Stávajú sa všetky platformy sociálnych médií rovnaké?

Existuje toľko stránok sociálnych médií, s ktorými sa môžete zapojiť, že naše telefóny sú preplnené aplikáciami. Aplikácie, ktoré nemôžete odstrániť, pretože každá z nich slúži na konkrétny účel a jednoducho sa s nimi nemôžete rozlúčiť.

V tom čase, keď bola predstavená nová platforma sociálnych médií, na trhu ešte taká nebola. Odlišoval sa od ostatných, vypĺňal medzeru v dopyte a ponúkal jedinečné vlastnosti. Ale platí tento sentiment stále?

Dnes sa čiary, ktoré oddeľujú predtým výrazné stránky sociálnych médií, stierajú. To vyvoláva otázku: Začali sa všetky stránky sociálnych médií meniť na to isté? Poďme preskúmať.

TikTok je pre krátky obsah, YouTube pre dlhý, Instagram je pre uverejňovanie obrázkov, Twitter pre písané príspevky a Snapchat je pre veci, ktoré nezostanú po 24 hodinách.

Aspoň kedysi to tak bolo.

Dnes sú už hranice medzi platformami rozmazané do tej miery, že jedna sociálna sieť obsahuje funkcie, ktoré kombinujú dve alebo viac ostatných.

Súvisiace: Platformy sociálnych médií na vyskúšanie v roku 2021

Platformy sa prekrývajú a snažia sa prilákať používateľov, aby na nich radšej zostali, než aby prešli. To chcú spoločnosti stojace za stránkami, ale čo chcú používatelia?

Požiadali používatelia o všestrannú aplikáciu, ktorá ponúka všetko pod slnkom? Alebo je to niečo, s čím sa musia zmieriť, zatiaľ čo si užívajú svoje preferované platformy?

Jedinečná vlastnosť? Nie na dlho

Väčšina vecí sa mení, rastie a vyvíja s dobou. Sociálne médiá tiež. Platformy, ktoré začali ako jedna vec, sú v súčasnosti balansom pre viacerých.

Keď sa objaví nová platforma sociálnych médií, tie, ktoré už existujú, dávajte pozor. Všetky nové a vzrušujúce funkcie sa preskúmajú a potom sa skopírujú. Vezmite si napríklad Instagram.

Keď Instagram prišiel na scénu, obsadil jediný roh trhu. Bolo to najlepšie miesto na zdieľanie obrázkov.

Ako čas plynul, začal ponúkať funkcie pripisované iným stránkam sociálnych médií, ktoré nasledovali po ňom. Po prvé, Instagram obsahoval Stories, čo bola odpoveď spoločnosti na popularitu Snapchatu. Potom zahŕňalo kotúče, aby konkurovalo TikTok.

Súvisiace: Čo sú príbehy zo sociálnych médií a prečo sú všade?

Ale chodia ľudia kvôli týmto veciam na Instagram alebo idú len po obrázkoch?

Požiadali používatelia o začlenenie funkcií zvyčajne spojených s inými stránkami sociálnych médií? Sotva. Koniec koncov, polovica alebo viac kotúčov Instagramu má logo TikTok, pretože ide o reposty z inej platformy.

Otázkou je, či odstránite TikTok a Snapchat namiesto zachovania Instagramu, pretože sa môže pochváliť rovnakými funkciami ako ostatné dve aplikácie?

Je pravdepodobné, že nebudeš.

Pozrime sa na niektoré dôsledky, ktorým používatelia čelia, keď sa platformy prekrývajú vzájomným kopírovaním funkcií.

V určitom okamihu sa všetky platformy začnú cítiť rovnako.

Integrácia funkcií ich preberaním z iných platforiem nevyhnutne vedie k tomu, že tieto platformy sa navzájom kopírujú a majú pocit, že sa opakujú.

Zatiaľ čo predtým mala každá aplikácia jasný a charakteristický účel, v súčasnosti sa zdá, že všetky idú rovnakým smerom a ponúkajú rovnaké veci.

Ak na scénu príde nová aplikácia sociálnych médií a stane sa populárnou medzi používateľmi, ostatné zavedené platformy začnú kopírovať jej charakteristické črty. Ak sa niektorá zo zavedených stránok rozhodne vyskúšať niečo nové a funguje to, stane sa to isté.

V akom momente prestane na originalite záležať, keďže neostane dlho originálna?

Existuje jeden používateľ, ktorý by chcel mať v telefóne päť samostatných aplikácií, ktoré robia to isté?

Je to hazard, keď sa aplikácia rozhodne integrovať funkcie inej aplikácie, aby získala viac používateľov. Bude to fungovať? Alebo sa to obráti a nakoniec to povedie k zníženiu angažovanosti? Táto otázka je obzvlášť opatrná, keď ide o zmenu, o ktorú sa nikto nepýtal.

Pozrime sa na TikTok.

TikTok ponúka krátky obsah. Tam sa to darí, krátkym videám typu skeč, zrýchleným montážam, tancom, kaskadérskym kúskom atď. Dôraz je kladený na krátke.

Nikto nechodí na TikTok, aby konzumoval dlhý obsah. Na to je predsa YouTube.

