Prečo môžu zásady ochrany osobných údajov spoločnosti Apple stáť spoločnosti sociálnych médií miliardy dolárov

Konverzácie a obavy týkajúce sa ochrany osobných údajov a používania osobných údajov boli v roku 2021 bežné. Pozornosť sa často zameriavala na najväčšie svetové technologické spoločnosti, najmä na poskytovateľov sociálnych médií.

Hoci spoločnosť Apple nebola ušetrená kritiky, podnikla kroky, aby používateľom poskytla väčšiu transparentnosť v tom, ako sú sledovaní. Hlavné platformy sociálnych médií ich to mohlo stáť miliardy dolárov v príjmoch.

Ale prečo to tak bolo a aký významný bol vplyv na podrobnejšej úrovni? Poďme zistiť.

Čo zmenila spoločnosť Apple vo svojich zásadách ochrany osobných údajov?

V rámci aktualizácií iOS 14.5, Apple predstavil novú funkciu s názvom „App Tracking Transparency“.

Táto funkcia umožňuje používateľom rozhodnúť sa, či chcú, aby spoločnosti sledovali ich interakcie v rámci iných aplikácií a webových stránok, alebo či tieto informácie radšej neposielajú ďalej.

Aplikácia Tracking Transparency je dostupná pre iOS, iPadOS a tvOS.

Reklama je kľúčovou súčasťou obchodných modelov mnohých platforiem sociálnych médií. Meta (predtým Facebook) sa spolieha na cielené reklamy na viac ako 90 % svojich príjmov. So spoločnosťou uzavrelo partnerstvo viac ako 10 miliónov inzerentov.

Pre Snap je reklama tiež kritická, pretože pomáha firme prosperovať. V roku 2020 tvorili reklamy 99 % jej príjmov.

Rovnako ako Facebook a Snap je reklama kľúčová pre obchodný model Twitteru. Nie je to však také významné; tento kanál tvoril v roku 2020 „iba“ 86 % z jeho celkových príjmov.

Súvisiace: Spôsobujú sociálne médiá spoločnosti viac škody ako úžitku?

Reklama je kľúčovou súčasťou obchodných modelov mnohých spoločností v oblasti sociálnych médií. Mobilná prevádzka je obzvlášť dôležitá pre ľudí ako je Facebook a zmeny spoločnosti Apple mohli ovplyvniť príjmy spoločnosti v roku 2021.

Ako Peňažné časy Facebook oznámil v lete toho istého roku, že jeho rýchlosť rastu v posledných fázach Rok 2021 by sa mohol „na sekvenčnom základe výrazne spomaliť, keďže zaznamenávame stále silnejšie obdobia rast“.

Napriek tomu spoločnosť v Q2 2021 vygenerovala viac ako 29 miliárd dolárov, čo prekonalo predpovede odborníkov o viac ako 1 miliardu dolárov.

Meranie toho, ako negatívne ovplyvnia zmeny zásad ochrany osobných údajov spoločnosti Apple spoločnosti sociálnych médií, je náročné. Predpovede však nevyzerajú dobre. Poskytnutie kontroly používateľom nad tým, ako ich spoločnosti sociálnych médií sledujú, mohlo stáť YouTube, Snap, Facebook a Twitter v druhej polovici roku 2021 dohromady 9,85 miliardy dolárov.

Súvisiace: Ako skontrolovať, kto vás sleduje online

Spomínané spoločnosti mohli stratiť v priemere 12% príjmov v dôsledku zmien spoločnosti Apple. Ale hoci tieto čísla predstavujú pre väčšinu firiem veľa peňazí, je dôležité si uvedomiť, akí bohatí sú títo giganti sociálnych médií.

Podľa StatistaFacebook zarobil v roku 2020 takmer 86 miliárd dolárov – čo je výrazný nárast z približne 70,7 miliárd dolárov vygenerovaných o rok skôr.

YouTube je tiež ďaleko od problémov, aj keď nové funkcie Apple pre povolenie sledovania ovplyvnili podnikanie. Ako uvádza CNBC v apríli 2021 bola spoločnosť vlastnená spoločnosťou Alphabet Inc. na ceste k tomu, aby do konca tohto roka vygenerovala príjmy z reklamy od 29 do 30 miliárd USD.

Vplyv zmien zásad ochrany osobných údajov spoločnosti Apple opäť priniesol tému ochrany údajov do centra pozornosti. Ale pre najväčšie svetové spoločnosti v oblasti sociálnych médií to tiež ukazuje potenciálne varovné signály do budúcnosti.

Apple ukázal, že mnohí používatelia nechcú, aby sa ich online aktivita sledovala, ak majú možnosť. A v budúcnosti je možné, že spoločnosti sociálnych médií – ako aj iní prominentní hráči v oblasti technológií – sa môžu dostať pod ďalšiu kontrolu ich postupov v oblasti údajov.

Reklama zostane dôležitým základným kameňom. Tieto spoločnosti však možno budú musieť prispôsobiť svoje fungovanie, ak chcú zostať rovnako ziskové.

Aká je budúcnosť sociálnych médií? Plus ako to ovplyvní vás

Na sociálnych sieťach už môžeme vidieť, ako sa objavujú určité trendy. Tu je šesť z najväčších a ako ovplyvnia budúcnosť sociálnych platforiem.

Prečítajte si ďalej

O autorovi