Čo je to pozorná ekonomika? Tu je dôvod, prečo by ste sa mali starať

Reklama

Existuje mena, online a off, cennejšia ako hotovosť. Je to dokonca viac ako vaše dáta. Spoločnosti, ktoré stále viac požadujú (vrátane našej), je vaša pozornosť. Ako zarobíme peniaze, keď nám neplatíte, a prečo je to veľký problém?

Čo je to pozorná ekonomika?

Keď hovoríme o ekonómii, zvyčajne hovoríme o peniazoch. V menovej ekonomike sú peniaze zdrojom výmeny. Poskytovatelia ponúkajú tovar na predaj a my ho kupujeme.

V ekonomike pozornosti je mena našou pozornosťou. Ponúkame vám informácie, ktoré môžu byť finančne bezplatné, ale venujeme pozornosť.

Všetci máme obmedzený čas na prechádzku touto zemou, vďaka čomu je náš čas inherentne vzácny. Naša pozornosť je vzácnym zdrojom a mnohým podnikom je otázkou, ako ich získať. Nie sú sami. O naše zameranie tiež súťažia neziskové a politické organizácie.

V priebehu rokov sa taktika zmenila. Od novinárov, ktorí kričia na uliciach, až po reklamy, ktoré nedokážeme preskočiť, a spravodajské kanály určené algoritmami, snahy upútať našu pozornosť sa neustále menia.

Kto razil frázu „ekonomika pozornosti“?

Americký psychológ a ekonóm Herbert A. Simon dostáva kredit ako snáď prvý, kto opíše dynamiku práce v ekonomike pozornosti. Poznamenal, že vo svete bohatom na informácie vedie množstvo informácií k chudobe pozornosti.

Simon zomrel v roku 2001, keď počas svojho života získal Turingovu cenu a Nobelovu cenu za ekonómiu. Približne v tom čase sa iní akademici inšpirovali Simonovým pohľadom, napríklad Michael H. Goldhaber a Thomas H. Davenport razil frázu „ekonomika pozornosti“.

Kto financuje pozornosť ekonomiky?

Mnoho spoločností produkuje obsah, ktorý priťahuje oči, a iné spoločnosti platia týmto spoločnostiam za prístup k týmto očným bulvám. Pomysli na všetko, čo čítate alebo sledujete a ktoré je podporované reklamami, napríklad tento web.

Noviny, ktoré nemajú dostatočný počet predplatných, rozhlasové stanice s príliš malým počtom poslucháčov a televízne programy, ktoré neprinášajú podstatný počet divákov, nedokážu prilákať reklamné doláre. Nevyvíjajú dostatok pozornosti.

Ekonomika pozornosti a web

Príjem z reklamy je iba jedným z mnohých spôsobov, ako dosiahnuť zisk, je to však predvolený a najdominantnejší prístup na webe. Tieto reklamy závisia od rôznych metrík a technológií, ako sa používajú v iných odvetviach.

Priame reklamy a reklamné siete

Niektoré webové stránky priamo predávajú reklamy. Spoločnostiam ponúkajú vyhradené miesto na reklamu svojim čitateľom, napríklad bannerovú reklamu v hornej alebo dolnej časti stránky. Inzerenti experimentujú so všetkými kreatívnejšími alebo tupejšími spôsobmi, ako prinútiť nás, aby sme si prezerali ich reklamy, napríklad aby nám zabránili v uzavretí inzerátu až po uplynutí určitého času.

Priame reklamy sa neobmedzujú iba na tradičné webové stránky. Sociálne siete tento model často používajú. Facebook, Twitter a YouTube zarábajú peniaze predajom reklám spoločnostiam, ktoré sa snažia ovplyvniť ich milióny alebo miliardy používateľov.

