Trendy sú na TikTok tucet. Pre tvorcov je naskočenie na trend TikTok, kým je horúce, jedným zo spôsobov, ako sa dostať na vyhľadávanú stránku For You (FYP). Ďalšou stratégiou je „zastrčiť“ alebo „ovplyvniť“ svoje publikum produktmi, bez ktorých nemôžete žiť.
Ale tieto recenzie nie sú vždy úprimné. Niektorí tvorcovia prepožičiavajú svoj skutočný pohľad na výstrelky TikTok tým, že vám hovoria, čo nekupovať.
Aký je trend ovplyvňovania na TikTok?
Či už ide o nákup najnovšieho gadgetu Amazonu, o to, aby ste sa stali narkomanmi v posilňovni alebo romantizovali svoj život – influenceri chcú, aby ste to urobili. Vytvárajú pocit naliehavosti, aby vás prinútili urobiť alebo kúpiť to, čo odporúčajú.
Trend ovplyvňovania je však pravým opakom toho, čo je ovplyvňovanie. Je to online hnutie tvorcov, ktorí vám hovoria, čo nekupovať a prečo. Ale tiež vás povzbudzujú, aby ste sa úplne vyhýbali výstrelkom TikTok. Cieľom je pomôcť vám ušetriť čas a peniaze tým, že nebudete kupovať veci, ktoré nepotrebujete, a budete napodobňovať nerealistický životný štýl.
Prečo je ovplyvňovanie trendom na TikTok
Niektorí tvorcovia sa domnievajú, že komunita influencerov TikTok podporuje nadmernú spotrebu. Ešte dôležitejšie je, že existuje niekoľko (alebo viac) ovplyvňovateľov, ktorí zavádzajú svoje publikum uverejňovaním nečestných recenzií na sponzorované príspevky.
Tvorcovia, ktorí uverejňujú obsah znižujúci vplyv, odovzdávajú skutočné, surové a úprimné recenzie o produktoch, ktoré iní tvorcovia predávajú ako najlepšie. V mnohých prípadoch ide o mejkapy a produkty starostlivosti o pleť. Niektoré z produktov, ktoré sú zbavené vplyvu, vás môžu šokovať, najmä tie, ktoré zdôrazňujú kultové obľúbené od veľkých značiek.
Napríklad vo videu „ovplyvňovanie Diora“ nižšie, influencerka dáva „horúci pohľad“ na kozmetické produkty Dior. Tvrdí, že najlepšie na nich je ich obal, pričom samotné produkty nazýva „smeti“.
Trend ovplyvňovania je hlasnou výzvou pre používateľov TikTok, aby kupovali menej, ale je v tom viac, než sa zdá.
Prečo je trend ovplyvňovania taký účinný
Vzhľadom na to, že každé druhé video je buď reklama alebo pokus o virálnosť na TikTok, trend ovplyvňovania je závan čerstvého vzduchu. V minulosti sa TikTok líšil od iných platforiem sociálnych médií, ako je Instagram, pretože tvorcovia uverejňovali organický obsah, ktorý u divákov rezonoval. Ale keď viac tvorcov prešlo na TikTok z týchto platforiem, prinášajú so sebou samotnú kultúru konzumu, ktorej sa používatelia vyhýbajú.
Trend ovplyvňovania je ako keby tvorcovia stlačili tlačidlo reset a povzbudili používateľov, aby spomalili nákupy inšpirované TikTok. Zdieľajú svoj produkt a nezabránia vám v tom, aby ste zažili rovnaké sklamanie a niekedy aj straty ako oni.
Napríklad vo videu nižšie sa tvorca pripojil k ďalším spotrebiteľom, ktorí odsúdili vlasové produkty Olaplex ako neúčinné a plytvanie peniazmi. V najhorších prípadoch tvorcovia tvrdili, že produkty buď poškodzovali alebo vysušovali vlasy.
Zaujímavé je, že podľa NPR, skupina takmer 30 žien podala žalobu na Olaplex vo februári 2023, pričom tvrdila, že ich produkty spôsobujú vypadávanie vlasov a iné problémy. V takomto prípade si používateľ TikTok môže pozrieť toto video a sám sa rozhodnúť, či chce riskovať používanie zobrazených produktov.
V čase písania tohto článku hashtag #deinfluencing nazhromaždil takmer 180 miliónov zobrazení na TikTok, čo naznačuje, že používatelia majú záujem o de-ovplyvňovanie obsahu. Je to dôležité, pretože používateľom TikTok poskytuje vyvážený pohľad na produkty a témy.
Namiesto toho, aby sa obrátili na Google, môžu zadať hashtag #deinfluencing spolu s relevantnou témou alebo produktom do vyhľadávania TikTok a zistiť, čo o tom hovoria ostatní. Tam nájdu videá nielen od každodenných tvorcov, ale aj od odborníkov, ako sú vizážisti, dermatológovia, osobní tréneri a ďalší ľudia, ktorí poskytujú svoj profesionálny pohľad na módu Produkty.
Trend ovplyvňovania je pripomienkou toho, že influenceri niekedy uprednostňujú presadzovanie predaja nad integritu. Napríklad #mascaragate od TikTok ukázal, kam až niektorí influenceri zajdú, aby prinútili divákov kúpiť si produkt, ktorý propagujú.
V januári 2023 sa vplyvníčka TikTok Mikayla Nogueira dostala pod paľbu za jej údajne zavádzajúcu recenziu konkrétnej maskary. Tvorkyňa je obvinená z toho, že na konci svojho inštruktážneho videa pridala umelé mihalnice, aby zveličila efekt maskary.
Tento trend je preto aj dôležitou pripomienkou, aby ste si chránili svoje duševné zdravie tým, že sa nepodriaďujete nerealistickým očakávaniam. Našťastie môžete zmeňte svoj TikTok FYP tak, aby vyhovoval vašim preferenciám.
Ešte dôležitejšie je podľa Explodujúce témy25 % používateľov TikTok je vo veku 10 až 19 rokov. Ide o ovplyvniteľnú demografickú skupinu. Obsah zameraný na konzum môže vytvárať očakávania nezdravého životného štýlu, čo môže negatívne ovplyvniť ich duševné zdravie.
Trend ovplyvňovania vyvažuje váhy na TikTok
TikTok je skvelá aplikácia na zábavu, no môže vytvárať nezdravé návyky. Keď vám tvorca povie, že potrebujete to, čo propaguje, zastavte sa a zvážte, či je to skutočne potrebné vo väčšom systéme vecí. Pred prijatím finančného záväzku si vždy nezabudnite urobiť prieskum.
