Zdá sa, že akvizícia Activision Blizzard spoločnosťou Microsoft uviazla v limbu, pretože regulačné orgány nie sú spokojné s jej potenciálnymi dôsledkami a dôsledkami.
Čo však hovoria regulačné orgány o akvizičných plánoch spoločnosti Microsoft a mohla by dohoda padnúť? Poďme zistiť.
Ponuka Microsoftu na kúpu Activision Blizzard
V januári 2022 Microsoft ponúkol 68,7 miliardy dolárov na získanie herného giganta Activision Blizzard. To by znamenalo prevziať vlastníctvo niektorých z najväčších nehnuteľností značky, vrátane World of Warcraft a Call of Duty, spolu s množstvom ďalších hier.
Existuje veľa špekulácií o pláne spoločnosti Microsoft pre Activision Blizzard, vrátane zmien sezónnych pasov a premeny multiplatformových titulov na exkluzívne. Ale je tu šanca, že sa to nikdy nestane. Microsoftu sa od prvého dňa plné kontroverzií nepodarilo presvedčiť regulačné orgány na celom svete, aby presadili fúziu.
Čo hovoria regulátori o akvizícii Activision Blizzard spoločnosťou Microsoft?
Regulátori priemyslu a obchodu z celého sveta sa postavili proti plánom Microsoftu získať Activision Blizzard, vrátane Spojeného kráľovstva, EÚ a USA.
Reakcia britského CMA na ponuku spoločnosti Microsoft na kúpu Activision Blizzard
Vo februári 2023 vydal britský Úrad pre hospodársku súťaž a trhy predbežné vyhlásenie, v ktorom odsúdil plány spoločnosti Microsoft na kúpu Activision Blizzard. web gov.uk. Regulátor sa domnieva, že dohoda by mohla poškodiť herný priemysel, čo by v budúcnosti sťažilo konkurenciu pre ostatné herné spoločnosti Microsoftu.
V súčasnej podobe je správa CMA provizórna, čo znamená, že je čas na zmenu zistení. Záverečná správa s odporúčaniami CMA pre vládu Spojeného kráľovstva má byť zverejnená 26. apríla 2023.
Protimonopolné varovanie EÚ pre Microsoft
Na rozdiel od Spojeného kráľovstva sa zdá, že EÚ sa už zaviazala reagovať na ponuku Microsoftu kúpiť Activision Blizzard.
Údajne to prichádza vo forme formálneho protimonopolného varovania, že dohoda by mohla ohroziť spravodlivú hospodársku súťaž, pravdepodobne z podobných dôvodov ako správa UK CMA. Microsoft reagoval na varovanie prísľubom, že bude riešiť obavy Európskej komisie.
Americká FTC žaluje Microsoft, aby zablokoval dohodu Activision
Americká Federálna obchodná komisia podnikla možno najsilnejšie opatrenie proti spoločnosti Microsoft, aby zastavila odkúpenie spoločnosti Activision Blizzard.
Vydaním oficiálnej sťažnosti, ktorá bude musieť prejsť súdnou cestou, FTC zdieľa mnohé obavy EÚ a CMA Spojeného kráľovstva. Oficiálne vyhlásenie o Webová stránka FTC využíva na to akvizíciu ZeniMax od Microsoftu v roku 2021.
Mohli by regulačné orgány zabiť dohodu Microsoft/Activision Blizzard?
Každá zo sťažností regulačných orgánov sa točí okolo obáv Akvizícia Activision Blizzard Microsoftom by pre hráčov znamenala. Každá sťažnosť má dve kľúčové odôvodnenia týchto obáv.
- Cloudové herné služby: Microsoft už má 60-70% podiel na trhu cloudových herných služieb. Activision Blizzard je jedným z jeho kľúčových konkurentov v cloudovom hernom priestore, čo znamená, že Microsoft by získal ešte väčší podiel na trhu, ak by dohoda prešla.
- Predaj hernej konzoly: Activision’s Call of Duty je jednou z najpredávanejších herných sérií všetkých čias, pričom Call of Duty Modern Warfare 2 predalo v USA v roku 2022 viac kópií ako ktorákoľvek iná hra (Statista). Od februára 2023 je franšíza k dispozícii na Xbox, PlayStation a Switch, ale to by sa mohlo zmeniť, ak by titul vlastnil Microsoft.
Obe tieto problémy sa týkajú konkurencie. Ak je Microsoft schopný kontrolovať väčšinu trhu s cloudovými hrami, pre ostatné spoločnosti bude oveľa ťažšie získať predplatiteľov a rozšíriť svoje značky.
Podobne, ak by Microsoft vlastnil rekordnú hernú franšízu ako Call of Duty, je možné, že by sa stala exkluzívnou pre Xbox a službu Xbox Game Pass od Microsoftu. To by mohlo mať dramatický vplyv na predaj konzol od spoločností ako Sony a Nintendo.
Aj keď je odôvodnenie obáv každého regulátora rozumné, je ťažké špekulovať o tom, či dohoda prebehne alebo nie. Ale prečo to nemôžeme povedať s istotou?
Sľuby spoločnosti Microsoft pre Call of Duty
Microsoft už uzavrel dohodu so Sony, že bude pokračovať vo vydávaní Call of Duty pre PlayStation po dobu 10 rokov a podobné dohody uzavrel aj s Nintendo a Valve. To môže, ale nemusí stačiť na uspokojenie priemyselných regulátorov.
Výčitka spoločnosti Microsoft voči akcii FTC
Microsoft vydal svoje vlastné vyhlásenie, aby pokarhal tvrdenia FTC, že jeho akvizícia ZeniMax v roku 2021 je dôkazom podporujúcim obavy regulátora. Zatiaľ čo existujúce hry ZeniMax zostali na svojich pôvodných platformách a zmluvné dohody o vydaniach na PS5 boli dodržané, novšie vydania, ako napríklad Starfield, sú exkluzívne pre Xbox / PC.
To ukazuje, že Microsoft je naklonený vytvárať exkluzívne tituly pre svoje vlastné platformy. Či sa to stane alebo nie s Call of Duty, keď vyprší 10-ročná zmluva Microsoftu so Sony, nie je známe, ale toto nie je jediná veľká franšíza, ktorú vlastní Activision Blizzard. To je ťažké povedať ak hry Activision zostanú pod Microsoftom multiplatformové.
Neúplné regulačné opatrenie
Správa CMA Spojeného kráľovstva je len predbežná a nie je zverejnená v plnom znení. Protimonopolné varovanie EÚ nie je verejné a Microsoft pracuje na riešení sťažnosti. A, samozrejme, prípad FTC ešte musí prejsť súdnou cestou. Keďže v tejto fáze neexistujú žiadne úplné regulačné opatrenia, je ťažké presne povedať, čo sa stane s vysnívanou dohodou spoločnosti Microsoft.
Neistá budúcnosť Microsoftu a Activision Blizzard
Akvizíciou Activision Blizzard spoločnosťou Microsoft nie je budúcnosť pevne stanovená. Ak sa regulátori presadia, dohoda zanikne a obe spoločnosti zostanú navzájom nezávislé. Zdá sa však, že Microsoft tvrdo pracuje na riešení sťažností a obáv regulačných orgánov, ktorým čelí.
Len čas ukáže, či Microsoft bude mať svoje. Nech už to ale dopadne akokoľvek, možno len dúfať, že to bude prínosom pre hernú komunitu.