Krátky video obsah tu zostane, či sa vám to páči alebo nie. Zdá sa, že každý a ich mačka dnes vytvárajú obsah, od krátkych videí YouTube cez kotúče Instagramu až po TikToks. Ale ak je tento trend taký populárny, prečo ho Vine nedokázal vytiahnuť?
Pamätáte si Vine? Šesťsekundová cyklická video platforma bola v mnohých ohľadoch priekopníkom trendu krátkeho videa. Ak sa Vine stal mainstreamom krátkych videí, prečo zlyhal? A prečo je TikTok taký úspešný, ak funguje na rovnakom základnom princípe?
Poďme zistiť...
História viniča
Vine založili v roku 2012 Dom Hofmann, Rus Yusupov a Colin Kroll. V tom istom roku ju získal Twitter za 30 miliónov dolárov. Aplikácia vydaná pre Android, iOS a Windows v roku 2013. V prvých rokoch bol Vine bezkonkurenčný, pretože priniesol ľuďom úplne nový spôsob vytvárania a zobrazovania obsahu.
Keďže neexistovala prakticky žiadna konkurencia, Vine explodovala v popularite. Tvorcovia na Vine (alebo "Viners") ako King Bach, Nash Grier, Amanda Cerny a Rudy Mancuso patrili medzi najlepšie profily na platforme s miliónmi sledovateľov a miliardami "slučiek" Vine. Je smutné, že obľúbená aplikácia na krátke video sa vypínala rovnako rýchlo, ako rástla.
V roku 2016, len tri roky po vydaní, Vine oznámila ukončenie Stredná. Používatelia si stále mohli prezerať a sťahovať Vines, ale vytváranie a odosielanie nových Vines bolo zastavené. V roku 2017 bola aplikácia definitívne vypnutá a bola odstránená zo všetkých obchodov s aplikáciami.
Avšak, podľa Centrum pomoci služby Twitter, ešte môžeš sledujte starého Vinesa „použitím jedinečnej adresy URL účtu Vine alebo adresy URL tweetu, ak bola Vine zdieľaná na Twitteri, ak nebola vymazaná alebo odstránená“. Úplný archív Vine však od roku 2019 už nie je k dispozícii.
História TikToku
TikTok bol založený čínskym technologickým gigantom ByteDance a bol vydaný pre Android a iOS v roku 2017. TikTok je v podstate medzinárodná verzia Douyin, hovorovo známa ako „čínsky TikTok“, ktorá vyšla v roku 2016 a beží na samostatných serveroch ako TikTok.
TikTok nebol okamžitým hitom ako Vine, popularitu si začal získavať po tom, čo ByteDance získal Musical.ly koncom roka 2017 a zlúčil ho s TikTok v roku 2018. Rýchlo vpred k dnešku a TikTok sa úspešne stal jednou z najpopulárnejších aplikácií sociálnych médií všetkých čias.
S viac ako miliardou aktívnych používateľov mesačne v roku 2022, cieľovým publikom Gen Z a odhadovaným príjmom 4,6 miliardy dolárov od roku 2021, TikTok už prekonal Snapchat a Pinterest. A predpokladá sa, že prekoná Twitter aj z hľadiska ročného príjmu.
Zároveň, TikTok je zakázaný v niekoľkých krajinách vzhľadom na jeho kontroverzný imidž a niektoré krajiny ho označujú za potenciálne bezpečnostné riziko (pretože ho vlastní čínska spoločnosť). Samozrejme, kontroverzia nezabránila spoločnostiam TikTokers ako Charli D'Amelio, Khabane Lame, Bella Poarch a Addison Rae zarobiť si majetok a stať sa internetovými celebritami.
Prečo TikTok vyhral, ale Vine zlyhal
Neúspech Vine a úspech TikTok sú spôsobené množstvom faktorov. Patria sem veci, ktoré sa pomýlil Vine, veci, ktoré TikTok urobili správne, a rôzne podnebia, v ktorých sa aplikácie ocitli.
1. Vineu chýbalo speňaženie pre tvorcov
Najväčším dôvodom, prečo Vine zlyhalo, bolo to, že nemal žiadny monetizačný program na odmeňovanie tvorcov na platforme. Spoločnosť Vine zarábala milióny z príjmov z reklamy z obsahu vytváraného používateľmi, zatiaľ čo sa jej tvorcovia snažili premeniť svoju kreativitu na kariéru.
