V posledných rokoch si Apple skutočne urobil meno ako spoločnosť, ktorá si uvedomuje životné prostredie. Spoločnosť často hovorí o svojich environmentálnych iniciatívach, klimatických záväzkoch a znižovaní svojej celkovej uhlíkovej stopy.
Aj keď je skvelé vidieť, ako sa korporácie stávajú ohľaduplnejšie k životnému prostrediu, sú slová Applu skutočne o zmene, alebo sú len súčasťou starostlivo vytvoreného firemného imidžu? Nižšie si rozoberieme, prečo Apple v skutočnosti nie je taký zelený, ako si myslíte.
Skutočné náklady na výrobu vášho iPhone
Každý vie, že iPhony nie sú lacné. Ale aj keď môžu určite znížiť vaše úspory, náklady na životné prostredie môžu byť ešte vyššie.
Apple tvrdí, že 70 % jeho emisií uhlíka pochádza len z výroby. A Porovnajte a recyklujte odhaduje, že samotná výroba iPhonu v roku 2022 vygeneruje neuveriteľných 17 megaton emisií CO2. Vplyv iPhonu na životné prostredie však začína dlho pred montážnou linkou.
Ťažobné materiály ako kobalt a lítium – komponenty nevyhnutné pre elektronické zariadenia – majú tiež veľmi reálny vplyv na životné prostredie.
Euronews uvádza, že na výrobu len jednej tony lítia je potrebných asi 2,2 milióna litrov vody. A táto voda je často odvádzaná z domov a komunít, ktoré ju potrebujú, čo má okamžitý a drastický vplyv na okolité komunity.Ťažba má nielen negatívny vplyv na životné prostredie, ale sú s tým spojené aj rastúce ľudské náklady. The Guardian v roku 2019 oznámili, že Apple bol menovaný v americkom súdnom spore za úmrtia pri ťažbe detí v Kongu.
Rastúci problém s elektronickým odpadom
Ľudia celé roky kritizovali Apple, že robí rozhodnutia, ktoré nenápadne povzbudzujú ľudí, aby hádzali zariadenia namiesto toho, aby ich opravovali a inovovali.
Jedným zo spôsobov, ako to Apple robí, je sťaženie opravy vášho iPhone. Apple nepredáva originálne diely opravovniam tretích strán, čo znamená, že ak chcete svoj iPhone opraviť originálnymi dielmi, budete musieť zamieriť do Apple Store alebo do autorizovaného opravovne Apple.
Bohužiaľ, opravy prvej strany od spoločnosti Apple nie sú lacné. Takže, ak nechcete záruka AppleCare+, Výmena obrazovky iPhonu môže vyjsť až na 379 USD a prasknuté zadné sklo vás môže vyjsť až na 549 USD. A aj keď ste v starostlivosti o svoje zariadenia celkom dobrí, môžete byť aj tak nútení upgradovať.
Špičkový MacBook Pro vás vyjde na viac ako 6 000 dolárov, ale používateľ ho ani v najmenšom nemôže upgradovať. V skutočnosti Apple od roku 2015 nevydal MacBook s rozšíriteľnou pamäťou RAM alebo interným úložiskom niečo také jednoduché, ako je nedostatok miesta na pevnom disku, by vás mohlo prinútiť kúpiť si úplne nový počítač.
Bez nabíjačky: Je to naozaj lepšie pre životné prostredie?
Po celé roky bolo samozrejmosťou, že keď si kúpite nový kus techniky, dostanete k nemu niekoľko doplnkov, predovšetkým nabíjačku. Ale v roku 2020, s oznámením zostavy iPhone 12, spoločnosť Apple urobila mimoriadne kontroverzné rozhodnutie prestať používať nabíjačky na všetkých nových modeloch iPhone.
Apple to vysvetlil tak, že väčšina kupujúcich iPhone už vlastnila viacero nabíjačiek a toto rozhodnutie znamenalo, že „o 70 % viac zariadení môže zmestí sa na prepravnú paletu na ceste k používateľom, čo umožňuje spoločnosti rýchlejšie skladovať regály a znížiť ročné emisie uhlíka o 2 milióny metrických údajov ton."
Aj keď to určite znie pozitívne, majte na pamäti, že v rovnakom čase Apple začal dodávať všetky nové iPhony s káblom Lightning na USB-C namiesto staršieho konektora Lightning do USB-A. Hoci USB-C má lepšie špecifikácie, tento nový kábel nebol kompatibilný s 2 miliardami nabíjačiek pre iPhone, ktoré už boli na trhu. Väčšina používateľov si teda aj tak musela kúpiť novú nabíjačku, čím sa zvýšil problém s elektronickým odpadom.
Predaj iPhonov za rovnakú cenu, mínus nabíjačka, rozhodne nechá Apple zvýšiť svoje ziskové marže. Ale malo to skutočne pozitívny vplyv na životné prostredie? Je to niečo, čo stojí za zamyslenie.