Súvisiace: Považuje sa YouTube za platformu sociálnych médií?

TikTok umožnil svojim používateľom uverejňovať klipy, ktoré v plienkach trvali až 15 sekúnd. Čas sa potom zvýšil na jednu minútu, potom na tri a teraz sa zvýšil až na celých 10 minút.

Požiadal niekto o desaťminútové videá na TikTok? Či už áno alebo nie, používatelia sa teraz budú musieť orientovať v aplikácii a jej novej funkcii.

Bol to známy gag, že pri prezeraní desaťsekundových klipov môžete stráviť sedem hodín prehliadaním aplikácie a neuvedomíte si, ako dlho to už je.

Ak však aj dnes chcete tráviť čas na TikTok sledovaním krátkeho obsahu, budete musieť vydržať dlhé videá rozsypané po celej vašej stránke.

Ak narazíte na TikTok, ktorý upúta vašu pozornosť, a myslíte si, že trvá minútu, no nakoniec bude mať deväť minút, budete ho sledovať? Vydržíte alebo opustíte aplikáciu, keď ste sa cítili podvedení pri sledovaní takého dlhého videa?

Ak sú zmeny určené v prospech používateľov, ako presne táto implementácia prospieva používateľom TikTok? Používatelia, ktorí sú zvyknutí (a preferujú) krátke klipy pred dlhými?

V nadväznosti na predchádzajúci bod vyvstáva nová otázka: Menia novo implementované funkcie povahu vašich obľúbených aplikácií?

Zatiaľ čo TikTok implementuje dlhý obsah na svojej platforme, YouTube aj Instagram, keď videli masívny úspech krátke videá prinášajú, snažte sa implementovať také funkcie, aby ste ukradli niektoré z TikTok publikum.

Súvisiace: Môžu šortky YouTube skutočne konkurovať TikTok?

Ak idete na TikTok konzumovať krátke klipy a na YouTube pre dlhé, a oni implementujú na rozdiel od toho, čím sú známi, menia sa až do bodu, keď úplne prepnú svoje jadro účel?

Všetko, čo potrebujete, je jedna aplikácia, ktorá robí všetko, alebo áno?

Aplikácie sociálnych médií začali ako intuitívne platformy s jednoduchou navigáciou, ktoré ponúkali niekoľko užitočných vecí, ktoré vás viedli k tomu, aby ste si ich ponechali a používali. Dnes sa očakáva, že každá aplikácia bude odborníkom na všetky veci. Alebo tomu aspoň veria spoločnosti, ktoré za nimi stoja.

Zdá sa, že aplikácie si myslia, že musia ponúknuť všetko, každú funkciu, ktorú nájdete inde. A prečo? Samozrejme, pretože používatelia si želajú jedinú aplikáciu, ktorá spája všetky ostatné!

Aplikácia, ktorá vám umožní uverejňovať dlhý obsah podobný YouTube a krátky obsah podobný TikTok, písané príspevky ako Twitter a Facebook, obrázky ako na Instagrame a miznúci obsah podobný Snapchatu.

Ale je to naozaj pravda? Chce niekto all-in-one aplikáciu sociálnych médií?

Okrem toho, ak by takéto zviera existovalo, odstránili by ste všetky ostatné aplikácie sociálnych médií a nechali by ste iba jednu aplikáciu, ktorá by im všetkým vládla? Alebo by ste mali sedem aplikácií sociálnych médií, ktoré v podstate robia to isté?

Dá sa s istotou povedať, že sme dosiahli bod, keď je v rámci jednej aplikácie sociálnych médií dostupných príliš veľa funkcií. Všetky aplikácie sa od seba odrážajú a kopírujú svoje najvýznamnejšie funkcie, ale na čo?

Nie je to tak preto, že by to používatelia požadovali, a ak vôbec niečo, nevyžiadané zmeny s väčšou pravdepodobnosťou používateľov odradia, než aby ich pritiahli.

Iná cesta, rovnaký cieľ?

Keď aplikácie skopírujú svoje funkcie, stanú sa to isté pod iným názvom. Ale v čí prospech?

Twitter predstavil funkciu s názvom Twitter Spaces, ktorá umožňuje živé zvukové konverzácie. Verí sa, že funkcia Spaces je odpoveďou na aplikácie ako Clubhouse a Spotify Greenroom.

Používatelia Twitteru o to však nežiadali. Namiesto toho strávili roky žiadaním tlačidla na úpravu pre tweety a ešte ho nezískali.

Keď aplikácie sociálnych médií zavádzajú „nové“ funkcie, ktoré sú v skutočnosti kópiou úspešných charakteristík inej platformy, nerobia to v prospech používateľov, ktorých už majú.

Je to jednoducho pokus o vtiahnutie nových. O zavedené hlavné publikum aplikácie sa málo stará, a to je samo o sebe tragédia.

Twitter Spaces vs. Klubovňa: Ktorá platforma je lepšia?

Twitter Spaces je nedávny objav na scéne sociálnych médií. Má však na Clubhouse ešte navrch?

Prečítajte si ďalej

O autorovi