O Apple (PRODUCT)RED: Všetko, čo potrebujete vedieť

Keď spoločnosť Apple vydáva každý rok nové modely iPhone, červená možnosť je s najväčšou pravdepodobnosťou vašou okamžitou voľbou, ak máte radi výrazný odtieň, s ktorým môžete urobiť vyhlásenie. Pravdepodobne ste si pri nákupe tejto farby všimli štylizovaný názov (PRODUCT)RED.

Čo však znamená (PRODUCT)RED? Čo je na červenom iPhone tak zvláštne a odlišné okrem jeho nápadnej farby?

Pozrime sa, o čom je (PRODUCT)RED, stručná história radu Apple (PRODUCT)RED, celkový vplyv kampane a kritika v priebehu rokov.

Čo je to (PRODUCT)RED?

(PRODUCT)RED je licenčná značka, ktorá patrí organizácii s názvom (RED). (RED) so sídlom v New Yorku založili spevák skupiny U2 ​​Bono a Bobby Shriver.

(RED) je tiež divíziou kampane The ONE, hnutia, ktoré sa snaží ukončiť chudobu a choroby, ktorým sa dá predchádzať. Spolu s niekoľkými ďalšími neziskovými organizáciami založili Bono a Shriver The ONE.

Podľa Bona bola červená farba použitá, pretože je to „farba núdze“ a účelom organizácie je využiť konzum na obranu zraniteľných. Od roku 2006 spoločnosť (RED) spolupracuje s veľkými nadnárodnými spoločnosťami, aby uviedla na trh produkty značky (RED).

Pre Apple je iPhone v červenej farbe najznámejším artiklom z radu (PRODUCT)RED. Ďalší partneri tiež ponúkajú položky so značkou (RED), napríklad Amazon ponúka svoj inteligentný reproduktor Echo v červenej farbe. Jeep predáva sériu tovaru, ktorý zahŕňa červené oblečenie, batohy a fľaše na vodu pod licencovanou značkou.

Spotrebitelia pomáhajú získavať peniaze vždy, keď si kúpia produkt (RED). Peniaze sa potom venujú The Global Fund, partnerstvu medzi verejným a súkromným sektorom, ktorého cieľom je ukončiť tri epidémie: AIDS, tuberkulózu a maláriu.

Príspevky (RED) smerujú najmä na boj proti AIDS v subsaharskej Afrike. V posledných rokoch sa zameranie rozšírilo aj na pandémiu COVID.

Apple a (PRODUCT)RED

Prvý Apple (PRODUCT)RED bol špeciálnou edíciou iPodu nano. Zariadenie vyšlo v roku 2006 a malo exkluzívny červený hliníkový dizajn.

Nakoniec nasledovali ďalšie položky (PRODUCT)RED. Patrili medzi ne limitovaná darčeková karta iTunes, iPod shuffle, iPod touch a príslušenstvo Apple, ako sú puzdrá, kryty a popruhy. Červená tiež zostala jednou zo základných farieb pre iPod nano, až kým nebol prerušený po jeho 7. generácii.

Pre najpredávanejší produkt spoločnosti Apple bola v roku 2017 konečne pridaná charakteristická farba z partnerstva (RED) na iPhone s iPhone 7 a 7 Plus. Podobne ako v prípade iPodu nano, spoločnosť Apple pokračovala v tejto tradícii pre každú generáciu iPhonu, ktorá bola odvtedy vydaná.

Súvisiace: Čo robiť so starým iPodom

V čase písania tohto článku boli jedinými vylúčenými modelmi iPhone SE (1. generácia), iPhone X, iPhone XS, iPhone XS Max a akékoľvek modely iPhone Pro a Pro Max.

Pri každom vydaní iPhone zostáva červená farba viac-menej rovnaká – hlboká, plná červená. Výnimkou je zatiaľ iPhone 12 a 12 mini, ktorý sa javil skôr ako koralová červená než známa červená ostatných.

Ak hľadáte kúpiť repasované zariadenia, tiež stojí za zmienku, že môžete naraziť na staré modely iPhone, ako napríklad iPhone 5 alebo iPhone 6, ktoré majú červenú farbu. Na obrázkoch vyzerajú takmer identicky s ponukami (PRODUCT)RED Apple. Pravdepodobne sú však prispôsobené kožám, aby vytvorili šarlátový vzhľad. Nie sú to oficiálne produkty (RED).

Vplyv (PRODUCT)RED spoločnosti Apple

Podľa článku z Newsroom spoločnosti Apple, spoločnosť za posledných 15 rokov vyzbierala takmer 270 miliónov dolárov v daroch pre (RED).

