Mémy sú základnou súčasťou internetovej kultúry. Jedného dňa niekto vytvorí meme, ktorý upúta toľko očí, aby sa šíril po webe ako požiar. Ak meme získa trakciu, prakticky na niekoľko týždňov vládne online priestoru a sociálne siete nemôžete používať bez toho, aby ste naň nenarazili.
V dôsledku toho sa kultúra mémov často používa na marketingové účely, či už ide o publikum, alebo o dizajn marketingových pracovníkov. Niektoré meme kampane sú úspešné a vedú k prudkému nárastu predaja. Iní až tak veľmi nie. Poďme sa teda pozrieť na niekoľko zaujímavých prípadov meme marketingu vo filmoch.
Spojenie medzi filmami a memes
Filmy boli vždy memované. Keď vyjde film, diváci sa ho hrnú, aby ho videli, a názory sa šíria na Twitteri, TikTok, YouTube, Reddit a ďalších platformách. A solídnym spôsobom, ako upevniť film v popkultúre, je schopnosť premeniť scény na mémy. Pomáha tiež to, že je veľmi jednoduché vytvoriť si vlastný meme, ktorý ľudia často používajú populárne generátory meme na vytvorenie ich.
Zamyslite sa nad tým. Prvý film z trilógie Pán prsteňov vyšiel v roku 2001 a stále môžete nájsť čerstvé memy založené na slávnej réžii Seana Beana: „Do Mordoru sa jednoducho nechodí“. To isté platí pre Matrix, Toy Story a takmer akýkoľvek film Star Wars. Z toho všetkého vyšli obľúbené memy. A keď vidíte, že memy idú okolo, niekedy podnietia nutkanie pozrieť si alebo znova pozrieť film. Mémy vyvolávajú záujem.
A napriek tomu sa memy vždy zdali byť dodatočným nápadom. Niečo, čo prišlo potom, čo ľudia videli filmy, zvyčajne splodené samotným publikom.
Zdá sa však, že spoločnosti pochopili, ako dobre by pre nich mohli fungovať mémy ako marketingová stratégia, a začali si namáčať prsty v mém marketingu. Pozrime sa na dva príklady nedávnych mémov používaných v marketingu s rôznym úspechom – Morbius od Sony a posledný film Minions od Illumination.
Zlý príklad meme marketingu: Morbius
Je nepopierateľné, že v posledných desaťročiach vo filmoch vládne superhrdinský žáner. Preto každý rok uvidíte aspoň niekoľko filmov a relácií o superhrdinoch – ľudí to zaujíma.
Čo sa však stane, keď štúdiové spoločnosti precenia záujem? Napumpovanie rovnakého príbehu s iným obsadením bez vynaloženia akéhokoľvek úsilia na vytvorenie dobrej zápletky vedie k tomu, že fanúšikovia na to zavolajú a nechajú si peniaze. To sa stalo s Morbiusom.
Publikum to videlo ako film so zlým výberom – zlý výber námetu, obsadenia, všetkého. Potom internet urobil to, čo vie najlepšie, a vytvoril z filmu memy, aby ho zosmiešnil.
Morbius mal už teraz zlý začiatok, čo sa týka záujmu, keďže jeho vydanie bolo niekoľkokrát odložené. A po tom, čo sa film konečne dostal do kín, netrvalo dlho a ľudia začali vyrábať memy.
Len tieto mémy nevyvolali hluk, aby ľudia videli film, ale aby sa držali ďalej, a film si v pokladni viedol zle. Nikto nechcel prispieť k takémuto zlému filmu.
V jednom momente diváci hrali obrátenú kartu Uno s memes Morbius a namiesto toho, aby komentovali, aký zlý je film, tvrdili, že ide o majstrovské filmové dielo. To vyvolalo vlnu chvály na film, dokonca ho označili za kultovú klasiku. A vďaka všetkým memom, ktoré sa šíria po webe, Sony, spoločnosť, ktorá stojí za filmom, si memy nesprávne vyložila a nechala sa oklamať, aby ich znovu vydala.
Spoločnosť Sony verila, že o film bol taký veľký záujem, že zorganizovala úplne nové vydanie. A hádaj čo? Nikto sa neobjavil, aby sledoval Morbiusa. Opäť.