Veci sa tak vyhrotili, že sa top tvorcovia obrátili na vedenie Vine, aby ich prinútili podpísať oficiálnu zmluvu, ale Vine to odmietol. Prirodzene, títo tvorcovia opustili platformu pre najzrejmejšiu alternatívu v tom čase – YouTube. Mnoho populárnych „Viners“ malo svoj vlastný kanál YouTube, kde uverejňovali kompilačné videá svojich Vines, aby si zarobili na živobytie.
Vine nechcelo platiť svojim tvorcom za obsah, ktorý už produkovali zadarmo, ale TikTok pochopil, že na to, aby tvorcovia tvorili, musia byť kompenzovaní – ako je zrejmé z Fond pre tvorcov TikTok. TikTok potvrdil obchodné základy ekonomiky pozornosti, zatiaľ čo Vine to odmietol uznať.
2. Rôzne nástroje na vytváranie obsahu v aplikácii
Vine neponúkol svojim tvorcom žiadne funkcie na vytváranie obsahu v aplikácii, s ktorými by sa mohli hrať, vďaka čomu bola celá skúsenosť s vytváraním videí oveľa zložitejšia a časovo náročnejšia. Používatelia boli ponechaní na to, aby prišli na veci sami a museli sa spoliehať na iné nástroje tretích strán na vytváranie obsahu, a nie na vytváranie videí výlučne v aplikácii.
TikTok je v porovnaní s tým veľmi odlišný. Aplikácia má množstvo filtrov, efektov, zvukov a textu, ktoré vám pomôžu vytvárať videá tak, ako chcete. Je to jednoduchšie, rýchlejšie a zábavnejšie. To znamená, že tvorcovia vytvoria viac videí za kratší čas.
Bohatá knižnica nástrojov v aplikácii pomáha tvorcom vytvárať lepší obsah a pomáha podnikom efektívnejšie propagovať svoje produkty a služby. V dôsledku toho to pomáha spoločnosti TikTok získať väčšiu angažovanosť, získať viac obchodov a zarobiť viac príjmov. Vine nič z toho nemal.
3. Diváci TikTok sú viac angažovaní
Vine mala veľmi centralizovanú komunitu tvorcov. To znamená, že iba zlomok používateľov by skutočne pravidelne vytváral obsah, zatiaľ čo väčšina z nich boli jednoducho pasívni diváci. Z už aj tak obmedzeného počtu tvorcov bolo skutočne populárnych len hŕstka. Nebolo by prehnané povedať, že udržiavali platformu pri živote.
Na porovnanie, TikTok má viac decentralizovanú komunitu tvorcov. To znamená, že viac ľudí na TikTok pravdepodobne vytvorí svoj vlastný originálny obsah namiesto toho, aby boli tichými divákmi.
Čím viac obsahu je na platforme zverejnené, tým viac interakcií a príjmov z reklamy získa. To potom pomáha spoločnosti TikTok rozširovať svoj fond pre tvorcov, ktorý opäť motivuje viac ľudí, aby sa stali ovplyvňovateľmi TikTok, pretože cyklus pokračuje.
4. Rastúca konkurencia
Ako je povaha konkurencie, keď iné platformy videli úspech Vine a sľubnú budúcnosť tohto nového a kvitnúceho odvetvia krátkych videí, pridali rovnaké funkcie do svojej vlastnej aplikácie. YouTube už bol pre Vine veľkým problémom, no Instagram a Snapchat to ešte zhoršili pridaním video produktov do svojej služby podobne ako Vine.
A keďže Instagram a Snapchat mali väčšie publikum a viac funkcií, ovládli Vine a prinútili jeho tvorcov zmeniť platformy. Spoločnosť Vine nedokázala držať krok s obrovským množstvom konkurencie, pretože nemala dostatok odborných znalostí ani zdrojov na zatlačenie späť.
TikTok slúžil svojmu publiku lepšie ako Vine
Mal Vine potenciál byť úspešný? určite. Základný koncept aplikácie bol nepochybne revolučný, no je rozdiel medzi skvelým nápadom a schopnosťou premeniť ho na udržateľný obchodný model.
TikTok nebol priekopníkom krátkeho videa, len pridal svoje obchodné znalosti a ďalšie nástroje do mixu, ktorý Vine zanechal.
Dodnes spolutvorca Vine Rus Yusupov niekedy na Twitteri naznačuje návrat Vine. Nespoliehame sa však na to, že sa to stane realitou, keďže priemysel krátkych videí je teraz nasýtenejší a konkurencieschopnejší než kedykoľvek predtým.
