Etika sponzorstva YouTube a ako môžu tvorcovia prevziať zodpovednosť

Zdá sa, že každý YouTuber má prácu snov. Pracujú vo svojom vlastnom čase, sú svojim vlastným šéfom a práca môže byť dosť zisková. Okrem zarábania peňazí z platformy môžu tiež sponzorovať, aby priniesli tento dolár navyše.

To však vyvoláva veľmi konkrétnu otázku o etike sponzorstva. Sú tvorcovia zodpovední za to, čo propagujú, alebo dostanú povolenie, pretože je ich úlohou presadzovať produkty svojmu publiku? Kde je čiara?

Ako YouTuberi zarábajú peniaze?

Je ich dosť spôsoby, akými môžu YouTuberi zarábať peniaze na platforme. Môžete napríklad zobrazovať reklamy vo svojich videách, ponúkať členstvá v kanáloch, zapnúť Superčet a označovať produkty vo svojom obsahu – a to nie je ani zďaleka všetko.

Ak však chcete posunúť svoje zarábanie peňazí na YouTube o krok ďalej, môžete zahrnúť aj sponzorstvá a ponuky značiek. YouTuberi môžu zarábať peniaze z externých zdrojov ich propagáciou pre svoje publikum a potom ďalej získavať provízie od svojho publika, ktoré si kúpi to, čo propaguje.

Keď sa stretnete s YouTuberom uzatvárajúcim sponzorskú zmluvu, môžete sa na to pozerať dvoma spôsobmi. Jedným z nich je, že vidíte človeka, ktorý robí svoju prácu, niekoho plateného za to, aby niečo propagoval. Takže, keď to vie, je na divákovi, aby si overil, či to, čo hovorí, je pravé.

Ďalším spôsobom je úplne veriť tomu, čo hovorí YouTuber, a akceptovať, že to stojí za to získať propagovanú vec s nulovým prieskumom. Veď prečo by propagovali niečo, keď nevedia, či to za to stojí? Ospravedlňuje ich kontrola klamstvom?

A tu leží etická dilema sponzoringu. Keď YouTuberi propagujú službu, produkt alebo čokoľvek iné, kde končí ich zodpovednosť?

Nemali by ste byť ako YouTuber považovaní za nič iné ako za hlásnu trúbu, ktorá číta vopred schválený scenár? A keďže vaše publikum vie, že robíte platenú propagáciu, je na nich, aby rozhodli o výhodnosti akejkoľvek propagácie.

Alebo vďačíte svojmu publiku za úplnú autentickosť? Preto sa vždy uistite, že to, čo ste platení za to, čo hovoríte a propagujete, je presné. Koniec koncov, kde by ste boli bez vášho publika?

Pozrime sa na niektoré z najvýznamnejších sponzorských situácií, ktoré viedli k tomu, že mnohí tvorcovia dostali od svojho publika – a od všeobecnej komunity YouTube. Takéto sponzorstvo, ktoré sa stalo pred rokmi a spôsobilo veľký rozruch na YouTube, malo do činenia s Kenza Cosmetics.

Kenza Cosmetics zaplatila dvom prominentným YouTuberom za propagáciu produktu – súpravy štetcov na make-up. Obaja tvorcovia si produkty pochvaľovali ako kvalitné, no lacnejšie ako ostatné na trhu. Tvrdili, že používajú štetce sami a sú veľmi spokojní s tým, ako fungovali.

Keď si však niektorí členovia publika kúpili propagovaný produkt, uvedomili si, že to, čo dostali, nebolo to isté, čo im bolo sľúbené. Štetce boli nekvalitné a nefungovali dobre. Napriek tomu, kvôli propagácii YouTuber, veľa ľudí teraz zostalo s nimi.

Nemožno zabudnúť ani na škandál Established Titles, ktorý spôsobil taký veľký rozruch, že viedol k tomu, že nespočetné množstvo YouTuberov natáčalo videá a rozprávalo o situácii na viacerých platformách.

