Netflix nemá žiadne plány pre vrstvu s podporou reklám

S plánmi Disney zaviesť do svojej streamovacej služby lacnejšiu vrstvu podporovanú reklamami, finančný riaditeľ Netflix Spencer Neumann tvrdil, že jeho spoločnosť neplánuje nasledovať. V skutočnosti sa Netflix uberá opačnou cestou a zvyšuje ceny v mnohých krajinách.

Je to pri takom konkurenčnom prostredí streamovania v súčasnosti rozumný krok? Sú spotrebitelia ochotní zaplatiť viac, ak to znamená, že kvalita obsahu a používateľská skúsenosť zostane vysoká?

Reklamy na Netflixe tak skoro neuvidíte

Na konferencii o technológiách, médiách a telekomunikáciách Morgan Stanley v marci 2022 finančný riaditeľ Netflix Spencer Neumann dostal otázku, či by spoločnosť bola ochotná dotovať vstupné náklady platformy prostredníctvom reklám.

Podľa TechCrunchNeumann povedal, že Netflix má záujem o „optimalizáciu pre dlhodobé príjmy...a chceme to urobiť spôsobom, ktorý bude pre našich členov skvelým zážitkom.“

Jednou z pôvodných radostí zo streamovania bolo, že na rozdiel od klasickej káblovej televízie tu neboli žiadne reklamy. Svoje obľúbené relácie si môžete prezerať chrbtom k sebe bez prerušenia. Netflix uznáva, že zavedenie lacnejšej úrovne podporovanej reklamami môže priniesť ďalších zákazníkov, ktorí sa možno cítia súčasná základná úroveň je príliš drahá za 9,99 $/mesiac, obetovalo by to silný používateľský zážitok, o ktorom je služba známa pre.

V skutočnosti namiesto zavedenia lacnejšej úrovne bez reklám Netflix nedávno zvýšil svoje ceny v USA a Kanadea Spojené kráľovstvo ho nasleduje. Ceny klesli iba v regiónoch, ako je India, kde sa spoločnosti Netflix nepodarilo získať podstatné členstvo. Zdá sa, že spoločnosť sa spolieha na to, že si udrží predplatiteľov prostredníctvom svojej čistej produkcie; spoločnosť míňa miliardy každý mesiac na produkciu exkluzívnych relácií a filmov.

Na konferencii Morgan Stanley Neumann ďalej povedal:

Práve teraz si myslíme, že máme skvelý model a obchod s predplatiteľmi, ktorý sa globálne veľmi dobre rozširuje. Pred dvoma rokmi sme mali tržby približne 20 miliárd USD... teraz máme príjmy 30 miliárd USD. Rast je zdravý vo všetkých regiónoch sveta.

Netflix má celosvetovo viac ako 220 miliónov predplatiteľov, takže streamovacia služba nie je práve zúfalá. Nedávny rast bol však nižší, než sa očakávalo, pričom Netflix vo svojej správe o príjmoch za 4. štvrťrok 2021 priznal, že „pridaná konkurencia môže ovplyvniť [jeho] marginálny rast." Toto bolo významné vyhlásenie Netflixu, ktorý až do tohto bodu odmietal uznať, že jeho streamovacia konkurencia je hrozba.

Aj keď Netflix v dohľadnej dobe nezavedie vrstvu podporovanú reklamami, úplne to nevylučuje. "Nikdy nehovor nikdy," povedal Neumann.

Reklamy prichádzajú do Disney+ koncom roka 2022

Táto diskusia vychádza zo správy, že Disney+ plánuje zaviesť vrstvu podporovanú reklamami neskôr v roku 2022. Najprv bude uvedený na trh v USA a potom v roku 2023 na medzinárodnej úrovni. V súčasnosti stojí Disney+ 7,99 USD/mesiac alebo 79,99 USD/rok a nemá žiadne reklamy.

Zatiaľ čo Disney+ pôsobivo získal viac ako 116 predplatiteľov za necelé dva roky od spustenia zaznamenala aj ona pomalší rast, než sa v poslednom čase očakávalo. Spoločnosť očakáva, že úroveň podporovaná reklamami jej pomôže dosiahnuť cieľ 230 až 260 miliónov predplatiteľov do fiškálneho roka 24.

Toto nie je úplne neočakávané. Hulu, ďalšia streamovacia služba, ktorú vlastní Disney, už dlho ponúka členstvo podporované reklamami. A mnoho ďalších novších služieb ako HBO Max, Paramount+ a Peacock robí to isté.

Zaplatili by ste za lacnejší zážitok z Netflixu?

Netflix namiesto toho, aby využil prístup Disney+ k vytvoreniu lacnejšieho členstva, robí opak – zvyšuje ceny vo väčšine regiónov a zachováva používateľskú skúsenosť bez reklám.

Mnohým sa správa uľaví. Už je dosť zlé, že sa streamingové prostredie vracia do čias káblovky, s miliónom rôznych služieb, ktoré si musíte predplatiť, aby ste mohli všetko sledovať; reklamy by boli nechcenou čerešničkou na torte.

Uvažujete o zrušení Netflixu? 7 otázok, ktoré vám pomôžu rozhodnúť sa

Netflix je teraz jednou z mnohých hodnotných streamovacích služieb, takže zostávajúce predplatné už nie je také jednoduché ako kedysi.

Prečítajte si ďalej

O autorovi