Keď sa streamovacie služby ako Netflix prvýkrát stali populárnymi, diváci oslavovali rôzne spôsoby, ktorými vás tieto platformy oslobodili od obmedzení káblovej alebo tradičnej televízie.
Postupom času však noví hráči na trhu a streamovacie služby z veľkých sietí zmenšujú rozdiely medzi káblom a streamovaním.
V skutočnosti tu sú niektoré zo spôsobov, ako streamovacie služby ustupujú a stávajú sa viac ako káblová televízia.
1. Výhradná distribúcia a dostupnosť obsahu
Zatiaľ čo regionálna distribúcia obsahu bola vždy predmetom licenčných zmlúv, medzi sieťami bývala väčšia spolupráca a prekrývanie.
Napríklad Netflix ponúkal obsah Disney a Marvel mnohým divákom. Siete často umožňovali používateľom streamovať svoje relácie a filmy na viac ako jednej platforme.
Ale vďaka mnohým zábavným spoločnostiam spúšťajúcim svoje vlastné individuálne služby a akvizície a fúzie štúdií a sietí ako Amazon a Disney, trh je oveľa väčší segmentované.
Pred uvedením Disney+ a jej expanziou na ďalšie trhy spoločnosť Walt Disney Company stiahla časť svojho obsahu a filmov z iných služieb. Napríklad,
Disney stiahol svoje marvelovky z Netflixu, aj keď tieto relácie vznikli v spolupráci s Netflixom.Zameranie na vytvorenie koncentrácie exkluzívneho obsahu, ktorý nemožno sledovať nikde inde, spôsobilo, že trh so streamovaním sa viac podobá káblovej televízii. Vracia nás to do veku, keď je potrebné prihlásiť sa na odber konkrétnej siete, aby sme si mohli prezerať akýkoľvek jej obsah. Výsledkom je, že niektorí ľudia majú pocit, že existuje príliš veľa streamovacích služieb v dnešnej dobe.
Niektorí používatelia zdieľajú heslá, aby ušetrili peniaze na viacerých odberoch, ale streamingové spoločnosti tiež zasahujú. Napríklad, Netflix plánuje, že budete platiť za zdieľanie hesla mimo vašej domácnosti, aby mohol zarábať viac peňazí zo zdieľaných účtov.
2. Týždenné epizódy pre seriál
Éra streamovania zmenila spôsob, akým sme zvyknutí sledovať seriály. Vypúšťanie celých súborov boxov a ročných období naraz sa stalo normou, pričom mnohí diváci radšej pozerali obsah, ako by ho mali rozložiť na týždne alebo mesiace.
Od začiatku pandémie sa však zdalo, že viac služieb sa vrátilo späť k týždenným epizódam. Najprv by ste to mohli pripísať vplyvu pandémie na produkciu. Ale aj po skončení mnohých blokád trend týždenných epizód pokračoval.
Toto je pravdepodobne aj taktika, ako udržať používateľov prihlásených v priebehu času. Niektorí používatelia sa snažia ušetriť peniaze na streamovaní tým, že sa prihlásia na odber iba počas mesiacov, keď vyjdú nové epizódy ich obľúbeného seriálu.
Pre tých, ktorí nechcú sledovať dejové línie a viaceré série počas niekoľkých týždňov, táto regresia k tradičnejšiemu modelu vydania berie trochu ponorenia.
3. Predplatné s reklamami
Jednou z najhorších vecí na tradičnej televízii je spôsob, akým môžu byť relácie a filmy prerušované reklamami. Mnohí z nás si mysleli, že prechodom na platené online streamovacie služby budú reklamné prestávky minulosťou.
Zábavné spoločnosti však teraz majú reklamy na niektorých úrovniach predplatného, zatiaľ čo iné sa s touto myšlienkou pohrávajú. Napríklad, Disney+ plánuje zaviesť vrstvu podporovanú reklamami. Existuje už množstvo existujúcich vrstvy podporované reklamami pre odbery streamovania v iných službách, ako sú HBO Max a Hulu.
