Prečo sú vlajkové telefóny tak úžasne drahé?

V roku 2010 a niekoľko nasledujúcich rokov neboli smartfóny také drahé. V tom istom desaťročí však vlajkové telefóny prvýkrát prekonali hranicu 1 000 dolárov. A nezdá sa, že by sa vzostupný trend tak skoro zastavil.

Takže, jasné, vlajkové telefóny sú čoraz drahšie, ale prečo je to tak? Sú spoločnosti jednoducho predražené, alebo sú za týmto trendom opodstatnené dôvody? Tu je sedem kľúčových dôvodov, prečo sú prémiové telefóny sakramentsky drahé.

1. Vlajkové telefóny sú čoraz bohatšie na funkcie a výkonnejšie

Nie je žiadnym tajomstvom, že telefóny sú z roka na rok výkonnejšie. A na trhu vyššej kategórie sú očakávania spotrebiteľov vysoké. Spoločnosti musia držať krok tým, že zahŕňajú stále viac funkcií, aby zabezpečili spokojnosť spotrebiteľov. Pointa vlajkových telefónov spočíva vo vlastnostiach.

Zahŕňajú väčšie a lepšie displeje s novšia zobrazovacia technológia ako LTPO, lepšie nastavenia viacerých kamier, viac pamäte a úložného priestoru, aby sme vymenovali aspoň niektoré. Všetky tieto funkcie sú spoplatnené. Spoločnosti môžu držať krok len tým, že budú viac investovať do výskumu a vývoja. V konečnom dôsledku sa táto investícia musí vrátiť späť a jediný spôsob je odovzdať ju spotrebiteľovi.

2. Inflácia

Aj keď sa výkon telefónov môže zdať dostatočným dôvodom na ospravedlnenie vysokých cien, svoju úlohu zohráva aj inflácia. Inflácia ovplyvňuje každý produkt naprieč odvetviami, takže smartfóny nie sú jedinými produktmi, ktoré priľnú k inflácii. Federálna vláda v USA zverejňuje každý rok ročnú mieru inflácie, ktorá priamo meria, ako sa zmenili náklady na tovar za posledný rok.

Na ilustráciu tohto bodu použijeme príklad. Vezmite si ako príklad iPhone 6 za 649 dolárov, ktorý bol uvedený na trh v roku 2014. Podľa Americká kalkulačka inflácie, táto cena je dnes, upravená o infláciu, ekvivalentná 793 USD v dôsledku kumulatívnej miery inflácie 22,1%.

iPhone 11 za 699 dolárov by vás v roku 2022 stál 790 dolárov, pričom by sa použila kumulatívna miera inflácie 13,1 %. Takže dolár je zo dňa na deň menej hodnotný, čo vedie k cenovým prírastkom. S infláciou budete musieť zaplatiť viac, aby ste si kúpili rovnaké množstvo tovaru, aké ste si mohli kúpiť pred rokom alebo dvoma. V dôsledku toho sa musia spoločnosti zaoberajúce sa smartfónmi uistiť, že o infláciu bude dobre postarané, aby ochránili svoje podnikanie pred stratami.

3. Náklady na komponenty smartfónov rastú

Náklady na diely smartfónov, označované ako kusovník (BOM), tiež neustále rastú. Tvrdí to tím Component Research spoločnosti Counterpoint Research že materiály iPhonu 12 stoja takmer 415 dolárov, čo je o 21 % viac ako jeho predchodca iPhone 11. Prechod Apple na OLED displej viedol k zvýšeniu o 23 dolárov a podpora 5G pridala ďalších 34 dolárov.

Podľa správy dokonca aj cena komponentov navrhnutých spoločnosťou Apple vzrástla a tvorila viac ako 16,7 % celkových nákladov. Nie je to však len pre Apple. Tento trend je rovnaký v celom odvetví, najmä v segmente vyššej kategórie, kde spoločnosti musia zahŕňať novšie vzrušujúce funkcie, aby udržali krok s očakávaniami spotrebiteľov a konkurenciou.

A keďže sú diely drahé, spoločnosti tieto náklady nedokážu znášať. Niekto to musí zaplatiť, a to si ty.

