Netflix je už dlho streamovacím gigantom na svete. Bol to teda šok, keď začiatkom roka 2022 streamovací moloch oznámil, že prvýkrát za desať rokov stratil predplatiteľov.
Po prispôsobení sa počiatočnému šoku a zlým správam sa zdá, že Netflix stabilizoval loď. Najnovšia správa o príjmoch ukazuje, že Netflix stratil menej predplatiteľov, ako sa očakávalo.
Spoločnosť je presvedčená, že príliv sa obracia späť v jej prospech, a tu je dôvod.
Netflix stráca menej predplatiteľov, ako sa očakávalo
Netflix správa o zisku za druhý štvrťrok 2022 ukazuje, že stratil 970 000 predplatiteľov. Paradoxne, Netflix a jeho investori veria, že je to dobrá správa, pretože v rovnakom období očakávali stratu 2 miliónov predplatiteľov.
Zisk spoločnosti sa zlepšil na 1,4 miliardy USD z 1,3 miliardy USD a tržby sa zlepšili o 8,6 % na 7,9 miliardy USD. Aj keď existujú veľa dôvodov, prečo Netflix stráca predplatiteľov, spoločnosť hovorí, že sa cíti „istá a optimistická, pokiaľ ide o budúcnosť“.
Prečo sa Netflix nebojí straty predplatiteľov
Napriek zlým správam je Netflix presvedčený o svojej budúcnosti. Existujú dôvody, prečo:
1. Vplyv zvyšovania cien Netflixu sa vyrovnal
Keď Netflix zvýšil svoju cenu za štandardný plán v USA na 15,49 dolárov mesačne, stal sa najdrahšou streamovacou službou v USA, čo spôsobilo, že stratil predplatiteľov v prospech svojich konkurentov.
Netflix je presvedčený, že vplyv tohto sa vyrovnal a ceny budú v nasledujúcich mesiacoch a rokoch „menej faktorom vracania“.
2. Netflix má vo svojej knižnici viac obsahu
Podľa The Hollywood ReporterÚdaje spoločnosti Nielsen hovoria, že Netflix mal počas televíznej sezóny 2021-22 v USA viac času na sledovanie televízie. Je to kvôli silnej knižnici originálnych titulov Netflixu.
Netflix poznamenal, že má v druhej polovici roku 2022 ešte novšie relácie a filmy, od ktorých očakáva, že mu pomôžu udržať si predplatiteľov a prilákať nových.
Stranger Things bol skutočne hitom pre Netflix a dokonca odštartoval trendy ako napr Spotify vám povie, ktorá pieseň by vás zachránila pred Vecnou. Podľa CNBC, vydanie štvrtej série Stranger Things v dvoch častiach môže obmedziť stratu predplatiteľov a dokonca prinútiť nových predplatiteľov, aby sa prihlásili alebo vrátili na Netflix.
3. Netflix zaznamenal rast predplatiteľov mimo USA
Najväčšia strata predplatiteľov Netflixu pochádza z jeho najväčšieho trhu, Spojených štátov a Kanady, kde v druhom štvrťroku 2022 stratil 1,3 milióna používateľov. To však bolo kompenzované rastom predplatiteľov vo zvyšku sveta, čím sa celková strata predplatiteľov znížila na 970 000.
Netflix tvrdí, že je celosvetovo dominantným tvorcom neanglických programov, vďaka čomu je relevantný pre divákov na celom svete. Hovorí sa napríklad, že kolumbijská séria The Marked Heart si našla globálne publikum a do druhého týždňa skončila v top 10 v 81 krajinách sveta.
4. Netflix pracuje na pláne predplatného s podporou reklám
So spoločnosťou Microsoft ako technologickým a predajným partnerom Netflix pracuje na pláne predplatného podporovaného reklamami, ktorý bude vydaný začiatkom roka 2023. Netflix očakáva, že jeho vysoko zaangažované publikum a vysokokvalitný obsah priláka prémiových inzerentov.
Spoločnosť tiež verí, že reklama zvýši počet predplatiteľov prostredníctvom nižších cien a že výnosy z reklamy budú z dlhodobého hľadiska viesť k rastu zisku.
5. Netflix obmedzuje zdieľanie hesiel
Netflix tvrdí, že počet jeho predplatiteľov je nižší, ako by mal byť, pretože najmenej 100 miliónov účtov zdieľa viac ako jedna domácnosť. V marci 2022 Netflix začal tvrdo zasahovať proti zdieľaniu hesiel pridaním dvoch nových funkcií, ktoré umožnia používateľom zdieľať svoje účty mimo svojich domácností za extra cenu.
Akonáhle odstránia nedostatky, spoločnosť očakáva, že túto funkciu zavedie po celom svete. „Povzbudzuje nás naše skoré učenie a schopnosť previesť spotrebiteľov na platené zdieľanie v Latinskej Amerike,“ hovorí Netflix.
6. Viac kreatívnych kapacít prostredníctvom akvizícií
Akvizíciou austrálskej animačnej firmy Animal Logic urobil Netflix veľký krok smerom k zvýšeniu svojej kapacity na vytváranie animovaných celovečerných filmov.
Netflix tiež získal tri herné štúdiá (Night School Studios, Boss Fight Studios a Next Games), ktoré jej poskytujú rozšírené odborné znalosti pri vývoji a vydávaní mobilných hier.
Netflix očakáva, že animované funkcie a mobilné hry prinesú väčšiu rozmanitosť do ponuky obsahu, čím si udržia existujúcich predplatiteľov a pritiahnu nových.
Skvelý obsah zaistí, že Netflix je v poriadku
Ľudská túžba po zábave nikam nevedie. A vďaka globálnemu zlepšovaniu technológie streamovania a dostupnosti internetu je Netflix dobrým miestom na využitie našej neustálej potreby zábavy.
Obsah je však King. Budúcnosť Netflixu závisí od jeho neustálej schopnosti splniť dvojité požiadavky na kvantitu a kvalitu obsahu.