Zariadenia Apple spájame s elegantným dizajnom hardvéru, čistými rozhraniami a vzduchotesným súkromím používateľov. Na rozdiel od Googlu nemyslíme na reklamy, keď premýšľame o Apple ako o spoločnosti.
Nepotvrdené správy teraz naznačujú, že Apple zvažuje, že svojim používateľom zobrazí viac reklám na viacerých miestach v ekosystéme Apple. Ale prečo? Poďme zistiť.
Prichádza viac reklám na zariadenia Apple?
Hoci Apple rád chráni svojich používateľov pred sledovaním zo strany inzerentov a iných externých strán, spoločnosť podporuje reklamy v troch jej natívnych aplikáciách: Správy, Akcie a samotný App Store, kde vývojári platia spoločnosti Apple za ich propagáciu aplikácie. Navyše, hoci je Apple TV+ bez reklám, nedávno prvýkrát predstavila reklamy počas piatkového nočného baseballu.
Podľa Bloomberg, významný technický novinár a expert Apple Mark Gurman naznačil, že Apple by mohol čoskoro predstaviť reklamy v ďalších štyroch aplikáciách vrátane Apple Maps, Podcasts, Books a vrstvy podporovanej reklamami pre službu Apple TV+.
Čoskoro by reštaurácie mohli platiť peniaze, aby sa umiestnili na popredných miestach v Mapách Apple, keď používatelia budú hľadať miesta na jedenie, vydavatelia by mohli zaplatiť za aby sa ich obsah umiestnil vyššie vo výsledkoch vyhľadávania v knihách a aplikáciách podcastov, a Apple TV+ môže zaviesť úroveň s nižšou cenou reklamy.
Hoci sú to len fámy, stoja za našu pozornosť, pretože Gurman už predtým v Apple veľa vecí presne predpovedal (zverejnil napríklad prvé známe fotografie iPhonu 5). Webová stránka fanúšikov Apple, applescoop.org, dáva Gurmanovi skóre 84,3% za presnosť jeho predpovedí Apple.
Prečo by spoločnosť Apple zobrazovala používateľom viac reklám?
Vieme identifikovať aspoň dve potenciálne motivácie. Po prvé, podľa Gurmana, hoci Apple generuje ročne približne 4 miliardy dolárov z príjmov z reklamy, spoločnosť ich chce „zvýšiť na dvojciferné čísla“.
Po druhé, Apple si musí byť vedomý toho, že sa nemôže naďalej spoliehať na svojich oddaných zákazníkov, ktorí budú platiť stále vyššie ceny za jeho hardvér. Preto je dobré zamerať sa na reklamy ako na alternatívny zdroj príjmov.
Apple už roky sleduje reklamy, ktoré pomáhajú technologickým gigantom ako Google a Facebook smiať sa až do banky. V priebehu rokov Apple vyskúšal rôzne taktiky, aby získal kúsok z tejto akcie bez veľkého úspechu, ale spoločnosť sa nevzdala.
Aký je reklamný herný plán spoločnosti Apple?
Apple zatiaľ oficiálne nič nepotvrdil, ale môžeme špekulovať, čo môže spoločnosť urobiť na základe svojich nedávnych pohybov v reklamnom priestore.
1. Nasadenie transparentnosti sledovania aplikácií (ATT)
V roku 2021 spoločnosť Apple spustila funkciu s názvom App Tracking Transparency (ATT), ktorá údajne chráni súkromie používateľov. Umožňuje používateľom spoločnosti Apple blokovať aplikácie tretích strán v zhromažďovaní údajov o nich pri surfovaní na internete, čím inzerentom odopiera údaje, ktoré potrebujú na zacielenie relevantných reklám na používateľov spoločnosti Apple.
Podľa Bloomberg, viac ako 75 % používateľov Apple povolilo ATT, stojí spoločnosti sociálnych médií miliardy dolárov.
2. Postupne zavádzajte reklamy do priestoru vytvoreného ATT
Existujú dôvody na zamyslenie ATT nemusí byť pre používateľov také užitočné. Keďže vás však táto funkcia nechráni vo vnútri ekosystému Apple, pretože je navrhnutá tak, aby fungovala mimo neho, je pre Apple nepochybne užitočná. Gurman poznamenáva, že Apple „používa údaje zo svojich ďalších služieb a vášho účtu Apple na rozhodovanie o tom, ktoré reklamy má zobrazovať“.
Aby sme boli spravodliví, spoločnosť Apple vám umožňuje zakázať prispôsobenie reklám (prejdite na Nastavenia > Súkromie a zabezpečenie > Apple Advertising). Teoreticky to pomáha chrániť vaše dáta aj v rámci ekosystému Apple.
Aj keď 78 % používateľov iOS 15 tiež zakázalo prispôsobenie reklám, Apple stále pozná identitu svojho operátora, typ zariadenia a to, čo čítajú.
A teraz, keď ATT z veľkej časti odstránilo konkurentov Apple zo svojho ekosystému, zdá sa, že Apple je pripravený postupne vyplniť medzeru svojimi vlastnými reklamami. Bezohľadné, ale účinné.
Chcú používatelia Apple viac reklám?
Používatelia Apple platia za svoje zariadenia vysoké ceny, od ktorých môžu odôvodnene očakávať, že ich ochránia pred reklamami. Po druhé, viac ako 70 % používateľov Apple využilo každý nástroj, ktorý im bol ponúknutý na obmedzenie reklám. Dá sa teda s istotou povedať, že nechcú viac reklám.
Apple však zahral dobre a jeho používateľom možno nezostane nič iné, ako sa popasovať s reklamami. Aj keď ešte nie je nič potvrdené, zdá sa nevyhnutné, že do zariadenia Apple vo vašom okolí prichádza viac reklám a nedá sa s tým nič robiť.