Dobrý príklad meme marketingu: Prisluhovači
Najnovší film Minions s názvom Minions: The Rise of Gru uspel tam, kde Morbius zlyhal. S filmom Minions prišli memy ešte pred vydaním samotného filmu, čím sa im podarilo vyvolať humbuk a záujem, ktorý sa premietol do predaja.
Hneď ako sa do kín dostal prvý trailer, ľudia o tom začali vytvárať memy a uverejňujte ich online pomocou zavedených formátov meme. Zapojiť sa je dosť jednoduché, dokonca aj tam Aplikácie pre Android, ktoré vám pomôžu vytvárať mémy. Potom sa Minions stali výraznejšími v memoch, keď padol Trailer Lyrical Lemonade. Pieseň, ktorá sa prehrávala v traileri filmu, dala používateľom internetu impulz smerom k meme a web zaplavili memy Minions.
TikTok bol preplnený klipmi ľudí, ktorí robili veci súvisiace s Minion počas hrania piesne. Pomohlo to tomu, aby sa meme rozšírilo ešte viac ako v tom čase.
Prisluhovači tiež spolupracovali s iHOP. Ľudia tam teda chodili, aby si nakrútili záznam jedla s tematikou Miniona s piesňou, ktorá hrala navrchu a pridávali memu vrstvy.
Potom sa meme opäť vyvinul s ľuďmi, ktorí sa obliekali ako prisluhovači, a nakoniec meme dosiahol svoju konečnú podobu na konci júna, blízko oficiálneho dátumu vydania filmu, 1. júla.
Nadšenci prisluhovačov začali zdieľať videá svojho plánu vidieť film oblečený vo formálnom oblečení, najmä v oblekoch. To sa zmenilo na trend TikTok, ktorý sa stal virálnym, a zrazu začali húfy ľudí zverejňovať klipy, ako chodia do kín vidieť film v oblekoch.
Tento trend na TikTok rýchlo rástol a zdalo sa, že všetci sa chcú zúčastniť. Ľudia, ktorí nevedeli ako vytvoriť memy predtým sa naučili, aby sa mohli zapojiť do trendu. Všetko to viedlo k tomu, že film sa stal bankou pri pokladni – na rozdiel od Morbiusa, ktorý sa naplnil.
Prirodzene, ľudia sa začali pokúšať spájať ostatných, čo prerástlo do úrovne vyčíňania, ktoré viedlo k tomu, že niektoré divadlá zakázali skupinám v oblekoch vidieť film. Všetko dobré sa musí skončiť, ako sa hovorí.
Takže, čo sme sa naučili?
Meme marketing môže byť úspešný, ak sa robí správne, ale rozlíšiť správne od zlého je výzva. Spoločnosti, ktoré sa pokúšajú použiť meme marketing na vytváranie záujmu a generovanie predaja, musia predovšetkým pochopiť jednu vec. Používatelia internetu dokážu rozlíšiť medzi núteným mémom a tým, ktorý rastie organicky. Takže keď sa spoločnosti pokúšajú presadiť jeden, používatelia majú tendenciu tlačiť späť.
Niekedy po opätovnom vydaní Morbiusu a po zaplavení webu morbiovskými memy sa k memom pridal aj Jared Leto, hlavný herec filmu. V tom momente niektorí vyhlásili meme za mŕtvy a prešli k inému.
Virálny trend si nevynútite a práve tie sú väčšinou najúspešnejšie. A ani potom netrvajú večne. Vezmite si úspech memefikácie filmu Minions.
Toľko ľudí si to prišlo pozrieť jednoducho preto, aby sa zúčastnili na najnovšom trende meme, ktorý vládol internetu. Napriek tomu, že sa to ukázalo ako lukratívne pre štúdio, v konečnom dôsledku to boli tí istí používatelia vytvárajúci meme, ktorí tento trend zničili tým, že zašli príliš ďaleko.
Meme for Marketing alebo Meme for Fun, Just Meme Away
Zdá sa, že úspech meme marketingu je určený hodom mince – pristaňte správnou stranou nahor a zožnite odmeny, alebo nesprávnou a zlyhaním. Či je to hit alebo miss, záleží na tom, kto je vaše publikum.
Zatiaľ sa aspoň nezdá, že by ste mohli predpovedať úspech mému a teda marketingu mému.
