Už vás nebaví zverejňovať a prezerať dokonale upravené a upravené obrázky na Instagrame? Nehovoriac o tých nekonečných zvitkoch reklám? Možno je čas predstaviť vám BeReal, vynikajúcu alternatívu, ktorej cieľom je vrátiť vrstvu autentickosti do sociálnych médií.
Je však pravdepodobné, že aplikáciu roka 2022 pre iPhone netreba predstavovať, pretože sa ukázalo, že nové platformy sociálnych médií môžu stále uspieť. Otázkou však je, či sa BeReal môže stať ďalšou veľkou vecou? Tento článok skúma potenciálne prekážky, ktoré môžu zabrániť BeReal súťažiť s ostatnými gigantmi.
1. Náhodné výzvy v nevhodnom čase
Teraz je dôležité začať porozumením ako BeReal funguje oceniť výzvy, ktorým môže čeliť. Ako už názov napovedá, BeReal je platforma na zdieľanie fotografií, ktorá vás vyzýva na uverejňovanie autentických momentov bez úprav alebo filtrov. Umožňuje používateľom uverejňovať svoje autentické ja v náhodných okamihoch.
Na dosiahnutie tohto cieľa spoločnosť BeReal každý deň v náhodných časoch odosiela používateľom upozornenia push a žiada ich, aby urobili fotografiu a podelili sa o to, čo robia. Každý používateľ má dvojminútové okno na súčasné zhotovenie fotografie predným a zadným fotoaparátom. Svoj obrázok môžete zverejniť po uplynutí dvoch minút; bude však označený ako neskorý. Ak sa rozhodnete znova nasnímať obrázok, možno v snahe získať dokonalý záber, vaši priatelia budú môcť vidieť, koľkokrát ste obrázok znova nasnímali.
Kvôli spontánnej povahe výziev BeReal sa vám môže niekedy zdať načasovanie upozornení nepohodlné. Môžete napríklad dostať upozornenie push vo všedných chvíľach, ako keď ste v kúpeľni alebo ste zaneprázdnení domácimi prácami. Takže na rozdiel od Instagramu, kde si môžete vybrať, či chcete uverejňovať príspevky, kedykoľvek sa vám to hodí, BeReal nemusí byť vždy taký pohodlný.
2. Nedostatok pútavých funkcií
Ako už môžete hádať, BeReal bol navrhnutý tak, aby bol jednoduchý, pretože vás povzbudzuje k uverejňovaniu organického a nefiltrovaného obsahu. To je dôvod, prečo tejto platforme chýbajú nástroje na úpravu, na ktoré sme si zvykli v iných aplikáciách sociálnych médií, čo znamená, že neexistuje spôsob, ako vyhladiť pokožku alebo pridať filtre.
To nie je všetko; BeReal nemá žiadne videá, príbehy ani lajky. Aplikácia má však aj iné užitočné funkcie, ktoré vám pomôžu vyťažiť z BeReal maximum. Môžete napríklad reagovať na obrázky svojich priateľov pomocou Realmojis, ktorá vám umožňuje zachytiť obrázok seba napodobňujúceho konkrétny emoji.
BeReal má tiež a Discovery sekciu, ktorá vám umožní preskúmať príspevky iných používateľov. Aj keď je skvelé vedieť, že tieto obrázky ukazujú autentické ja ľudí, ktorí robia svetské veci, nemusia byť také vizuálne príťažlivé, zaujímavé alebo vzrušujúce na pohľad v porovnaní so starostlivo vybraným a upraveným obsahom na iných platformy. Navyše, BeReal nemusí byť atraktívnou platformou pre influencerov alebo ľudí, ktorí jednoducho zverejňujú svoje najlepšie ja, zatiaľ čo žijú svoj najlepší život.
3. Zameranie na blízke spojenia
Svetská povaha BeReal nevyhnutne znamená, že sa viac zameriava na vytváranie zmysluplných spojení medzi blízkymi priateľmi a rodina, keďže je len toľko ľudí ochotných podeliť sa o svoje autentické chvíle so známymi resp cudzinci.
Áno, existuje Discovery kartu, ktorá vám umožňuje prezerať si obrázky iných používateľov a veľa ľudí denne uverejňuje príspevky. Po niekoľkých dňoch vás však rýchlo omrzí, keď budete vidieť opakujúce sa fotografie cudzích ľudí, ako jedia, venčia psov alebo pracujú pred obrazovkami svojich počítačov.
