Prečo sa zdá, že Spotify je posadnutý podcastmi

Spotify je najväčšia platforma na streamovanie hudby na svete. V posledných rokoch však presunul veľkú časť svojho zamerania na podcasty a investoval, vďaka čomu sa stal najväčšou aplikáciou podcastov v USA.

Prečo sa to deje? Čo poháňa zjavnú posadnutosť Spotify podcastmi? Poďme zistiť...

Koľko Spotify investuje do podcastov?

Odpovedí na túto otázku je veľa. V roku 2019 sa Spotify preorientoval na podcasty spustením iniciatívy s názvom Audio First, ako bolo oznámené v príspevku na Pre záznam. Ako odhalila spoločnosť Audio First, spoločnosť investovala viac ako 1 miliardu dolárov do podcastov The Guardian.

Tieto peniaze išli na nákup exkluzívnych práv na obsah podcastov od tvorcov superstar, ako sú Michelle Obama, Joe Rogan a Dax Shepherd.

Spotify tiež získala platformy a spoločnosti súvisiace s podcastmi, ako sú Gimlet, Anchor, Betty Labs, Chartable, Podsights a Whooshkaa, medzi mnohými ďalšími.

Prečo je Spotify posadnutý podcastmi?

Veľké technologické firmy ako Spotify prežívajú a prosperujú tak, že sa buď prispôsobia zmenám, alebo si ich sami vytvoria. Apple bol spočiatku v oblasti zvuku popredu, ale v roku 2019 Spotify prečítal nápis na stene a prepol na podcasty. V tomto procese katalóg podcastov Spotify a počet predplatiteľov prekonali Apple, čo nás priviedlo tam, kde sme dnes.

Tu je päť vecí, o ktorých si myslíme, že ovplyvnili hlboký ponor Spotify do podcastov...

1. Podcasty = zisky

Spotify od svojho založenia vo Švédsku v roku 2006 neprináša zisk. Napríklad v roku 2021 spoločnosť stratila závratných 42 miliónov dolárov (podľa Statista). Ale prečo?

Zakaždým, keď streamujete skladbu zadarmo, Spotify musí zaplatiť licenčné poplatky držiteľom autorských práv k skladbe. Keďže však nie každá prehrávaná skladba prichádza s reklamou, Spotify nezarába na každom streame. Preto v skutočnosti stojí Spotify peniaze, keď jeho používatelia streamujú hudbu zadarmo.

Na druhej strane, každý podcast je vložený s reklamami. V prípade Joea Rogana, neslávne známeho podcastera Spotify zaplatil stovky miliónov dolárov za zabezpečenie, spoločnosť zarába príjmy z reklamy na základe veľkosti publika. Ako teda rastie Roganovo publikum, rastú aj príjmy Spotify.

Spotify medzitým zamkla Joea Rogana a nemusí mu platiť ani cent navyše počas trvania jeho zmluvy, bez ohľadu na to, aké veľké je jeho publikum.

Podcasty sú preto pre Spotify potenciálnou dojnou kravou, a preto je to pravdepodobne dôvod si vybral Joea Rogana pred Neilom Youngom.

2. Podcasteri prinášajú základne fanúšikov

Superhviezdy ako Joe Rogan a Michelle Obama prinášajú Spotify ďalšiu výhodu; priťahujú na platformu značnú časť svojich fanúšikov.

A keďže títo podaktorí celebrít privádzajú fanúšikov na Spotify, Spotify dokáže lepšie čeliť výzve, ktorú predstavuje Apple Music.

3. Držať krok s konkurenciou

Najväčší konkurenti Spotify, konkrétne Apple, Google a YouTube, už hostili množstvo podcastov. Apple bol v skutočnosti najväčšou platformou podcastov predtým, ako sa Spotify zmenil na Audio First. Spotify teraz predbehlo Apple.

Ak by Spotify neprešlo na Audio First, keď sa tak stalo, jeho rivali by to nechali zapadnúť prachom a Spotify by možno zistilo, že nie je možné dohnať to.

4. Väčšia kontrola nad obsahom

Spotify je v úzkych s hudbou, ktorú nesie na svojej platforme. Odstúpenie Neila Younga z aplikácie zdôraznilo skutočnosť, že nevlastní hudbu, ktorú nesie, a je úplne vydaná na milosť a nemilosť hudobníkov a ich vydavateľstiev.

S podcastmi si však Spotify kupuje exkluzívne práva. To znamená, že Joe Rogan sa nemôže len tak prebudiť a odstrániť svoj podcast z platformy, pretože je zmluvne zaviazaný Spotify, aby ho tam ponechal.

5. Technika tam už bola

Spotify už túto technológiu malo. Ak by aplikácia mohla streamovať hudbu, určite by mohla poskytovať podcasty.

Diverzifikácia do podcastov bola teda pomerne jednoduchou voľbou z technického aj obchodného hľadiska.

Podcasty by mohli zmeniť hru pre Spotify

Podcasty zaujmú poslucháčov celé hodiny a inzerenti to jednoducho milujú. Výdavky na reklamu na podcasty medziročne rastú a predpokladá sa, že v roku 2023 dosiahnu v USA 2 miliardy dolárov.

Keďže Spotify má 25 % trhu s podcastmi v USA, znamená to, že prinajmenšom teoreticky by Spotify mohol každý rok priniesť približne 500 miliónov dolárov z príjmov z podcastovej reklamy.

Vzhľadom na to, že Spotify utrpelo v roku 2021 straty vo výške 42 miliónov dolárov, zdá sa, že podcasty konečne po prvýkrát vo svojej histórii prevedú Spotify na ziskové územie.

Ak je to pravda, potom sa jeho investícia do Audio First už vyplatila a bude v tom pokračovať aj v nasledujúcich rokoch. Ibaže by sme sa všetci zrazu zamilovali do podcastov.

Ako vidieť, čo ste počúvali na Spotify

Prečítajte si ďalej

O autorovi