Vzhľadom na to, že online obsah je už plný umiestňovania produktov a platených partnerstiev, je pre používateľov frustrujúce, že musia platiť ešte viac, ak nechcú reklamy na svojej streamovacej platforme.
4. Zrušenie relácií na základe obmedzených metrík
Ďalšou nevýhodou káblového vysielania je spôsob, akým siete rušia seriály, pretože diváci v priebehu sezón klesajú, aj keď samotný obsah je stále dobre prijímaný.
Jednou z osviežujúcich vecí na streamovacích platformách, keď prvýkrát začali vytvárať vlny, bola ochota experimentujte s rôznymi formátmi a poskytnite financovanie nápadom, ktoré možno nikdy neboli tradičné siete.
Zdá sa však, že toto obdobie sa skončilo.
Netflix je teraz známy tým, že po jednej alebo dvoch sezónach ruší veľa relácií. Hlásené dôvody zahŕňajú spôsob, akým výrobné náklady rastú pri každej obnove sezóny, vrátane odliatkov.
Platformy ako Netflix sa teda čoraz viac zameriavajú na cenu verzus sledovanosť, čím obmedzujú počet sezón, ktoré sa v konečnom dôsledku predstavia, bez ohľadu na jej kvalitu. Neskoršie sezóny relácií s lojálnymi nasledovníkmi tiež údajne pravdepodobne neprilákajú nových predplatiteľov – čo vedie k tomu, že platforma chrlí skôr nové série než nové sezóny.
5. Balíčkové predplatné
Súčasný trh so streamovaním, najmä na miestach ako Európa a USA, toho vytvoril tak veľa segmentácia a nadmerný výber, že platformy sa začínajú presúvať späť k viazaným služby.
Balíčky vám umožňujú prístup k rôznym platformám s jediným predplatným alebo účtom. Môžete to vidieť v ponuke Disney Bundle, ktorá zahŕňa Disney +, Hulu a ESPN +.
Hulu vám tiež umožňuje vybrať si rôzne doplnky pre vaše predplatné, ktoré vám umožnia prístup k obsahu iných streamovacích platforiem.
Keďže náklady na streamovanie rastú a obsah je naďalej exkluzívny pre platformy, pravdepodobne uvidíme, že pre tieto ponuky balíkov sa rozhodne viac spoločností – najmä medzi ich dcérskymi spoločnosťami. Pravdepodobne sa však stále budete musieť prihlásiť na odber špecializované streamovacie služby zatiaľ sami, keďže sa zdá, že svetoví zábavní giganti sa na ne príliš nezameriavajú.
6. Živý obsah
Zatiaľ čo streamovacie služby majú zvyčajne obsah videa na požiadanie, niektoré začali experimentovať so živým obsahom.
Zatiaľ sa zdá, že mnohé z týchto živých kanálov sa zameriavajú na šport alebo spravodajský obsah. To sa ale môže rozšíriť aj do iných oblastí, ako napr Netflix oznámil plán pre živé vysielanie ktorý zahŕňa komediálne relácie, stretnutia reality show, súťaže a hudobné koncerty.
Či je to nevýhoda, bude závisieť od toho, ako ich platformy implementujú. Ľudia môžu oceniť napríklad možnosť sledovať športové prenosy naživo, no nemusia sa chcieť zaoberať živými reklamnými prestávkami. Jedným z problémov tradičnej televízie je aj zavedenie 24-hodinových kanálov so zriedeným obsahom.
Naparovanie je čoraz menej rozlíšiteľné od káblovej televízie
Dúfajme, že streamingoví giganti nájdu spôsob, ako vyvážiť svoje rastové stratégie bez toho, aby nás vrátili späť na tradičný trh televízneho predplatného, ktorý má veľa nedostatkov.
Strihanie káblov nás oslobodilo od obmedzení televíznych služieb, takže by bola škoda len replikovať tento trh v online formáte.
