Guardian sa musí diverzifikovať – teraz fungujú dni otvorených dverí, online zoznamka a vzdelávacie semináre.

Ďalšia podstatná časť toho, prečo sa novinám nedarí, spočíva v ich neschopnosti znižovať náklady. Novinári sú drahí. Veľké kancelárie v Londýne a New Yorku sú drahé. Na porovnanie, väčšina digitálnych periodík má novinárov pracujúcich z co-workingových priestorov alebo ich domovov.

V posledných rokoch prišla ďalšia hrozba pre obchodný model digitálneho publikovania od blokovačov reklám, čím sa stala pre používateľov siete je ľahké konzumovať toľko digitálneho obsahu, koľko chcú, bez toho, aby vlastníci stránok videli čo i len cent.

Blokátory reklám

AdBlockPlus je jedným z najpopulárnejších blokátorov reklám AdBlock, NoScript & Ghostery – Trifecta Of EvilZa posledných pár mesiacov ma kontaktovalo veľké množstvo čitateľov, ktorí mali problémy so sťahovaním našich príručiek alebo prečo sa im nezobrazujú prihlasovacie tlačidlá alebo komentáre, ktoré sa nenačítavajú; a v... Čítaj viac . Vďaka podpore IE, Chrome, Firefox a Safari si ho stiahlo viac ako 50 miliónov ľudí, ktorí sa chcú vyhnúť reklamám, ktoré väčšina webových stránok používa na speňaženie obsahu.

Fungujú tak, že zachytávajú sieťovú prevádzku a porovnávajú pôvod s čiernou listinou známych webových stránok, ktoré zobrazujú reklamy. Reklamy sú zablokované a používateľ ich nikdy neuvidí, pričom zvyšok obsahu sa vykreslí ako zvyčajne.

The nárast týchto blokovačov reklám Zaraďte na bielu listinu MakeUseOf In Adblock: Prosba od bývalého vývojára filtra AdblockNie je žiadnym tajomstvom, že tu v MakeUseOf nie sme veľkými fanúšikmi Adblocku. Vieme však, že niektorí z vás nepustia Adblock, kým ho nevytiahnete z vašich studených, mŕtvych rúk. Ak... Čítaj viac spôsobila veľkú krízu webovým stránkam, ktorých prežitie závisí od reklamy. The Times, The Daily Telegraph, The Sun a New York Times zareagovali brutálnym obmedzením voľného prístupu k ich obsahu a postavením paywallov. To výrazne znížilo počet čitateľov. Zároveň posilnila pokladnice týchto organizácií tým, že čitateľov premenila na studené, tvrdé peniaze. Niečo, čo predchádzajúci model založený na reklame nedokázal.

Existuje však aj iný spôsob? V prípade menších publikácií, ktorým chýba počet čitateľov na zavedenie týchto drastických opatrení, museli prísť na to, ako prežiť vo svete post-bannerovej reklamy. Tu je návod, ako to zvládli tri populárne webové stránky.

Ľudia nemajú radi reklamu takmer ako všeobecné pravidlo; Reklama je jednoducho taká, aká je. Ľudia, ktorí tvoria obsah, sa ho naučia mať radi, pretože chcú vytvárať obsah a oni tiež chcú jesť a spať pod strechou a možnosť robiť oboje naraz sa zdá byť celkom dobrá nápad.

Tak sa začal úvodný odsek brutálne úprimného Predstavenie projektu Kickstarter, a jeden z najfascinujúcejších experimentov pri prevádzkovaní stránky bez závislosti od bannerových reklám.

Penny Arcade prežila pád Dot Com. Dostali sa na vrchol, keď si notoricky známy kritik videohier Jack Thompson vzal na mušku Penny Arcade za to, že predal košeľu „Nenávidím Jacka Thompsona“ a údajne ho obťažoval. Založili Charitatívna hra Childs Play, ktorá vyzbierala takmer 25 miliónov dolárov na poskytnutie hračiek a videohier chorým deťom v nemocnici. Utekajú PAX. Majú dokonca vlastnú videohru; Penny Arcade Adventures: On the Rain-Slick Precipice of Darkness.

