Zoznámte sa s 5 najrealistickejšími virtuálnymi influencermi na Instagrame

Nie je to tak dávno, čo bola automatizácia o hlúpych robotoch, ktorí robili predvídateľné a opakujúce sa úlohy, ktoré ľudia neradi robili. Rýchlo vpred k dnešku a už sa snažíme nahradiť ľudskú prácu všetkými možnými spôsobmi. Aktuálny cieľ? Influenceri a celebrity.

Títo takzvaní virtuálni ovplyvňovatelia (fiktívni ľudia vyrobení pomocou CGI) sú zo dňa na deň čoraz obľúbenejší. A napriek ich zjavnej syntetickej povahe sa zdá, že značky s nimi radi pracujú. V tomto článku uvedieme šesť najlepších virtuálnych influencerov, ktorých by ste si mali pozrieť.

Čo presne počítame?

Skôr ako začneme, všimnite si, že počítame iba VI, ktoré uprednostňujú realizmus a majú na Instagrame aspoň 100 000 sledovateľov. Vylučujeme tie kreslené (ako Barbie alebo Hatsune Miku) a tie, ktoré sú určené na interný marketing (ako Virtual Colonel KFC), keďže nejde o nezávislých tvorcov.

Ak to chcete pochopiť, napísali sme o tom celý článok virtuálnych influencerov a ich fungovania.

Ale dosť čakania; Poďme začať.

Lil Miquela (inak známa ako Miquela Sousa alebo jednoducho Miquela) je brazílsko-španielska virtuálna modelka a speváčka, ktorú v roku 2016 vytvoril Brud – startup so sídlom v Los Angeles. Vzhľadom na jej všadeprítomnú online prítomnosť je táto 19-ročná „robotka“, ktorá sa sama označuje, často prvým menom, ktoré vám napadne pri pomyslení na virtuálnych influencerov.

V čase písania tohto článku má Miquela viac ako tri milióny sledovateľov na Instagrame, kde zverejňuje fotografie s celebritami, známymi internetovými osobnosťami a inými virtuálnymi influencermi. Tiež s ňou urobilo rozhovor množstvo populárnych online publikácií, vrátane Vogue, Buzzfeed, The Guardian, Refinery29 a ďalších.

Vydala niekoľko originálnych hudobných videí, príležitostne spolupracuje s inými umelcami ako Baauer, Lauv a Teyana Taylor. Spolupracovala aj so spoločnosťami Samsung, Amazon, Prada, Dior, Calvin Klein a mnohými ďalšími značkami. V roku 2018 bola Miquela uvedená ako jedna z 25 najvplyvnejších ľudí na internete časopisu TIME.

Imma (čo v japončine znamená „teraz“) je vďaka svojim ikonickým ružovým vlasom a mätúcemu realizmu prvou virtuálnou influencerkou v krajine a jednou z najznámejších tvárí na Instagrame. Tento japonský model vytvorila spoločnosť Aww Inc. – virtuálna ľudská spoločnosť, ktorá sa sama označuje.

Imma sa prvýkrát objavila na Instagrame v októbri 2018 a do konca januára 2019 už získala 18 000+ sledovateľov. Od februára 2022 má viac ako 350 000 sledovateľov a spolupracuje so značkami ako IKEA, Porsche, KFC, Magnum, Dior, Puma, Nike, Calvin Klein, Valentino, Amazon, Lenovo... dostanete nápad.

Imma je tiež ambasádorkou značky True Corporation (thajská telekomunikačná značka) a Watsons Water (čínska značka balenej vody). Ona tiež sa objavil prekvapivo na záverečnom ceremoniáli paralympijských hier v Tokiu 2020.

Bermuda je virtuálna "it girl" z LA a ctižiadostivá hudobníčka. Odkedy sa prvýkrát objavila na Instagrame v roku 2018, jej realizmus CGI prešiel dlhú cestu – vďaka niektorým z jej nedávnych fotografií vyzerá takmer na nerozoznanie od skutočnej modelky.

Bermuda je projekt Bruda, rovnako ako Lil Miquela, a v čase písania má viac ako 270 000 sledovateľov. Na Bermudách je zaujímavé to, že bola pôvodne vytvorená ako virtuálna politická osobnosť na podporu alt-right propagandy. Kedysi podporovala Trumpa, popierala klimatické zmeny a zosmiešňovala liberálne hnutia.

Bermudy sa neskôr vyvinuli tak, aby odrážali nové názory, ako je uvedené v tento príspevok na Instagrame. Avšak jej kontroverzná osobnosť — ako spomína Rafinéria29-zostáva jej silnou stránkou, aby upútala pozornosť. V apríli 2018 „hackla“ účet Lil Miquela – vymazala všetky svoje fotografie. Bermudy tiež požadovali, aby Lil Miquela „povedala ľuďom pravdu“ o svojej virtuálnej identite a ich tvorcovi.

