Meta zverejnila svoje výsledky za druhý štvrťrok (Q2) 2022 a pre Marka Zuckerberga a spol. to nevyzerá dobre. Pozrime sa teda na to, čo sa stalo s Facebookom v 2. štvrťroku 2022, a na možné príčiny jeho prepadu v bohatstve.
Príjmy Facebooku klesajú a rast používateľov sa zastavil
Ak sa pozriete cez Tlačová správa Meta, uvidíte, že príjmy sociálnej siete od roku 2021 klesli. Podľa CNBCMark Zuckerberg uviedol, že ekonomické podmienky sú horšie, ako boli v Q2 2021.
Facebook tiež zaznamenal pokles počtu nových používateľov registrovaných na platforme, pretože počet Počet aktívnych používateľov za mesiac sa v posledných štvrťrokoch pred rokom 2022 príliš nezmenil, ako je znázornené na grafe pozri ďalej DataReportal.
Zatiaľ čo sa ochrana osobných údajov spoločnosti Apple mení (ako uvádza Business Insider) mohlo prispieť k rozrušeniu reklamného biznisu Facebooku, je nepravdepodobné, že by to bola hlavná príčina preliačiny.
TikTok je hlavnou príčinou úpadku Facebooku
Obrázok je úplne opačný pre TikTok v štvrťrokoch pred Q2, 2022. Podľa
BloombergRočné príjmy spoločnosti TikTok boli v roku 2021 4,6 miliardy USD a očakáva sa, že do konca roka 2022 dosiahnu 12 miliárd USD. Sociálna video aplikácia vo vlastníctve Číny má tiež rýchlo rastúci počet používateľov, ako poznamenal Insider Intelligence.Tieto štatistiky viedli mnohých k špekuláciám, že TikTok je hlavným dôvodom poklesu Facebooku z hľadiska príjmov aj rastu používateľov. A hoci korelácia sa nerovná príčinnej súvislosti, zdá sa, že relatívny úspech a zlyhanie oboch spoločností spolu súvisia.
TikTok vďačí za svoj úspech z veľkej časti algoritmu odporúčaní, ktorý používa. Navrhuje obsah súvisiaci s vašimi záujmami, čím vás udrží v kontakte na dlhšiu dobu. Kratšie videá navyše umožňujú prístup k väčšiemu obsahu za kratší čas.
Facebooku tieto funkcie spočiatku chýbali. Teraz to však dobieha vďaka službám ako Kotúče, ktoré môžu tvorcom zarobiť peniaze.
Ďalšou výhodou, ktorú TikTok má, je, že celebrity s obrovskými sledovanosťami ho používajú na komunikáciu so svojimi fanúšikmi. To prinútilo ich fanúšikovské základne prejsť z Facebooku (a iných) na TikTok.
Navyše v dôsledku tejto zvýšenej aktivity na platforme stále viac firiem používa TikTok na reklamu a branding.
Široká používateľská základňa TikTok uľahčuje bežným ľuďom získať uznanie a značku. V skutočnosti TikTok urobil z mnohých obyčajných ľudí globálne celebrity Khaby Lame byť výrazným príkladom. A existujú lekcie z úspechu Khabyho Lameho na platforme.
TikTok bol kritizovaný z mnohých dôvodov. Avšak existujú veľa pozitívnych aspektov TikToka všetky tieto faktory zohrali významnú úlohu v jeho raste, čo viedlo používateľov k prechodu z Facebooku. Zatiaľ čo sa Facebook snaží zotaviť, v súčasnosti sú štatistiky veľmi v prospech TikTok.
Môže sa Facebook brániť TikTok?
Facebook mohol zaznamenať pokles príjmov. Stále je to však najlepšia spoločnosť sociálnych médií na svete. Má najväčšiu používateľskú základňu, ktorú môže zúročiť zavedením nových služieb, ako sú Reels, a vylepšením súčasných algoritmov.
Najlepšie na tom, ako sa súťaž medzi Facebookom a TikTok zahrieva, je, že vy, používateľ, z toho získavate nové a vylepšené služby. Čo je obzvlášť zrejmé, ak sa pozriete na vývoj Facebooku za posledné desaťročie.