4. Zvýšenie výrobných nákladov

Okrem rastúceho kusovníka sa výroba vlajkových telefónov stáva drahšou. Vytvorenie tohto nápaditého nového dizajnu, vďaka ktorému bude vaše zariadenie čo najmenšie a s toľkými funkciami, nie je lacnejšie v porovnaní so staršími dizajnmi smartfónov z prvých dní. A ako sme videli na trhu vyššej kategórie, dizajn sa neustále mení.

Rámiky sa zmenšujú, pribúdajú ďalšie funkcie a to sú faktory, ktoré vedú k rastu cien. Dôvod prečo lacné telefóny sú stále lepšie je, že spoločnosti nie sú inovatívne v nižších segmentoch. Môžu dotovať ceny jednoduchým opätovným použitím starých návrhov a výrobných procesov, ktoré sa už zefektívnili, čím sa znížia náklady.

Dobrým príkladom je Apple a jeho iPhone SE. Jedným z dôvodov, prečo je iPhone SE lacný, je to, že Apple opätovne používa starý dizajn iPhone 8 a nahrádza iba procesor a niekoľko ďalších kľúčových komponentov.

Smartfóny nie sú drahé len na výrobu, ale aj na predaj. Ak sa vrátime k vyššie uvedenému príkladu iPhone 12, ak kusovník iPhone 11 stojí 415 USD, spoločnosť Apple musí pripočítať náklady na výroba a dane navyše plus náklady súvisiace s predajom, ako sú náklady na dopravu, reklamu a prevádzkové náklady.

Tieto spolu tvoria maloobchodnú cenu 699 dolárov, kde sú všetci zúčastnení zdanlivo spokojní, vrátane predajcov ako Amazon, Walmart a bezdrôtových operátorov. Spoločnosti musia zvýšiť ceny, aby zabezpečili, že všetky tieto náklady budú dobre zaúčtované a môžu tiež vytvárať zisk.

6. Ľudia si nechávajú svoje zariadenia dlhšie

Predaj smartfónov klesá a jedným z hlavných faktorov je, že si naše zariadenia nechávame dlhšie ako predtým. Podľa Strategy Analytics, známa výskumná firma, cykly upgradov smartfónov majú od roku 2014 stúpajúci trend. Vyvrcholili v roku 2020, keď si používatelia ponechali svoje telefóny rekordne 43 mesiacov, teda mierne nad tri a pol roka.

Keď sa predaj znižuje, spoločnosti zvyšujú ceny, aby sa udržali nad vodou a udržali si ziskovosť. Zatiaľ čo predaj smartfónov má od roku 2019 klesajúci trend, podľa Statista, príjmy boli vo všeobecnosti stabilné. Tento trend možno vysvetliť jednou vecou; zvýšenie cien. Nie je prekvapením, že globálne príjmy zo smartfónov vzrástli v roku 2021 na historické maximum 448 miliárd USD. Správa o výskume kontrapunktu z februára 2022 odhalil, pričom Apple sa môže pochváliť 44 % z celkových 196 miliárd dolárov.

7. Vlajkové telefóny sa stali luxusnými

Ak potrebujete smartfón, existuje veľa možností. A nie je nedostatok lacné telefóny. Koľko miniete na smartfón závisí od vašich potrieb. Ak nakupujete na trhu vyššej kategórie, mnohé z funkcií dostupných v tejto kategórii nie sú nutnosťou a dalo by sa žiť aj bez nich.

Nákup prémiového telefónu znamená, že z väčšej časti prakticky platíte za luxus. Skutočná hodnota za peniaze je v segmente strednej triedy. Okrem toho marketingové taktiky pre prémiové smartfóny ukazujú, že sa už nepovažujú len za telefóny; toto sú luxusné veci, ktoré môžete vlastniť.

Vlajkové lode sú čoraz drahšie

Existuje celý rad dôvodov, prečo prémiové smartfóny rastú v cene. Prémiové telefóny sú stále výkonnejšie ako kedykoľvek predtým, s množstvom nových funkcií, až do bodu, keď sa z nich stali luxusné položky a spoločnosti míňajú viac na ich výrobu a predaj.

Svoju úlohu zohráva inflácia a ľudia si nechávajú telefóny dlhšie ako kedykoľvek predtým, čo núti spoločnosti zvyšovať ceny, aby si udržali a dokonca zvýšili príjmy. Bohužiaľ, tento trend bude pravdepodobne pokračovať aj v dohľadnej budúcnosti.

6 prehnaných funkcií, ktoré vo svojom smartfóne zatiaľ nepotrebujete

Prečítajte si ďalej