Uhlíkové kredity: Koľko v skutočnosti stoja?
Apple vynaložil štyri roky a viac ako 5 miliárd dolárov na výstavbu centrály Apple Park s tematikou vesmírnej lode. No hoci ju mnohí označili za najzelenšiu budovu na svete, výrobný proces iPhonov a iných zariadení má k zelenej ešte ďaleko. Takže zmení Apple obrovskú globálnu výrobnú a distribučnú sieť na zelenú? Odpoveďou je niečo, čo sa nazýva uhlíkové kredity.
Keď chcú veľké spoločnosti „zelenať“, robia to hlavne tým, že svoje skutočné podnikanie nerobia ekologickejšie. Namiesto toho však platíme niekomu inému, aby kompenzoval ich znečistenie uhlíkovými kreditmi.
Mnohé z environmentálnych cieľov spoločnosti Apple sú možné len vďaka týmto uhlíkovým kreditom. To znamená, že zatiaľ čo dodávateľské reťazce spoločnosti Apple stále produkujú obrovské množstvo CO2 a iných skleníkových plynov, sponzoruje dostatok environmentálnych iniciatív, ktoré teoreticky neutralizujú vplyv.
Mnohí analytici sa však pýtali, či uhlíkové kredity skutočne fungujú. v roku 2019 ProPublica uviedli, že uhlíkové kredity sa často nepribližujú k dosiahnutiu očakávaného vplyvu na emisie.
Hoci uhlíkové kredity a iné metódy kompenzácie emisií sú pre Apple pohodlným spôsobom, ako splniť svoje environmentálne ciele, niektorí kritici tvrdia, že v skutočnosti môžu spôsobiť viac škody ako úžitku.
Apple a Greenwashing
Niet pochýb o tom, že PR je veľkým záujmom väčšiny spoločností a Apple nie je výnimkou. Štúdia globálnej udržateľnosti spoločnosti Simon-Kucher & Partners zistili, že 50 % spotrebiteľov uviedlo udržateľnosť ako jedno z piatich hlavných kritérií pri rozhodovaní o kúpe. Takže byť šetrný k životnému prostrediu, alebo aspoň tak vyzerať, je veľký biznis.
Niektorí ľudia dokonca obviňujú Apple zo samotného greenwashingu. Aj keď Apple tvrdí, že zachádza do veľkých dĺžok, aby zachránil a recykloval použité zariadenia, keď je to možné, mnohí sa pýtali, či je to skutočne pravda.
The Washington Post v roku 2020 oznámila, že GEEP Canada, jeden z dodávateľov recyklácie spoločnosti Apple, zrecykloval viac ako 100 000 iPhonov označených na likvidáciu. Apple však zareagoval tým, že namiesto toho, aby tomuto rozhodnutiu tlieskal, podal na spoločnosť žalobu. Aj keď sa Apple rozhodne zameriava na to, aby vyzeral ako zelený, väčšinu jeho rozhodnutí stále riadia zisky.
Plán spoločnosti Apple do budúcnosti
Hoci mnohé z environmentálnych praktík spoločnosti Apple sú sporné, spoločnosť má do budúcnosti naplánované niektoré silné iniciatívy. Aj keď je vplyv uhlíkových kreditov otázny, Apple je už teraz uhlíkovo neutrálny pre svoje podnikové operácie. V roku 2020 spoločnosť urobila ambiciózny plán stať sa uhlíkovo neutrálnou v celej spoločnosti, vrátane operácií výroby a dodávateľského reťazca.
Spoločnosť tiež plánuje minúť 4,7 miliardy dolárov v zelených dlhopisoch na sponzorovanie rozvoja čistej energie. A v roku 2021 spoločnosť oznámila, že 110 jej celosvetových výrobných partnerov prešlo na úplne obnoviteľné zdroje energie.
Apple sa tiež zaviazal používať vo svojich produktoch viac recyklovaných materiálov. Spoločnosť so sídlom v Cupertine tvrdí, že takmer 20 percent všetkých materiálov použitých v jej produktoch v roku 2021 bolo recyklovaných.
Apple rozhodne nie je čistý
Apple si zaslúži uznanie za to, že sa zaviazal používať viac recyklovaných materiálov, investoval do obnoviteľnej energie a podnikol kroky na zníženie uhlíkovej stopy spoločnosti ako celku.
Spoločnosť však stále často skrýva pochybné environmentálne politiky a preháňa pozitívny vplyv svojho úsilia. Pamätajte, že ako každá veľká spoločnosť v súčasnosti, aj Apple má armádu PR manažérov a publicistov, ktorí nepretržite pracujú na tom, aby spoločnosť vykreslili v pozitívnom svetle.
Dajme spoločnosti Apple kredit tam, kde je splatný kredit, ale nezabudnite brať všetko, čo spoločnosť tvrdí, s rezervou.