Mnoho webových stránok zadáva aspekt predaja tretím stranám. Spoločnosť Google udržiava jednu z najväčších a najznámejších sietí: AdSense. Google poskytuje webovým serverom krátky útržok kódu, ktorý je možné spustiť na ich webových stránkach. Google potom prepojí reklamy s webmi, ktorých čitatelia môžu mať najväčší záujem.

sušienky

V režime offline majú reklamy tendenciu zacieliť na vlastníkov, ktorí apelujú na určitú demografickú skupinu. Spoločnosti, ktoré chcú predávať záhradné potreby, umiestňujú reklamy v záhradníckych časopisoch. Chcete predať úpravy auta? Vyskúšajte závodný kanál.

Na internete sú reklamy menej všeobecné. Vďaka sledovaniu súborov cookie a údajov generovaných prostredníctvom našich online účtov inzerenti vytvárajú podrobné profily špecifické pre nás. Potom môžu zobrazovať reklamy, o ktoré je najpravdepodobnejšie záujem. Ak máte pocit, že vás určitá reklama sleduje na webe, to preto, že je Čo sú supercookies? Tu je návod, ako ich správne odstrániťPrečo sú supercookies horšie ako bežné cookies? Čo vlastne sú? A ako ich odstránite? Čítaj viac .

Zobrazenia stránky

Reklamy nestoja za to, ak ich nikto nevidí. Ako vedia inzerenti, ktoré webové stránky môžu umiestniť svoje reklamy pred oči? Zobrazenia stránok sú najbežnejšie metrické spoločnosti, ktoré používajú.

Ak web získa milióny zobrazení stránky mesačne, ľudia očividne hľadajú. To viedlo k kultúre internetu zameranej na získavanie kliknutí a na všetky nadpisy, ktoré z toho vyplývajú.

Páčia sa a sledujú

„Páči sa mi“ sú pozitívne potvrdenia, ktoré používatelia poskytujú iným používateľom prostredníctvom vstavaných mechanizmov, ako sú napríklad tlačidlo „Páči sa mi“ na Facebooku, „palec hore“ na YouTube a „srdce“ na Twitteri. Prijatie veľkého počtu týchto opatrení je spôsob, ako naznačiť, koľko pozornosti niekto získal. Pamätajte, že ak sa určitému počtu ľudí niečo páčilo, ešte viac ho videlo.

Mnohé z týchto rád pochádzajú od ľudí, ktorí sledujú niekoho iného na sociálnych médiách, čo ich neustále informuje o každom novom príspevku. Počet sledovateľov naznačuje nielen to, koľko pozornosti niekto získal, ale od koľkých ľudí.

Problémy vyvolané ekonomikou pozornosti

Mnoho sporných otázok našej doby je čiastočne priamym dôsledkom pozornosti ekonomiky.

Nedostatok súkromia

Najdôležitejšie informácie, ktoré vydavatelia mohli poskytnúť, boli pred webom pravdepodobne adresa a telefónne číslo. Namiesto toho poskytovali inzerentom všeobecné demografické údaje. Toto je oblasť, v ktorej slúžime. Toto je priemerný vek našich divákov. To je to, koľko peňazí majú naši čitatelia tendenciu zarábať.

Webové stránky majú k dispozícii výkonnejšie nástroje. Súbory cookie môžu jednotlivca sledovať na webe a sledovať, ktoré stránky navštevujú. Po vytvorení účtu dávate webovým stránkam povolenie na zaznamenávanie všetkého, čo robíte.

Spoločnosti tvrdia, že tieto údaje sú anonymné, ale pre niekoho, kto je k tomu motivovaný, je to dosť ľahké sledujte väčšinu týchto informácií späť k vám Prečo sú cielené reklamy vážnou hrozbou pre vaše súkromiePočuli ste o cielenej reklame, ale neobťažovali sa o nich? Z tohto dôvodu sú cielené reklamy nebezpečné a zlé pre vaše súkromie. Čítaj viac .

