5 dôvodov, prečo nástroje na písanie AI nenahradia copywriterov

Počuli ste o programoch umelej inteligencie a obávate sa, že v budúcnosti nahradia kariéru copywritingu? Nestresuj, to sa nestane.

Ale najprv, čo je to copywriting poháňaný AI? Namiesto vymýšľania obsahu pre vlastnú webovú stránku je tento typ písania kompletne generovaný počítačom. Po rozhodnutí o type obsahu, ktorý chcete vytvoriť – ako sú blogové príspevky, vstupná stránka alebo obsah sociálnych médií – program potom použije tieto nastavenia na zostavenie marketingového materiálu.

Je však nepravdepodobné, že by tieto nástroje nahradili milióny kreatívnych copywriterov po celom svete, a to z mnohých dôvodov!

1. Autenticita

Písací robot ako napr Writesonic nie je schopný vytvárať skutočný obsah, aj keď si môžete vybrať vlastný tón hlasu, na ktorom budú jednotlivé časti založené. Akokoľvek sa to môže zdať užitočné, čo najrýchlejšie zverejnenie obsahu na vašom webe, AI nedokáže začleniť anekdoty alebo dať niečo dohromady s ľudskými emóciami, čo je copywriting o.

Vyladenie niekoľkých detailov, aby ich systém mohol prečítať, sa nerovná napísaniu niečoho, čo má pre spotrebiteľa skutočne zmysel. Všeobecný obsah nie je to, čo robí copywriting predajom produktu, je to spôsob, akým sa na hlbšej úrovni spojíte s potenciálnym kupcom, ktorý vedie k nákupu.

Predstavte si, že píšete o nádhernej dovolenkovej destinácii. AI bude spájať klišé nápady, ktoré vo všeobecnosti nie sú také zaujímavé – ako napríklad základné opis vody — zatiaľ čo copywriter by sa ponoril do hlbších dôvodov, prečo to možno potrebujete dovolenka. Textár by to urobil hravým, vtipným a vtiahol čitateľa kreatívnymi slovami a poučil ho o výhodách oddychu!

Počítačom generované písanie postráda empatiu a prepojenie na osobnej úrovni, takže to pravdepodobne nebude mať na čitateľa nejaký silný vplyv. Autenticita je veľkou súčasťou kreatívneho copywritingu a obsah umelej inteligencie to nikdy neprekoná, bez ohľadu na to, koľko slov zaplní priestor.

2. Optimalizácia pre vyhľadávače

Vďaka optimalizácii pre vyhľadávače je obsah webových stránok pre Google lepšie rozpoznateľný a umiestňuje ho vyššie na prvej stránke s výsledkami vyhľadávania. To je dôležité pre každú značku, ktorá chce zvýšiť návštevnosť a predaj svojich stránok. Vysoké hodnotenia v Google pomáhajú väčšiemu počtu ľudí konzumovať informácie, ktoré ich zaujímajú, online a softvér umelej inteligencie to nedokáže bez pomoci.

Napríklad výskum kľúčových slov zisťuje, aké slová zadajú potenciálni klienti do Google, a program na vytváranie textov nemá kapacitu na niečo také zložité. Program by nevedel, kde začať.

V blogu alebo článku sú spätné odkazy a interné odkazy – odkazy na váš web a iné – ktoré musí preskúmať niekto, kto má znalosti o SEO. Budovanie odkazov je jedným z najdôležitejších faktorov, pretože práve kvalitné a relevantné spätné odkazy zvýšia vašu návštevnosť. Jednostopový program na to jednoducho nie je dostatočne inteligentný.

Mnoho textárov má dnes mnoho zručností v oblasti SEO a iných technických oblastí, takže AI túto oblasť odbornosti tak skoro nevymaže. Ak ste nový a chcete sa dozvedieť viac o optimalizácii vlastného blogu, zvážte návštevu najlepšie webové stránky na učenie SEO.