A napriek tomu vzostup blokovania reklám predstavoval pre Penny Arcade veľmi vážny problém. V od zmazaného blogového príspevkuBen Kuchera úprimne povedal, aké zlé veci boli. Veľmi zle.

„... na získanie 5 dolárov mi trvá 1 000 divákov. Až na to, že toto číslo je zavádzajúce, pretože blokovanie reklám z vašich obľúbených stránok je veľmi jednoduchá vec. Triviálne. A robí to veľa ľudí. …

Takže teraz sa ukazuje, že potrebujem asi 1 500 čitateľov, aby som dostal tých 5 dolárov za svoju hypotetickú stránku. Povedzme, že si chcem platiť 500 dolárov za mesiac. Nie je to veľa peňazí. Potrebujem 150 000 zobrazení stránky. To skočilo presne tam, nie? Teraz sa pozrite na stránky, ktoré zamestnávajú množstvo vysoko kvalifikovaných profesionálnych spisovateľov, ktorí sú na plný úväzok a zarábajú mzdu, ktorú je možné dosiahnuť. Zrazu sa pozeráte na milióny a milióny zobrazení stránok, ktoré sú potrebné na to, aby sa všetko udržalo nad vodou, nieto ešte viac. Desiatky miliónov zobrazení stránky. Státisíce, ak nie milióny jedinečných čitateľov.“

Nie je to len ekonomika prevádzky webu, ktorú AdBlock zásadne narušil. Bola to aj kvalita obsahu.

„Ale vráťme sa k všeobecnému ekosystému: Ako stránky odôvodňujú spúšťanie dlhších a podrobných príbehov, ktoré neprinesú obrovské zobrazenia stránok? mám zlé správy. Píšu kraviny. Populárne sračky.

Prestal som sa hnevať na príbehy „Najlepších desať japonských nohavičiek, ktoré som si včera večer stiahol“, keď som si uvedomil, že stovky tisíce zobrazení stránok, ktoré tieto články získali, pomohli zaplatiť autorovi, ktorý strávil týždeň zhromažďovaním zdrojov a vytváraním originálnych správ pre a vlastnosť.“

Tento článok spôsobil v hernej komunite veľkú búrku. Reakcie boli rôzne, od prudkého nesúhlasu až po tlmené súhlasné prikývnutie. Bez ohľadu na to, konsenzus bol, že blokátory reklám sú zlé pre spotrebiteľov a zlé pre tvorcov obsahu.

Ako zareagovala Penny Arcade na klesajúci návrat z reklám? Urobili nemysliteľné. Zahodili bannerové reklamy, ktoré ich držali nad vodou celé tie roky, a zverili osud stránky do rúk svojich čitateľov.

Fungovalo to?

Ich kampaň na Kickstarteri mala pomerne skromný cieľ. Ak čitatelia prisľúbili 250 000 dolárov z vlastných peňazí, Penny Arcade by o rok skrátila reklamy používané na webovej stránke. Čím viac by sa čitatelia zaviazali, tým viac by dostali na oplátku. 450 000 dolárov by zaplatilo za štvrtú sériu populárneho televízneho seriálu Strip Search Web. 525 000 USD by spotrebovalo všetky reklamy z domovskej stránky. Za 950 000 dolárov by Penny Arcade licencovalo svoj obsah ako Creative Commons, v rovnakom duchu ako XKCD.

