6 Problémy s (PRODUCT)RED

Zariadenia (PRODUCT)RED sú oslavované ako obrovský zdroj dobra. Zdá sa, že moc na odstránenie AIDS a chudoby je v rukách podnikov; ako spotrebiteľ si stačí vybrať červenú farbu.

Je však také ľahké vyriešiť tieto dlhotrvajúce problémy? Aké sú problémy s modelom (RED)?

Pozrime sa na početné kritiky (PRODUCT)RED, aby sme zistili, či je to všetko, čo sa podarilo.

1. Prehnaná účinnosť

AdAge poukázal na to, že náklady na reklamu, ktoré partnerské spoločnosti vynaložili na uvedenie produktov (PRODUCT)RED na trh, sú neprimerané k získaným darom.

Súvisiace: O Apple (PRODUCT)RED: Všetko, čo potrebujete vedieť

V tom čase zástupcovia (RED) uviedli, že kampaň nahromadila viac, ako uvádza publikácia. Pomer však zostal dva ku jednej, dokonca aj s opraveným množstvom finančných prostriedkov, ako to pozorovala Sarah Dadush v r Medzinárodné právo a politika.

2. Nedostatok transparentnosti

Označenie (RED) neoznačuje percento predaja produktov, ktoré ide na charitu. Partneri ako Apple používajú iba vágne vyhlásenia ako „časť výnosov“, aby vám povedali, ako sa prideľujú dary. Napriek tomu, že ide o globálnu charitatívnu organizáciu, na jej webovej stránke nenájdete ani výročné správy ani finančné výkazy (RED).

3. Partnerstvo s vykorisťovateľskými spoločnosťami

Partnerstvo spoločnosti Apple (PRODUCT)RED sa kvôli tomu ešte nedostalo priamo pod paľbu, ale iné partnerstvá (RED) áno. Napríklad Nike a Gap sú neslávne známe tým, že používajú manufaktúry. Zaobchádzanie Amazonu so svojimi zamestnancami má tiež zlú povesť.

Kritici sa pýtajú, ak sa (RED) snaží brániť zraniteľných, prečo sa organizácia spája s nadnárodnými spoločnosťami, o ktorých je známe, že využívajú chudobných ľudí?

4. Pre podnikanie alebo charitu?

Inger L Stole, profesor komunikácie na University of Illinois, poznamenal, že reklamy (PRODUCT)RED sa zdajú byť skôr „propagáciou spoločností a toho, aké sú dobré“, než informáciami o AIDS.

Súvisiace: Čo je to Greenwashing a ako to ovplyvňuje vašu technológiu?

Počas verejného podujatia v roku 2014 sa zakladateľ (RED) Bono nahnevane sťažoval, že logo (RED) bolo menej viditeľné, pretože vytlačené vo vnútri puzdra na iPad a nie vonku a ďalej obvinil Apple, že je „náboženským kultom“, ako uvádza Business Insider. Tieto prípady nevyhnutne vyvolávajú dojem, že značka je o obchode a firemnom marketingu, a nie o hroznej situácii AIDS v krajinách sužovaných chudobou.

5. Ospravedlnenie spotrebiteľskej chamtivosti

Karen Heller, a Philadelphia Inquirer publicista, opísal nevyslovený prístup (RED) ako „nakupujte, aby nešťastníci mohli žiť“. Dadush napísal, že spotrebitelia sú kŕmení falošným idealistickým obrazom, ktorý uprostred problém rastúceho elektronického odpadu a nadmernej spotreby, môžu nakupovať cestu do lepšieho sveta.

Slogan „Nakupujte (RED). Zachráňte životy“ vyvoláva dobrý pocit, ktorý slúži ako vhodné ospravedlnenie moderného konzumizmu komodifikáciou utrpenia.

6. Zisk ako filantropia

Ďalšou významnou kritikou (RED) je, že v skutočnosti ide o marketing súvisiaci s príčinami, ktorý sa maskuje ako filantropia. V Stanfordský prehľad sociálnych inováciíMark Rosenman poznamenal, že používanie značky (PRODUCT)RED je len ďalšou marketingovou technikou. Na predaj produktu využíva túžbu ľudí vidieť vo svete dobro.

To, čo sa vykresľuje ako silné korporácie, ktoré sa rozhodli bojovať dobrý boj proti presile, je jednoducho ďalšou technikou rozprávania príbehov na posilnenie imidžu verejnosti a zvýšenie zisku.

Mali by ste si kúpiť Apple (PRODUCT)RED?

So všetkými týmito kritikami sa stále oplatí kúpiť (PRODUCT)RED položku? Aj keď nemusíte pred všetkým utekať (ČERVENÁ), odporúčame, aby ste si vybrali červený produkt jednoducho preto, že sa vám páči farba, namiesto toho, aby ste sa k tomu cítili kvôli jeho propagovanému označeniu.

Ak chcete podať pomocnú ruku na sociálne veci, pre ktoré máte vášeň, stále môžete priamo prispieť alebo dokonca dobrovoľníčiť vo svojom voľnom čase! Ak sa vám povaľuje starý telefón, môžete ho darovať aj charitatívnym organizáciám, ktoré akceptujú elektroniku. Niektoré zariadenia recyklujú, aby si udržali zdroj príjmu. Iní rozdávajú funkčné zariadenia zadarmo tým, ktorí ich potrebujú.

11 skvelých miest, kde môžete darovať svoj starý telefón

Nájdite príčinu, ktorá vás hovorí, a darujte svoj starý smartfón ešte dnes.

Prečítajte si ďalej

O autorovi