Prevalencia online sledovania je čoraz známejšia. Počas prehliadania internetu webové stránky, ktoré používate, o vás neustále zhromažďujú informácie. Tieto informácie slúžia predovšetkým na zobrazovanie relevantnej reklamy.
Online sledovanie mnohí považujú za cenu, ktorú platíte za prístup k bezplatným webovým službám. Ale čo ak nechcete byť sledovaní? Je možné prehliadať internet bez poskytnutia informácií o sebe?
Tu je dôvod, prečo sú vaše informácie cenné a čo môžete urobiť, ak si chcete zachovať svoje súkromie.
Prečo ste sledovaný?
Online sledovanie sa vykonáva na optimalizáciu webových stránok a na zobrazovanie cielenej reklamy.
Optimalizácia
Optimalizácia webových stránok sa dosiahne dostatočným porozumením o vás, aby sa automaticky prispôsobili vašim preferenciám. Webová lokalita môže chcieť poznať vašu polohu, aby mohla poskytnúť relevantný obsah v jazyku, ktorým hovoríte. Pochopením preferencií všetkých používateľov webových stránok ako celku je možné vylepšiť aj dizajn stránky.
Cielená reklama
Sledovanie sa používa na reklamné účely, pretože robí reklamy efektívnejšie. Keďže webové stránky o vás zhromažďujú viac informácií, môžu zobrazovať reklamy, ktoré sú relevantnejšie. To zvyšuje rýchlosť, akou na ne klikáte a nakupujete produkty a služby. Čím viac informácií o vás webové stránky majú, tým vyššie môžu účtovať za reklamu.
Prečo je sledovanie nepopulárne?
Bez ohľadu na to, na čo sa informácie o sledovaní používajú, väčšine ľudí sa nepáči myšlienka, že organizácie o nich zhromažďujú informácie. Hoci zobrazovanie relevantnejších reklám naozaj nikomu neuškodí, predstava, že títo inzerenti rozumejú ich správaniu a osobnosti, je pre mnohých ľudí nepríjemná.
Problémom je aj to, že nevieme, kde tieto informácie končia. Zhromaždené informácie sa často predávajú iným stranám, a aj keď to tak nie je, môžu byť potenciálne odcudzené.
Ako vás sledujú inzerenti?
Reklama je jediná vec, ktorá robí mnohé online služby ziskovými. Sledovanie robí reklamu efektívnejšou, a preto sú online služby veľmi dobré.
V súčasnosti existuje široká škála rôznych techník sledovania. Tu je niekoľko spôsobov, ako vás sledujú pri prehliadaní webu.
Cookies
Cookies sú malé kúsky kódu, ktoré sa pridávajú do vášho prehliadača pri prehliadaní internetu. Súbory cookie umožňujú webovým stránkam pochopiť, aké webové stránky ste predtým navštívili. Používajú sa na to, aby ste boli prihlásení do online služieb, ale používajú sa aj na pochopenie vášho správania, a tým na poskytovanie relevantnejších reklám.
Súbory cookie nielen zaznamenávajú, aké stránky navštevujete, ale aj konkrétne stránky a spôsob, akým s nimi komunikujete. Súbory cookie umožňujú inzerentom vedieť, aké produkty ste si prezreli a aké výrazy ste použili vo vyhľadávači, akým je Google. To poskytuje množstvo informácií, ktoré možno použiť na určenie vašich záujmov a koníčkov a následne na to, aké produkty vám ukázať.
Snímanie odtlačkov prstov prehliadača
Odtlačok prehliadača sa skladá zo všetkých informácií, ktoré o vás poskytuje váš prehliadač. Zahŕňa podrobnosti o vašom zariadení, ako je operačný systém a rozlíšenie obrazovky, a podrobnosti o vašom prehliadači, ako je jeho verzia a nainštalované rozšírenia. Všetky tieto informácie sa značne líšia, a preto je možné sledovať používateľa internetu iba podľa jeho odtlačku prsta.
URL Trackery
Sledovače adries URL sa používajú na identifikáciu toho, ako ste sa dostali na konkrétny web. Sú zahrnuté v odkazoch na webové stránky a nasmerujú vás na konkrétne stránky. Často sa používajú na meranie efektivity jednotlivých reklamných kampaní. Rozdelením používateľov podľa toho, na akú reklamnú kampaň klikli, je možné pochopiť, ktoré kampane zvyšujú predaj.
Ako zabrániť tomu, aby vás inzerenti sledovali
Väčšina techník sledovania je ľahko pochopiteľná, takže sledovaniu je možné zabrániť zmenou spôsobu prehliadania webu.
Pravidelne vymazávajte súbory cookie
Všetky prehliadače vám umožňujú vymazať súbory cookie. To zabraňuje väčšine pokusov o sledovanie, ale nie vždy je to vhodné. Súbory cookie sa používajú na to, aby ste boli prihlásení do svojich účtov a po odstránení sa budete musieť znova prihlásiť. Aby ste to obišli, mali by ste prejsť všetky uložené súbory cookie a odstrániť iba tie, ktoré nepotrebujete.
Použite prehliadač, ktorý blokuje niektoré súbory cookie
Mnoho prehliadačov teraz obsahuje nastavenia ktoré vám umožňujú rozhodnúť, aké súbory cookie sa uložia na vašom zariadení. Najjednoduchšou možnosťou je zakázať ukladanie všetkých súborov cookie tretích strán. To automaticky umožní ukladanie potrebných súborov cookie a zabráni všetkým ostatným. V závislosti od prehliadača možno budete môcť povoliť iba súbory cookie z konkrétnych webových stránok.
Použite rozšírenie prehliadača, ktoré zabraňuje odtlačkom prstov
Snímanie odtlačkov prstov prehliadača je čoraz známejším problémom a v súčasnosti existuje veľa rozšírení prehliadača, ktorých cieľom je vyriešiť ho. Ochrana osobných údajov Badger je na tento účel ideálny a je dostupný pre väčšinu prehliadačov.
Bráni VPN sledovaniu?
VPN sú často spojené s anonymitou, ale sú nedokáže zabrániť sledovaniu inzerentov.
VPN sú navrhnuté tak, aby šifrovali váš internetový prenos a skryli vašu IP adresu. Šifrovanie vášho internetového prenosu skryje vašu internetovú aktivitu pred vaším ISP a zabráni Útoky typu Man-in-the-Middle (MitM).. Nebráni sledovaniu zo strany inzerentov.
Skrytie vašej IP adresy môže v niektorých prípadoch zabrániť sledovaniu. Ak sa vás niekto pokúša sledovať na základe vašej IP adresy, VPN tomu zjavne bráni. Inzerenti však túto metódu používajú len zriedka. Súbory cookie sú efektívnejšie a umožňujú inzerentom sledovať vás bez ohľadu na to, kde sa nachádzate.
Celkovo sú siete VPN užitočným nástrojom, ale nie efektívnym spôsobom, ako sa skryť pred inzerentmi.
Online sledovanie je účinné, ale dá sa mu zabrániť
Aby webové stránky fungovali podľa plánu, je potrebné malé množstvo sledovania. Mnohé webové stránky však zhromažďujú podstatne viac informácií. Účelom nie je zjednodušiť používanie stránok, ale zvýšiť zisky z reklamy na úkor súkromia používateľov.
Cielená reklama nemusí byť nevyhnutne škodlivá. Ak by ste však chceli prehliadať web bez toho, aby ste boli sledovaní, primárnymi technikami je vymazať súbory cookie a upraviť odtlačok vášho prehliadača do tej miery, že už nebudete jedineční.