Koľko používateľov vlastne Facebook stráca?

Aj keď nedržíte krok s technologickými novinkami, pravdepodobne ste už počuli, že Facebook stráca používateľov. V poslednom štvrťroku 2021 bol tento gigant sociálnych médií po prvý raz svedkom poklesu denných aktívnych používateľov.

Pre spoločnosť, ktorá od svojho založenia tak rýchlo rástla, to môže byť šok. Čo je však dôležitejšie, je počet používateľov, o ktorých Facebook skutočne prišiel, a ak je to niečo, čoho by sa mali obávať.

Koľko používateľov teda stratilo Facebook?

The Správa o zárobkoch spoločnosti Meta za 4. štvrťrok 2021 ukázali, že denní aktívni používatelia Facebooku (DAU) sa zmenšili z 1,930 miliardy na približne 1,929 miliardy. To znamená, že Facebook stratil 500 000 až jeden milión používateľov, v závislosti od zdroja správ.

Prehľad o skutočných príjmoch neobsahuje podrobnejšie údaje, takže v dôsledku zaokrúhľovania na na najbližší milión, neexistuje spôsob, ako povedať presný počet používateľov, ktorých Facebook stratil – len odhady.

Pre akúkoľvek inú webovú stránku alebo sociálnu sieť by bol jeden milión obrovské číslo. Ale pre platformu s 1,93 miliardami používateľov je pokles o 0,05 % len kvapkou v mori.

Aby sme to dali do kontextu, takmer 40 % aktívnych používateľov internetu stále používa Facebook každý deň. A mesačne ho používa približne 60 % ľudí.

Údaje z regiónu ukazujú, že Facebook stratil v USA a Kanade jeden milión používateľov denne. Čo je alarmujúcejšie, počet denných používateľov v americko-kanadskom regióne posledné dva roky stagnuje, čo naznačuje, že Popularita Facebooku možno dosiahla vrchol.

Keď hovoríme o iných metrikách, mesační aktívni používatelia zaznamenali nárast o dva milióny, čo je opäť zanedbateľné. Tržby spoločnosti Meta vzrástli z 29,01 miliardy USD v 3. štvrťroku 2021 na 33,67 miliardy USD v nasledujúcom štvrťroku. Ale nižší ako očakávaný čistý príjem a prognóza spôsobili, že cena akcií spoločnosti Meta sa prepadla.

Vyhlásenie Marka Zuckerberga o strate používateľov

V hovor za štvrtý štvrťrokMark Zuckerberg uznal konkurenciu, ktorej jeho spoločnosť čelí zo strany TikTok. Keďže Facebook agresívne tlačí Reels na Newsfeed, je zrejmé, že spoločnosť sa snaží zachytiť trh s krátkymi videami.

Zdá sa, že táto stratégia funguje, ako Mark Zuckerberg uviedol, že Reels je najrýchlejšie rastúci formát platformy.

TikTok však nie je jediný dôvod úbytku používateľov Facebooku. Nedostatočný záujem medzi mladšou populáciou, žiadne trhy, na ktoré by sa dalo expandovať, a jej kontroverzné zásady ochrany osobných údajov a sledovania, to všetko prispelo k tomuto trendu.

Blíži sa koniec Facebooku?

Zanedbateľne malý pokles v počte denných používateľov, a to tiež po prvýkrát, neznamená, že Facebook v dohľadnej dobe zanikne. Rozšírenie Meta do metaverza určite pomôže jeho vlajkovej lodi, Facebooku.

Dôvodom poklesu používateľov je možno závažnejší problém stránky ako samotný pokles. Tento mierny pokles určite spustí poplašné zvony v spoločnosti. V kombinácii s tlakom úradov, verejnosti a konkurentov môže Facebook skutočne prehodnotiť politiku, ktorá ho priviedla pod kontrolu a prispela k poklesu počtu používateľov.

Zdá sa, že existuje náznak, že Facebook pracuje na zmenách politiky, aby zvýšil svoju používateľskú základňu. Možno kľúčovým dôvodom tohto pádu je, že Facebooku sa nepodarilo prilákať mladšiu populáciu.

Ale Mark Zuckerberg, v a príspevok na Facebooku, načrtol rozhodnutie spoločnosti preorientovať sa na mladšie publikum vo veku 18-29 rokov.

Keďže Facebook agresívne propaguje Horizon Worlds, VR zariadenia a kotúče, môže opäť získať záujem mladých dospelých – krok, ktorý je nevyhnutný na zvýšenie jeho používateľskej základne. Platforme môže navyše pomôcť aj zmena programu ochrany osobných údajov a infraštruktúry reklám.

Strata používateľov Facebooku nie je taká veľká, ako sa zdá

Strata pol milióna používateľov denne, a to tiež prvýkrát za 18 rokov, určite nie je pre Facebook dobrým znamením. Ale vďaka obrovskej používateľskej základni je tento pokles len kvapkou v mori.

To, čoho by sa mal Facebook obávať, je dôvod klesajúceho počtu používateľov. Spoločnosť uznala a podnikla kroky na riešenie niektorých z týchto príčin.

Či sa však Facebooku podarí získať späť stratených používateľov a záujem mladej generácie, ukáže až čas.

Môžu cievky vyriešiť „problém TikTok“ pre Facebook?

Prečítajte si ďalej

O autorovi