Prečo Netflix potrebuje čo najskôr ponúknuť plán podporovaný reklamami

Trón, na ktorom Netflix sedí už viac ako desať rokov, sa začína triasť a rozpadávať, pretože používatelia rušia svoje predplatné. Keďže mnohí vypínajú Netflix a vyberajú si iné, cenovo dostupnejšie streamovacie služby, zdá sa, že plán podporovaný reklamami môže byť tým, čo spoločnosť potrebuje, aby pokračovala vo svojej vláde na vrchole.

Zatiaľ čo Netflix sa vyhýba obchodnému modelu podporovanému reklamami, iné streamovacie platformy ho prijali plne, uvedomujúc si, že je to skvelý spôsob, ako umožniť používateľom, aby sa zoznámili s ich službou, a to s ohľadom na rozpočet cena. Takže Netflix môže byť nútený nasledovať tento príklad skôr ako neskôr.

Netflix pripúšťa, že plán podporovaný reklamami môže byť na ceste

Počas výzvy Netflix k správe o výnosoch za prvý štvrťrok 2022 generálny riaditeľ Reed Hastings pripustil, že spoločnosť je teraz otvorená vytvoreniu novej úrovne s nižšou cenou, ktorá obsahuje reklamy. Podľa Novinky o strihačoch káblovHastings povedal:

Tí, ktorí sledujú Netflix, vedia, že som proti zložitosti reklamy a som veľkým fanúšikom jednoduchosti predplatného. Ale akokoľvek som toho fanúšikom, som väčším fanúšikom spotrebiteľského výberu a umožnenia spotrebiteľom, ktorí by chceli mať nižšiu cenu a sú tolerantní voči reklame, aby dostali to, čo chcú, zarába veľa zmysel.

instagram viewer

predtým Netflix uviedol, že nemá v pláne vytvoriť vrstvu s podporou reklám. V skutočnosti v marci 2022 finančný riaditeľ Netflix Spencer Neumann povedal, že spoločnosť verí, že má skvelý obchodný model a že dotovanie prostredníctvom reklám nie je v pláne.

Prečo Netflix potrebuje plán s podporou reklám

Netflix dosiahol bod, kedy vytvorenie plánu podporovaného reklamami nie je len o pripojení sa k „trendu“ medzi streamovacími službami. Namiesto toho je to v tomto bode skôr nevyhnutnosť. Tu je niekoľko dôvodov, prečo to tak môže byť.

1. Plán podporovaný reklamami by mohol pomôcť Netflixu získať späť niektorých predplatiteľov

Netflix nemal skvelé správy o svojom prvom štvrťroku v roku 2022. Počet predplatiteľov spoločnosti klesol o 200 000 v prvých troch mesiacoch roka a žiadne známky toho, že by sa to čoskoro zlepšilo, zdá sa, že Netflix zmenil názor na plány podporované reklamami.

Rozhodnutie spoločnosti stiahnuť svoje služby z Ruska po začiatku vojny na Ukrajine je súčasťou prečo Netflix stráca predplatiteľov. Väčšia časť používateľov však odišla, pretože Netflix zvýšil ceny predplatného v USA a Kanade, ako aj v iných krajinách. Mnoho fanúšikov verí, že služba už nestojí za požadovanú cenu, ale plán s nižšou cenou môže priviesť späť niektorých z tých, ktorí odišli.

2. Mohlo by to presvedčiť používateľov zdieľajúcich heslá, aby získali predplatné

Netflix tiež dosiahol určitý trhový strop, pričom počet ľudí, ktorí sú stále ochotní prihlásiť sa na odber, každým dňom klesá. Spoločnosť má problém spôsobený zdieľaním hesiel, keďže podľa odhadov 100 miliónov domácností používa účet Netflix, za ktorý platí niekto iný. S viac ako 222 miliónmi predplatiteľov na celom svete Netflix prichádza o viac ako sto miliónov účtov navyše, čo má obrovský vplyv na hospodársky výsledok spoločnosti.

Opäť platí, že plán podporovaný reklamou môže presvedčiť aspoň časť týchto jednotlivcov, aby si vytvorili vlastný účet.

3. Netflix by sa mohol stať konkurencieschopnejším

Zatiaľ čo sa Netflix snaží bojovať s inými streamovacími platformami, konkurencia ponúka lepšie ceny a plány podporované reklamami za ešte nižšie poplatky. HBO Max, Hulu, Discovery+ a Peacock sú len niektoré z tých, ktoré ponúkajú programy podporované aj bez reklám.

Keďže Netflix zostal bez trhákov, obľúbených sieťových televíznych relácií a iného obsahu, ktorý jeho používatelia milujú, spoločnosť bola nútená vytvárať svoje vlastné relácie a filmy. Aj keď sú niektoré tituly vynikajúce, kvalita väčšiny pôvodného obsahu je prinajlepšom otázna.

Možnosť platiť menej, dokonca aj s nevýhodou sledovania reklám, môže presvedčiť niektorých z tých, ktorí prešli na iné služby, aby sa vrátili. Koniec koncov, zatiaľ čo niektorí bývalí používatelia Netflixu možno neveria, že sledovanie všetkých tých pôvodných relácií a filmov stojí 20 dolárov každý mesiac môžu nájsť nižšiu cenu, napríklad 5 až 7 dolárov mesačne, aby sa priblížili tomu, čo by boli ochotní míňať.

Prečo sa Netflix doteraz vyhýbal plánu s podporou reklám

Za posledné desaťročie popularita Netflixu raketovo vzrástla a stala sa jedinou službou, na ktorú každý myslí, keď uvažuje o streamovaní obsahu.

Až doteraz bola spoločnosť presvedčená, že je nedotknuteľná. Realita je taká, že trh je teraz konkurencieschopnejší a rozpočty ľudí na streamovanie sú natiahnuté na maximum, pretože existuje toľko služieb. Zatiaľ čo Netflix sa doteraz vyhýbal plánom podporovaným reklamami, spoločnosť sa musí prispôsobiť, ak chce prežiť.

Príliš veľa streamovacích služieb? Dobré, zlé a ako prevziať kontrolu

Prečítajte si ďalej

O autorovi