Zatiaľ čo crowdfundingu Zabudnite na Kickstarter: Ako Crowdfundovať z vlastnej webovej stránkyCrowdfunding sa v posledných rokoch rozbehol vo veľkom štýle. Ak však už prevádzkujete svoju vlastnú populárnu webovú stránku, nemusíte používať službu ako Kickstarter. Čítaj viac sa ukázal ako cenný nástroj na financovanie produktov pri obchádzaní bánk a rizikových kapitalistov, nikdy sa v skutočnosti nepoužil na financovanie operácií strany veľkosti Penny Arcade. Toto bol skutočne riskantný podnik.

A predsa sa im to podarilo. Svoj cieľ 250 000 dolárov prekonali s ľahkosťou. Tesne pred dátumom uzávierky vytiahli 528 144 dolárov. Reklamy boli oficiálne vyradené z ich domovskej stránky.

Ako väčšina ľudí som našiel zlúčenie Daily Beast a Newsweek aby to bolo mätúce.

The Daily Beast začal život ako duchovný predchodca Upworthy a zhromažďuje obsah nachádzajúci sa na iných stránkach ako súčasť svojho „Cheatu“. Sheet‘, a neskôr zistila, že poskytuje liberálne komentáre a investigatívne správy od niektorých z najlepších novinárov v USA.

Medzitým bol Newsweek spustený v roku 1933, v čase globálnych nepokojov, keď sa svet stále spamätával z účinkov Veľkej hospodárskej krízy a vzostupu Adolfa Hitlera v Nemecku. Počas svojho dlhého života sa ocitol v zbieraní veľkých príbehov, vrátane podrobných obvinení z hrubého zlého zaobchádzania s podozrivými v kontroverznom Guantáname. Bay väzenia a boli medzi prvými, ktorí odhalili sexuálne zneužívanie medzi Billom Clintonom a Monicou Lewinskou, hoci boli porazení The Drudge. Správa.

Po troch rokoch sa Newsweek a The Daily Beast rozviedli, čo viedlo k tomu, že Newsweek sa vrátil do tlače a budúcnosť jeho novinárskeho personálu vyzerala neuveriteľne neistá.

Andrew Sullivan bol jedným z týchto novinárov. Tento britský novinár bol veteránom spravodajského priemyslu, predtým pracoval pre Time Magazine a Atlantik a približne v období, keď sa spoločnosť Newsweek Daily Beast rozpúšťala, spustil The Miska.

The Dish, niekedy neskutočne nahnevaný a štipľavý, inokedy úctivý a zamyslený, ponúka typ cerebrálnej, hlbokej analýzy a komentárov, ktoré na internete tak veľmi chýbajú.

Keď ste Andrew Sullivan, prinútiť ľudí, aby otvorili svoje peňaženky na podporu vášho webu, nie je ťažké. A naozaj, ľudia otvorili svoje peňaženky. V obrovských množstvách.

Každý z 34 000 ľudí sa zaviazal podporovať stránku v jej počiatkoch, čo viedlo k zisku 875 000 USD v prvom roku. To sú zdravé čísla a umožnili The Dish zamestnať tím redaktorov, stážistov a novinárov.

To tiež umožnilo The Dish prijať model príjmov, ktorý nebol závislý od reklamy.

Pre stránku zaoberajúcu sa obsahom, ktorý je výrazne spolitizovaný, je to obrovská výhoda. Inzerenti ukázali, že ochotne hlasujú svojimi peniazmi a nohami, pokiaľ ide o obsah, ktorý považujú za nevhodný.

Konzervatívny rozhlasový moderátor Rush Limbaugh stratil desiatky inzerentov v dôsledku jeho komentárov o aktivistke za reprodukčné práva Sandre Fluke a po Glennovi Beck obvinil amerického prezidenta Baracka Obamu z predsudkov voči bielym ľuďom, takmer 102 inzerentov odmietlo povoliť ich reklamy spojené s jeho program. To viedlo k tomu, že The Glenn Beck Show prebiehala tri dni v Spojenom kráľovstve bez akýchkoľvek reklám.