Falošné reklamy, polarizácia a pobúrenie

Nekonečné argumenty, ozvena a zavádzajúce politické reklamy jasne slúžia našim komunitám, demokraciám a verejnému diskurzu. Napriek tomu, že toľko ľudí používa a zapája reklamy na sociálnych sieťach, je pre inzerentov lákavým miestom na upútanie pozornosti.

Sociálne siete ako Facebook a Twitter sú decentralizované, aby znížili pobúrenie na svojich platformách (hoci sa Twitter rozhodol prestať prijímať politické reklamy). Rozhorčenie vytvára zobrazenia, kliknutia a viac času stráveného na webe zapojením sa do dlhých argumentov a písaním dlhých atribútov.

Rozhodli sme sa globálne zastaviť všetku politickú reklamu na Twitteri. Sme presvedčení, že by sme mali dosiahnuť dosah politického posolstva, nie kupovať. Prečo? Niekoľko dôvodov ???

- Jack??? (@Jack) 30. októbra 2019

Algoritmus YouTube je známy tým, že polarizuje názory ľudí, pričom každé odporúčanie posúva ľudí ďalej po králičej diere. Pokiaľ však ľudia sledujú, sú to peniaze v banke.

Pokiaľ existovali ľudia, došlo k nezhodám. Avšak moderná ekonomika pozornosti dáva tomuto rozdielu milión mikrofónov a vytvára zisky z hluku, ktorý z toho vychádza.

Technologická závislosť

Webové stránky môžu presne vidieť, ktoré príbehy priťahujú najviac kliknutí alebo ktoré najdlhšie upútajú pozornosť ľudí. Na základe týchto údajov môžeme lepšie vyladiť náš obsah, takže je pre ľudí ťažšie vyzerať ďaleko. Výsledkom je, že ľudia často nie, aspoň nie skôr, ako už strávili hodinu alebo dve viac, ako plánovali.

Online streamingové služby idú ešte ďalej. Analyzujú všetku hudbu alebo videá, ktoré sledujeme, porovnávajú ich s ostatnými a ponúkajú odporúčania prispôsobené našim záujmom. Mobilné hry posielajú oznámenia každých pár hodín alebo dní, aby vás vtiahli späť, len pre prípad, že by ste mysleli na niečo iné.

Závislosť ľudí na sociálnych médiách, online videu, čítaní správ a ďalšom správaní online nie je náhoda. toto technologická závislosť sa aktívne kultivuje Ako rozpoznať a prekonať vašu závislosť na technikePrekonanie závislosti na technológiách neznamená ukončenie používania tejto technológie, ale iba používanie technológie na zlepšenie kvality vášho života. Táto príručka vám ukáže, ako spravovať svoje online chute. Čítaj viac .

Mám vašu pozornosť?

Ekonomika pozornosti je komplexný ekosystém, v ktorom je pozornosť cennejšia ako hotovosť (zvyčajne, ale nie vždy, pretože pozornosť vedie k vyšším hotovostiam). Kto platí v tomto ekosystéme?

• Venujete svoju pozornosť. Informačné zdroje o túto pozornosť súťažia čoraz rušivejšími a návykovejšími spôsobmi.
• Spoločnosti za túto pozornosť platia v hotovosti, či už vás oslovia inzerátom, alebo obrátia vašu pozornosť na formu zhromažďovania údajov.

Ekonomika pozornosti umožnila uskutočnenie väčšiny webu. Existujú problémy s modelom, ale s ním sa vytvára toľko bohatstva v celom rozvinutom vo svete môžeme očakávať, že spoločnosti v priebehu rokov vyskúšajú ešte všadeprítomnejšie spôsoby, ako zaujať našu pozornosť vpred.

Možno budete chcieť dostať svoje ruky na sledovanie času 5 časovačov na zastavenie plytvania časom a zlepšenie správy časuSpráva času je predovšetkým o tom, kde sa nachádzajú vaše hodiny. Preto sú tieto časovacie aplikácie a cvičenia dôležité. Čítaj viac znovu získať kontrolu nad svojím časom.