Prečo vám stránky sociálnych médií zobrazujú také hrozné reklamy?

Online reklamy boli vždy otravné, no ich cielenie a frekvencia sú čoraz agresívnejšie. Stránky sociálnych médií v dnešnej dobe tlačia príliš veľa reklám. Rýchlo ho uvidíte pri sledovaní videí, posúvaní príspevkov a navštevovaní profilov. Aby toho nebolo málo, často sú náhodné a irelevantné.

Reklamy sa neobjavujú náhodou. Tu je päť dôvodov, prečo vám stránky sociálnych médií zobrazujú také hrozné reklamy.

1. Veľké značky ustupujú na sociálnych sieťach

Forbes uvádza celkový pokles výdavkov na digitálnu reklamu. Veľké značky, maloobchodníci a globálne organizácie spúšťajú menej reklám na sociálnych sieťach, ako sú Twitter, Facebook a Instagram. Namiesto toho sa zameriavajú na platformy s krátkym obsahom.

Funkcia transparentnosti sledovania aplikácií od spoločnosti Apple tiež robil marketing na sociálnych sieťach náročnejším. Obchodníci stratili údaje, ktoré sú kľúčové pre cielenie reklamy. A veľké značky radšej preskúmajú iné marketingové médiá, než by míňali svoje výdavky na reklamu na A/B testovanie.

2. Veľa reklám pochádza od malých a stredných podnikov a influencerov

Keďže veľké značky pomaly ustupujú od digitálnych reklám, jednotliví marketéri získavajú väčšiu viditeľnosť. Očakávajte prílev príspevkov od malých a stredných podnikov a influencerov. Všimnete si širšiu škálu reklám, od obchodov predávajúcich ručne vyrábané šperky až po influencerov propagujúcich svoje vlogy.

Problémom reklám pre malé firmy je ich nekonzistentnosť. Podnikatelia zvyčajne spravujú kampane sami, aj keď nikdy neštudovali správne marketingové techniky. Výsledkom je, že publikujú podpriemerný obsah. Neskúsení marketéri majú tendenciu cieliť na nesprávne publikum, nadmerne využívať prostriedky a nahrávať médiá nízkej kvality.

3. AI znížila bariéry vstupu pre obchodníkov

Nedávne pokroky AI znížili prekážky vstupu na trh. Kampane môže viesť takmer každý. Inzerenti by namiesto najímania celého produkčného tímu investovali do generatívnych nástrojov AI. Midjourney vytvára obrázky, Soundraw syntetizuje hudbu a ChatGPT píše skripty.

Vezmite si túto falošnú reklamu na pizzu ako príklad. Má nedostatky, ale pozostáva z obsahu AI vytvoreného pomocou bezplatných nástrojov.

Hoci sú jazykové modely inovatívne, prístupnosť jazykových modelov zvyšuje online spam. Kúsky AI zaplavujú sociálne siete. Neskúsení obchodníci iba kopírujú svoje aktíva z generatívnych nástrojov AI, čo vedie k generickým kampaniam s nízkou námahou.

Dobrou správou je, že reklamné platformy zasahujú proti obsahu AI. Od r pravidlá o autorských právach sa nevzťahujú na aktíva vytvorené AI, nikto ich nemôže využívať na komerčné účely ani si nárokovať ich vlastníctvo.

4. K dispozícii je viac reklamných miest

Publikovanie digitálnych reklám nebolo nikdy jednoduchšie. Na Facebooku si môžete kúpiť viac ako 1 000 zobrazení reklamy len za 10 až 15 dolárov a Meta hovorí, že váš týždenný rozpočet môže klesnúť až na 5 EUR. Prípadne sú malé modulárne tlačové reklamy drahšie. Veľké noviny účtujú veľké sumy za celostranové reklamy, ktoré by mohli pokryť niekoľko mesiacov digitálnej reklamy.

Bohužiaľ, sociálne siete zaznamenali pokles príjmov, a tak potrebujú zvýšiť príjem. Podľa New York Times, v roku 2022 Meta zažila prvý pokles príjmov od vstupu na burzu.

Spoločnosti potrebujú viac reklamných priestorov, aby kompenzovali svoje nízke poplatky. Na bežných stránkach, ako sú Facebook, Twitter a Instagram, sa stretnete aspoň s jednou reklamou na každých päť príspevkov. A na YouTube môžu aj 30-sekundové videá obsahovať minimálne dve reklamy.

Sociálne siete opäť strácajú peniaze. Twitter po nástupe Elona Muska znížil počet zamestnancov o viac ako polovicu a Meta v roku 2023 prepustila tisíce pracovníkov. Nemôžu si dovoliť ignorovať nestabilný digitálny reklamný trh.

Keďže stránky sociálnych médií zúfalo chcú zarobiť peniaze, možno uvoľnili svoje obmedzenia. Na bežných stránkach je odmietnutých menej reklám. V skutočnosti, Meta umožňuje obchodníkom propagovať platformy online hazardných hier, pokiaľ požiadajú o povolenie. Preto aj podivné, neznáme aplikácie rýchlo zverejňujú viacero sád reklám súčasne, čo by pred rokmi nebolo možné.

Dokonca aj Elon Musk vyjadril svoje zdesenie nad tým, že YouTube umožňuje zverejňovať reklamy zjavným podvodom. Niektorí používatelia sa však zároveň sťažujú na reklamy na Twitteri.

Dvakrát si premyslite, ako si stiahnete tienisté aplikácie inzerované online. Podvodníci maskujú phishingové odkazy a spyware ako zdanlivo neškodné hry a programy.

Trh s digitálnou reklamou ovplyvňuje viacero faktorov. Nanešťastie sa vám budú naďalej zobrazovať hrozné reklamy, pokiaľ sociálne siete neodstránia obsah AI a nebudú podporovať veľké značky, aby spúšťali kampane.

Ak sa vám tieto reklamy nepáčia, prejdite na alternatívne stránky sociálnych médií. Začnite skúmať platformy bez reklám. Hoci sú menej populárne ako Facebook a Instagram, nebudú vás vystavovať rušivým reklamám a algoritmom.