Pre The Dish je ich nezvyčajný príjmový model len ďalším nástrojom na zabezpečenie redakčnej nezávislosti a integrity ich obsahu.

Krátka existencia NSFWCorp bola skvelá. Nielenže ukázali, že žurnalistika môže existovať bez nablýskaných kancelárií a vratkej etiky hlavného prúdu tlače, tiež ukázali, že zúrivo nezávislá žurnalistika môže prosperovať aj mimo tradičnej reklamy Model.

Tím za NSFWCorp mohol byť vytrhnutý priamo z románu Huntera S Thompsona.

Viedol ich Paul Carr; Britská transplantácia so sídlom v špinavom Las Vegas. Novinárska dôveryhodnosť Carra je nepopierateľná. Jeho spory na Twitteri s novinárom Snowdenom Glennom Greenwaldom, zakladateľom eBay Pierrom Omidyarom a novinármi Gawker sú legendárne. Okrem písania písal pre The Guardian, The Telegraph a TechCrunch Neprinášame nič na párty a Vylepšenie: Varovný príbeh života bez výhrad, ktorá podrobne opisuje jeho zálety vo svete vydavateľstva a žurnalistiky, ako aj jeho boj s alkoholizmom.

Pridali sa k nemu Mark Ames, Yasha Levine a Mark Dolan, ktorí predtým písali pre notoricky známy (a krátkodobo fungujúci) anglický ruský dvojtýždenník eXile.

Exile svojho času šliapol na niekoľko prstov. Články napísané ruským disidentom Eduardom Limonovom boli základom ich stránok a When they run a Worst Súťaž Novinár v Rusku udelila víťazovi – novinárovi New York Times Michaelovi Winesovi – koláč tvár. Náplň bola vyrobená z konského semena; čin, ktorý šokoval a hanobil krajanskú novinársku komunitu v Moskve.

Robili aj serióznu, tvrdou žurnalistiku. Odhalili korupciu a zrútili inštitúcie a otriasli ruským politickým establishmentom až do jeho jadra.

Netrvalo dlho a eXil upútal pozornosť úradov, výsledkom čoho bolo náhle zatvorenie novín a návrat prevažne amerického personálu do USA.

Strata Ruska bola ziskom Paula Carra, pretože traja z najlepších spisovateľov pre eXil sa čoskoro ocitli v ich zamestnaní. K nim sa pridal bývalý stážista Anthony Wiener Olivia Nuzzi a množstvo významných prispievajúcich autorov vrátane britského labouristického poslanca Tom Watson ktorý sa preslávil v Levesonovom procese tým prirovnávajúc Jamesa Murdocha k sicílskemu mafiánovia komiksový umelec Brian McFadden ktorého prácu bolo možné vidieť v New York Times.

Boli pripravení na všetko. Za pár krátkych, búrlivých mesiacov v rokoch 2012 a 2013 NSFWCorp všetko zmenil.

Prijali odvážny cenový model. Čitatelia mohli zaplatiť 3 doláre za prístup na webovú stránku alebo za 7 dolárov mohli získať prístup na webovú stránku a tlačenú kópiu časopisu NSFWCorp doručenú domov, kdekoľvek na svete. Čitatelia sa tiež môžu stať obyvateľmi niečoho, čo sa nazýva „Konfliktná veža“, kde za 200 dolárov mali zaručený prístup k tlačeným a digitálnym publikáciám NSFWCorp v dohľadnej budúcnosti.

Zaujímavosťou je, že NSFWCorp v rámci svojej marketingovej stratégie využil aj kvalitu svojich článkov a ich stále rastúcu čítanosť.

Každý mesiac mohli odberatelia zdieľať obmedzený počet článkov, ktoré sa im páčili, prostredníctvom prispôsobeného odkazu. Tento odkaz by bol aktívny 24 hodín a mohol by byť odovzdaný neobmedzenému počtu ľudí. Ak sa vám páčil obsah a chceli ste viac (ako to bolo často), môžete sa prihlásiť na odber. Genius.

