Predplatitelia a nepredplatitelia roky žiadali Netflix o cenovo dostupnejší plán predplatného, ale spoločnosť nepoľavila. To bolo dovtedy, kým sa v polovici roku 2022 neobjavili zvesti, že sa pripravuje vrstva podporovaná reklamami.
A ako sa ukázalo, klebety boli pravdivé – generálny riaditeľ Netflixu potvrdil, že skutočne prichádza vrstva podporovaná reklamami. Čo to však znamená pre súčasných predplatiteľov?
Netflix potvrdzuje, že pridáva vrstvu s podporou reklám
Generálny riaditeľ Netflixu Ted Sarandos potvrdil, že streamovacia služba skutočne pridá lacnejšiu vrstvu podporovanú reklamami. Ako Informoval o tom The Hollywood ReporterSarandos zdieľal informácie na reklamnom festivale Cannes Lions 23. júna 2022, čím ukončil špekulácie.
Sarandos uviedol, že jeho spoločnosť vynechala segment trhu, ktorému nevadí sledovanie reklám a je ochotná zaplatiť menej za predplatné, ktoré ich zahŕňa. Ako vysvetlil Sarandos:
Nechali sme zo stola veľký segment zákazníkov, čo sú ľudia, ktorí hovoria: „Hej, Netflix je pre mňa príliš drahý a reklama mi nevadí.“ Pridávame vrstvu reklamy; nepridávame reklamy na Netflix, ako ho poznáte dnes. Pridávame vrstvu reklám pre ľudí, ktorí hovoria: „Hej, chcem nižšiu cenu a budem pozerať reklamy.“
Netflix bol roky proti tejto myšlienke, ale zdá sa, že sa objavil po ťažkom začiatku v roku 2022. napr. Netflix stratil v prvom štvrťroku 2022 200 000 predplatiteľova rast jej výnosov sa v tom istom období výrazne spomalil. Toto mohla byť slama, ktorá zlomila ťaví chrbát a prinútila spoločnosť, aby ustúpila požiadavkám svojich predplatiteľov na lacnejší plán.
Po zverejnení neuspokojivých výsledkov za Q1 v roku 2022 bolo oznámené, že Netflix zvažuje živé vysielanie časti svojho obsahu v snahe priviesť späť stratených predplatiteľov. Vzhľadom na to, že Netflix zasahuje aj do zdieľania hesiel, vrstva podporovaná reklamou by nielen pomohla službe získať svojich predplatiteľov, ale mohla by dokonca prilákať nových.
Netflix nezverejnil, kedy spustí svoju vrstvu podporovanú reklamami, ale Informuje o tom New York Times že by mohla byť dostupná do konca roku 2022.
Čo znamená vrstva s podporou reklám pre používateľov Netflixu
Ak ste stále predplatiteľom služby Netflix, je pravdepodobné, že ste niekedy uvažovali o zrušení predplatného. A odvtedy Netflix zvýšil svoje ceny začiatkom roka 2022, môžete dokonca spadať do kategórie predplatiteľov, ktorí už nevidia hodnotu v udržiavaní vzťahu so streamovacou službou.
Ale keďže Netflix pridáva lacnejší plán predplatného, mohlo by to zmeniť váš názor a vyzvať vás na prechod na nižšiu verziu – teda ak vám nevadí, že vás prerušujú reklamy. Veľa sa o tom hovorí ako by fungovala vrstva podporovaná reklamami Netflix, ale môžeme hádať na základe toho, čo ponúkajú iné platformy.
Medzi ďalšie streamovacie služby, ktoré ponúkajú plány podporované reklamami, patria HBO Max, Hulu, Paramount+, Discovery+ a Peacock. Ich plány podporované reklamami sa pohybujú od 5 do 10 USD, čo je zhruba polovica ceny ich plánov bez reklám. Keďže najlacnejší plán spoločnosti Netflix bez reklám stojí 10 dolárov mesačne, za úroveň podporovanú reklamami sa chystáte platiť kdekoľvek medzi 5 a 7 dolármi. Tento plán by vám pravdepodobne zobrazil 8 až 23 reklám za hodinu.
Strieborná podšívka pre predplatiteľov Netflixu
Správy o nadchádzajúcej vrstve podporovanej reklamami dávajú nádej predplatiteľom Netflixu, ktorí môžu byť na pochybách o zachovaní svojich predplatných. Možnosť lacnejšieho plánu je tiež výhodná pre predplatiteľov, ktorí sa chcú pripojiť k iným streamovacím službám, ktoré už ponúkajú vrstvu podporovanú reklamami za konkurenčné ceny.
Okrem toho, že Netflix ho v budúcnosti ochráni pred stratou ďalších predplatiteľov, plánuje zaviesť lacnejšiu úroveň môže dokonca prilákať viac predplatiteľov, najmä preto, že ľuďom sťažuje zdieľanie heslá.