Established Titles ponúka službu – zaplatíte 50 libier za kúpu pôdy v Škótsku, aby ste získali titul lorda/lady. A vaše peniaze sa použijú aj na zasadenie stromu vo vašom mene. Navonok to znie ako zábavná vec, ale pri ďalšom skúmaní mnohí ľudia prišli a povedali, že nemôžu overiť, či tieto sľuby sú pravdivé.

Ak vám vlastníctvo pôdy v Škótsku poskytuje lordstvo, mali by ho potom všetci Škóti? Služba nebola taká transparentná, ako si mnohí želali, a bola označená za podvod. Ale Established Titles propagovalo nespočetné množstvo YouTuberov, z ktorých mnohí mali dobrú povesť. Mali sa teda teraz označovať ako podvodníci?

Ako YouTuber môžete stále robiť propagácie a sponzorovať bez toho, aby ste (vedome alebo nie) oklamali svoje publikum.

Hľadajte dôkaz o sľuboch

V prípadoch, keď propagujete fyzický produkt, hľadajte dôkaz, že skutočne funguje tak, ako bolo sľúbené. Ak vezmeme vyššie uvedený príklad so štetcami na make-up, skúste nájsť ľudí, ktorí si ich kúpili za vlastné peniaze, a uvidíte, čo o nich hovoria.

Ak môžete, kúpte si produkt nezávisle, čím zaistíte, že získate rovnaký zážitok, aký by získalo vaše publikum, keby si daný produkt kúpilo. Otestujte to nejaký čas, kým sa nerozhodnete, či sa oplatí investovať.

Existuje napríklad veľa sponzorstiev, ktoré chvália multivitamíny, ktoré údajne robia zázraky s rastom vlasov a nechtov. Ale ako zistíte, či robia to, čo bolo sľúbené, ak ich nejaký čas nepoužívate?

Môže to byť časovo náročné, ale ak žiadate svoje publikum, aby investovalo svoje peniaze do toho, čo propagujete, môžete aspoň investovať svoj čas, aby ste sa uistili, že to, čo im hovoríte, je pravda.

Robiť výskum

Vyhľadávanie Google môže byť vaším najlepším priateľom, ak ho používate efektívne. Je tak jednoduché použiť Google na prieskum značky alebo služby, ktorú chcete propagovať. Pozrite sa, či má webovú stránku a ako vyzerá. Existujú na to recenzie a vyzerajú autenticky? A čo prítomnosť na sociálnych sieťach? Čo je zverejnená značka a čo o nej hovoria iní ľudia?

Internet je bezplatný zdroj, tak ho používajte. Nakoniec sa chcete uistiť, že produkt alebo služba je legitímna, na začiatok a tiež stojí za to.

Pozrite sa, čo na to hovoria vaši kolegovia

Pozrite si názory a skúsenosti ostatných partnerov so značkou, ktorá vás chce sponzorovať. Povedali všetci pri propagácii presne tie isté vety, alebo jednoducho hovorili o svojej osobnej skúsenosti?

Ak si pozriete päť videí na YouTube propagujúcich to isté a uvedomíte si, že všetci YouTuberi sa riadia rovnakým scenárom, je to pravdepodobne varovanie.

Ako YouTuber s publikom nesiete zodpovednosť a propagácia podvodov je neprijateľná. Samozrejme, môžete slobodne prevziať a urobiť toľko sponzorstiev, koľko chcete. Ak si však neurobíte prieskum a neprečítate si scenár, môže vás to stáť publikum.

Vaši diváci vo vás môžu stratiť dôveru a ak stratíte čísla, pravdepodobne stratíte aj žiadosti o sponzorstvo. Buďte teda selektívni a rozumne riešte, čo propagujete. Koniec koncov, peniaze môžu byť dobré, ale stojí za to stratiť publikum?

Ak sa ocitnete v potrebe peňazí navyše, nesklamte dôveru svojich divákov. Namiesto toho hľadajte iné spôsoby, ako zarobiť peniaze na YouTube.