Nie je to len cenový model, ktorý bol skvelý. Časopis a webová stránka pripomínali neuveriteľne odvážnu žurnalistiku, ktorá bola charakteristická pre prácu eXile v Rusku.

Siedme tlačové vydanie bolo venované tajomným a masívne mocným bratom Kochovým, s nimi strašidelne vyobrazenými na titulnej strane v kreslenej podobe; usmievajúci sa, s plameňmi a čiernym dymom v pozadí.

Nebol to len obal, ktorý bol provokatívny. Mark Ames nádherne utkal 21-stranovú expozíciu o rokoch formovania Charlesa Kocha, zatiaľ čo John Dolan obituarizoval (možno povedať neláskavo) nedávno zosnulého Toma Clancyho a preskúmal vojenskú históriu Mexiko. Boli to neuveriteľné veci.

A predsa to bol večný boj o udržanie NSFWCorp v chode. Predslov septembrového magazínu mal jednoduchý názov „Tento problém sa takmer nestal“.

Vyskúšali sme všetko; zníženie nepodstatných nákladov, presťahovanie sa do lacnejších kancelárií, ďalšia 24-hodinová rozhlasová relácia o fundraisingu... Potrebovali sme však iného investora. Vďaka nedávnej zmene zákona o cenných papieroch, ktorá nám umožnila verejne inzerovať naše hľadanie finančných prostriedkov, sa nám podarilo nájsť nie jedného, ​​ale až šesť nových podporovateľov. Náš investičný cieľ sme dosiahli len niekoľko hodín pred uzávierkou kópie tohto čísla.

25. novembra technický blog zo Silicon Valley Pando Daily oznámil že získali NSFWCorp a pohltili ich do vyšetrovacej spravodajskej časti stránky.

Malo rozhodnutie nezobrazovať reklamy za následok akvizíciu NSFWCorp spoločnosťou Pando Daily? Ty rozhodni. Tak či onak, počas svojej krátkej existencie nám NSFWCorp všetkým ukázal, čo sa môže stať, keď čitatelia a a časopis zdieľa víziu štipľavej, čestnej žurnalistiky a je pripravený dať svoje peniaze tam, kde sú ústa sú.

Záver

AdBlock zabíja bezplatný internet a neobviňujem ľudí, ktorí používajú AdBlock. Nie, ani kúsok.

Obviňujem každé jedno vyskakovacie okno „Kliknite sem a vyhrajte iPad“. Obviňujem každý jeden banner, ktorý sleduje vašu aktivitu pri prehliadaní, a podľa toho vám zobrazuje reklamu. Obviňujem to reklamný priemysel.

Nedostatok kontroly kvality a moderovania (najmä v polovici 20. storočia) bol ohromujúci a viedol k tomu, že ľudia spájali webovú reklamu s malvérom, falošnými súťažami a podvodnými produktmi. Tento obraz nie je nikdy celkom otrasený.

A predsa to nie sú reklamné spoločnosti, ktoré trpia. Sú to tvorcovia. Spisovatelia. Blogeri. Vývojári hier. Umelci.

Ak chceme získať kvalitný obsah zadarmo, budeme musieť vypracovať model, ktorý zabezpečí, že tvorcovia obsahu budú za vašu prácu primerane odmenení. NSFWCorp a Penny Arcade urobili odvážne kroky smerom k modelu, ktorý môže existovať mimo sféry reklám, ale stále je potrebné urobiť veľa práce. Povzbudzujú ma ľudia ako Flattr a GitTip, ale chápem, že tieto nikdy nemôžu zaplniť dieru v bannerových reklamách.

Ale čo si myslíš ty? Aké modely by mali stránky skúmať? Dajte mi vedieť v komentároch nižšie.

Kredit za obrázok: Sklenená reklama z roku 1899 (Shaun Dunphy)