Je oveľa príťažlivejšie, zmysluplnejšie a zaujímavejšie mať prehľad o tom, čo vaši blízki priatelia a rodina denne robia. Ak teda vaši priatelia aplikáciu nepoužívajú, možno budete chcieť zvážiť rozširovanie vášho kruhu BeReal.
To znamená, že hoci je skvelé, že vám BeReal umožňuje vytvárať zmysluplnejšie spojenia s menším počtom ľudí, ťažko vidieť, ako môže konkurovať Instagramu a TikTok, ktoré majú obrovskú používateľskú základňu, ktorá rastie denne.
4. BeReal Knockoffs
Hlavným predajným bodom spoločnosti BeReal je jej zameranie na autenticitu, ktorá zhromaždila oddaných fanúšikov a stala sa jednou z obľúbených aplikácií sociálnych médií Gen Z. Bohužiaľ, táto funkcia sa dá pomerne ľahko replikovať, takže iné hlavné platformy sociálnych médií s väčšími používateľskými základňami môžu túto funkciu jednoducho naklonovať, aby využili úspech spoločnosti BeReal.
Napríklad TikTok spustil novú funkciu s názvom TikTok teraz v septembri 2022, čo je veľmi podobné konceptu BeReal. Rovnako ako BeReal, aj táto aplikácia posiela používateľom push notifikáciu a žiada ich, aby zverejnili fotografiu z dvoch fotoaparátov alebo 10-sekundové video v konkrétnom čase každý deň. Zdá sa, že o podobnej funkcii uvažuje aj Instagram, keďže platforma testuje funkciu s názvom Candid Stories.
Vzhľadom na to, že tieto platformy už majú masívnu používateľskú základňu, BeReal možno bude musieť vyvinúť inovatívnejšie funkcie, aby si udržal náskok.
5. Nízky retenčný čas
Platformy ako Instagram neustále pridávajú nové funkcie, vďaka ktorým budete posúvať a objavovať celé hodiny. Môžete uverejňovať obrázky, videá, reklamy, príbehy, komunikovať s priateľmi a podobne.
Zatiaľ čo väčšina ľudí bude tvrdiť, že nie je zdravé tráviť toľko času bezmyšlienkovým listovaním v informačnom kanáli, neexistuje popierajúc, že aplikácie ako Instagram a TikTok upútali pozornosť ľudí svojimi inovatívnymi funkciami a pútavosťou obsahu.
Bohužiaľ, BeReal je celkom iný, pretože sa prakticky snaží byť opakom týchto populárnych platforiem prostredníctvom svojho poslania podporovať autentickosť. Aj keď je to ušľachtilý cieľ, je ťažké pochopiť, ako sa mu podarí udržať svojich používateľov v aplikácii viac ako niekoľko minút denne.
6. Udržateľný príjem
Aj keď je úplne normálne, že nové aplikácie sú v počiatočných fázach nerentabilné, v určitom okamihu bude spoločnosť BeReal musieť zistiť, ako generovať udržateľné príjmy. Bohužiaľ to nebude také jednoduché, ako to znie, vzhľadom na nedostatok pútavých funkcií a nízky čas udržania používateľov.
Aby sa predĺžil čas uchovávania používateľov, BeReal bude musieť pridať ďalšie funkcie, pričom zostane verný svojmu pôvodnému zámeru podporovať autentickosť. Napríklad pridanie filtrov alebo iných nástrojov na úpravu fotografií môže používateľom pomôcť vytvoriť vizuálne príťažlivejší obsah, čo by malo pomôcť zvýšiť ich interakciu s aplikáciou. Zabilo by to však aj autentickosť, ktorá marí celý účel platformy.
Ďalším potenciálnym riešením je ponúkať platené predplatné, ktoré by im pomohlo generovať príjmy. Môže to však byť aj zložitý krok, pretože niektorí používatelia nemusia byť ochotní platiť za základné funkcie, ktoré iné populárne platformy sociálnych médií ponúkajú zadarmo.
Môže sa BeReal stať ďalšou veľkou vecou?
Je BeReal len prechodným trendom, alebo dokáže zúročiť svoj počiatočný úspech a stať sa ďalšou obrovskou platformou sociálnych médií? Iba čas ukáže.
Jedna vec je však jasná; BeReal spôsobil revolúciu v tom, čo sme od platforiem sociálnych médií očakávali, a jeho špecializované zameranie na autentickosť rezonovalo u mnohých používateľov. Bude však musieť nájsť inovatívne spôsoby, ako čeliť výzvam na svojej ceste k hlavnému úspechu.