Ako značky využívajú NFT na zlepšenie svojich marketingových kampaní

Nezastupiteľné tokeny sľubujú, že budú pôsobiť ako hodnotné mosty medzi značkami a ich komunitami. S Web 3.0 na obzore by prijatie NFT mohlo znamenať významný krok v modernizácii marketingových kampaní pre ďalšiu hranicu technológie.

Zatiaľ čo NFT sú pre mnohých obchodníkov stále relatívne nové a záhadné, podniky, ktoré chcú preskúmať ich potenciál, ich už využívajú vo veľkom rozsahu.

Značky už využívajú nezameniteľné tokeny ako prostriedok na posilnenie svojich marketingových oprávnení, a existuje mnoho kreatívnych prístupov k zvyšovaniu angažovanosti značky v rôznych oblastiach sektorov.

NFT a povedomie o značke

Skvelá vec na NFT je, že môžu byť vyvinuté ako digitálne aktíva, ktoré môžu byť pripojené k značke a následne s nimi obchodované alebo predávané zákazníkmi.

To znamená, že podniky majú možnosť preniknúť na nový trh zberateľov a vybudovať si zmysluplnejšie vzťahy so svojimi zákazníkmi. Pri vytváraní overiteľných zberateľských predmetov, ktoré majú potenciál stať sa široko vyhľadávanými, je možné vytvoriť novú dynamiku a pripojiť ju k identite značky.

Ďalším vynikajúcim argumentom pre prijatie NFT sú analytické poznatky, ktoré môžu poskytnúť. Nezastupiteľné tokeny môžu sledovať správanie zákazníkov a zbierať údaje, ktoré môžu v konečnom dôsledku pomôcť zlepšiť zákaznícku skúsenosť. Keďže NFT pokračujú vo svojej transformácii na bežné používanie, podniky, ktoré prijmú technológiu včas, môžu mať oproti svojim konkurentom väčšiu konkurenčnú výhodu.

Ale ako presne možno NFT začleniť do marketingových kampaní? Pozrime sa hlbšie na to, ako značky dnes s veľkým efektom používajú nezameniteľné tokeny:

Generovanie hlášky

Podľa Alanna Gregory, globálne zapojenie a udržanie zákazníkov v spoločnosti Afterpay predstavujú NFT marketingovú príležitosť podobnú vzostupu sociálnych médií v poslednom desaťročí.

Web3 dnes urobí to, čo sociálne médiá pre značky na začiatku roku 2010. Tento posun sa prejaví najmä prostredníctvom pohlcujúcich, značkových realít a realít s podporou VR. Rovnako ako kamenné publikum, ktoré sa hromadí na sociálnych médiách, bude nasledovať rovnaké značky do komunít metaverse.

Jedným z najefektívnejších využití NFT v dnešnom marketingu je stimulovať zapojenie publika prostredníctvom tokenov.

Ako úplne nová technológia je to vynikajúci spôsob budovania rozruchu okolo značky a mnoho firiem už využívalo nezameniteľné tokeny ako prostriedok na vytváranie interakcie. Napríklad pri spustení nových plavidiel triedy Prima od Norwegian Cruise Line značka spolupracovala s umelcom na vytvorení šiestich umeleckých diel NFT.

Dnes má Norwegian Cruise Line svoj vlastný trh NFT, a hoci sa jej počiatočná zbierka začala dražiť za 2 500 USD s výťažkom venovaným Teach For America sa na sekundárnom trhu značky objavili tokeny za minimálnu cenu $10,500.

To znamená, že prijatie NFT môže nielen pomôcť vzbudiť väčší záujem o značku, ale môže tiež pomôcť publiku identifikovať túto marketingovú kampaň ako investičnú príležitosť. Tiež v rovnakom čase musíte si byť vedomí podvodov NFT a mali by ste prijať všetky opatrenia, aby ste sa im vyhli.

Vytváranie exkluzívnych odmien

Nezastupiteľné tokeny môžu tiež pomôcť poskytnúť zákazníkom jedinečné skúsenosti. Toto zaviedli do praxe podniky ako americké vinárstvo Robert Mondavi. Ako svetová novinka uviedol Robert Mondavi na trh vlastnú etiketu vína predávanú prostredníctvom NFT. Keďže je k dispozícii len 1996 fliaš na vyzdvihnutie, tieto žetóny je možné uplatniť prostredníctvom ich vlastného jedinečného NFT.

S týmito úžitkové žetóny Maloobchodný predaj za 3 500 dolárov a každý s blockchainovým kľúčom, ktorý dokáže odomknúť vlastnú vyhradenú fľašu vína, má kampaň potenciál vygenerovať príjmy vo výške 6,9 ​​milióna dolárov.

Budovanie sociálnych vzťahov

Aj keď je toho veľa volatilita ničiaca trh NFT, žetóny sú stále veľmi vyhľadávané ako zberateľské predmety aj investičné príležitosti. To pomohlo značkám nielen generovať viac predajov, ale aj vybudovať značný objem angažovanosti.

To bol určite prípad McDonald’s, keď gigant rýchleho občerstvenia spustil svoju vlastnú kolekciu NFT ako súťažnú cenu na sociálnych sieťach. Na vstup museli používatelia jednoducho retweetovať príspevok McDonald's na Twitteri.

S viac ako 94 000 retweetmi v pôvodnom príspevku a 11 000 komentármi kampaň určite priniesla vysokú mieru zapojenia sa do sociálnych médií.

Virtuálny merchandising

Virtuálny merchandising sa tiež stal stredobodom záujmu značiek, najmä firiem pôsobiacich vo svete módy, v prostredí NFT. Jeden z popredných príkladov tohto možno nájsť v britskom módnom dome Burberry, ktorý sa spojil s Mythical Games na vytvorenie značková postava, ktorá pôsobí vo virtuálnom priestore, sprevádza postavu v rade herného oblečenia NFT a príslušenstvo.

Zavedenie virtuálnych značkových postáv a predmetov NFT sú skvelými nástrojmi na podporu predaja značkového tovaru a zároveň posilnenie lojality a zapojenia komunity. Ako sa vek metaverza naďalej objavuje, pravdepodobne uvidíme zrýchlenie virtuálneho merchandisingu marketingový nástroj s avatarmi schopnými nosiť značkové oblečenie a doplnky ako digitálny vzhľad.

Vstup na trh, ktorý je zrelý na rast

Prirodzene, prostredie nezastupiteľných tokenov muselo zápasiť s množstvom trhovej volatility a rozšírenej trhovej neistoty. Aj keď by to mohlo spôsobiť, že marketéri váhajú s prijatím NFT ako marketingových nástrojov, vznik Web 3.0 pravdepodobne predstaví značky s neuveriteľným množstvom príležitostí na prijatie tokenov ako prostriedku na zlepšenie zapojenia a zlepšenie miery konverzie.

Keď sa pozeráme na budúcnosť digitálneho marketingu, zdá sa nevyhnutné, že NFT môžu zohrávať cennú úlohu a určite existuje skvelé prostredie, ktoré môžu značky časom preskúmať.