3. Obsahový marketing

Na rozdiel od tradičného marketingu je obsahový marketing vytváraním bezplatného a konzistentného obsahu, ktorý funguje samostatne pri uvádzaní značky, produktu alebo spoločnosti na trh. Môže to zahŕňať vytváranie videí na YouTube, písanie elektronickej knihy, plánovanie príspevkov na sociálnych sieťach, vytváranie bezplatného kurzu alebo denné blogovanie. Programy ako Jasper.ai môže poskytnúť nekvalitné písanie a môže tiež zadať nesprávne informácie – ako sú štatistiky – a obsah marketing potrebuje výnimočný obsah, na ktorý sa bude čitateľ neustále obracať a hľadá spoľahlivé zdroje alebo informácie sprievodcov.

Ak chcete byť uznávaní ako najznalejší človek vo svojom odvetví, umelá inteligencia nebude rozumieť vašej cieľovej skupine. Content marketing nie je len spájanie slov súvisiacich s témou, tento typ obsahu je zameraný konkrétnemu publiku a pomáha vašej značke vyzerať renomovanejšie, takže ľudia vnímajú váš obsah ako ten najcennejší nadriadený. Vy ste ten, na koho sa obracajú so žiadosťou o radu odborníka, takže ak to znie, že obsah napísal robot, pravdepodobne sa nikto nevráti.

Predstavte si populárnu značku Nintendo; jeho webová stránka má sekciu blogu s nespočetnými článkami o pripravovaných vydaniach a herných novinkách; Nielenže vám to poskytne skvelý prehľad o ich aktualizáciách, ale tiež vám to prinesie nových zákazníkov. AI nemôže propagovať vás ani vašu značku. Musíte byť touto značkou a copywriteri sú veľmi potrební.

4. Manuálna úprava

Pre niektorých ľudí môže byť úprava skľučujúcim procesom a napríklad používanie softvéru umelej inteligencie Copy.ai tento proces značne skomplikuje. AI pri generovaní každej vety neupravuje ani nekoriguje, iba skladá zbierku náhodne vybraných slov. Ako copywriter sa proces písania a úprav vykonáva naraz a použitie systému AI vedie k ďalšej sérii krokov!

Umelá inteligencia dokáže vytvoriť vety, ktoré sa nečítajú plynulo alebo sa čítajú ako nešikovné frázy, takže to môže vyzerať, akoby slová na stránku hodil amatérsky pisateľ. Ľudia, ktorí hľadajú služby copywritingu, budú hľadať korektúru, vyleštené a kritizované dielo, nie niečo, čo vyzerá nedokončene. Aby to bolo ešte jednoduchšie, tu sú niektoré tipy a nástroje na samoúpravu na zlepšenie vášho písania.

5. Komunikácia s klientom

Jednou z najdôležitejších úloh copywritera je aktívne komunikovať s klientmi o ich želaniach a potrebách v súvislosti s ich aktuálnym projektom. Systémy umelej inteligencie ako napr Anyword nebude plniť úlohu.

Pri práci pre klienta sa copywriter zvyčajne pýta na množstvo osobných otázok, aby získal prehľad o príbehu svojej značky. Môže to byť, kedy a prečo začali podnikať, čo predávajú, čo dúfajú, že dosiahnu, a ich cieľová demografická skupina.

Všetky tieto drobné detaily nepokrýva nástroj, ktorý pokrýva len samotné základy copywritingu, a zhromažďovanie týchto informácií si vyžaduje čas. Pokiaľ nebude AI v budúcnosti dostatočne inteligentná na to, aby zbierala údaje o jednotlivých klientoch, výsledkom bude obsah na základnej úrovni bez odborných znalostí copywritera!

Kvalita nad kvantitu

Na konci dňa by ste mohli publikovať stovky blogových príspevkov mesačne pomocou systému umelej inteligencie, ale to sa nebude rovnať pozitívnym výsledkom iba s použitím softvéru AI. Ak chcete používať tieto programy, urobte to s otvorenou mysľou. Použite ho na brainstorming a inšpiráciu a spolu s dôveryhodným copywriterom!

7 nástrojov na písanie AI, ktoré by ste si mali vyskúšať

Ak máte problémy s písaním alebo máte spisovateľský blok pre nové nápady, tu je sedem nástrojov na písanie AI, ktoré by vám mohli pomôcť.

Prečítajte si ďalej

O autorovi