4 dôvody, prečo Facebook začína strácať používateľov

Aj keď ste ho nikdy nepoužívali, viete o Facebooku. Je to jedna z najväčších sociálnych sietí na svete, ktorá existuje takmer v každej krajine. Dlho sa zdalo, že stránka nemôže nič pokaziť, pretože ide od úspechu k úspechu.

Teraz, prvýkrát v histórii Facebooku, jeho denní aktívni používatelia klesli. V 3. štvrťroku 2021 mala stránka 1,93 miliardy aktívnych používateľov denne. V Q4 2021 toto číslo kleslo na 1,929 miliardy.

Zatiaľ čo takmer každá webová stránka by sa z takýchto čísel radovala rok, nieto deň, pokles znamená pre Facebook širší problém. Poďme preskúmať dôvody, prečo Facebook stráca používateľov.

1. TikTok vládne najvyššie

Nie je žiadnym tajomstvom, že TikTok je dominantnou silou online. V septembri 2021 TikTok tvrdil, že má na svojej platforme viac ako jednu miliardu používateľov.

Začiatkom roku 2022 generálny riaditeľ Facebooku Mark Zuckerberg uznal, akým veľkým konkurentom je TikTok pre spoločnosť. To je dôvod, prečo Facebook predstavil Reels v snahe zachytiť trh s krátkymi videami a odkloniť sa od tradičného prístupu Facebooku plného textu a postavenia.

Súvisiace: 20 najlepších aplikácií a stránok sociálnych médií

„TikTok je už teraz taký veľký ako konkurent a tiež pokračuje v raste pomerne rýchlejším tempom z veľmi veľkej základne,“ povedal Zuckerberg. "Napriek tomu, že komponujeme extrémne rýchlo, máme aj konkurenta, ktorý komponuje pomerne rýchlo."

2. Mladí ľudia nemajú záujem

Mladí ľudia sa hrnú na TikTok, ale to nie je jediná platforma, ktorú uprednostňujú pred Facebookom.

Deti a tínedžeri sa s väčšou pravdepodobnosťou spoja prostredníctvom hier ako Fortnite a Roblox alebo platforiem ako Discord, než cez Facebook.

Facebook je vnímaný ako priestor pre staršiu generáciu, kde sa stretáva s rodinou. Pre deti uprednostňujú nápadité 3D svety, ktoré umožňujú videohry, kde môžu chatovať so svojimi priateľmi a užiť si zábavné, spoločné zážitky.

Facebook to interne uznáva. V správe z The VergeVýskumníci z Facebooku sa domnievajú, že dospievajúci používatelia Facebooku klesnú v roku 2022 o 45 % v porovnaní s rokom 2019.

Podľa prezentácie spoločnosti „mladí dospelí vnímajú obsah [Facebooku] ako nudný, zavádzajúci a negatívny“ a „majú široký rozsah negatívnych asociácií s Facebookom vrátane obáv o súkromie, vplyvu na ich blaho, spolu s nízkym povedomím o relevantnosti služby."

3. Rastúce ceny internetu

India je najväčším trhom Facebooku s takmer dvojnásobným počtom používateľov ako v Spojených štátoch. Aj keď na to existuje veľa dôvodov, možno nie je náhodné, že TikTok je v Indii zakázaný.

Podľa Davida Wehnera, finančného riaditeľa spoločnosti Meta (materská spoločnosť Facebooku), sa rast používateľov Facebooku v Indii spomalil v dôsledku zvýšenia cien dát v krajine.

V novembri 2021 všetky veľké indické telekomunikačné spoločnosti zvýšili svoje predplatené tarify až o 25 %. Tieto zmeny, ktoré pravdepodobne negatívne ovplyvnia ľudí s nižšími príjmami, znamenajú, že náklady na vstup na Facebook v Indii nikdy neboli vyššie.

4. Žiadne krajiny na expanziu

Facebook začal fungovať v roku 2004, keď sa doň mohli prihlásiť len študenti niektorých amerických univerzít. teraz Facebook je dostupný takmer v každej krajine, aj keď je to zakázané v niekoľkých krajinách, ako je Čína a Irán.

Keďže je nepravdepodobné, že tieto zákazy budú niekedy zrušené, Facebook v podstate nemá kam geograficky expandovať. Každý, kto sa chce prihlásiť na stránku sociálnej siete, môže.

To stavia Facebook do zložitejšej pozície zacielenia na nové sociodemografické skupiny alebo lákania starších používateľov späť na platformu.

Mal by sa Facebook obávať straty používateľov?

Meta má svoje pazúry naprieč internetom so službami ako WhatsApp a Instagram, čo jej pomáha diverzifikovať riziko. Aj keď sa Facebook v krátkodobom horizonte nezrúti, spoločnosť nepochybne podrobne vyhodnocuje, ako zabrániť tomu, aby sa Facebook stal potápajúcou sa loďou.

3 dôvody, prečo by vás mala dominancia Meta na sociálnych sieťach vydesiť

Meta a jej aplikácie – Facebook, WhatsApp a Instagram – majú viac ako 3,6 miliardy aktívnych používateľov mesačne. Tu je dôvod, prečo by vás to malo zaujímať.

Prečítajte si ďalej

O autorovi