Predtým sa hovorilo, že Bermudy sú výtvorom Cain Intelligence, konkurenčnej spoločnosti Brud. Ale to bol len (úspešný) PR trik navrhnutý samotným Brudom, aby vytvoril drámu a získal mediálne pokrytie. V septembri 2019 bol vzhľad Bermud aktualizovaný z nám neznámych dôvodov - ako môžete vidieť v tento príspevok na Instagrame. Celkom príbehová línia, čo?

Shudu, ktorú vytvorila The Diigitals, agentúra digitálneho modelovania so sídlom vo Weymouthe, o sebe hovorí ako o „prvej digitálnej supermodelke na svete“ z Južnej Afriky. „Chcel som vytvoriť skutočne silný a silný obraz, ktorý oslavuje krásu, ktorú v médiách nevidím dostatočne často,“ hovorí fotograf Cameron-James Wilson, vízia za Shudu.

V čase písania tohto článku má Shudu na Instagrame viac ako 224 000 sledovateľov a spolupracoval so spoločnosťami Samsung, Cosmopolitan, The Dubai Mall, WWD, Vogue, Balmain, Chanel, Bulgari a ďalšími.

Bola chválená známymi celebritami ako Naomi Campbell, Alicia Keys a Tyra Banks – pričom druhá z nich zverejnila jeden zo Shuduových obrázkov a myslela si, že je skutočnou modelkou. Uznala ju aj Fenty Beauty, kozmetická značka Rihanny.

Rozy je prvý virtuálny influencer v Južnej Kórei, ktorý vyvinulo Sidus Studio X. V súčasnosti má na Instagrame viac ako 113 000 sledovateľov a veľmi sa nelíši od ostatných VI na tomto zozname. Má rada cestovanie, modeling, jogu a dobrodružné športy.

Od svojho vytvorenia a prvého vystúpenia na Instagrame v auguste 2020 podpísala viac ako 100 sponzorských zmlúv. Patria sem napríklad Calvin Klein, Maison Margiela, Hera Beauty a predovšetkým juhokórejská spoločnosť Shinhan Life Insurance, pre ktorú je modelkou vo videu vyššie.

V roku 2021 jej odhadovaný zárobok predstavoval ohromnú miliardu kórejských wonov (~ 833 000 USD). Podľa Baek Seung Yeop, CEO Sidus Studio X, má spoločnosť v pláne dať Rozy jedinečný hlas a obsadiť ju do filmov, K-drám a iných zábavných relácií. Keďže sa na ňu obracia viac juhokórejských gigantov ako na náhradu celebrít, aby sa vyhli kontroverziám, popularita Rozy sa môže rapídne zvýšiť.

Kam smerujú virtuálni influenceri?

Hoci technológiu CGI máme už desaťročia, virtuálni influenceri sú stále relatívne novým vynálezom. Existuje toľko ďalších novších VI, ktoré sme nemohli zahrnúť do tohto zoznamu Koffi, Ayayia Zinn, jednoducho preto, že ešte nie sú také populárne. Ich realizmus je však dosť šokujúci. Čím viac spoločností začne spolupracovať s VI, ich príťažlivosť bude silnieť.

In virtuálne prostredia, ako je metaverse, kde sú ľudia zvyknutí prispôsobovať si svoje profily, sa VI môžu čoskoro cítiť ako neoddeliteľná súčasť tohto vesmíru. S technológiou, ktorú dnes máme, je už naozaj ťažké rozlíšiť skutočné od falošných. A keď sa v tom zlepšíme, hranica medzi skutočným a falošným prestane existovať.

Virtuálni influenceri sú tu, ale ľudí úplne nenahradia

O vzostupe VI a o tom, ako nás ovplyvnia, treba urobiť veľa zaujímavých rozhovorov. Zatiaľ čo niektorí ich môžu považovať za prirodzený vývoj syntetických médií, iní sa obávajú morálnych a etických problémov, ktoré spôsobujú.

Či tak alebo onak, virtuálni influenceri sú tu, aby zostali jednoducho preto, že sú šialene efektívne marketingové nástroje. Sú lacnejšie, menej kontroverzné, neunavujú a môžu byť kedykoľvek kdekoľvek. Je veľmi nepravdepodobné, že úplne nahradia ľudských influencerov a známe osobnosti, no zrejme ani tak skoro nezmiznú.

5 spôsobov, ako už žijeme v metavesmíre

Aj keď je základná technológia metaverse stále vzdialená, existujú spôsoby, ako sme pre ňu už položili základy v našej online kultúre a priestoroch...

Prečítajte si ďalej

O autorovi