V správe sa uvádza, že peniaze boli použité na financovanie testovania, prevencie a poradenských služieb pre tých, ktorí boli postihnutí HIV a AIDS. Granty podporované spoločnosťou Apple umožnili viac ako 192 miliónom testov na HIV a viac ako 13 miliónom jednotlivcov prístup k život zachraňujúcej antiretrovírusovej liečbe.

V dôsledku šírenia COVID v posledných rokoch sa vyskytli nové ťažkosti s prístupom k diagnostike, starostlivosti a zásobám. To nevyhnutne ovplyvnilo existujúce projekty týkajúce sa HIV a AIDS. Počas začiatku pandémie boli dary spoločnosti Apple presmerované na odpoveď Globálneho fondu na COVID-19.

Súvisiace: Najlepšie aplikácie vakcíny proti COVID na dôkaz očkovania

Finančné zdroje sa napríklad použili na pomoc pri financovaní programov v Ghane. Poskytovatelia zdravotnej starostlivosti boli potom schopní získať hromadné zásoby a doručiť ich do vysokorizikových komunít niekoľkokrát za mesiac, takže tieto zraniteľné skupiny boli menej vystavené vírusovej infekcii.

Kritika (PRODUCT)RED

Hoci sa vplyv (PRODUCT)RED javí ako štatisticky pôsobivý, jedna veľká kritika sa týka jeho nedostatku transparentnosti. Každý partner (RED) si vyjednáva svoje vlastné charitatívne príspevky. Samotný štítok (RED) neslúži ako ukazovateľ toho, aká časť ceny produktu je pridelená na charitu.

Napríklad v minulosti spoločnosť Apple uvádzala, že za každý predaný (PRODUCT)RED iPod nano ide 10 dolárov do fondu The Global Fund. Najnovšie vyhlásenie spoločnosti Apple však zákazníkom jednoducho hovorí, že „časť výnosov“ bude venovaná.

Ďalšou kritikou kampane (RED) je, že ide o formu marketingu súvisiaceho s vecou. Preto je „firemná štedrosť“, ktorú podniky prejavujú, skôr samoúčelná. V Stanfordský prehľad sociálnych inováciíMark Rosenman napísal, že značka (PRODUCT)RED je len ďalším príkladom toho, ako veľké korporácie využívajú túžbu spotrebiteľov zvýšiť zisk akcionárov. Len tentoraz je to „zahalené patinou filantropie“.

(RED) bola ďalej kritizovaná za to, že vyvolávala prehnaný faktor dobrej nálady na ospravedlnenie chamtivosti spotrebiteľov. V Časopis medzinárodného práva a politikySarah Dadush vysvetlila, že povaha (RED) sa opierala o „súcitnú konzumáciu naplnenú pôvabom, aby zmierniť utrpenie,“ tak zatemňuje a pokračuje v udržiavaní samotnej nespravodlivosti, o ktorú sa snaží vykoreniť. Dodala, že (RED) sa zameriava na to, aby bol spotrebiteľ „dobre vyzerajúci Samaritán“, a nie v skutočnosti altruista.

Oplatí sa kúpiť (PRODUCT)RED od Apple?

Zatiaľ čo Apple hrdo zdieľa vplyv a úspech svojich produktov (PRODUCT)RED, nemožno poprieť, že značka (RED) tiež dostala určitú kritiku.

Mali by ste uprednostňovať červené telefóny iPhone alebo iné červené zariadenia Apple kvôli označeniu „robiť dobro“, ktoré nesú? Všetko sa vracia k vašej osobnej voľbe. Zo všetkých farieb iPhonu, ktoré Apple ponúka, ak je vaša obľúbená červená, určite do toho! Ak vám nie je jedno, aký farebný telefón dostanete, môžete si ho vybrať a vedieť, že aspoň časť ziskov pôjde na dobrú vec.

Nemali by ste sa však cítiť pod tlakom, aby ste si kúpili (RED) produkt len ​​kvôli jeho názvu. Nezabudnite, že stále môžete prispieť na dobré veci priamym darom neziskovým organizáciám a vašim miestnym občanom, ktorí potrebujú finančnú pomoc.

4 najlepšie aplikácie pre Android a iPhone na darovanie na charitu

Vďaka týmto aplikáciám navrhnutým na uľahčenie darcovstva môžete urobiť svet o niečo lepším miestom.

Prečítajte si ďalej

O autorovi