Netflix udržiava svoju platformu bez reklám už roky, ale to sa môže do konca roku 2022 zmeniť. V rámci svojich plánov na sprístupnenie platformy pre spotrebiteľov na streamovanie filmov a televíznych relácií, Netflix pracuje na cenovo dostupnejšej úrovni s reklamami.
Úroveň podporovaná reklamami môže mať pre Netflix a jeho používateľov rôzne dôsledky. Tu sú výhody a nevýhody úrovne podporovanej reklamami Netflix.
Netflix pracuje na pláne predplatného s podporou reklám
Generálny riaditeľ spoločnosti Netflix Ted Sarandos oficiálne potvrdil verejnosti, že v júni 2022 na reklamnom festivale Cannes Lions pracuje na úrovni podporovanej reklamami. Stalo sa tak po tom, čo sa pred niekoľkými mesiacmi objavili fámy o spoločnosti pracujúcej na takejto úrovni. Nový plán predplatného s nižšou cenou s podporou reklám bude doplnkom k dostupným základným, štandardným a prémiovým plánom, ktoré stoja 9,99 USD, 15,49 USD a 19,99 USD.
13. júla 2022 si streamovacia platforma vybrala spoločnosť Microsoft ako svojho globálneho partnera v oblasti reklamnej technológie a predaja, čím posunula spoločnosť o krok bližšie k spusteniu úrovne podporovanej reklamami. Napriek tomu, podľa toho, čo napísal Greg Peters, prevádzkový riaditeľ Netflixu a produktový riaditeľ
Oznámenie Netflixu, „je veľmi skoro“, pretože spoločnosť má ešte veľa práce.Ako také je to stále nejasné ako by fungoval plán podporovaný reklamou Netflix. Cieľom je však podľa Petersa ponúknuť „väčší výber pre spotrebiteľov a prémiový, lepší ako lineárny zážitok zo značky TV pre inzerentov“.
Výhody plánu s podporou reklám Netflix
Hlavnou výhodou úrovne podporovanej reklamami bude nižšia cena, ktorá je hlavným motívom Netflixu za jeho plánmi. Streamovaciemu gigantovi by takýto plán mohol pomôcť spoločnosti zvýšiť počet predplatiteľov. Zo svojej správy za rok 2022 Netflix má viac ako 200 miliónov predplatiteľov, napriek tomu, že v prvom štvrťroku 2022 stratil približne 200 000.
Jeden z dôvody, prečo Netflix stráca predplatiteľov je zvýšenie cien. Začiatkom roka 2022 Netflix zvýšil ceny v USA a Kanadea iných častiach sveta. Zníženie ceny môže pomôcť Netflixu udržať si používateľov, ktorí môžu uvažovať nad zrušením svojich predplatných a dokonca prilákať nových používateľov, ktorí sedeli na plote kvôli drahým cenám predplatného tak dlho, ako to dokážu reklamy.
Lacnejšie úrovne podporované reklamami nie sú novinkou. Väčšina streamovacích konkurentov Netflixu, ako sú HBO Max, Hulu, Paramount+, Discovery+ a Peacock, má lacnejšie plány podporované reklamami. Sledovanie tohto trendu pravdepodobne tiež pomôže Netflixu odvrátiť konkurenciu, ktorá má z takýchto plánov veľký prospech. Aby to Netflix mohol urobiť, stále musí zabezpečiť, aby ceny na úrovni podporovanej reklamami boli konkurencieschopné, aby boli atraktívne pre potenciálnych používateľov.
Nevýhody plánu podporovaného reklamou
Reklamy môžu byť pre produkty a služby dobrým spôsobom, ako si udržať a prilákať viac používateľov, no neprichádzajú bez nevýhod. Reklamy môžu byť rušivé, čo nie je prekvapujúce, prečo sa im niektorí vždy radšej vyhnú zaplatením. V závislosti od toho, ako to Netflix implementuje, môže vrstva podporovaná reklamami poškodiť úžasnú používateľskú skúsenosť platformy, ktorú poznáme a milujeme.
Existuje tiež riziko, že spoločnosť môže priniesť reklamy do základnej a štandardnej úrovne výmenou za to, že v budúcnosti nebude zvyšovať ceny, najmä ak bude úroveň podporovaná reklamami úspešná. Ak by sa mala sledovať história, zdá sa, že cena streamovaného obsahu na Netflixe neustále rastie. Zvýšenie cien na Netflixe sa stalo normálnym, pretože spoločnosť je nútená investovať viac do produkcie originálneho obsahu napriek zastaveniu rastu. Pre porovnanie, Netflix od roku 2019 zvýšil svoje ceny trikrát.
Aj keď je tento trend alarmujúci, spoločnosť nie je sama. Ostatné služby, vrátane Disney+, Hulu, Sling TV, YouTube TV a Prime Video, tiež v posledných rokoch zvýšili ceny. Preto nemusí byť prekvapujúce vidieť budúcnosť, v ktorej sa takmer všetky, ak nie všetky, streamingy rozdelia naprieč platformy sú plné reklám, a to všetko v mene toho, aby bolo sledovanie obsahu cenovo dostupnejšie pre každého online.
Úroveň podporovaná reklamami Netflix je odpoveďou na rastúce náklady na streamovanie
Keďže streamingový priemysel je každým dňom konkurencieschopný, Netflix vsádza na väčšie investície do pôvodného programovania. Táto investícia sa musí vrátiť zvýšením nákladov na predplatné alebo pridaním ďalších platiacich predplatiteľov. Zdá sa, že Netflix vyčerpal prvú možnosť a pre spoločnosť je ťažšie rásť alebo udržiavať počet predplatiteľov.
Spustenie lacnejšej vrstvy podporovanej reklamami potenciálne pomôže spoločnosti udržať si svojich predplatiteľov a prilákať ešte viac a zároveň vykompenzovať rozdiel tým, že umožníte iným spoločnostiam zobrazovať na ňom reklamy plošina.
